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动画形象的文化思考——从美日百年动画析受众喜爱的动画形象

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浙江艺术职业学院学报 2010年第1期8卷 72-77页

作者：吴玉红安徽大学艺术学院

20世纪80年代以来,大量外国动画片进入中国市场,尤其是美国和日本动画铺天盖地席卷中国。本文对此现象进行思考分析后感悟出的结论是:美日动画塑造了各类受众喜爱的动画形象,这类形象和社会思考同步随行,代表主流人群的审美趣味,栖息人... 详细信息

20世纪80年代以来,大量外国动画片进入中国市场,尤其是美国和日本动画铺天盖地席卷中国。本文对此现象进行思考分析后感悟出的结论是:美日动画塑造了各类受众喜爱的动画形象,这类形象和社会思考同步随行,代表主流人群的审美趣味,栖息人们的情感、精神世界和价值体系,具有人性的本质欲望特征,是现代流行文化的象征符号、图像哲学和文化标本,而我国的动画形象因缺失上述内涵而失去大量市场。

关键词：动画形象共同特征主流审美象征符号

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动画形象在旅游食品包装设计中的应用

食品工业 2020年第12期41卷 437-438页

作者：徐伟邹清武昌首义学院艺术设计学院

动画形象兼具商业性与艺术性,将其运用于旅游食品包装设计中,具有凸显个性化、打造专属性等优势。通过定位鲜明、各有特色的动画形象,能够突出绿色食品品牌的差异化,使其品质感及体验感得以增强。因此绿色食品包装设计,应当在分析现代... 详细信息

动画形象兼具商业性与艺术性,将其运用于旅游食品包装设计中,具有凸显个性化、打造专属性等优势。通过定位鲜明、各有特色的动画形象,能够突出绿色食品品牌的差异化,使其品质感及体验感得以增强。因此绿色食品包装设计,应当在分析现代市场需求的基础上,针对性地运用动画形象。

关键词：食品包装品质感动画形象差异化体验感市场需求旅游个性化

消失的背后——美国动画形象中的种族和性别表现问题

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北京电影学院学报 2004年第3期 24-29页

作者：刘宏宇清华大学新闻与传播学院

动画的文化批判是一个研究内容相当广泛的课题。本文从动画形象“表现了什么”和“未表现/隐藏了什么”这个角度切入,来分析美国动画,尤其是早期动画中的种族与性别歧视的问题。通过对《猫和老鼠》中从未出现的黑人脸部、《唐老鸭》中... 详细信息

动画的文化批判是一个研究内容相当广泛的课题。本文从动画形象“表现了什么”和“未表现/隐藏了什么”这个角度切入,来分析美国动画,尤其是早期动画中的种族与性别歧视的问题。通过对《猫和老鼠》中从未出现的黑人脸部、《唐老鸭》中的中东女子、贝蒂系列动画等具体案例的分析,来探讨动画表现以及表现背后的文化差异和价值观念问题。

关键词：美国动画形象种族歧视性别表现文化差异

动画形象与“超真实” ——关于动画形象研究的理论新视角

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动画形象与“超真实” ——关于动画形...

作者：王敏山东师范大学

学位级别：硕士

当下,“消费”已经是一个无法回避的社会现实和生活状态,消费社会成为一切社会生活和艺术创作的背景。动画艺术正是在这一背景下进入了一个崭新的发展阶段。在当代,动画可谓遍地开花、硕果累累,不管是迪斯尼、梦工厂还是宫崎骏创作室,... 详细信息

当下,“消费”已经是一个无法回避的社会现实和生活状态,消费社会成为一切社会生活和艺术创作的背景。动画艺术正是在这一背景下进入了一个崭新的发展阶段。在当代,动画可谓遍地开花、硕果累累,不管是迪斯尼、梦工厂还是宫崎骏创作室,都用自己独特的风格推动着动画艺术蓬勃发展。动画以其自身独特的娱乐性和视觉刺激以及对新型传播方式的运用满足着消费社会“眼球经济”的需求。在当代消费为主导的社会环境下,动画艺术和消费社会相互契合、彼此促进、共同发展。动画艺术发展迅速、影响广泛,而繁盛的现象背后却蕴藏着动画理论研究缺失的深层危机,目前的动画理论多是对动画形象或现象的评说性解读,学理根据简单且个人主观倾向明显,无法支撑起系统性的理论框架。因此,滞后状态的动画研究急需注入新鲜血液,增强活力。面对当今消费社会的大背景,有必要从符合当代环境的新角度重新分析动画艺术。而对消费社会的理论分析最独到的要数法国学者让·波德里亚的理论观点。他的理论观点与动画理论之间有一种深层的契合关系。他笔下所描绘的以大众传媒为基础的后现代图景,正是动画艺术赖以生存的社会环境,他所提出的“超真实”符号理论,正是解剖动画艺术存在方式的有效工具。波德里亚以“超真实”为切入点,所提出的消费社会的仿真、内爆等符号学理论,对于研究动画艺术尤其是动画形象、开创动画理论研究新空间,具有相当的现实意义和学术价值。将波德里亚“超真实”符号学理论引入动画领域,并用这一理论来分析动画形象的特点,以此拓宽动画理论的研究领域,是本文的创新点。在这一思路的指导下,本文引用波德里亚的观点,将当前社会背景定义为“消费社会”,在艺术领域,选取动画艺术作为讨论重点,并且又进一步将研究范围集中到动画形象层面,集中分析消费社会背景下动画形象的创作、传播与审美特征。文章首先提出动画形象的符号化存在,并总结了动画形象符号的特点,然后引入波德里亚的“超真实”符号理论,将动画形象特点与“超真实”理论的核心概念结合起来进行分析,为动画形象的符号存在寻找理论支撑,然后在“超真实”理论的框架内对动画形象的创作进行思考,提出一些对动画形象创作研究的新观点。本文分为四个部分。引论部分介绍了当下动画艺术的发展及其消费社会的背景,指出了动画艺术与消费社会相互契合的三点原因,并对国内动画理论的研究状况做了简单的梳理。第一章,通过对动画形象地位及其特点的分析,结合消费社会符号生成这一现象,将动画形象定义为符号存在,得出动画形象虚拟性、自生性、组合性、商业性四个特征。第二章,简述波德里亚生平及其学术轨迹,梳理其理论的思想渊源,并总结波德里亚“超真实”符号理论的研究方法而窥探其独特的理论视角;其理论体系中的“仿真”、“内爆”、“套系”、“消费”四个核心概念对动画形象特点的解读具有引领作用,给本文的动画形象研究提供了一种具有人文深度的解说方式。文章对“四特点”、“四概念”与动画形象的关联进行了详细论述。第三章是对动画形象创作的思。首先通过对美术文化历史演进的内在逻辑的简要梳理,得出当代消费社会艺术发展的“市场逻辑”,并在这一逻辑框架内思考动画形象创作的新方向,引发形象符号的循环利用和符号对现实仿真间离的新思考。目前国内动画艺术的研究正处于起步阶段,还没有形成完善的理论体系。一方面是艺术实践蓬勃的发展,一方面是理论研究刚刚起步的有待丰富,动画事业进一步发展,还需要无数动画人从不同角度的努力。

关键词：动画形象波德里亚超真实理论消费社会

动画形象与品牌塑造之关系研究——以迪斯尼、宫崎骏、奥斯洛为例

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动画形象与品牌塑造之关系研究——以迪斯尼、宫崎骏、奥斯洛为例

作者：王佳山东大学

学位级别：硕士

当今世界动画发展的总体趋势是建立产业化的发展模式。而“产业化”这一概念,就涉及到了营销学的研究范畴,例如建立完整的产业链、制定产品推广策略等,其中品牌塑造是必不可少的环节。以动画形象作为动画产业的品牌,品牌与产品之间具有... 详细信息

当今世界动画发展的总体趋势是建立产业化的发展模式。而“产业化”这一概念,就涉及到了营销学的研究范畴,例如建立完整的产业链、制定产品推广策略等,其中品牌塑造是必不可少的环节。以动画形象作为动画产业的品牌,品牌与产品之间具有密切的联系,这就有利于动画产业的传播与推广,因此如何塑造动画形象,如何将动画形象发展成为一个品牌,成为动画产业发展过程中诚待解决的问题。是否可以在动画形象的设计过程中运用营销学中品牌塑造的相关理论进行决策,为动画的产业化发展提供新的思路,是本文希望解决的问题。本文旨在分析动画形象设计与品牌塑造之间的相似之处,采取了文献分析法及个案研究法,以动画作品作为研究对象,探讨和论述其形象塑造与品牌延伸策略,最后得出结论：动画形象设计可以参照营销学中品牌塑造的理论,用品牌理论塑造动画形象有助于动画形象的成功推广。本文结合品牌塑造理论的框架和动画形象品牌延伸方面的具体案例进行分析,试图探索动画形象在品牌延伸过程中的各种影响因素,以传播学的视角为基础,结合品牌塑造的理论,以动画形象为切入点,分析各国动画形象的品牌发展之路。用营销学的个别理论来解决动画传播中的问题,通过分析动漫文化中的动画形象塑造与营销领域中的产品品牌塑造在原理、策略等方面的相似性,得出这样的结论——动漫文化中的动画形象设计与营销学中的品牌塑造理论具有同一性。优秀的动画形象与营销学中产品的商标一样,是经过反复推敲、研究与改进后塑造而成的,设计与推广方法得当,就有可能发展成一个品牌,从而促进以该品牌为标志的产业体系的发展。本文总共分为五个部分,首先是绪论,重点讨论本文的研究范围、研究动机、选题意义以及目前的研究现状和文献综述。然后是分章节论述：第一章介绍中国动画形象设计之路的发展历史、现状及存在的问题;第二章系统分析动画形象设计与品牌塑造的关系,包括内容方面和作用方面的比较与分析;第三章以国外成功的动画产业的经典案例为研究对象,分析品牌塑造理论在动画形象设计当中的应用;第四章总结全篇,应用品牌塑造的相关理论为中国的动画形象设计提供新的思路。

关键词：动画形象品牌塑造动画产业

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动画形象的设计、传播与传统文化复兴的研究

动画形象的设计、传播与传统文化复兴的研究

作者：田冰江南大学

学位级别：硕士

动画形象作为一种艺术符号和文化传播媒介,势必承担着文化传播的功能。在我们生活的时段发生我们民族动画形象的空白,它伴随着动画形象向具体生活环节的层层渗透,将在意识形态领域引发的一系列不良后果。目前,我国越来越多的有识之士开... 详细信息

动画形象作为一种艺术符号和文化传播媒介,势必承担着文化传播的功能。在我们生活的时段发生我们民族动画形象的空白,它伴随着动画形象向具体生活环节的层层渗透,将在意识形态领域引发的一系列不良后果。目前,我国越来越多的有识之士开始清醒地认识到,随着国家经济、科学技术的发展,我们应该重新估价本土文化艺术的价值,挖掘和弘扬本民族优秀的传统文化,重新塑造新时代的民族形象。在动画领域,我们需要从本土文化中诞生出来的真正意义的中华民族的动画形象,并作为一种文化战略举措开拓中国自己的动画市场。具有中国本土化特征的动画形象必然产生于自身丰厚的文化土壤,反映出我们特有的审美尺度和意识形态。本文从如何发展新时期的中国动画形象,以及动画形象的发展对传统文化复兴的意义,两个方面进行了研究。从文化层面上来说,一方面成功的本土动画形象必然会促进传统文化的发展;另一方面传统文化的继承和发扬可以促进中国本土动画形象的发展。很长一段时间内我们没有对动画形象既是精神文化产品又是商品的特性加以认真研究,不仅使我们的光环消失得了无踪影,更重要的是面对汹涌而来的域外动画形象,中国动画形象失去了自己对民族文化的理解和广阔的本土市场。探索我国动画形象的发展之路已经迫在眉睫。带着分析问题、解决问题的目的,本文试图从我国动画形象被“边缘化”的现状入手,分析它在现在的传播中失败的原因,针对动画形象的设计和传播做一些振兴的探讨,研究在视觉消费时代,我们的动画形象如何找到自己的定位,促进传统文化的复兴,在“文化竞争”时代立于不败之地。

关键词：动画形象设计与传播传统文化的复兴

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动画形象的符号生产与传播

西南民族大学学报（人文社会科学版） 2007年第8期28卷 106-109页

作者：李涛浙江财经学院

动漫产业将智力创意转化为经济目标的兼容文化战争和经济战争的过程中,动画形象是实现市场利润的核心介质。而动画形象是一种符号存在,是文化符号和商业符号的交叉符号集合体,动画文化的传播依赖于符号生产和符号传播。在文化产业市场中... 详细信息

动漫产业将智力创意转化为经济目标的兼容文化战争和经济战争的过程中,动画形象是实现市场利润的核心介质。而动画形象是一种符号存在,是文化符号和商业符号的交叉符号集合体,动画文化的传播依赖于符号生产和符号传播。在文化产业市场中,动画形象通过符号的生产与传播实现其产业价值。

关键词：动画形象文化符号文化产业经济价值

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动画形象在儿童广告中的应用

芒种 2012年第12期 223-224页

作者：李琦渭南师范学院美术学院

一、概述1.动画形象动画(Animation)一词,源自Animate一词,即"动起来的画面""使……活动"之意。一般来说,动画就是把一些原本不具生命的、不活动的对象,经过艺术加工和技术处理,使其成为一段有生命力、有主题并且会动的影像。动画包含... 详细信息

一、概述1.动画形象动画(Animation)一词,源自Animate一词,即"动起来的画面""使……活动"之意。一般来说,动画就是把一些原本不具生命的、不活动的对象,经过艺术加工和技术处理,使其成为一段有生命力、有主题并且会动的影像。动画包含的内容十分广泛,二维和三维动画、游戏等都可以统归于动画。

关键词：动画形象儿童广告动画片消费者广告效果形象代言人三维动画同类产品现实世界技术处理

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动画文化:动画形象的符号学研究

江西社会科学 2007年第10期27卷 196-201页

作者：李涛浙江财经学院人文学院

动画文化的精髓通过动画形象集中体现,动画形象是典型的文化符号文本。本文通过梳理世界动画文化理论,指出应在批判性的动画理论基础上,建构实践性研究,为动画理论研究开创一个新层面。导入符号学的研究方法,从符号特征和文化内涵的角... 详细信息

动画文化的精髓通过动画形象集中体现,动画形象是典型的文化符号文本。本文通过梳理世界动画文化理论,指出应在批判性的动画理论基础上,建构实践性研究,为动画理论研究开创一个新层面。导入符号学的研究方法,从符号特征和文化内涵的角度切入研究动画文化和动画形象,可以探究动画文化的深层结构和动画形象的符号意义,也可为当前的动画实践导向。

关键词：动画文化动画形象符号意义符号学研究