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农村网红对新农村形象的传播与重塑

声屏世界 2024年第3期 89-92页

作者：蒲晓凡武汉纺织大学传媒学院

新媒体发展为农村的发展带来了更多机遇,尤其是催生出了农村网红这一新兴群体。农村网红生在农村,长在农村,熟悉农村,热爱农村。他们利用新媒体带动农村经济,传播农村形象,成为了新时代农村经济发展中的一股强大力量。对此,文章研究农... 详细信息

新媒体发展为农村的发展带来了更多机遇,尤其是催生出了农村网红这一新兴群体。农村网红生在农村,长在农村,熟悉农村,热爱农村。他们利用新媒体带动农村经济,传播农村形象,成为了新时代农村经济发展中的一股强大力量。对此,文章研究农村网红对新农村形象的传播与重塑,希望引导他们更好地助力乡村发展。

关键词：农村网红新农村形象传播与重塑

拟剧理论视角下抖音短视频的媒介呈现研究 ——以农村网红为例

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拟剧理论视角下抖音短视频的媒介呈现研究 ——以农村网红为例

作者：王媛兰州大学

学位级别：硕士

乡村振兴的大背景下,三农问题受到社会持续关注,“农村”也成为当下的热度词。随着媒介技术的进步与流量使用的解放,使用门槛较低的短视频得到了长足发展,抖音作为当下短视频流量的“聚集地”,为农村短视频创作者提供了平台。基于上述背... 详细信息

乡村振兴的大背景下,三农问题受到社会持续关注,“农村”也成为当下的热度词。随着媒介技术的进步与流量使用的解放,使用门槛较低的短视频得到了长足发展,抖音作为当下短视频流量的“聚集地”,为农村短视频创作者提供了平台。基于上述背景,本文从戈夫曼的拟剧理论角度出发,主要采用文本分析法、个案分析法和访谈法,对“张若宇”、“张同学.”、“蜀中桃子姐”等抖音头部农村网红账号的前后台呈现、表演策略、存在问题等方面进行分析,从而探究农村网红在抖音短视频平台的自我呈现特征。研究发现,农村网红的前台呈现具有多元化的特征,功能分区清晰,互动性强,而后台呈现在媒介技术下沉的背景下具有逐渐前置化的特征,而就传播内容本身而言,笔者发现网红视频具有标签化主题呈现,高效的传播效果背后,其传播内容看点在于反差化的喜剧呈现、符号化的文化记忆以及生活化的情感共鸣,并且发现农村网红在表演时采用了剧班共谋、丰富剪辑、剧情选择后的理想化呈现的表演策略。农村网红进行媒介呈现的内部动因源于这是一个从自我表达到自我认同的过程,并给网红自身带来可观收入,外部动因则是城市主体性的偏移以及平台的力量。最终笔者针对其隐私泄露、媒介素养提高、优质内容创造三方面提出了建议。

关键词：拟剧理论媒介呈现短视频农村网红

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快手短视频平台中农村网红的可见性展演研究

快手短视频平台中农村网红的可见性展演研究

作者：任舒瑜河北师范大学

学位级别：硕士

随处可见的智能设备为虚拟世界内的沟通提供了便捷途径,更“接地气”的快手短视频也让底层边缘群体站在了“舞台”中央,成为“被看见”的网络红人,媒介权力再造正在衍生出更多新的可能性。本文重点探究的正是快手短视频平台中农村网红... 详细信息

随处可见的智能设备为虚拟世界内的沟通提供了便捷途径,更“接地气”的快手短视频也让底层边缘群体站在了“舞台”中央,成为“被看见”的网络红人,媒介权力再造正在衍生出更多新的可能性。本文重点探究的正是快手短视频平台中农村网红所展演的可见性是如何生产以及运作的。围绕展演者,分别论述了展演对象、展演形态、展演平台在可见性中发挥的作用,从日常生活化的非剧场展演实践出发看当下农村网红的主体建构。研究发现,农村网红的可见性展演是一场多方“共谋”下的集体行动。通过展演可见性,农村网红不仅重塑了自身的主体形象,同时还伴随着社会资本的积累,这对于当代社会公共生活的促进有着不可忽视的影响。第一章主要围绕可见性的本质是技术赋予人被看见的权利,每个人都有想要被看见的欲望,农村网红通过主动展演实现了从不可见到可见的转变;第二章主要论述作为展演者争夺可见性的对象——粉丝对展演可见性的意义,如果没有粉丝观看,就代表着“不可见”,那么展演活动就失去了意义,粉丝的多数围观让展演者从芸芸众生中脱颖而出被看见,通过展演主体和客体之间的参与互动、共情与移情而产生连接,从而延伸出展演可见性的意义;第三章主要论述展演者是通过短视频和直播的形态来实施展演活动的,以日常化的展演内容、故事化的展演方式、真实化的展演特点以及拟亲情化的展演策略来扩大自身的可见范围;第四章主要论述展演平台对农村网红可见性的影响,算法、资本及国家政策的间接推动都会影响农村网红的可见性展演活动。值得注意的是,在用户能动、粉丝参与、平台驱动、权力规训等元素的互相交织中也潜藏着诸多危机。一方面,脆弱的社会信任往往让农村网红面临着被污名化的危险;另一方面,有限的文化资本意味着难以持续的可见。因此,农村网红应该对其所展演的可见性抱以审慎的态度,同时我们有理由相信媒介的变革将持续发挥出越来越多的正能量,推动农民地位的提升和社会的进步。

关键词：可见性展演农村网红媒介社会学

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农村网红对乡村振兴战略的意义和作用

声屏世界 2022年第18期 90-92页

作者：查虹梅江西广播电视台

随着近几年融媒体的快速发展,各大融媒体平台涌现出很多农村网红。他们扎根农村,宣传农村,他们更懂得农村的生活,更渴望改变农村贫穷的旧面貌,他们的出现是融媒体下涌现的助力农村振兴的新生力量。文章分析了“农村网红”兴起的原因,以... 详细信息

随着近几年融媒体的快速发展,各大融媒体平台涌现出很多农村网红。他们扎根农村,宣传农村,他们更懂得农村的生活,更渴望改变农村贫穷的旧面貌,他们的出现是融媒体下涌现的助力农村振兴的新生力量。文章分析了“农村网红”兴起的原因,以及对乡村振兴战略带来的影响。

关键词：乡村振兴农村网红融媒体时代

自我觉醒与文化呈现:农村网红的“轻科普”初试——快手平台的农技视频研究

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科技传播 2023年第2期15卷 112-119页

作者：张文艺中国科学院大学

采用调查研究与访谈相结合的方法 ,分析该类视频的创作主体及其背景、科普视频内容形式和传播效果成因,探清农村网红自发、自主性科普的内生机制是日常生活分享与乡村文化呈现,农村科普网红们在乡土情结的推动下利用文化共识来构建社会... 详细信息

采用调查研究与访谈相结合的方法 ,分析该类视频的创作主体及其背景、科普视频内容形式和传播效果成因,探清农村网红自发、自主性科普的内生机制是日常生活分享与乡村文化呈现,农村科普网红们在乡土情结的推动下利用文化共识来构建社会网络联结。同时,了解到目前农技视频创作存在的问题和困境,根据已有科学传播理论和相关研究成果,最后提出形成政府、平台和个人的三方合力,为农村网红利用短视频平台创发优质科普内容、助力乡村振兴提供可行参考。

关键词：农村网红快手农技视频农村科普乡村振兴

数字流言与群体偏见的生成、特征与机制——对抖音“农村网红”话题视频评论文本的实证研究

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海河传媒 2023年第2期 44-49页

作者：李嘉宜刘鹏李杰中国传媒大学电视学院中国传媒大学国际传媒教育学院中国传媒大学人文学院

“后文字时代”,短视频平台作为一种平民媒介,突出体现了用户参与传播的本能。抖音在新媒体发展的浪潮中吸引着众多“农村网红”的参与,在这一背景下,本文以“流言”与“偏见”为关键词,围绕抖音“农村网红”话题评论的伦理失范现象这... 详细信息

“后文字时代”,短视频平台作为一种平民媒介,突出体现了用户参与传播的本能。抖音在新媒体发展的浪潮中吸引着众多“农村网红”的参与,在这一背景下,本文以“流言”与“偏见”为关键词,围绕抖音“农村网红”话题评论的伦理失范现象这一具体案例,提出研究问题:作为评论的流言是如何呈现并表达意义的?流言的传播特征、规律以及与偏见乃至更进一步的伦理失范现象之间如何产生联系的?为了回应上述问题,我们通过数据统计分析、深度访谈等混合研究方法对这一案例进行描述和分析。具体分为以下两个部分展开——“看”与“被看”:流言的表征与功能;“接纳”与“排异”:纠结的情感偏向。研究发现:流言分散化、独立化、场景化的内容表征、群体化的传播特点,以及在链接不准确的“差异敏感性”的中介作用等。

关键词：抖音农村网红情感流言刻板印象

乡村振兴视域下农村网红的价值探究——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角

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新媒体研究 2021年第9期7卷 79-82页

作者：王卫池陈相雨(指导) 南京林业大学人文社会科学学院不详

数字乡村建设推动传播生态变革,众多乡村网民成为互联网的内容生产者,乡村网红群体崛起。网红效应催生农村网红产业和网红经济,成为推动乡村振兴的重要契机。文章从农村网红传播特征出发,阐述农村网红经济发展。研究提出乡村振兴的策略... 详细信息

数字乡村建设推动传播生态变革,众多乡村网民成为互联网的内容生产者,乡村网红群体崛起。网红效应催生农村网红产业和网红经济,成为推动乡村振兴的重要契机。文章从农村网红传播特征出发,阐述农村网红经济发展。研究提出乡村振兴的策略选择,即规范乡村网红发展,推动网红产业可持续发展;推进数字乡村建设,推动农业农村现代化;夯实人才队伍,培养乡村振兴变革力量。

关键词：乡村振兴农村网红传播模式商业模式策略

新媒体环境下农村网红短视频的传播力研究——以“张同学”为例

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新闻文化建设 2022年第22期 24-26页

作者：常玉倩李紫微太原师范学院文学院新闻传播学教研室太原师范学院文学院

随着互联网的蓬勃发展,媒介工具日益普及化。在此背景下,农村原创短视频的发展蒸蒸日上,表现出稳中求进的趋势。在抖音平台上,用短视频记录日常生活的东北农村青年“张同学”,凭借出众的“自我”叙事方式与富含生命力的原创内容,依托乡... 详细信息

随着互联网的蓬勃发展,媒介工具日益普及化。在此背景下,农村原创短视频的发展蒸蒸日上,表现出稳中求进的趋势。在抖音平台上,用短视频记录日常生活的东北农村青年“张同学”,凭借出众的“自我”叙事方式与富含生命力的原创内容,依托乡土本色使受众产生的“共情效应”,获得了千万粉丝和过亿的视频浏览量。本文以“5W1H”模式为框架,分析“张同学”视频爆红的深层原因,并尝试对农村网红以及未来乡村文化发展提出建议。

关键词：农村网红 “张同学” 短视频乡村振兴

制造乡愁:乡村短视频中“拟态家园”的空间转场与符号建构

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当代电视 2021年第12期 22-28页

作者：简贵灯周佳琪赣南师范大学新闻与传播学院

伴随着现代社会焦虑心态的弥漫性威胁,寻找心的归宿便成为现代人对抗现实的路径,经由传统文化浸染下的人们不禁以乡愁作为他们摆脱现代性焦虑病症的对象。乡村短视频契合了这一普遍性需求,其通过制造乡愁的乡愁化生产机制,一方面激活了... 详细信息

伴随着现代社会焦虑心态的弥漫性威胁,寻找心的归宿便成为现代人对抗现实的路径,经由传统文化浸染下的人们不禁以乡愁作为他们摆脱现代性焦虑病症的对象。乡村短视频契合了这一普遍性需求,其通过制造乡愁的乡愁化生产机制,一方面激活了乡土人与非乡土人对身份的再认同以及心灵的再栖息,另一方面通过短视频这一虚拟空间对乡愁进行不断再生产与消费,将精神意识符号进行流水线作业,最终实现"乡愁商品化"及产销链的完整流动。当乡愁在现代化的进程中被逐渐剥离掉实体,乡村图景视频化为乡愁形态带来了新的展演空间。

关键词：空间生产消费乡愁文化符号短视频农村网红