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全媒体时代松江区户外俱乐部的体育传播方式及其营销发展空间研究

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体育科技文献通报 2024年第2期32卷 151-154,255页

作者：张睿佳廖丽雅严晨张豪秦旭上海对外经贸大学上海210620

目的:本文研究松江区户外俱乐部的发展,包括体育传播方式和营销发展空间。方法:运用文献分析、实证案例、实地调研、数据统计等研究方法。研究结果:俱乐部实行会员制,但面临低活跃会员和盈利单一问题。传播方式主要是老会员带新会员、... 详细信息

目的:本文研究松江区户外俱乐部的发展,包括体育传播方式和营销发展空间。方法:运用文献分析、实证案例、实地调研、数据统计等研究方法。研究结果:俱乐部实行会员制,但面临低活跃会员和盈利单一问题。传播方式主要是老会员带新会员、俱乐部品牌建设、统一管理与公关宣传、新媒体与传统媒介结合、以及群体意识和信息交流。建议:俱乐部应提高活跃会员率、多元化盈利途径,有效结合四种传播方式,利用全媒体提升信息传播多元化和内容质量,构建新媒体核心的直接营销框架,发展多元化间接营销策略。这些也是户外俱乐部未来发展的主要方向。

关键词：全媒体俱乐部体育传播营销

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传承与创新:国内外体育传播研究的对比分析

市场论坛 2024年第3期 82-91页

作者：史小波李宜桐淮北理工学院中国社会科学院大学新闻传播学院

体育是大众文化的有机组成部分,也是文化传播、互动与传承的重要载体。文章采用量化分析方法,通过融合社会网络分析和科学知识图谱的研究方法,利用中国知网和WebofScience数据库,对2000—2022年间的国内外体育传播领域核心期刊文章进行... 详细信息

体育是大众文化的有机组成部分,也是文化传播、互动与传承的重要载体。文章采用量化分析方法,通过融合社会网络分析和科学知识图谱的研究方法,利用中国知网和WebofScience数据库,对2000—2022年间的国内外体育传播领域核心期刊文章进行深入比较和分析,目的在于揭示体育传播研究的演变脉络、现状以及未来发展趋势。研究成果表明,体育传播领域的研究呈现出快速增长的趋势,其中国际研究活动相对国内更为频繁,研究方法从定性逐渐转向定量,研究主题趋于多元化;国内研究主要集中在体育历史、民族传统体育等领域,而国际研究焦点则更倾向于社交媒体、赞助、性别等议题。

关键词：体育传播科学知识图谱体育文化

新媒体时代竞技体育传播的现实困境与推进策略

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新闻爱好者 2024年第2期 70-72页

作者：李赫杨泽生郑州大学体育学院郑州450053 河南大学体育学院开封475000 巴塞罗那自治大学视听传播与广播系巴塞罗那08000

随着新媒体的快速发展与普及,观众对传播内容的需求也发生了巨大变化。通过分析新媒体时代竞技体育传播所面临的现实困境,包括传播内容的信息过载、碎片化和商业化,传播平台和渠道的合法性监管的挑战,传播受众的参与度不足等,提出了利... 详细信息

随着新媒体的快速发展与普及,观众对传播内容的需求也发生了巨大变化。通过分析新媒体时代竞技体育传播所面临的现实困境,包括传播内容的信息过载、碎片化和商业化,传播平台和渠道的合法性监管的挑战,传播受众的参与度不足等,提出了利用应用数据分析和个性化推荐技术增强竞技体育传播效果;充分发挥主流媒体的权威性改善竞技体育传播的内容质量;通过多媒体整合和跨平台传播维护竞技体育传播的环境和形象;优化用户体验和互动营销策略提高受众参与度和忠诚度等推进对策。

关键词：竞技体育新媒体体育传播

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体育传播红色文化的国际经验、内在逻辑和价值意蕴

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体育传播红色文化的国际经验、内在逻辑和价值意蕴

问题・标靶・策略:后媒介时代我国体育传播逻辑

2024年全国体育社会科学年会

作者：赵旺山东体育学院研究生教育学院

研究目的:习近平总书记强调:"要更好推动中华文化走出去,以文载道、以文传声、以文化人,向世界阐释推荐更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。要注重把握好基调,既开放自信也谦逊谦和,努力塑造可信、可爱、可敬的... 详细信息

研究目的:习近平总书记强调:"要更好推动中华文化走出去,以文载道、以文传声、以文化人,向世界阐释推荐更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。要注重把握好基调,既开放自信也谦逊谦和,努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。"在国家现代化进程中,体育是展现国家软实力的重要平台,也是对外交往、展示大国形象,推动人文交流的重要窗口。

关键词：红色文化国际传播价值意蕴体育传播内在逻辑

来源： cnki会议评论

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四川体育科学 2024年第2期43卷 9-14页

作者：王东林赵旭武汉体育学院湖北武汉430079

目的:通过梳理分析后媒介时代技术复杂化与路径多样化对我国体育传播构成的影响,提出与后媒介时代我国体育传播形势相适应的对策建议。方法:运用资料分析法和案例分析法,分别从后媒介时代体育传播面临的难题、后媒介时代体育传播的机遇... 详细信息

目的:通过梳理分析后媒介时代技术复杂化与路径多样化对我国体育传播构成的影响,提出与后媒介时代我国体育传播形势相适应的对策建议。方法:运用资料分析法和案例分析法,分别从后媒介时代体育传播面临的难题、后媒介时代体育传播的机遇、后媒介时代我国体育传播策略3个主要层面剖析论证。结果:后媒介时代我国体育传播面临着研究起步晚和已有成果匮乏,后媒介时代我国体育传播对传播效果应该予以特别关注,同时需要兼顾对传统传播载体的充分利用,并在传播策略与传播方式等方面作出适应性调整。结论:建议后媒介时代我国体育传播以习近平总书记提出的“三大球”为抓手,着眼于“立体传播”的目标实现,即:基于传播价值的侧重、基于传播危机的应对、基于综合传播体系的构建。

关键词：体育传播后媒介时代策略方法

新视频时代下短视频体育传播媒介研究——以抖音为例

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新视频时代下短视频体育传播媒介研究——以抖音为例

数字化背景下虚拟主持人对体育赛事的传播研究

第二届陕西省体育科学大会

作者：彭焜琦代春航成都体育学院

随着社会科技与网络技术的发展,新媒体成为日常生活中的常用词。新媒体环境下,短视频逐渐走进了大众的生活。新视频时代就是在以5G为背景下,超高清视频+VR的应用中,体育传播将会迎来全新的发展方向。本文主要通过文献资料法、实证观察... 详细信息

随着社会科技与网络技术的发展,新媒体成为日常生活中的常用词。新媒体环境下,短视频逐渐走进了大众的生活。新视频时代就是在以5G为背景下,超高清视频+VR的应用中,体育传播将会迎来全新的发展方向。本文主要通过文献资料法、实证观察法等以"抖音"为例,对其体育在抖音传播现状进行阐述,分析其存在的问题并尝试提出解决思路,旨在为今后体育在视频媒介传播提出建议与思考。

关键词：视频媒介抖音体育传播

来源： cnki会议评论

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视听 2024年第4期 146-149页

作者：李诗雨海南师范大学新闻传播与影视学院

数字化背景下体育赛事的制作、传播正经历巨变,技术的引入与综合运用为用户带来全新的观赛体验。“人工智能+体育”的跨界传播呈现多元化样貌。作为跨界融合的代表之一,虚拟主持人在体育赛事内容生产、报道形式及解说层面崭露头角,并在... 详细信息

数字化背景下体育赛事的制作、传播正经历巨变,技术的引入与综合运用为用户带来全新的观赛体验。“人工智能+体育”的跨界传播呈现多元化样貌。作为跨界融合的代表之一,虚拟主持人在体育赛事内容生产、报道形式及解说层面崭露头角,并在体育赛事传播的分众化定制领域进行初探,极大提升了用户的互动参与度和感官体验。然而,在实现创新嬗变的同时,体育赛事传播也面临着技术壁垒难以突破、恶性垄断竞争、过度媒介依赖及用户隐私泄露等问题。

关键词：虚拟主持人体育传播人工智能数字化

21世纪以来我国体育传播研究的发展进路与未来展望(2000-2020)

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体育科学 2022年第1期42卷 45-58页

作者：吴丹万晓红彭羽丰武汉体育学院新闻传播学院湖北武汉430079

21世纪以来,我国的体育传播理论体系和学科框架已初步形成,CSSCI来源期刊论文发表、专(译)著以及教材出版、国家社会科学基金体育传播学方向课题立项等相关学术成果丰富,研究议题主要集中在体育新闻传播、体育文化传播、奥林匹克传播、... 详细信息

21世纪以来,我国的体育传播理论体系和学科框架已初步形成,CSSCI来源期刊论文发表、专(译)著以及教材出版、国家社会科学基金体育传播学方向课题立项等相关学术成果丰富,研究议题主要集中在体育新闻传播、体育文化传播、奥林匹克传播、体育赛事传播、国际体育传播、体育新闻传播教育与科研6大领域,为我国的体育传播理论创新与实践指导奠定了坚实基础。然而,由于我国体育传播学的发展历史较短,至今依然存在3个层面的主要问题:从微观层面看,尚未跳出“发现问题-剖析个案-总结经验”的范式窠臼,学理研究不够;从中观层面看,尚未打破体育学和新闻传播学之间的认知壁垒,学科共识不够;从宏观层面看,尚未突破中西方国际体育传播研究的固化思维,学界对话不够。未来我国的体育传播研究可以从算法传播下的体育新闻生产、健康传播下的数字运动实践、身体传播下的体育数字劳动、视觉传播下的体育网络直播、空间传播下的社区体育治理和故事传播下的体育国际形象6个方面加以拓展,尤其在新冠肺炎疫情常态化和我国成功举办2022年北京冬奥会的时代背景下,要积极对外发声,主动引导舆论,展现正面、亲和、担当的中国体育国际形象,为构建“世界体育共同体”贡献东方智慧和中国力量。

关键词：体育传播议题问题转向

数字时代体育传播的形态演进、内在逻辑与发展路径

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武汉体育学院学报 2023年第8期57卷 19-24页

作者：孙嘉龙中国农业大学人文与发展学院北京100085

随着数字社会的逐步建立,信息传播生态面临前所未有的变化。体育作为当下人类社会最为活跃的文化活动之一,对以数字技术与通信技术结合的新型传播媒介表现出了极强的敏感性和融合性,这也造就了体育传播在形态上开始进一步演化,继而影响... 详细信息

随着数字社会的逐步建立,信息传播生态面临前所未有的变化。体育作为当下人类社会最为活跃的文化活动之一,对以数字技术与通信技术结合的新型传播媒介表现出了极强的敏感性和融合性,这也造就了体育传播在形态上开始进一步演化,继而影响其价值维度的改变。这种结构性的变化,也在一定程度预示着未来数字时代体育传播的发展方向。研究认为:数字时代体育传播在核心驱动、媒介载体与叙事传播三个层面上都发生了演进,继而导致整体的形态发生一定程度改变。这种演变的核心动因在于数字技术的发展,但其背后也有各自的内在逻辑来推动。未来体育传播应在保证健康价值不动摇的基础上,继续以融合化、多元化的路径实现新发展。

关键词：数字时代体育传播体育IP 媒介体育