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企业营销能力如何再凝练?

企业活力 2007年第4期 36-37页

作者：王俊杰中央财经大学商学院

我国许多企业在经历多年的创业和发展，已经到达成长的拐点。从营销角度来看，拐点现象外显为销售业绩的停滞或下滑和原有营销策略的失效，内显为企业营销能力的缺失或降低。在新经济时代，企业营销能力的缺失或降低源于企业营销意识、... 详细信息

我国许多企业在经历多年的创业和发展，已经到达成长的拐点。从营销角度来看，拐点现象外显为销售业绩的停滞或下滑和原有营销策略的失效，内显为企业营销能力的缺失或降低。在新经济时代，企业营销能力的缺失或降低源于企业营销意识、理念和行为不能适应供求关系的急速逆转带来的深刻变化；源于产品日趋同质化对企业的营销能力提出更高要求；源于与营销策略经过系统整合的跨国公司竞争时的力不从心。

关键词：企业营销能力凝练营销策略销售业绩经济时代营销意识供求关系跨国公司

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企业营销能力提升的方向

中国市场 2005年第4期 52-53页

作者：刘晓红

过去,人们一直认为企业的营销能力主要体现在企业的有形产品上.但随着时代的发展,这种观念显然已经过时,服务营销尤其是业务服务化成为企业提升营销能力的需要.特别是在竞争日益激烈、技术与经营方式纷纷被模仿和仿效、企业经营趋同的今... 详细信息

过去,人们一直认为企业的营销能力主要体现在企业的有形产品上.但随着时代的发展,这种观念显然已经过时,服务营销尤其是业务服务化成为企业提升营销能力的需要.特别是在竞争日益激烈、技术与经营方式纷纷被模仿和仿效、企业经营趋同的今天,服务对企业的营销能力提高更有着独特的作用.

关键词：企业营销能力市场竞争经营方式服务营销竞争优势组织结构

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旅游企业营销能力的构成与提升步骤

企业活力 2008年第7期 30-31页

作者：万三敏河南教育学院

我国加入WTO已经七年了，加入WTO时我国政府给出的承诺表中有关旅游的承诺已经都一一兑现，我国旅游业已经进入了后WTO时代。后WTO时代的特征是我国旅游企业进入了与国际上大的旅游集团直接竞争的阶段，市场竞争将会越来越激烈，大批的... 详细信息

我国加入WTO已经七年了，加入WTO时我国政府给出的承诺表中有关旅游的承诺已经都一一兑现，我国旅游业已经进入了后WTO时代。后WTO时代的特征是我国旅游企业进入了与国际上大的旅游集团直接竞争的阶段，市场竞争将会越来越激烈，大批的中小旅游企业将会被淘汰出局，在整个竞争过程中，旅游企业营销能力已经成为各旅游企业竞争力大小的重要指标，将会发挥重要作用。

关键词：企业营销能力旅游业中小旅游企业企业竞争力直接竞争旅游集团企业进入

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试论企业营销能力的培育与增强

企业经济 2002年第5期21卷 96-97页

作者：颜帮全重庆三峡学院经贸系

本文从企业经营理念的培育、营销信息系统的建立与完善、市场定位、营销网络建设、促销宣传、推销队伍建设、改进和加强市场服务几个方面论述了培育与增强企业的营销能力的对策。

关键词：企业营销能力企业经营理念营销策略市场竞争

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企业营销能力管理创新

经济论坛 2008年第3期 103-106页

作者：刘玉来洛阳师范学院政法学院

一、市场营销能力管理创新的意义（一）市场营销能力管理界定市场营销能力管理是指对市场营销能力的识别、控制、引导、整合、培育的行为。能力深藏于企业运作的一系列表象中，首先，应该析取能力要素，对营销能力进行评价和定位，找出... 详细信息

一、市场营销能力管理创新的意义（一）市场营销能力管理界定市场营销能力管理是指对市场营销能力的识别、控制、引导、整合、培育的行为。能力深藏于企业运作的一系列表象中，首先，应该析取能力要素，对营销能力进行评价和定位，找出自己的亮点和不足，这是提高能力过程的入口。企业需要从横向和纵向立体交叉的角度进行比较，找出营销能力的薄弱环节。控制是使事物按照主体的意图发展、平抑能力波动、消除内耗、增强效率。企业的一切活动都要围绕企业的战略发展方向。

关键词：企业营销能力管理创新市场营销能力能力管理企业运作能力要素立体交叉企业需要

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天津航空公司企业营销能力改进研究

天津航空公司企业营销能力改进研究

作者：王喆天津大学

学位级别：硕士

中国民航发展近70年,随着国内经济的不断发展,人民收入水平提高,航空业也得到了快速发展。但是,航空运输相同的企业特性塑造了航空业高度同质化的竞争思维,大部分航空公司都缺乏适合自己的营销策略,拥有较少个性化产品服务。因此,研究... 详细信息

中国民航发展近70年,随着国内经济的不断发展,人民收入水平提高,航空业也得到了快速发展。但是,航空运输相同的企业特性塑造了航空业高度同质化的竞争思维,大部分航空公司都缺乏适合自己的营销策略,拥有较少个性化产品服务。因此,研究航空公司企业营销能力与策略,改进营销方式显得尤为重要。天津航空成立十年来发展迅速,但企业营销能力比较薄弱,如何充分发挥天津航空运营优势,把握营销发展机遇,是现阶段公司需深入思考的问题。本文以包括企业营销能力测量、营销组合理论在内的市场营销相关理论为指导,首先对中国整体航空公司发展情况进行解读,分析我国民航环境与发展前景;其次,运用PEST与SWOT模型分析,对企业现状进行了宏观与微观的内部分析;同时,研究以品牌营销能力、市场营销能力、顾客关系管理能力为三级测量标准,设计了天津航空企业营销能力测量调查问卷,得到4532份有效样本,通过Pearson相关系数等分析手段,计算天津航空企业营销能力评分,在客观数据分析基础上挖掘消费者对天航真实评价与天津航空营销中存在的问题;然后,总结企业与消费者双向层面中发现的问题,对产生问题原因展开总结分析;最后,基于企业营销能力概念,以解决问题为方向针对性提出了天津航空品牌、市场、顾客关系方面的改进策略思路。同时,设定了天津航空企业营销能力改进方案的保证条件,研究能给予同行业营销企业有借鉴意义。

关键词：天津航空策略改进企业营销能力市场营销

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增强企业营销能力初探

中小企业管理与科技 1998年第7期 18-19页

作者：刘平佘昌兵

在市场经济条件下,企业营销能力的强弱关系到企业发展的快慢,决定着企业的存亡。面对着日趋激烈的市场竞争,增强企业的营销能力显得十分重要,尤为迫切。要迅速增强企业的营销能力,可从以下五个方面入手:一、强化市场调查,增强情报力把... 详细信息

在市场经济条件下,企业营销能力的强弱关系到企业发展的快慢,决定着企业的存亡。面对着日趋激烈的市场竞争,增强企业的营销能力显得十分重要,尤为迫切。要迅速增强企业的营销能力,可从以下五个方面入手:一、强化市场调查,增强情报力把握市场市场调研是引导企业进入市场的眼睛,是搞好企业营销的前提和基础。没有经过系统、深入地市场调查,没有掌握全面、准确的市场信息,企业营销就不可能取得成功。增强企业的营销能力,首先就要增强企业的情报力,即通过市场调查,收集情报,把握市场的能力。市场调查的重点有三个方面:一是市场

关键词：企业营销能力售后服务质量店铺渠道情报商业服务输水建筑物顾客