检索结果-南通市图书馆

作者：郭娴南京师范大学

学位级别：硕士

近几年,全球私人财富市场总体规模发展迅速,高净值客户数量及其可投资资产规模快速增长。随着我国经济的发展,国内私人财富市场规模增长强势,逐渐具有全球影响力。在经济步入“新常态”的格局下,依然保持了较快的增长速度。2009年至今,... 详细信息

近几年,全球私人财富市场总体规模发展迅速,高净值客户数量及其可投资资产规模快速增长。随着我国经济的发展,国内私人财富市场规模增长强势,逐渐具有全球影响力。在经济步入“新常态”的格局下,依然保持了较快的增长速度。2009年至今,中国高净值人群规模在逐年扩大,保持了较快的增长速度。预计到2018年,我国将超过日本、英国、法国、德国等国家,成为全球仅次于美国的第二大财富市场。中国私人财富市场持续释放可观的增长潜力和巨大的市场价值。私人银行业务是银行未来发展的重中之重,其中产品策略的制定亦是私人银行业务发展的核心所在,因此建立完善的产品体系和制定科学的产品策略是发展私人银行业务的动力和源泉所在。本文以NJ银行私人银行为案例研究对象,对基于客户导向的NJ银行私人银行产品优化策略进行研究。围绕这一主题,本文主要采取文献回顾法、例证分析法和比较分析法,以经济学和管理学的相关理论作为理论基础,结合NJ银行私人银行产品发展现状进行分析研究。文章首先阐述了关于私人银行的定义以及在国内外的发展,介绍了目前国内同业的发展情况,同时对NJ银行私人银行的发展环境做了简要分析;其次对NJ银行私人银行产品发展现状进行了深入的调查和研究,分析了目前该现状存在的根本原因;再次结合NJ银行私人银行的情况,提出了基于客户导向的私人银行产品优化策略;最后,对NJ银行私人银行产品策略的实施提出了包括组织保障、人力保障、制度保障、技术保障等保障措施。本文旨在通过对NJ银行私人银行产品发展现状的深入调查研究,对其产品发展策略提出具有实际意义的建议,并提出保障措施,从而解决其在产品发展上存在的问题。也希望可以为同业在面临同类发展问题时提供一定的参考意见及借鉴意义。

关键词：私人银行产品策略客户导向

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湖南中烟工业公司产品策略改进研究

湖南中烟工业公司产品策略改进研究

作者：李聪湖南大学

学位级别：硕士

近年来,随着经济下行及控烟条例的颁布等因素影响,国内卷烟市场呈现颓势,各个烟草企业和品牌之间的竞争更加激烈。湖南中烟工业公司作为一家强势传统卷烟企业,旗下两大品牌之一的白沙目前整体表现低迷、发展后劲不足,芙蓉王面临高端突... 详细信息

近年来,随着经济下行及控烟条例的颁布等因素影响,国内卷烟市场呈现颓势,各个烟草企业和品牌之间的竞争更加激烈。湖南中烟工业公司作为一家强势传统卷烟企业,旗下两大品牌之一的白沙目前整体表现低迷、发展后劲不足,芙蓉王面临高端突破困难、新品推出难以打开市场的状况,因此,湖南中烟急需在产品策略上进行调整,扭转当前困局。本文以湖南中烟的产品策略为主要研究对象,以所学的产品策略理论并结合管理学、经济学等方面的知识,对湖南中烟既从微观层面调整产品架构,促进内在创造价值,又能推动整个烟草行业注重产品创新。结合湖南中烟工业公司当前产品策略当前的状况,运用宏观环境分析、波特五力模型和SWOT等理论深入剖析湖南中烟产品的市场环境现状,对湖南中烟旗下白沙和芙蓉王两大品牌的产品策略进行改进,发现其产品存在的问题,并探讨问题背后出现的原因。针对研究中发现的问题,产品改进的具体思路与方法集中在产品组合策略、产品品牌策略、产品开发策略、产品服务策略方面。同时针对提出的改进设计方案,从资源、技术、人才三方面给出相应的保障实施措施,探讨其实施可行性。本研究旨在从产品策略的角度思考,着重进行构建湖南中烟的产品策略的研究,试图找到湖南中烟产品策略改进的最佳方式,实现降低成本、提高湖南中烟的市场占有率、产品竞争力及获利水平。

关键词：湖南中烟工业公司卷烟产品产品结构产品策略

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雪球理财的产品策略拓展——基于期权视角

雪球理财的产品策略拓展——基于期权视角

作者：黄乐山西财经大学

学位级别：硕士

场外衍生结构型产品具备构造灵活、合约要素多样可定制的特点,交易规模不断增加,逐渐成为投资理财市场的热门工具和主要交易对象。在券商资管市场,以雪球策略构造的场外衍生结构型投资产品发展势头迅猛,其具备高票息、宽安全垫、低亏损... 详细信息

场外衍生结构型产品具备构造灵活、合约要素多样可定制的特点,交易规模不断增加,逐渐成为投资理财市场的热门工具和主要交易对象。在券商资管市场,以雪球策略构造的场外衍生结构型投资产品发展势头迅猛,其具备高票息、宽安全垫、低亏损概率等特点,受到众多资管机构和投资人的青睐。本文的核心内容为雪球期权产品策略的研究和拓展,并分别对传统雪球策略和拓展雪球策略的“胜率”进行数据推演分析。本文以证券公司联合私募机构发行的具有代表性的雪球构型产品系列为案例,分析现有传统雪球构型期权产品的定位、目标客户及产品策略,以行为金融学理论和期权策略理论解析产品,发现了传统雪球期权产品策略单一,适用范围有限的问题;提出反向雪球的产品差异化策略和锁仓雪球的产品组合策略,旨在丰富雪球产品的适用性,拓展雪球构型产品的运用场景;采用历史数据推演法对产品胜率进行实证研究,分别对传统雪球策略、反向雪球策略、锁仓雪球策略的胜率产品胜率进行模拟,通过拟合有效样本3403个产品数据,以市盈率水平、产品成立初始点位区间为标准,分类筛选产品,获取不同行情背景下产品的胜率,并对不同的产品策略进行胜率对比,以验证策略拓展的可行性。雪球产品的内核是带有触发条件的障碍期权,其收益依赖于挂钩标的价格路径走势,而不是单纯的资产增值,该类产品损益模式与传统理财产品形成鲜明对比,具备比较优势。传统雪球构型产品在低利率和弱势行情下表现优异,胜率和收益突出,其产品特点符合行为金融学理论,顺应了投资者普遍的决策偏好,但投资者仍不能忽视雪球期权的固有风险和适用局限性。本文最后为产品相关的三方提出建设性意见:发行方需要提高产品的风险管理水平,并对产品进行持续的优化和拓展;投资者需不断学习,掌握分析产品的能力,以便更好地把握市场机会;监管方应在严格审慎的前提下,完善该类产品的制度建设,积极推进金融衍生品市场发展。

关键词：障碍期权前景理论期权策略产品策略历史数据推演

远大住工装配式建筑预制混凝土构件产品策略研究

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远大住工装配式建筑预制混凝土构件产品策略研究

作者：张村义湖南大学

学位级别：硕士

随着近几年中国人口红利的逐步消退,传统建筑业正面临着“用工荒”带来的严峻压力。在此背景下,装配式建筑再度进入市场。远大住工借助政策红利在全国迅速布局,到2020年底已经累计完成近100家装配式建筑公司的资本布局,真正成为一家全... 详细信息

随着近几年中国人口红利的逐步消退,传统建筑业正面临着“用工荒”带来的严峻压力。在此背景下,装配式建筑再度进入市场。远大住工借助政策红利在全国迅速布局,到2020年底已经累计完成近100家装配式建筑公司的资本布局,真正成为一家全国性的龙头企业。远大住工作为全国最大的装配式建筑预制混凝土构件(英文名为Precast Concrete,又称PC构件,是指在工厂中通过标准化、机械化方式加工生产的混凝土制品)供应商,在规模快速扩张过程中,如何采取科学有效的产品策略,迅速的占领市场并提升知名度,是一个急需解决的问题。本论文以产品策略理论为基础制定了远大住工装配式建筑预制混凝土构件产品营销策略,主要是从以下几个方面来论述,首先分析本次研究的背景情况与实际价值,整理国内外学界在该领域的研究成果与学术文献。其次重点分析了远大住工装配式建筑预制混凝土构件营销环境,主要包括远大住工及产品概况、PEST宏观环境、微观环境分析、装配式建筑预制混凝土构件市场分析。然后基于远大住工装配式建筑预制混凝土构件的营销环境现状为远大住工设计了四类预制混凝土构件产品策略,分别是:产品组合策略、产品差异化策略、品牌策略和产品服务策略。最后从预制混凝土构件产品策略的实施分解、执行控制和持续优化三个方面提出了实施步骤并从组织架构、营销资源、团队实力、客户关系四个方面探讨了保障措施,希望通过产品策略的实施达到提高产品市场占有率、增强客户对品牌的认可度、帮助企业扩大产品销售额等预期效果。本文研究结果对远大住工装配式建筑预制混凝土构件产品策略体系的建立提供决策依据,并对同行业企业如何在复杂的市场环境中制定适合自己的产品策略,具有一定的参考价值。

关键词：装配式建筑远大住工产品策略装配式建筑预制混凝土构件

新基金公司突围的产品策略 ——以A基金公司为例

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新基金公司突围的产品策略 ——以A基金公司为例

作者：董晓亮复旦大学

学位级别：硕士

本文的研究背景是公募基金行业进入稳定发展期,基金公司竞争激烈,银行渠道费用大幅度侵蚀基金公司利润,处在筹备期的基金公司作为行业的新进入者如何取得后发优势,本文以一家正在筹备的A基金公司为例进行分析。本文的研究目的旨在研究... 详细信息

本文的研究背景是公募基金行业进入稳定发展期,基金公司竞争激烈,银行渠道费用大幅度侵蚀基金公司利润,处在筹备期的基金公司作为行业的新进入者如何取得后发优势,本文以一家正在筹备的A基金公司为例进行分析。本文的研究目的旨在研究新基金公司在目前的公募基金业竞争格局中如何选择结合自身特色的产品策略,实现公司在成立后实现跨越式发展。本文的研究框架主要是在对我国基金市场产品现状分析,对我国基金公司发展历程及竞争结构做系统性的梳理,之后提出新基金公司产品策略,并且提出产品策略实现的保障因素。本文的创新点在于对于我国公募基金行业以产品角度做出了细致的梳理,并且对细分潜力领域和行业发展趋势进行分析,分析视角具有前瞻性,此外对产品策略的制定流程做出了系统性的分析,有理有据。本文的不足之处在于我国目前公募基金样本公司数据较少,并且对本文结论没有进行实证检验。

关键词：基金公司产品策略

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小米生态链产品策略研究

小米生态链产品策略研究

作者：封炜北京邮电大学

学位级别：硕士

彼得.德鲁克说过,“创造顾客,这是企业存在的唯一目的”。创造产品,是企业创造顾客的唯一方式。无论这个产品是软件、硬件、服务、还是概括为一种体验。现代商业社会,企业早已不是产品背后的生产者,企业已经与自己生产的产品绑定在一起... 详细信息

彼得.德鲁克说过,“创造顾客,这是企业存在的唯一目的”。创造产品,是企业创造顾客的唯一方式。无论这个产品是软件、硬件、服务、还是概括为一种体验。现代商业社会,企业早已不是产品背后的生产者,企业已经与自己生产的产品绑定在一起,企业的品牌由于产品被用户知晓,企业的服务由于产品被用户获得,企业的声誉由于产品被用户维护,企业未来的发展由于企业过去的产品是否被用户认可而得以被预测。企业的产品策略是否成功,是否具有前瞻性,直接决定了企业的核心竞争力。产品是企业的核心,产品策略是企业的核心策略,企业的产品策略,又是企业市场营销活动的基础。在竞争日趋激烈的今天,越来越多的企业把营销策略也聚焦到了企业的产品策略上。因此,在今天更加扁平化,信息更加透明的商业社会,企业的产品思路在宣传中被阐述的更加清晰,企业的产品策略在企业的战略决策中的角色日趋重要,有必要进行针对性研究。论文综述了国内外专家对产品策略的理论研究成果,以及新的关于产品策略的理论实践,结合小米公司的软硬件生态系统的形成过程,以手机为核心向家电家居的产品延伸等实际情况,对小米公司及相关生态链企业的产品策略进行了系统化研究。论文首先讨论了选题背景、研究目的和意义。其次,对小米公司及小米生态链企业的典型产品组合进行了梳理和分析,并在小米公司发展的关键时间节点,对小米公司及生态链企业的产品策略之所以成功与失败的内在原因进行剖析。再次,从新产品开发及产品创新策略,小米相关生态链企业的产品定位策略等维度,分别对小米公司及小米生态链企业的产品策略进行了重点分析,包括小米的软硬件产品策略、小米公司软件产品向AIOT服务发展策略,硬件从手机向手机周边及家电家居产品发展策略,并针对性进行预判及提出建议。进而集中讨论了与产品策略相关的其他支撑性经营策略,包括针对小米生态链企业及相关产品,小米公司的投资策略、销售渠道策略、营销策略以及全球化策略,分析了围绕产品策略的企业经营策略,以及如何从这些策略出发,对小米的生态链企业产品策略的发展走向进行预估。最后,归纳小米生态链成功的产品策略发展脉络,并对小米公司及生态链企业产品总体走向提出预测与建议,并集中分析了生态链产品对小米公司的价值,以及当前发展的缺点和未来可能存在的风险。

关键词：产品策略生态小米生态链企业小米公司生态链企业产品策略

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珑远翠珑湾项目产品策略与设计

珑远翠珑湾项目产品策略与设计

作者：张远新华南理工大学

学位级别：硕士

“改造”规划的全面推进给东莞房地产行业带来了巨大发展机遇,同时,也带来了巨大挑战。房地产开发将面临诸多问题:如拆迁改造、市场定位、开发定位、产品构成等。作为“三旧”改造的标杆项目——珑远翠珑湾项目是否满足购买人群的需求,... 详细信息

“改造”规划的全面推进给东莞房地产行业带来了巨大发展机遇,同时,也带来了巨大挑战。房地产开发将面临诸多问题:如拆迁改造、市场定位、开发定位、产品构成等。作为“三旧”改造的标杆项目——珑远翠珑湾项目是否满足购买人群的需求,定价是否合理等问题至关重要,因此有必要对项目的策略与设计进行深入的探索研究。通过回顾翠珑湾项目立项过程,结合东莞市政府对翠珑湾改造的要求,本文对“珑远翠珑湾”项目产品策略与设计进行深度剖析,分析广东珑远集团是如何根据翠珑湾的改造区位和环境,制定项目产品策略,并具体设计翠珑湾项目产品。文章从多方面分析原因,试图找出广东珑远集团打造珑远翠珑湾项目的策略与方法,论述珑远翠珑湾项目对“三旧”改造项目的示范性作用。本文首先详细介绍广东珑远集团发展背景、设计管理能力,分析广东珑远集团获得翠珑湾项目开发权限的优势因素;详述翠珑湾项目概况,如项目改造前的具体情况和松山湖对翠珑湾“三旧”改造的规划要求;对翠珑湾项目进行外部环境分析,包括国内政治经济环境分析与东莞市政治经济环境分析,行业分析、客户购买行为分析及项目所属区域的市场分析,最终制定翠珑湾项目产品策略方案。产品策略方案包括产品市场定位、产品构成以及产品功能规划。其次,根据珑远翠珑湾产品的策略方案,探讨项目整体规划布局管理,包括道路系统规划、绿化系统规划、场地标高规划、规划效果图、单体方案设计、户型设计以及园林绿化设计等。最后,根据广东珑远集团在设计管理过程的指导思想、设计管理原则、建筑设计方法,制定管理保证措施,阐释广东珑远集团生产环节中如何实现项目产品设计意图,落实项目产品策略,设计出满足市场需求和购买人群心理预期的价格定位的高品质产品,确保该项目能够在东莞房地产市场顺利开展。

关键词： “三旧”改造产品策略产品设计

“互联网+家电”背景下海信电视的产品策略优化研究

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“互联网+家电”背景下海信电视的产品策略优化研究

作者：陆海叶吉林大学

学位级别：硕士

企业的产品策略与企业的经营息息相关,是企业提升产品市场竞争力的重要手段,也是企业市场营销战略中的关键战略。企业产品策略的好坏,直接关系到企业是否能有效地利用市场、环境优势,增加企业的市场份额和利润,使企业发展壮大。在“互联... 详细信息

企业的产品策略与企业的经营息息相关,是企业提升产品市场竞争力的重要手段,也是企业市场营销战略中的关键战略。企业产品策略的好坏,直接关系到企业是否能有效地利用市场、环境优势,增加企业的市场份额和利润,使企业发展壮大。在“互联网+”背景下,国家号召传统制造业结合互联网进行产业转型升级,当前各传统家电制造业都在不断探索与挖掘适应新形势下的企业转型与产品升级,希望借助新的产品转型能继续稳固已有市场份额,并开发新的市场,特别对于传统电视企业而言,一方面需要面对自身企业的转型变化,另一方面还得应对新兴互联网企业进军电视产业所带来的威胁。在这种情况下,传统电视制造企业想要成功探索和挖掘适应新营销环境的发展模式,就必须紧密结合企业自身的情况,充分利用现有企业资源,采用适应“互联网+”环境下的产品策略,以适应市场环境、用户环境的变化。本文运用销售与利润贡献法等研究工具,针对青岛海信电器公司产品策略的现状,对比在电视行业中新兴的互联网延伸电视企业的产品策略,对海信电视的产品策略中存在的一些问题进行分析探讨,提出优化建议方案。首先,本文分析了在“互联网+”的大环境背景下,由于市场环境、用户环境的变化给海信电视的产品营销所带来的影响。通过分析发现由于“互联网+”的环境变化及消费者行为习惯的变化,用户对电视产品的使用已不仅仅停留在收看有线、无线电视节目上,电视产品的更新换代、可联网使用、内容逐渐丰富等特点,让用户对电视有了更多的期待,这也成为众多商家看好电视这块“屏”的商机。除了传统电视制造企业在寻求企业转型与电视产品联网智能化升级外,此前并未涉足硬件制造的互联网企业也纷纷进军电视、盒子的制造行列,且以极低的产品价格迅速占据了一定市场份额,这对传统电视的销售,尤其是线上渠道的销售,形成了一定冲击。其次,通过对比海信电器、互联网延伸电视制造企业在电视产品策略中的一些差异,其中重点选择了产品定位、产品组合、新产品开发这三种产品策略进行对比分析,找出传统电视制造企业在“互联网+”背景下,相对于互联网延伸电视制造企业在产品策略中的劣势。然后,对海信电器电视产品的定位、组合、新产品开发策略改进提出了优化对策建议。最后,为保障海信电视产品优化策略顺利实施,从公司营销配套整合、公司管理层面,提出一些建议措施。

关键词：产品策略智能电视产品定位策略产品组合策略新产品开发策略

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中国PC厂商产品策略研究

中国PC厂商产品策略研究

作者：王涛北京交通大学

学位级别：硕士

党的十六大提出“以信息化带动工业化,以工业化促进信息化”的伟大发展战略,在当今全球一体化的背景下,我国的信息技术产业抓住了难得的历史机遇,国内的PC市场在近几年也得到了飞速的增长。根据IDC数据显示,2007年中国台式电脑市场出货... 详细信息

党的十六大提出“以信息化带动工业化,以工业化促进信息化”的伟大发展战略,在当今全球一体化的背景下,我国的信息技术产业抓住了难得的历史机遇,国内的PC市场在近几年也得到了飞速的增长。根据IDC数据显示,2007年中国台式电脑市场出货量达2677万台。其中商用台式机出货量为1596万台,与2006年相比增长13.8%。而家用台式机出货量为1081万台,与2006年相比增长为9.4%。面对蓬勃涌现的市场需求的同时,中国电脑厂商面对的却是日益加剧的竞争环境。从品牌市场来看,近年来的台式电脑市场,联想、方正、同方、Dell、HP仍是主要的生产厂商,占整体台式电脑市场60.7%的份额。但从市场份额看,前五名之间的差距更加接近,市场竞争更加激烈。联想已经通过并购IBM完成了其国际化的转变,进入了全球电脑厂商的第一阵营;而国内的其他厂商则还在红海中苦苦挣扎。综合分析国内电脑厂商所面临的现状并对国内厂商的产品策略加以研究是非常重要的课题。本论文遵循现代主流的管理学理论,借鉴波特竞争战略理论对于国内PC厂商所处的行业环境进行了分析,并运用SWOT方法对其优劣势进行了比较;进而在对三大竞争战略的分析对比的基础上,明确了在当前的激烈竞争的环境下,国内PC厂商应采取差异化的竞争战略。本论文围绕产品这一核心营销要素,分别从产品概念、功能属性、服务等方面进行了产品差异化策略的研究,提出了相应的差异化的产品策略。最后结合具体的厂商—方正科技集团,对如何有效运用差异化产品策略实现国内PC厂商竞争优势进行了分析。作者结合自身从事微软产品在国内电脑厂商的技术推广的工作经验,分析并总结了对国内PC产品市场的认识;此外,广泛参阅了国内外信息咨询公司的调研数据,包括IDC、CCID、GfK、计算机世界以及来自新浪等互联网媒体方面的信息,在分析过程中采用定量与定性相结合的方法,在写作过程中采用了比较分析法、实证分析法。目前对于中国PC厂商的研究大多围绕标志性的公司-联想展开,并且基本上集中在整体营销策略方面的研究。而本论文研究的重点则针对中国本土的电脑厂商,这是由于联想已经成功的转型为国际化的公司,其更多的重心将放在拓展海外市场,而包括方正、同方、海尔等公司在内的本土电脑厂商的策略将更关注在国内市场,其策略将更具有中国特色。另一个创新点是本文将差异化与产品竞争相结合,并提供了相应的差异化产品策略,这对于实践工作有一定的启发和借鉴。

关键词：产品策略差异化竞争战略

知识经济下的消费者需求变化趋势与企业产品策略研究

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知识经济下的消费者需求变化趋势与企业产品策略研究

作者：张方步中国海洋大学

学位级别：硕士

人类社会在经历了农业经济、工业经济形态之后,正在大踏步地跨进知识经济时代。经合组织在1996年发表的一篇题为《以知识为基础的经济》的报告中指出,知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。专家们预计,知识经济将占... 详细信息

人类社会在经历了农业经济、工业经济形态之后,正在大踏步地跨进知识经济时代。经合组织在1996年发表的一篇题为《以知识为基础的经济》的报告中指出,知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。专家们预计,知识经济将占据21世纪国际经济的主导地位。在知识经济浪潮下,消费者需求,产品特点和相应的产品策略必将随之发生变化。本文认为知识经济条件下消费者需求的变化呈现广泛化与高度化、情感化与感性化、个性化与多样化、健康化与绿色化、便利化与快捷化、复合化与关联化等的趋势特征,产品具备了新经济下的新特点,企业产品策略要考虑到消费者需求和产品特点的新变化,赋予产品高层次、情感化、个性化、绿色化、便利化、复合化的特性。本文的研究思路是从知识经济的理论探讨出发,深入研究知识经济的背景、发展和成熟的过程,研究知识经济的主要特点,从宏观到微观,探讨知识经济对消费者需求变化因素的影响,总结消费者需求变化的主要趋势。并通过分析产品变化的一般特点,将消费需求变化与新的产品特点相结合,探讨在知识经济条件下的产品策略。本文共分为五个部分:第一部分通过对美国新经济的有关情况的探讨,引出知识经济的主题。结合对知识经济背景、产生原因,以及有关理论研究的综合分析,总结出知识经济的主要特征。第二部分着重于消费需求变化趋势的研究。结合知识经济特点及影响的分析,研究影响消费者需求变化的主要因素。通过分析这些可能引起消费者需求变化的物质、文化、社会、自然、技术等环境,以及消费者个人心理等因素的发展、变化,从而总结出消费者需求变化的主要趋势。第三部分结合知识经济的特点和消费者需求的变化分析知识经济下产品变化的一般特点。第四部分通过以上分析的结果,探讨企业产品策略。并根据消费者需求的主要变化趋势探讨相应的产品个性化、情感化和复合化策略。第五部分是关于本文的总结。

关键词：知识经济消费者需求趋势产品特点产品策略