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“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E.舒尔茨高峰对话

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中国广告 2007年第6期 70-72页

作者：唐.E.舒尔茨李光斗美国西北大学迈迪尔新闻学院中央电视台

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在... 详细信息

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”，进行了一场精彩的对话。

关键词： “整合营销传播” 舒尔茨李光斗品牌传播对话整合营销传播理论唐浙江大学

专访“整合营销传播”之父唐·舒尔茨:“大多数市场营销规则已过时了”

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中国经济周刊 2012年第48期 70-72页

作者：孙冰 <中国经济周刊>

互联网的普及和新媒体的兴起彻底改变了人们获取、接受信息的方式与量级,消费者不再只是手持报纸杂志或者端坐电视机前,就会因为你精心设计的广告而做出购买决定;那些地段优越、装修豪华的店面和拥有精湛促销功力的销售代表也常常会＂... 详细信息

互联网的普及和新媒体的兴起彻底改变了人们获取、接受信息的方式与量级,消费者不再只是手持报纸杂志或者端坐电视机前,就会因为你精心设计的广告而做出购买决定;那些地段优越、装修豪华的店面和拥有精湛促销功力的销售代表也常常会＂收效甚微＂,因为这些都无法改变消费者越来越少走进卖场购物的尴尬。

关键词： “整合营销传播” 营销规则舒尔茨市场专访精心设计销售代表消费者

影视产品对外推广中“整合营销传播”理念的运用

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对外传播 2014年第4期 38-38,45页

作者：史安斌欧阳春雪清华大学新闻与传播学院

从传播学的意义上来说，国力的竞争是“洗脑赢心”（winningheartsandminds）的竞争，是“故事”和“信道”的竞争。所谓“故事”就是传播的内容，“信道”就是指传播的渠道。这两个环节的竞争最终还是为了争夺受众的眼球，引发他们的... 详细信息

从传播学的意义上来说，国力的竞争是“洗脑赢心”（winningheartsandminds）的竞争，是“故事”和“信道”的竞争。所谓“故事”就是传播的内容，“信道”就是指传播的渠道。这两个环节的竞争最终还是为了争夺受众的眼球，引发他们的关注，继而再深入到他们的“脑”（思维层面）和“心”（情感层面），改变他们的认知和态度一一这就是所谓的“洗脑赢心”。

关键词： “整合营销传播” 影视产品推广竞争传播学 “心” 洗脑信道

整合营销传播计划的实施方略——谈《体验英语图解学习词典》的营销思路

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出版发行研究 2006年第11期 53-56页

作者：洪志娟高等教育出版社

随着信息技术和产品品牌化的发展,市场营销和管理开始超越产品和服务,向客户、客户需求和客户体验层面迈进,并以此来取得客户投资回报,获取长期利益和客户边际贡献,这便是整合营销传播(IMC)的驱动力.

关键词： “整合营销传播” 传播计划营销思路学习词典产品品牌化客户体验图解英语

整合营销传播打造专业频道——日照电视房车频道的实践与思考

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青年记者 2017年第2期 73-74页

作者：杨军林欣日照广播电视台

所谓“整合营销传播”，就是对各种营销工具和手段进行系统化整合，从而产生协同效应的一种营销传播策略。整合营销传播策略在营销实践中一直被广泛运用，

关键词： “整合营销传播” 营销实践专业频道房车电视日照传播策略营销工具

测量工具给整合营销传播带来了什么——实力传播策略研究副总裁谭泽薇访谈

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中国广告 2003年第7期 50-51页

作者：王智颖

精确地测评传播效果在业界一直是一块扰人之地．所以联台利华老总的一句感慨便成了被广为引用的名言。可是广告人还是在执著地挑战这个高度．试图为自己的前期努力画上一个完美的句号．也试图能给客户一个实实在在的答案。尤其在当今多... 详细信息

精确地测评传播效果在业界一直是一块扰人之地．所以联台利华老总的一句感慨便成了被广为引用的名言。可是广告人还是在执著地挑战这个高度．试图为自己的前期努力画上一个完美的句号．也试图能给客户一个实实在在的答案。尤其在当今多元市场的环境下，大家言必称整合但是如何来看待“整合”及其带来的效果．

关键词： “整合营销传播” 实力传播策略研究所 IMC 消费者统计模型广告公司测量工具

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整合营销传播:传播之外的大课题

中国广告 2003年第7期 23-25页

作者：丁玎何佳讯华东师范大学商学院

21世纪是一个信息技术支配的新经济时代。在由消费者支配的互动式的市场中．陈旧的营销和营销传播无法满足公司或顾客，消费者和潜在消费者的需要，整台营销传播（Integrated Marketing Communications,下简称IMC)才是新千年的营销传播... 详细信息

21世纪是一个信息技术支配的新经济时代。在由消费者支配的互动式的市场中．陈旧的营销和营销传播无法满足公司或顾客，消费者和潜在消费者的需要，整台营销传播（Integrated Marketing Communications,下简称IMC)才是新千年的营销传播的主流，这是一种对旧制度和老观念去芜存菁的新概念。但是这种“以受众为焦点”取代“

关键词： “整合营销传播” 消费者 IMC 新西兰南非组织结构广告商广告主美国

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整合营销传播——游戏规则与游戏者

中国广告 2003年第7期 26-27页

作者：翁向东王浅

任何现象，一旦学术界介入了对它的研究．在多数人眼里，就立刻交得高深起来；随着各种报刊上对该现象研究性，学术性的论文不断增多．描述它的那些词汇立刻就摇身一变成了“时髦话语”，时时被人挂在嘴边．俨然是一种高明的标榜。原本... 详细信息

任何现象，一旦学术界介入了对它的研究．在多数人眼里，就立刻交得高深起来；随着各种报刊上对该现象研究性，学术性的论文不断增多．描述它的那些词汇立刻就摇身一变成了“时髦话语”，时时被人挂在嘴边．俨然是一种高明的标榜。原本一些毫无任何倾向性的现象．词汇．由于有了高深的理论光环．往往令越来越多的人陷入盲目．在“

关键词： “整合营销传播” 广告公司企业娃哈哈集团

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平成方法:整合营销传播的中国主张与实践

中国广告 2003年第7期 52-54页

作者：张兵武

整合营销传播作为一种划时代的革命性营销创新，在实践中如何才能避免落入肤浅信徒所理解的各种手段“拌色拉”，“大拼盘”的杂烩式尴尬境地，这是一个问题。

关键词： “整合营销传播” 中国心理认知平成广告公司消费者 “水晶之恋” 果冻