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央视农业B站号共情建构策略研究

央视农业B站号共情建构策略研究

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作者：侯莎莎烟台大学

学位级别：硕士

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,关系到国家发展大局,做好“三农”新闻宣传工作责任重大。但是,以往主流媒体相对模式化的“三农”报道,使中国“三农”形象建构长期以来停留在惯性认知、惯性解读的层面上,受众群体相对有... 详细信息

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,关系到国家发展大局,做好“三农”新闻宣传工作责任重大。但是,以往主流媒体相对模式化的“三农”报道,使中国“三农”形象建构长期以来停留在惯性认知、惯性解读的层面上,受众群体相对有限。新媒体时代,以短视频为代表的新媒介为“三农”传播带来全新可能性,使“三农”传播逐渐以新姿态走入传播格局。B站是青年文化传播社区,具有圈层年轻化、高互动性、强开放性的特征。央视农业农村频道自2021年7月进驻B站以来,基于亲民视角的大农业观,基于社交网络与同辈群体进行内容生产,积极与受众“对话”,构建了理性和谐的农业领域舆论场。从共情传播视角研究账号“三农”形象塑造,探讨共情传播在“三农”形象塑造中的价值和作用,具有一定研究价值。媒介可供性视角关注媒介环境对人行动的可能性影响,共情传播是行动主体受媒介环境影响做出的行为。本文尝试从媒介可供性(情境可供性、传播可供性、行为可供性)角度分析央视农业B站号在共情传播上的特点。本文采用内容分析的方法,利用数据软件抓取账号高赞视频样本,对相关数据进行筛选、编码和统计,对样本进行内容分析;基于bertopic做评论区评论主题分析、情感分析,探索“媒体-用户”交互情感类型,明确共情建构的交互行为角色,呈现交互网络结构性特征。研究发现,央视农业B站号共情建构策略为:情景可供性召唤情感公众,引发情绪共情;传播可供性解读社会议题,影响认知共情;行为可供性以“我”为共情主体,促进价值共情。在传播效果层面,用户评论内容延伸出复述、重构、创造多向度认知层次,既有对视频主题的阐释、对主旨的深层次理解,又传递出对视频内容的情感价值观认同。通过对央视农业B站号的内容分析,有望为涉农主流媒体共情传播提供方法和思路启发,为相对缺乏与受众沟通、对话的科普短视频创作提供借鉴思路。

关键词：主流媒体共情传播媒介可供性交互认知 “三农”形象建构

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