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是的,消费者关心你的产品是否合乎道德

家族企业 2021年第12期 24-25页

作者： kellogg insight 艾鲁(译) 不详

消费者在做出购买决定时是否关心道德?多年来,营销专家一直在热烈地争论这个问题,但还没有得出明确的结沦。一些研究以及人们对环保、公平贸易和本地制造产品日益增加的选择表明,是的,人们希望他们购买的产品支持他们的价值观。然而,许... 详细信息

消费者在做出购买决定时是否关心道德?多年来,营销专家一直在热烈地争论这个问题,但还没有得出明确的结沦。一些研究以及人们对环保、公平贸易和本地制造产品日益增加的选择表明,是的,人们希望他们购买的产品支持他们的价值观。然而,许多其他研究却得出了相反的结论。一些研究人员甚至认为“道德消费者”(ethical consumer)的概念“只不过是一个神话”。

关键词：营销专家公平贸易合乎道德消费者关心购买价值观

你敢像卓越的酿酒师这样“忽略”客户需求吗?

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家族企业 2019年第4期 19-21页

作者： kellogg insight 艾鲁(译) 不详

在法国葡萄酒中,柏图斯酒庄(Chateau Pétrus)是一个传奇。消费者买一瓶酒要花1,000多美元。凯洛格商学院(kellogg School of Management)营销学教授格里高利·卡彭特(Gregory Carpenter)在与柏图斯酒庄的老板、资历深厚的酿酒师克里斯... 详细信息

在法国葡萄酒中,柏图斯酒庄(Chateau Pétrus)是一个传奇。消费者买一瓶酒要花1,000多美元。凯洛格商学院(kellogg School of Management)营销学教授格里高利·卡彭特(Gregory Carpenter)在与柏图斯酒庄的老板、资历深厚的酿酒师克里斯蒂安·莫艾克斯(Christian Moueix)交谈时,问了一个天真的问题:在制作葡萄酒时,你是怎们考虑消费者的?

关键词：酿酒师评论家消费者卡彭特葡萄酒厂客户需求

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在疫情期间,你的企业能为社区做些什么

家族企业 2020年第5期 17-18页

作者： kellogg insight 艾鲁(译) 不详

准备行动,可又不知道怎么做?回答这三个问题可以让你着手干起来。在新型冠状病毒席卷全球之际,企业领导者正在努力维持其组织的运转和员工的安全。与此同时,许多企业也在寻找帮助社区的方法。视频会议公司Zoom就是一个典型的例证。

关键词：社区意识员工队伍

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五个技巧:向投资者推介你的创业公司

家族企业 2020年第4期 24-26页

作者： kellogg insight 艾鲁(译) 不详

"在前30秒一炮打响。"除此之外,一位经验丰富的风险投资家还提出了其他建议。作为一位风险投资家和创业学教授,卡特·卡斯特(Carter Cast)听过很多企业的推介宣讲。卡斯特是普里茨克集团(Pritzker Group)风险投资团队的运营合伙人,也是... 详细信息

"在前30秒一炮打响。"除此之外,一位经验丰富的风险投资家还提出了其他建议。作为一位风险投资家和创业学教授,卡特·卡斯特(Carter Cast)听过很多企业的推介宣讲。卡斯特是普里茨克集团(Pritzker Group)风险投资团队的运营合伙人,也是凯洛格商学院的创业学实战教授,他每年都要面对100多家年轻的公司创业者高谈阔论、推销宣讲。

关键词：投资者卡斯特创业公司

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人们什么时候会冒巨大的风险?

家族企业 2021年第6期 45-46页

作者： kellogg insight 艾鲁(译) 不详

作为一个物种,我们很谨慎……除非面临改变生活的风险。我们来抛硬币吧:正面,你损失10美元,要从反面中贏多少钱你才会赌一把?如果你和大多数人一样,答案是20美元左右。经济学家丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)用其广为人知的小实验说... 详细信息

作为一个物种,我们很谨慎……除非面临改变生活的风险。我们来抛硬币吧:正面,你损失10美元,要从反面中贏多少钱你才会赌一把?如果你和大多数人一样,答案是20美元左右。经济学家丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)用其广为人知的小实验说明了一种名为“损失厌恶”(loss aversion)的现象。多年的心理学和经济学研究证明,“损失的感受强于收益的感受”这一观点被认为是人类决策的一个重要组成部分。

关键词：损失厌恶抛硬币经济学研究心理学丹尼尔经济学家风险

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专家如何做出复杂的决策

家族企业 2023年第4期 15-17页

作者： kellogg insight 艾鲁(译) 不详

做一个简单的决定就好比在餐馆看菜单点菜:你逐一评估每个选项,之后挑选一个保证让你最开心或者带来最大回报的选项。但是,当涉及到更复杂的选择时,例如买房子、制订商业计划,或者评估保险保单等,要想找出客观上的“最佳”选项则是不切... 详细信息

做一个简单的决定就好比在餐馆看菜单点菜:你逐一评估每个选项,之后挑选一个保证让你最开心或者带来最大回报的选项。但是,当涉及到更复杂的选择时,例如买房子、制订商业计划,或者评估保险保单等,要想找出客观上的“最佳”选项则是不切实际的,而且往往也足不可能的。

关键词：决策菜单点菜

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你的道德选择会影响你的巧克力种类选择吗?

家族企业 2019年第2期 21-22页

作者： kellogg insight 艾鲁(译) 不详

是什么让一个人在关键时刻表现出英雄气概,而另一个人却犹豫不决呢?凯洛格商学院的玛丽亚姆·柯查基(Maryam Kouchaki)为这样的故事感到震撼:当人们面临追捕一个抢劫犯这类选择时,他们会突然行动起来,他们事后说,当时没有其他选择。

关键词：道德选择巧克力竞争性动机