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机构

1 篇 浙江工商大学

作者

1 篇 danny sebastian ...

语言

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检索条件"作者=danny Sebastian Bonilla Gomez"

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详细简洁

排序：

跨境B2C电子商务平台购买决策影响因素评估 ——基于中美消费者

跨境B2C电子商务平台购买决策影响因素评估 ...

引用

作者： danny sebastian bonilla gomez 浙江工商大学

学位级别：硕士

With the fast development of e-commerce,specifically cross-border B2 C platforms in the last two years（specially after the pandemic）,understanding the factors that influence customer purchasing decision has become a key tool to improve industry sales volume,and a hot topic for *** cross-border based on business-to-consumer（B2C）transactions produce transactions equal to $ 230 billion on a yearly *** the other hand,the achievement of this massive number of online customers mainly depends on understanding factors that influence their purchase decision through a global e-commerce *** on theories from previous studies,different hypotheses are proposed and then,since China and USA hold the highest number of cross-border e-commerce consumers worldwide the author decided to take consumers from USA and China who purchase goods on cross-border platforms as target population（samples）using survey questionnaire as the primary source of data *** is used to identify the association between the constructs and,finally,regression analysis is performed to analyze the impact of identified factors on the purchase decision finding that: product uniqueness,price competitiveness,perceived value and trust positively ***,perceived value positively mediates the effects of price competitiveness,product uniqueness and trust on purchase decision *** findings are also in line with the findings of other researchers which signifies that the factors that have determined by this factor as factors of purchase decisions are the primary aspects that cross-border e-commerce platforms must focus on.

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