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Research on the Impact of Social Media Live-Streaming on Consumer Purchasing Behavior and Its Coping Strategies

Proceedings of Business and Economic Studies 2024年第3期7卷 188-193页

作者： Xuehui Ding rosidah musa City University Malaysia Selangor 47600Malaysia Binzhou Polytechnic Binzhou 256600Shandong ProvinceChina

Due to the rapid development of network technology and the popularity of live-streaming,more and more businesses and individuals are using live-streaming to promote their products,giving rise to a new marketing model of social media *** on the social media live-streaming market,businesses or enterprises focus on tapping into new consumer demand,and social media live-streaming marketing has gradually expanded into various *** on the SOR theory,this paper discusses how to improve the coping strategies of consumer purchasing behavior through social media live-streaming by analyzing the representative factors affecting consumer purchasing behavior such as anchors,brands,and live-streaming content in social media *** results of this study will contribute to a better understanding of the relationship between social media live-streaming marketing models and consumer purchasing behavior and will help to reveal the potentials and limitations of social media live-streaming,thus providing valuable ideas and scientific basis for social media live-streaming marketing strategies.

关键词： SOR theory Anchor Brand Live-streaming content Coping strategy

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