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Can "Luxury Brands" foster behavioural change amongst consumers towards acceptance of sustainability?

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服饰导刊 2020年第3期 87-88页

作者： devindra nagar Fashion Management Studies Department National Institute of Fashion Technology

This article explores the possibility of Luxury brands’ power to influence the behaviour of fashion consumers and tosome extent creators also, towards the acceptance of sustainability. It is the most concerned task of 21 st century to be honestly and urgently dealt with by each entity of every scale and level. Being at the top of fashion creators’ ladder they have the power to influence everyone who desired to be fashionable and thus closer to the cult. Findings claim that due to their dream creators’ image consumers do accept and appreciate whatever they create(including sustainable fashion) as the best of the *** luxury brands have been regularly acquiring sustainable practices and their move have made them more idolized and desired to be associated with thus making it more possible for a new adaptable global fashion culture with ethically solicitous consumers.

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