检索结果-南通市图书馆

作者：韩钰中南民族大学

学位级别：硕士

随着互联网的兴起,网络表情符号逐渐形成了一种新型网络文化景象。同时,近年来我国文化产业的发展以及市场经济的高度繁荣出现了IP热潮。IP(Intellectual Property),原是“知识产权”的英语缩写,现泛指具备高辨识度、大影响力、强融合... 详细信息

随着互联网的兴起,网络表情符号逐渐形成了一种新型网络文化景象。同时,近年来我国文化产业的发展以及市场经济的高度繁荣出现了IP热潮。IP(Intellectual Property),原是“知识产权”的英语缩写,现泛指具备高辨识度、大影响力、强融合力的特征且可以再被创造、被生产的创意性知识产权,其本质上离不开内容层和商业化问题。由此,网络表情符号与IP在时代发展的浪潮中产生了不可避免的碰撞。网络表情符号在经历了字符阶段-emoji阶段-自定义表情阶段之后,大众身份逐渐从享有者改变为生产者,在这场全民表情“狂欢”中,网络表情符号也出现了视觉上缺乏美感、内容上娱乐低俗的问题,再加上我国网络表情符号盈利模式单一,导致其商业衍生力不足,这些也成为了网络表情符号IP化发展的阻碍。对于网络表情符号来说,除了能拥有足够流量的势能和稳定的粉丝群体以外,还需要满足IP视觉层、内容层、价值层的特征才可转化为网络表情形象IP,才能接着探究其从线上平台转线下衍生化和实体化的商业路径。IP理论的介入,对网络表情符号的设计创作提出了更高的要求,也为网络表情符号的发展带来了文化价值、社会价值和经济价值。国外的LINE FRIENDS和国内的十二栋文化都培养出大批优质网络表情形象IP,可以通过IP形象、IP产业链两个方面来分析其成功的原因,为网络表情符号IP化的设计原则和方法提供有实际意义的例证。网络表情符号IP化设计原则应遵循个性原则、趣味原则、文化原则、利益原则,除此之外,结合IP相关理论和案例从视觉层、内容层、价值层、衍生层多个方面分析网络表情符号的设计方法。在设计实践阶段以唐崖土司城IP及其网络表情符号设计为例,验证前文理论的可行性。基于唐崖土司城现状的分析,首先在遵循设计原则和设计方法的基础上量身定制其设计策略,并且开展设计实践,最后将设计应用到线上线下衍生场景中。

关键词：网络表情符号 IP化设计方法唐崖土司城

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善因营销角色导向对消费者响应的影响研究

善因营销角色导向对消费者响应的影响研究

作者：韩钰西安电子科技大学

学位级别：硕士

近年来全球灾难频发,消费者日益关注企业的社会责任举措,投身公益为社会做贡献的意愿也越来越强。党的二十大报告指出,“要引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业”。在此背景下,能够将产品销售与慈善捐赠... 详细信息

近年来全球灾难频发,消费者日益关注企业的社会责任举措,投身公益为社会做贡献的意愿也越来越强。党的二十大报告指出,“要引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业”。在此背景下,能够将产品销售与慈善捐赠相结合的善因营销被越来越多的企业和消费者所认可。企业在承担社会责任的同时能够促进销售额的增长,树立良好形象。消费者在物质需求得到满足的同时可以产生自我道德认同感。更重要的是,公益事件可以在企业和消费者两大主体的共同参与下得到援助和改善。正因如此,企业在开展善因营销活动过程中面临着突出强调何种主体角色作用的问题。善因营销作为企业特殊的说服性活动,帮助和改善公益事件是其自始至终的诉求和使命,在此过程中强调不同主体角色作用会直接影响到消费者的第一反应。实践观察表明,相比于强调企业角色作用,强调消费者角色作用的善因营销活动效果一般更优。这一影响关系是否成立?影响机制是什么?对此鲜有学者涉及。基于对上述问题的考虑,本文提出了善因营销角色导向的概念,并将其划分为企业导向和顾客导向两种类型,通过开展3个情境模拟实验探究其对消费者响应的影响机制,并借助SPSS26.0和AMOS23.0对数据进行统计分析。主要内容如下:首先,基于详尽可能性模型理论探究了善因营销角色导向对消费者响应的主效应。实验研究一发现,善因营销顾客导向比企业导向引起的消费者对企业的态度更积极、对产品的购买意愿更强烈。其次,基于归因理论探究了善因营销角色导向对消费者响应的影响内在机理。更具体地说,实验研究二通过更换企业产品和扩大实验样本范围,再次检验了善因营销角色导向对消费者响应的直接影响,进而使研究结论更具稳健性。并在此基础上,探究了利他动机知觉的中介作用。结果表明,利他动机知觉对善因营销角色导向与消费者响应间的关系起部分中介作用。当采用顾客导向时,消费者的利他动机知觉更高,所以对企业的态度更积极、对产品的购买意愿也越强烈。最后,基于可及性-可诊断性理论探究了善因营销角色导向对消费者响应影响的边界条件,即捐赠额度的调节作用。实验研究三发现,捐赠额度对善因营销角色导向与消费者响应间关系的调节作用是显著的。当企业承诺的捐赠额度较低时,顾客导向更能正向影响消费者对企业的态度和对产品的购买意愿;反之,若企业承诺的捐赠额度较高,顾客导向的积极效应将会“失效”。也就是说,顾客导向下消费者对企业的态度和产品的购买意愿与在企业导向下没有显著差异,消费者对企业试图通过善因营销企业导向来提升品牌形象的想法表示理解。此外还发现,捐赠额度的调节作用被利他动机知觉所中介。本文着重聚焦企业在善因营销活动中对不同主体角色作用的相对突出侧重点,以善因营销角色导向为研究对象进一步探讨了其对消费者响应的影响机制,这对于善因营销理论的发展是一种有益补充。此外,本文还在企业实践管理方面得出了以下启示:一是企业在开展善因营销过程中,特别是在信息沟通阶段应注意角色导向的表述问题;二是企业应根据自身需求和资金状况,注意善因营销角色导向与捐赠额度的匹配。在活动过程中重点强调消费者对于帮助和改善公益事件的重要性,即顾客导向,可以有效弥补低捐赠额度带来的负向影响;三是企业要将重点放在消费者的利他动机知觉上,努力让消费者感知到企业想要履行社会责任的诚意与决心。

关键词：善因营销角色导向利他动机知觉捐赠额度消费者响应

新时代马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合研究

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新时代马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合研究

作者：韩钰东北师范大学

学位级别：硕士

习近平在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话中首次提出“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”(以下简称“两个结合”)的重要论断。随后,在党的十九届六中全会以及中国共产党第二十次全... 详细信息

习近平在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话中首次提出“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”(以下简称“两个结合”)的重要论断。随后,在党的十九届六中全会以及中国共产党第二十次全国代表大会上多次强调了“两个结合”的重要性。本文以“新时代马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合”(以下简称“第二个结合”)为研究对象,对其进行系统地论述和研究,主要包括以下几个方面:新时代“第二个结合”的概念界定和理论基础。对马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合这一概念的解读,并系统梳理了本研究的的理论依据。新时代“第二个结合”的必要性和可能性。从“一个结合”发展到“两个结合”是党的实践在发展过程中推动理论不断深化和创新的必然结果,是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的必然要求,是实现中华民族伟大复兴的必然结果。新时代“第二个结合”是回答与解决时代问题、推进马克思主义中国化时代化以及促进中华文明迸发出强大精神上的力量的必然要求。与此同时,马克思主义基本原理和中华优秀传统文化的开放性以及两者有共通之处为其结合提供了可能。新时代“第二个结合”的若干典范。表现在始终坚持以人民为中心、逐步实现全体人民共同富裕、坚持全面深化改革、弘扬伟大斗争精神、坚持总体国家安全观、构建人类命运共同体等许多方面。新时代“第二个结合”的原则方法。新时代开辟“第二个结合”的新境界,需在回答与解决时代问题中实现“第二个结合”、在坚持马克思主义立场观点方法条件下实现“第二个结合”、在话语创新中实现“第二个结合”。

关键词：新时代两个结合马克思主义中国化时代化马克思主义基本原理中华优秀传统文化

褪黑素预处理对黄瓜肉桂酸和苯丙酸双胁迫的缓解效应

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褪黑素预处理对黄瓜肉桂酸和苯丙酸双胁迫的缓解效应

作者：韩钰莹西北农林科技大学

学位级别：硕士

黄瓜(Cucumis sativus L.)是我国的主栽蔬菜之一,生熟兼用,栽培面积大,以设施栽培为主。但由于高度集约化及连续栽培,黄瓜连作障碍较为严重。肉桂酸(Cinnamic acid,CA)和苯丙酸(Phenylpropionic acid,PA)等黄瓜根系分泌物产生的自毒作... 详细信息

黄瓜(Cucumis sativus L.)是我国的主栽蔬菜之一,生熟兼用,栽培面积大,以设施栽培为主。但由于高度集约化及连续栽培,黄瓜连作障碍较为严重。肉桂酸(Cinnamic acid,CA)和苯丙酸(Phenylpropionic acid,PA)等黄瓜根系分泌物产生的自毒作用是引起黄瓜连作障碍的主要原因之一。褪黑素(Melatonin,MT)是一种强抗氧化剂,能够促进植物抵御非生物胁迫和生物胁迫,提高植物的抗氧化能力和抗逆能力。因此,研究褪黑素对黄瓜肉桂酸和苯丙酸双胁迫的缓解效应具有重要意义。本试验以‘博美特’黄瓜品种为材料,用褪黑素对黄瓜进行灌根处理,后再用肉桂酸和苯丙酸混合溶液灌根以模拟黄瓜的自毒环境,探究褪黑素预处理对黄瓜肉桂酸和苯丙酸双胁迫的缓解效用,为减轻连作障碍提供参考。试验结果如下:1.褪黑素预处理能够通过提高黄瓜株高、茎粗、植株干鲜质量、叶片数、根系活力、改善叶片黄化现象来减轻肉桂酸和苯丙酸双胁迫对黄瓜生长的影响,另外褪黑素能够降低胁迫下黄瓜叶片的相对电导率(REL)、丙二醛(MDA)以及超氧阴离子(O)含量,通过提高脯氨酸(Pro)含量,增强超氧化物歧化酶(SOD)、过氧化物酶(POD)、抗坏血酸过氧化物酶(APX)、过氧化氢酶(CAT)、多酚氧化酶(PPO)活性并上调基因Cs SOD、Cs POD、Cs APX、Cs CAT表达来缓解细胞膜脂过氧化对植株造成的伤害。另外褪黑素预处理能够提高胁迫下黄瓜体内的生长素(IAA)、赤霉素(GA)、玉米素核苷(ZR)和褪黑素(MT)含量,降低脱落酸(ABA)在黄瓜体内的积累,上调MT合成相关调控基因Cs TDC、Cs T5H、Cs SNAT、Cs ASMT的表达,促进胁迫下黄瓜的正常生长发育及抗氧化能力;2.褪黑素预处理能够减轻肉桂酸和苯丙酸双胁迫对黄瓜叶绿体结构的破坏,通过提高胁迫下叶绿素及类胡萝卜素含量,下调叶绿素降解相关基因Cs PAO和Cs RCCR的表达,减少胞间二氧化碳的积累,提高气体交换参数以及叶绿素荧光参数,增强1,5-二磷酸核酮糖羧化酶(Rubisco)的活性并上调其相关调控基因Csrbc L、Csrbc S的表达来缓解肉桂酸和苯丙酸双胁迫对黄瓜光合作用能力的影响;3.肉桂酸和苯丙酸双胁迫破坏黄瓜碳氮代谢。褪黑素预处理可以提高胁迫下蔗糖合成酶(SS)、蔗糖磷酸合酶(SPS)、酸性转化酶(AI)和中性转化酶(NI)的活性,上调SS和SPS合成相关调控基因Cs SUS3和Cs SPS4的表达,降低胁迫下蔗糖、葡萄糖和果糖的含量,使蔗糖能够正常转运和利用;另外褪黑素预处理能够提高胁迫下硝酸还原酶(NR)、谷氨酰胺合成酶(GS)、谷氨酸合酶(GOGAT)、谷氨酸脱氢酶(GDH)的活性,并上调其相关调控基因Cs NR、Cs GS、Cs GOGAT、Cs GDH的表达,提高硝态氮含量,降低铵态氮的积累,使植株进行正常的氮代谢;4.褪黑素预处理能够提高肉桂酸和苯丙酸双胁迫下黄瓜的根系边缘细胞(RBCs)存活率、根系活力(保留RBCs),降低RBCs的凋亡率和根尖果胶甲基酯酶(PME)活性,通过进一步增加RBCs的黏胶层厚度,提高黄瓜根尖对胁迫的抵抗力,使根系正常生长;5.肉桂酸和苯丙酸双胁迫下,黄瓜各器官中氮(N)、磷(P)、钾(K)元素含量降低,果实产量和品质下降,但褪黑素预处理能够缓解这些现象,提高果实产量,改善果实品质。综上所述,褪黑素预处理能够通过增强植株的抗氧化能力和抗逆性,提高光合作用能力,促进植株的碳氮代谢,提高根系边缘细胞的活性及植株各器官元素含量,缓解肉桂酸和苯丙酸双胁迫对黄瓜的影响,使黄瓜正常生长,从而提升果实产量和品质。

关键词：黄瓜褪黑素肉桂酸苯丙酸缓解效应

非遗视角下中国太极拳赛事品牌视觉形象建设研究

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非遗视角下中国太极拳赛事品牌视觉形象建设研究

作者：韩钰卉河南理工大学

学位级别：硕士

新时代背景下,我国对非物质文化遗产的重视程度逐渐提高,对非物质文化遗产的保护力度逐步加大,积极出台各项政策引导非遗在传播和传承过程中探索新的渠道和方式,“非遗品牌化”成为当前非遗传承发展的大势所趋。太极拳赛事是太极拳发展... 详细信息

新时代背景下,我国对非物质文化遗产的重视程度逐渐提高,对非物质文化遗产的保护力度逐步加大,积极出台各项政策引导非遗在传播和传承过程中探索新的渠道和方式,“非遗品牌化”成为当前非遗传承发展的大势所趋。太极拳赛事是太极拳发展过程中衍生出的一种交流途径,对太极拳的传播、传承与推广都起到了推波助澜的作用,同时更是对外宣传中国体育非物质文化遗产的窗口之一。尽快建立与完善太极拳赛事品牌中的相关内容,是推进太极拳赛事在国际间的交流发展,打造太极拳全球传播新格局,提升太极拳品牌文化新高度的路径之一。品牌视觉形象作为太极拳赛事品牌塑造过程中的关键环节,是运用视觉传达的方式推进太极拳赛事的传播与推广。积极推进非遗背景下太极拳赛事品牌视觉形象建设,是传承非物质文化遗产的新举措、是拓展太极拳时代价值的新方向、是落实国家相关政策的新实践和实现太极拳赛事产业化发展的新思路。本研究从非遗视角下太极拳赛事品牌视觉形象这一方向入手,对当前中国太极拳赛事品牌视觉形象建设情况进行深入研究,并梳理出制约其发展的问题所在。在查阅大量文献的基础上,运用德尔菲法咨询太极拳行业、艺术设计行业以及政府部门太极拳赛事管理者这三个相关领域内的13名专家的意见后,构建出中国太极拳赛事品牌视觉形象评价指标体系。基于以上研究,运用层次分析法计算出各指标的权重,使用模糊综合评价法更加科学和客观地计算出中国太极拳赛事品牌视觉形象各级指标综合得分,得出目前中国太极拳赛事品牌视觉形象综合评分为73.4955分,处于一般水平,存在较大的提升空间。综合以上研究结果,为中国太极拳赛事品牌视觉形象的提升提出四条优化原则,即坚守非遗的本真性原则、贯彻与文化内涵相结合原则、充分体现创新性原则以及符合当代人群审美原则,并针对中国太极拳赛事品牌视觉形象优化提出以下五条优化策略:即提升文化内涵,提炼视觉符号;融入地方文化,打造文化空间;注重品牌建设,完善相关内容;拓宽宣传渠道,丰富宣传形式以及结合发展背景,挖掘经济价值,为太极拳赛事品牌视觉形象的建设和优化提供理论参考。

关键词：非遗品牌视觉形象太极拳赛事

龙门石窟文创产品设计研究 ——以北魏时期飞天造型为例

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龙门石窟文创产品设计研究 ——以北魏...

作者：韩钰菲青岛科技大学

学位级别：硕士

近年来随着我国经济的迅猛发展,人们已经不单单追求物质层面的消费,精神层面的消费也受到越来越多的人关注,文创产品的价值在这一背景下逐渐发展起来。河南省洛阳市是一座有着悠久历史文化的古都,位于洛阳市的“龙门石窟”,具有较高的... 详细信息

近年来随着我国经济的迅猛发展,人们已经不单单追求物质层面的消费,精神层面的消费也受到越来越多的人关注,文创产品的价值在这一背景下逐渐发展起来。河南省洛阳市是一座有着悠久历史文化的古都,位于洛阳市的“龙门石窟”,具有较高的石刻艺术价值。龙门石窟始凿于北魏时期,盛于唐,终于清末。东汉时佛教传入中国,作为它的载体——石窟造像也被传入到中原地区,随之而来的还有伴随在佛像周围的“飞天”。飞天在不同时期呈现出独特的面貌,可以看出其背后蕴藏着不同民族与朝代的审美风格和生活习惯。本文旨在通过比较法、分析法对飞天造型的演变过程进行探讨,概述其形象特征;分析龙门石窟飞天形象演变的原因,了解当时的时代背景;并对旅游文创产品视觉元素的运用进行分析,剖析文创产品背后承载的文化内涵;以龙门石窟造像中的视觉元素与北魏时期飞天造型特征为线索,将两者结合,分析并提炼龙门石窟的飞天造型,以一个全新设计视角进行文创产品设计,探寻出一个全新研究思路,最后形成完整的龙门石窟飞天造型文创产品。

关键词：飞天龙门石窟视觉元素文化创意产品

超声强化超临界CO2体系中超滤膜接枝改性及机理研究

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超声强化超临界CO2体系中超滤膜接枝改性及机理研究

作者：韩钰超中国石油大学(北京)

学位级别：硕士

在含油污水处理过程中,膜分离技术因其出水水质高、操作简单等优点而得到了广泛的应用。在油水膜分离工艺中,聚偏氟乙烯（PVDF）超滤膜作为最普遍的分离膜材料之一,它具有良好的力学强度、热稳定性和耐化学腐蚀性,同时也存在疏水性强和... 详细信息

在含油污水处理过程中,膜分离技术因其出水水质高、操作简单等优点而得到了广泛的应用。在油水膜分离工艺中,聚偏氟乙烯（PVDF）超滤膜作为最普遍的分离膜材料之一,它具有良好的力学强度、热稳定性和耐化学腐蚀性,同时也存在疏水性强和污染严重的问题,大大降低了分离膜的使用寿命和分离效果。利用超临界CO零表面张力的特性,通过在超临界CO体系中对超滤膜表面和内部进行亲水改性可以有效解决上述问题。然而在改性过程中仍存在接枝率不高,接枝反应时间长等不足。如何高效制备高性能亲水抗油污染膜,成为膜分离技术应用于油田污水处理领域中亟待解决的问题。超声波在聚合物合成及膜改性中不但可以提高反应效率,还可以通过空化效应和热效应为接枝聚合反应提供能量,加速反应速率。本论文旨在探索如何将超声强化接枝聚合技术应用到PVDF超滤膜的亲水改性中,结合超临界CO技术,获得性能优异、结构稳定的PVDF改性膜,具体研究内容和主要结论如下:以苯乙烯（St）和马来酸酐（MAH）为单体、过氧化苯甲酰（BPO）为引发剂,在超声波强化和以超临界CO为溶剂的条件下对PVDF超滤膜表面及内部进行接枝改性实验。研究了不同反应条件和超声参数对PVDF改性膜亲水性、抗污染性以及力学性能等方面的影响。研究表明超声波可以显著提高苯乙烯和马来酸酐在膜表面的接枝聚合速率和接枝效果。与未改性膜相比,在最佳反应条件下,改性膜空气-水接触角最低可达到19.6°,透水时间最低可达到6 s。通过对改性膜进行红外光谱测试（FTIR-ATR）、X射线光子能谱分析（XPS）以及扫描电子显微镜（SEM）测试和表征,证明该改性方法是可行且有效的。合理的超声强化作用会提高超临界CO体系中PVDF改性膜的亲水疏油性,进而提高膜的油水分离性能和力学强度。

关键词：超声强化 PVDF超滤膜亲水改性苯乙烯-马来酸酐接枝共聚

定向井段中管柱滑落与撞击井底时动态屈曲研究

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定向井段中管柱滑落与撞击井底时动态屈曲研究

作者：韩钰婷燕山大学

学位级别：硕士

当前,我国已开启全面社会主义现代化强国新征程,对于国家生存和发展不可或缺的石油资源显得尤为重要。为了满足国家对于石油资源的亟需,定向井钻采技术也在不断实践中完善和提高,为我国石油产业的长久发展提供无限支持和不竭动力。在钻... 详细信息

当前,我国已开启全面社会主义现代化强国新征程,对于国家生存和发展不可或缺的石油资源显得尤为重要。为了满足国家对于石油资源的亟需,定向井钻采技术也在不断实践中完善和提高,为我国石油产业的长久发展提供无限支持和不竭动力。在钻井及采油过程中,钻柱、套管柱、抽油杆柱、连续油管等作业管柱偶尔由于设计不当或操作失误发生断裂脱落,沿着井筒滑落并撞击井底。管柱在滑落过程中受到摩擦力而产生屈曲甚至塑性变形,在撞击井底时受到井底反作用力产生动态屈曲,更严重的甚至会发生塑性变形,这些都会导致管柱在井筒内卡死,导致井筒报废,造成开采进度减慢。因此,有必要对钻井及采油过程中管柱滑落和撞击井底时的动态屈曲行为进行深入研究。本文调研了国内外学者在管柱屈曲、冲击动力学及仿真软件在管柱动态屈曲应用这三个方面的研究现状后,发现对于管柱断裂后滑落和撞击井底现象的研究甚少,但现场实验条件有限,因此决定采用ABAQUS商用有限元软件对管柱滑落和撞击井底的动态屈曲全过程进行仿真研究。在ABAQUS商用有限元软件中建立三开井眼轨迹参数基础上的管柱滑落模型和管柱撞击井底模型。在管柱滑落模型中分别研究井筒摩擦系数μ=0.1、0.2、0.3,滑落管柱长度L=200m、500m、1000m,井型为水平井和普通定向井这三种参数对管柱在井筒滑落过程中产生的动态屈曲影响,并对仿真中管柱的滑落测深、滑落速度和轴向应力进行数据分析,得出结论:摩擦系数相同、管柱长度越长时,经过同一测深位置的时间越短、轴向应力也越小;在管柱撞击井底模型中分别研究滑落管柱长度L=100m、200m、500m,井筒长度L=1000m、2000m、3000m,井型分别为垂直井和斜直井这三种参数对管柱在撞击井底过程中产生的动态屈曲影响,并对撞击过程中管柱的轴向位移、轴向速度和轴向应力的变化规律进行数据分析,得出结论:井斜角越小,管柱的轴向位移、轴向速度和轴向应力值越大。

关键词：管柱滑落撞击井底定向井动态屈曲有限元仿真

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数字劳动异化研究

数字劳动异化研究

作者：韩钰霆西南政法大学

学位级别：硕士

随着数字化时代的到来,资本主义社会也迎来了数字资本主义的时期,“数字劳动”应运而生,甚至取代了以往的传统雇佣劳动,成为当前社会最主要的劳动形式。马克思在《1844年经济学哲学手稿》中,首次提出“异化劳动”这个概念,并用这一概念... 详细信息

随着数字化时代的到来,资本主义社会也迎来了数字资本主义的时期,“数字劳动”应运而生,甚至取代了以往的传统雇佣劳动,成为当前社会最主要的劳动形式。马克思在《1844年经济学哲学手稿》中,首次提出“异化劳动”这个概念,并用这一概念深刻的揭露出隐藏在资本主义社会进步下的劳动者被资本剥削的本质。那么,在当今的数字化时代,异化劳动现象是否随着目前数字化社会的数字技术的快速兴起及生产力的高度发展消失了吗?不容置疑,数字技术的兴起确实能为社会发展及人类进步助力,但异化和剥削并未因此而消失,反而使数字劳动的异化的表现更具有隐蔽性,虽然数字劳动者看似可以自由上网冲浪且上网不受时空限制,但实际上数字劳动者使用互联网或数字平台及媒介产品时,看似自由的背后都受到资本的操控,资本家仍可以从数字劳动者生产的数据信息中获取剩余价值,资本只是巧妙地以其他方式控制着数字劳动者,异化并没有消失,甚至渗透到我们日常生活之中。因此我们有必要回归到马克思主义,以马克思异化劳动理论为基础,分析数字劳动异化的具体表现,深刻揭露出数字劳动异化的真正原因,积极探求人类在数字化时代的解放之路。本文首先从梳理数字劳动概念开始,数字劳动概念起源于“盲点之争”至“受众商品”再到“数字劳动”的这一过程,目前学界对于数字劳动的概念并未形成共识,主要是对数字劳动有无物质性及是否存在剥削还存在争议;通过揭示数字劳动的实质,可以看出数字劳动虽然作为数字化时代中的新型劳动,表现出与传统劳动不一样的特征,但仍属于生产劳动的范畴,表面上看,数字劳动者在进行生产过程中并未受到资本的直接支配,且似乎能自由决定何时何使用互联网,但数字劳动者所使用的数字媒介产品等并非能摆脱资本操控,资本家仍可以从数字劳动者生产的数据信息中获取剩余价值,因此,异化与剥削并没有消失。其次本文论述了马克思异化劳动理论,为数字劳动异化研究奠定了理论基础;基于马克思异化劳动理论,归纳出数字劳动异化的四重含义,阐述数字劳动异化与传统劳动异化是一致的,只不过具体的表现形式有所区别,具体表现在三个方面:数字劳动者主体性回归背后自由的丧失、数字平台对数字劳动者的价值占有、数字劳动社会关系等级化;再次本文依据马克思异化劳动理论,深刻揭露出数字劳动异化的根源是数字资本主义的私有制并没有改变,资本通过对数字劳动的剥削获取了更多剩余价值,实现了资本积累的新扩张,使劳动受到的异化也变得更加彻底和全面。最后,本文提出了数字劳动异化的扬弃要从资本主义制度的本身出发,超越社会资本主义形态架构,并根据数字异化劳动的表现提出了试解方案,探索新型数字劳动组织关系、积极谋求数字劳动者的主体性回归,真正落实劳动者的主体地位。

关键词：数字劳动异化数字资本扬弃

社交电子商务情境下用户转移行为影响因素研究

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社交电子商务情境下用户转移行为影响因素研究

作者：韩钰钰江西财经大学

学位级别：硕士

随着电子商务的迅猛发展,我国电商行业正逐步由传统电子商务模式向新兴的社交电子商务模式转变。社交电子商务模式将关注、分享和沟通等社交化元素融合于电商交易过程,使得产品信息通过社交网络实现裂变式传播,帮助电商企业提高用户转... 详细信息

随着电子商务的迅猛发展,我国电商行业正逐步由传统电子商务模式向新兴的社交电子商务模式转变。社交电子商务模式将关注、分享和沟通等社交化元素融合于电商交易过程,使得产品信息通过社交网络实现裂变式传播,帮助电商企业提高用户转化率、实现高效低成本引流。由于这种模式的突出优势,大量企业涌入社交电子商务的蓝海市场。然而,在社交电子商务平台快速发展的过程中,用户转移行为成为了目前各大平台关注的焦点。用户可能会由于各种原因产生从当前常用平台转移到其他平台的行为,这种行为会造成平台流量流失、营业收入下降等负面影响。此外,随着社交电商市场渗透率的增高以及平台间竞争的加剧,社交电子商务平台的获客成本也愈来愈高。因此与获取新用户相比,社交电子商务平台维系现有用户以防止用户转移才是降低运营成本的关键。本文基于以上研究背景,对社交电子商务、用户转移行为、PPM理论框架、感知价值等相关文献进行梳理,基于PPM理论框架将用户转移行为的影响因素分为推动因素（信息过载、服务质量不满、感知风险）、拉动因素（相对有用性、相对易用性、表面可信度）、锚定因素（用户互动）三个方面,并将PPM理论框架与SOR模型相结合,将推动因素以及拉动因素作为自变量、感知价值（感知享乐价值、感知功利价值）作为中介变量、用户转移过程作为因变量、锚定因素用户互动作为调节变量,研究了用户的转移行为,并提出相关的假设。本文借鉴以往相关研究的成熟量表设计问卷,发放并回收问卷,最终获取398份有效数据进行研究。本文使用SPSS及Mplus软件对数据进行统计分析以验证假设关系,所使用的统计分析方法主要包括描述性统计分析、信效度分析、结构方程模型、调节效应检验、中介效应检验。研究结果表明:（1）所有的推动因素均对用户当前常用社交电子商务平台的感知享乐价值与感知功利价值具有负向影响;拉动因素中相对易用性对用户当前常用社交电子商务平台的感知享乐价值与感知功利价值具有负向影响,相对有用性仅对感知功利价值具有负向影响,表面可信度仅对感知享乐价值具有负向影响。（2）对于调节作用而言,用户互动对用户当前常用社交电子商务平台的感知享乐价值与用户转移意图之间的关系具有调节作用,用户互动在感知功利价值与用户转移意图的调节效应不显著。（3）用户转移行为受到感知享乐价值与感知功利价值的共同作用,其中感知享乐价值的影响更大。（4）对于中介效应而言,感知价值在所有推动因素与用户转移意图的关系中均起到中介作用,但感知价值在部分拉动因素与用户转移意图的关系中起到中介作用,且用户互动的调节作用对于感知价值的中介作用有一定的影响。本文主要贡献在于发现了社交电子商务情境下不同因素对于用户转移行为的影响,证实了感知价值在用户转移行为中的中介作用以及用户互动在感知享乐价值与用户转移意图中的调节作用,对社交电子商务用户转移行为、PPM理论、SOR模型及感知价值的研究理论做出了一定补充。根据实证研究结果,本文从不同角度梳理了社交电子商务平台当前存在的不足之处,为我国社交电子商务平台的持续发展提供有效可行的建议。

关键词：社交电子商务用户转移行为 PPM理论感知价值