检索结果-南通市图书馆

微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究

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经济与管理 2022年第1期36卷 34-39页

作者：闫幸徐聪武汉纺织大学管理学院湖北武汉430073

在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段。基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的... 详细信息

在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段。基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响。研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小。企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果。

关键词：社交媒体微电影广告微博购买意愿品牌传播

基于混合同步控制的构网型逆变器并网系统小扰动稳定性分析

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电力自动化设备 2023年第9期43卷 172-178,185页

作者：邱晓燕林号缙周毅闫幸臧天磊邱一苇周步祥四川大学电气工程学院四川成都610065

由于构网型逆变器并网系统的混合同步控制(HSC)中直流电压控制、锁相环(PLL)、功率同步环(PSL)与电网阻抗间存在复杂交互,同步控制参数在不同电网强度下对并网系统小扰动稳定性的影响规律尚不清楚.针对该问题,首先建立了基于HSC的构网... 详细信息

由于构网型逆变器并网系统的混合同步控制(HSC)中直流电压控制、锁相环(PLL)、功率同步环(PSL)与电网阻抗间存在复杂交互,同步控制参数在不同电网强度下对并网系统小扰动稳定性的影响规律尚不清楚.针对该问题,首先建立了基于HSC的构网型逆变器并网系统状态空间模型,并基于根轨迹法分析了不同电网强度混合同步环中同步参数对并网系统小扰动稳定性与失稳模式的影响规律;在此基础上,给出了混合同步环中附加PLL支路参数和PSL参数的协同选取方法,以实现HSC构网型逆变器在宽电网强度下范围稳定运行.基于MATLAB/Simulink的仿真分析验证了理论分析的正确性.

关键词：并网逆变器构网型逆变器混合同步控制控制参数小扰动稳定状态空间模型

构网型储能与跟网型光伏混联发电系统阻抗建模与小扰动稳定机理分析

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电气工程学报 2023年

作者：郭小龙杨桂兴张彦军闫幸周毅臧天磊新疆大学电气工程学院国网新疆电力有限公司四川大学电气工程学院

随着新能源在电网中渗透比例越来越高，大量不同控制方式的电力电子变流器接入电网，其中，变流器与电网阻抗交互易引发小扰动失稳现象，威胁新型电力系统安全。本文针对构网型(Grid-forming,GFM)储能与跟网型(Grid-following,GFL)光伏... 详细信息

随着新能源在电网中渗透比例越来越高，大量不同控制方式的电力电子变流器接入电网，其中，变流器与电网阻抗交互易引发小扰动失稳现象，威胁新型电力系统安全。本文针对构网型(Grid-forming,GFM)储能与跟网型(Grid-following,GFL)光伏混联发电系统，建立了混联系统单输入单输出(Single input and single output,SISO)等效阻抗模型，基于正网络阻尼判据，分析了变流器控制方式、GFM储能运行方式以及电网强度对混联系统阻尼特性和稳定性的影响规律。研究结果表明在GFL光伏并网系统中接入GFM储能可以有效提升混联系统在弱网条件下的稳定性，但同时会导致其在强电网条件下的稳定性变差。对于光伏并入弱电网的场景，可在距离光伏送端较近的位置配置GFM储能，用以增强系统阻尼性能。最后，通过Matlab/Simulink仿真模型验证了理论分析的正确性。

关键词：构网型变流器跟网型变流器小扰动稳定性阻抗模型

企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响——基于新浪微博的扎根分析

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营销科学学报（辑刊） 2013年第1期7卷 62-78页

作者：闫幸常亚平武汉纺织大学管理学院华中科技大学管理学院

微博已经成为企业社会化营销的重要工具,也给企业的品牌关系管理提出了新的挑战。作者在新浪的企业微博上收集了66家代表性企业的主帖(1395条)和跟帖(5959条)并反复研究,采用扎根理论,构建了企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响机... 详细信息

微博已经成为企业社会化营销的重要工具,也给企业的品牌关系管理提出了新的挑战。作者在新浪的企业微博上收集了66家代表性企业的主帖(1395条)和跟帖(5959条)并反复研究,采用扎根理论,构建了企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响机制的模型,并进行了理论饱和度检验。研究结果表明:1)企业的微博互动策略有两种:社会性互动和任务导向型互动;2)企业的微博互动策略会影响消费者的品牌情感和品牌认知并最终影响消费者品牌关系。其中消费者的品牌情感主要包括愉悦情感和唤起情感,品牌认知包括品牌感知质量、关联性感知和共鸣;3)在消费者知识、行业和品牌知名度不同的情况下,上述影响机制存在差异。

关键词：微博互动策略消费者品牌关系扎根分析

社交网站虚拟礼品购物价值对购买意愿的影响研究

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管理学报 2013年第2期10卷 252-259页

作者：闫幸常亚平华中科技大学管理学院武汉纺织大学管理学院

社交网站的流行使得虚拟礼品成为人们传情达意的新工具,同时虚拟礼品也是社交网站潜在的盈利手段之一。以有过虚拟礼品购买经验的消费者为样本,探讨社交网站环境下虚拟礼品的购物价值对购买意愿的直接影响,以及购物价值通过兴趣对购买... 详细信息

社交网站的流行使得虚拟礼品成为人们传情达意的新工具,同时虚拟礼品也是社交网站潜在的盈利手段之一。以有过虚拟礼品购买经验的消费者为样本,探讨社交网站环境下虚拟礼品的购物价值对购买意愿的直接影响,以及购物价值通过兴趣对购买意愿的间接影响。通过在社交网站上发放电子问卷和滚雪球的方式回收有效问卷303份,并采用多元线性回归对假设进行检验。研究表明:影响虚拟礼品购买意愿的购物价值包括理念、定制、便利和省钱,其中理念、定制和便利还通过兴趣的中介影响消费者的购买意愿。该结论为社交网站设计和利用虚拟礼品提供决策支持。

关键词：社交网站虚拟礼品购物价值兴趣购买意愿

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二次元短视频营销策略对顾客投入的影响

中国流通经济 2020年第12期34卷 40-50页

作者：闫幸吴锦峰武汉纺织大学管理学院湖北武汉430073

二次元包括动画、漫画、游戏和轻小说等文化产品及其衍生品,二次元文化已成为年轻人的流行文化之一。随着年轻消费群体的崛起,二次元成为品牌年轻化的利器,也是吸引顾客投入的重要手段,但在现有的营销文献中,有关二次元营销的研究还比... 详细信息

二次元包括动画、漫画、游戏和轻小说等文化产品及其衍生品,二次元文化已成为年轻人的流行文化之一。随着年轻消费群体的崛起,二次元成为品牌年轻化的利器,也是吸引顾客投入的重要手段,但在现有的营销文献中,有关二次元营销的研究还比较缺乏。当前,适应年轻消费者的偏好,吸引顾客与品牌一起共同创造价值,已成品牌建设的重要内容,研究二次元短视频营销对顾客投入的影响具有较强的现实意义。基于顾客投入管理理论,将企业的二次元短视频营销策略分为二次元体验管理和价值共创管理两种,并研究这两种营销策略对顾客投入的影响机制。采用问卷调查法,利用SPSS和AMOS对516份有效问卷进行统计分析和假设检验。研究结果表明,二次元体验管理和价值共创管理这两种二次元短视频营销策略均通过顾客认同正向影响顾客投入,其中,价值共创管理的影响力大于二次元体验管理;性别在顾客认同和顾客投入的关系中起调节作用。企业应当提升二次元短视频对目标消费者的吸引力,加强与年轻消费者的互动,并对消费者的价值共创活动参与行为提供支持和及时反馈;重视消费者对二次元短视频营销的认同度,关注不同特质消费者对二次元短视频的需求,从而进一步提升二次元短视频的营销效果。

关键词：二次元短视频顾客投入顾客认同品牌年轻化

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盲盒顾客体验对消费者重复购买意愿的影响

中国流通经济 2021年第7期35卷 85-95页

作者：闫幸吴锦峰武汉纺织大学管理学院湖北武汉430073

盲盒是装有动漫影视周边产品或玩偶的盒子,在打开盒子之前,消费者并不知道盒子里面装的是什么。近年来,盲盒已经成为年轻消费群体喜爱的潮流玩具和兴趣社交的新媒介。基于顾客体验的视角,研究顾客体验的不同成分,即审美体验、象征消费... 详细信息

盲盒是装有动漫影视周边产品或玩偶的盒子,在打开盒子之前,消费者并不知道盒子里面装的是什么。近年来,盲盒已经成为年轻消费群体喜爱的潮流玩具和兴趣社交的新媒介。基于顾客体验的视角,研究顾客体验的不同成分,即审美体验、象征消费、社交体验和不可预知性对消费者重复购买意愿的影响,以及顾客欣喜在其中起到的中介作用。在已有的概率产品、概率销售和顾客欣喜等相关文献的基础上提出研究假设,并通过调查问卷收集数据,进行统计分析和假设检验。395份有效问卷的研究结果表明,这四种体验成分均通过顾客欣喜正向影响消费者的重复购买意愿,其中不可预知性体验对顾客欣喜的影响最大,社交体验的影响次之,象征消费体验的影响居中,审美体验的影响最小,顾客欣喜对消费者的重复购买意愿有非常显著的正向影响。研究结论对企业进行盲盒营销以及面向年轻消费者的营销均有重要的指导意义。未来企业可以借鉴盲盒的形式进行新产品销售,或是与盲盒企业进行联名营销,在社交媒体上加强与消费者的社交媒体互动,分析盲盒原型的市场影响力和在消费者心中的象征价值,打造符合目标群体审美的产品形象。

关键词：盲盒概率产品顾客体验顾客欣喜重复购买意愿