检索结果-南通市图书馆

广告语言的美学效果对受众广告审美趋向的影响

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

广告语言的美学效果对受众广告审美趋向的影响

作者：郑荃文四川师范大学

学位级别：硕士

广告是一门由多方面专门学科构成的大学科,除了广告学外还要有美学、传播学、广告心理学、市场营销学、文学等多种学科的配合。现代广告依靠现代科技所做出来的美学效果,不论是在画面上还是在音响上都远远超越了过去。现代的媒体兼有视... 详细信息

广告是一门由多方面专门学科构成的大学科,除了广告学外还要有美学、传播学、广告心理学、市场营销学、文学等多种学科的配合。现代广告依靠现代科技所做出来的美学效果,不论是在画面上还是在音响上都远远超越了过去。现代的媒体兼有视听两方面的优势,因此对艺术手段的运用可以说是非常深入的,几乎跨越了所有艺术形式并将它们有机的加以组合,创造出优美的意境,比如以绘画、音乐、语言,诗歌、绘画、音乐,戏剧、舞蹈、绘画等组合形式在美学上达到了意想不到的美学效果,从而为受众更好的理解广告、接受广告起到了积极的作用。这些画面上和音响上的效果,其特征也十分鲜明,但这些几乎都没离开过广告语言的配合。“广告”一词源于拉丁adverture,意思是“唤起大众对某种事物的注意,同时诱导于一定方向所使用的手段”。一般人所认为的广告就是营利性广告,指为了推销商品和劳务,以获取利益为目的而进行的广告活动。尽管在很多人在概念上并没有把广告的广义和狭义进行明显的区别,他们认为广告的目的都是为了最大限度的引起受众的注意,并让受众在潜意识里留下深刻的记忆,有很多广告在创作时就是为了能引起受众的注意。然而无论哪种广告都是有某种情感诉求的,就广告而言真正无声的广告近乎是没有的,因为语言在广告中是一种商品走进受众潜意识最好工具。

关键词：广告广告语言审美特征审美趋向公益广告商业广告

共和与帝国:北美殖民地对加图与恺撒形象的接受

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

东北师大学报（哲学社会科学版） 2024年第4期 129-137页

作者：袁先来郑荃东北师范大学文学院吉林长春130024

在与宗主国之间危机逐渐加深的北美殖民地,艾迪生的《加图,一部悲剧》无疑是最受欢迎的戏剧,带动了加图与恺撒形象的流行。从加图与恺撒形象接受的历程来看,先后出现了殖民地辉格党人以反抗恺撒的加图形象来表达对帝国臣民身份的忧惧,... 详细信息

在与宗主国之间危机逐渐加深的北美殖民地,艾迪生的《加图,一部悲剧》无疑是最受欢迎的戏剧,带动了加图与恺撒形象的流行。从加图与恺撒形象接受的历程来看,先后出现了殖民地辉格党人以反抗恺撒的加图形象来表达对帝国臣民身份的忧惧,苏沃尔将华盛顿与恺撒形象予以结合以展望大陆帝国的前景,华盛顿本人通过偶像化加图行为来操演恺撒之术等典型现象。在对加图与恺撒形象的接受中出现的对立与扭转,呈现出北美殖民地对流行性的古典形象所进行的持续性的分解和重塑,以适应其自身不断酝酿的身份定位。

关键词：加图形象恺撒形象帝国共和

古典共和理想的追求与美国政制——评希恩《詹姆斯·麦迪逊的思想:古典共和主义的遗产》

同方期刊数据库博看期刊评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

政治思想史 2018年第1期9卷 182-194页

作者：郑荃文中国人民大学国际关系学院芝加哥大学社会思想委员会

2015年剑桥大学出版的《詹姆斯·麦迪逊的思想：古典共和主义的遗产》（以下简称《遗产》）一书（,是近年来麦迪逊政治思想研究中的学术佳作,不仅重新书写了麦迪逊的政制设计和古典共和主义之间的关系,更为理解美国政制与政治哲学的关... 详细信息

2015年剑桥大学出版的《詹姆斯·麦迪逊的思想：古典共和主义的遗产》（以下简称《遗产》）一书（,是近年来麦迪逊政治思想研究中的学术佳作,不仅重新书写了麦迪逊的政制设计和古典共和主义之间的关系,更为理解美国政制与政治哲学的关系提供了新视角.作者科林·希恩执教于杜克大学政治学系,是研究麦迪逊政治哲学思想的著名学者.

关键词：古典共和主义《遗产》麦迪逊詹姆斯政制美国政治哲学思想理想

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

联邦与共和:麦迪逊式联邦主义理论重探

政治思想史 2021年第3期12卷 126-142,199页

作者：郑荃文天津师范大学政治与行政学院

麦迪逊的联邦主义理论构成美国联邦制的重要智识基础。一般论者仅从联邦和州之间的权力分配关系来审视麦迪逊的联邦主义理论,却忽视了其更为丰富的理论内涵。实际上,完整的麦迪逊联邦主义理论由复合政府体系、联邦否决权和联邦共和政体... 详细信息

麦迪逊的联邦主义理论构成美国联邦制的重要智识基础。一般论者仅从联邦和州之间的权力分配关系来审视麦迪逊的联邦主义理论,却忽视了其更为丰富的理论内涵。实际上,完整的麦迪逊联邦主义理论由复合政府体系、联邦否决权和联邦共和政体三部分共同构成,分别解决共和国如何强大、共和国如何稳定,以及共和国如何兼具自由和美德三方面的问题。只有将这三部分关联起来分析,才能真正理解麦迪逊联邦思想背后的深刻内涵。

关键词：麦迪逊联邦主义国家建构共和政体

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

美国建国早期国家治理模式的形成及启示

西华师范大学学报（哲学社会科学版） 2021年第2期 22-28页

作者：郑荃文天津师范大学政治与行政学院天津300387

美国建国早期的国家治理模式务实且多元,能够根据具体情境要求在不同时间和空间采取不同的政策与举措,以实现人们所期盼的善治局面。首先,为了对社会事务进行有效管治,美国通过1787宪法建立起具有治理能力的“强政府”架构,负责制定与... 详细信息

美国建国早期的国家治理模式务实且多元,能够根据具体情境要求在不同时间和空间采取不同的政策与举措,以实现人们所期盼的善治局面。首先,为了对社会事务进行有效管治,美国通过1787宪法建立起具有治理能力的“强政府”架构,负责制定与国家治理相关的政策、法律和管理方略。其次,在构建起有效的“强政府”架构之后,战争威胁迫使早期联邦政府整合了“商业帝国”治理模式和“农业共和国”治理模式,平衡了政体中的力量要素和德性要素。最后,在边境地区,联邦政府采取了直接的军事和行政干预,通过“国家利维坦”的强力结束了边疆的“自然状态”,催生了行政国家的治理模式。整体而言,美国建国早期的国家治理经验为弱国家如何因地制宜地进行“自强型改革”提供了启示。

关键词：美国国家治理启示

理性、智慧碰撞下的自由民主危机——美国政治学成长的芝加哥时刻

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

内蒙古大学学报（哲学社会科学版） 2017年第1期49卷 57-63页

作者：郑荃文杨晖中国人民大学国际关系学院北京100872 外交学院政治与公共管理教研室北京100037

在20世纪40年代,美国政治科学领域显现出新的特征,表现为行为主义兴起和古典政治哲学复兴之间的紧张关系,即学科来源的智慧渊源与学科实际的理性实用之争。最初的价值导向与理性化发展趋势之间的张力,转化成政治学发展的两股相反的牵引... 详细信息

在20世纪40年代,美国政治科学领域显现出新的特征,表现为行为主义兴起和古典政治哲学复兴之间的紧张关系,即学科来源的智慧渊源与学科实际的理性实用之争。最初的价值导向与理性化发展趋势之间的张力,转化成政治学发展的两股相反的牵引力:"往回看"与"向前走"。前者指责后者忽视问题的本质,浅薄错位且缺乏智慧;后者认为前者空乏无力,对问题的解决无济于事。这一智慧和理性的碰撞、传统洞见与现代民主的激荡在芝加哥大学的政治学研究中,酣畅淋漓地展现出全貌,合力把美国政治学推向了一个历史高峰,堪称美国政治学的"芝加哥时刻"。回顾这一时刻的代表性人物伊斯顿和施特劳斯的共识与分歧,既能把握政治科学领域变迁的线索,又能展现传统政治与现代政治在相互诘问中引发的自由与民主的微妙张力。

关键词：自由主义民主危机理性智慧

回归哲人本身和哲学处境——论《理想国》中哲人下降的主动性与必然性

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

南阳理工学院学报 2020年第5期12卷 47-53页

作者：郑荃文俞婧婷天津师范大学政治与行政学院天津100065

在《理想国》中,哲人的下降具体指的是已经看到过“真善美”的哲人重新回到城邦成为统治者,这是哲人将理想与现实相连接的纽带,也是人类命运好转的关键。至于是什么动机促成了追求真理而非统治权力的哲人的下降,学界一直存在着主动论和... 详细信息

在《理想国》中,哲人的下降具体指的是已经看到过“真善美”的哲人重新回到城邦成为统治者,这是哲人将理想与现实相连接的纽带,也是人类命运好转的关键。至于是什么动机促成了追求真理而非统治权力的哲人的下降,学界一直存在着主动论和被动论两派观点。笔者认为,“欠债还钱”的被动论观点固然可以提供哲人的下降的合理性解释,但仅仅从“还债”的角度看哲人的下降不免太局限,不利于解读哲人的真正形象以及柏拉图构造哲人下降的真正意图。通过对哲人下降所提出的时代背景分析,本文试图在国内外学者对哲人下降的主被动原因分析的基础上从哲人本身和哲学处境两个大的角度寻找其主动与必然性,以此更好地理解哲人下降的动机。

关键词：《理想国》哲人的下降 “善”的形式哲学修辞学

城邦中的哲人——对话哈佛大学教授哈维·曼斯菲尔德

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

政治思想史 2020年第2期11卷 176-191页

作者：哈维·曼斯菲尔德李汉松郑荃文(译) 哈佛大学政治系天津师范大学政治与行政学院

访者按:哈维·曼斯菲尔德是当代著名政治哲学家,任哈佛大学政府系威廉·凯南讲席教授,是"施特劳斯学派"的代表性人物。访谈中,曼斯菲尔德教授分享了他将政治哲学作为学术实践和生活方式之本质和方法的毕生思考,也借助于自己有关行政权... 详细信息

访者按:哈维·曼斯菲尔德是当代著名政治哲学家,任哈佛大学政府系威廉·凯南讲席教授,是"施特劳斯学派"的代表性人物。访谈中,曼斯菲尔德教授分享了他将政治哲学作为学术实践和生活方式之本质和方法的毕生思考,也借助于自己有关行政权、间接政府和作为混合政体的自由主义民主制度的著作,阐释了政治理论和实践之间的关系。作为一位杰出的教师,他还分享了对当前高等教育现状的批判性观点。最后,他通过阐述自己对历史语境的理解及其与哲学探究间的关系,对思想史学家所倡导的方法论作出了直接回应。

关键词：曼斯菲尔德哈佛大学哈维问与答访谈时间政治系永恒性相辅相成

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

当代非洲政治尊严中的坦赞回忆

国际援助 2015年第5期 18-25页

作者：约翰·尼安加·卡鲁基亚郑荃文法兰克福大学中国人民大学国际关系学院

二十世纪六十年代,坦桑尼亚和赞比亚相继独立。他们迫切需要一条新的出海口独立发展经济,从而支持政治上的独立。在两国总统多次寻求西方援助未果的情况下,1965年尼雷尔总统访华时婉转提出修建铁路一事,得到当时中国领导人毛泽东、周恩... 详细信息

二十世纪六十年代,坦桑尼亚和赞比亚相继独立。他们迫切需要一条新的出海口独立发展经济,从而支持政治上的独立。在两国总统多次寻求西方援助未果的情况下,1965年尼雷尔总统访华时婉转提出修建铁路一事,得到当时中国领导人毛泽东、周恩来、刘少奇的积极反馈。七十年代,铁路的竣工为中国赢得了良好的国际声誉,为中非友谊奠定了坚实的基础。本文作者肯尼亚学者约翰·尼安加·卡鲁基亚认为,从有利于刚刚取得民族解放运动胜利的非洲人民摆脱殖民主义和帝国主义的方面来说,坦赞铁路应该被历史永久铭记,为铁路建设献出生命的中、坦、赞三国的工人都应该被后代缅怀。

关键词：坦赞铁路坦桑尼亚尼雷尔达累斯萨拉姆