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制度逻辑视角下院线窗口期缩短趋势的动因探究

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电影艺术 2022年第3期 155-160页

作者：郑苏晖陆泓承殷雯馨中国传媒大学音录学院党委中国传媒大学经管学院商务品牌战略研究所中国传媒大学经济与管理学院

长期以来,窗口期作为电影发行中的一项固有规则,被片方、院线和平台接受并稳定执行。但近年来,窗口期的时长呈现出不断缩短的趋势。在这一现象背后,折射出的是电影发行窗口之间制度逻辑相互融合的趋势。本文从窗口期的制度本质出发,发... 详细信息

长期以来,窗口期作为电影发行中的一项固有规则,被片方、院线和平台接受并稳定执行。但近年来,窗口期的时长呈现出不断缩短的趋势。在这一现象背后,折射出的是电影发行窗口之间制度逻辑相互融合的趋势。本文从窗口期的制度本质出发,发现了制度与主导逻辑的不匹配是当前电影发行行业内“阵痛”的主要因素之一。因此,推动窗口期的灵活化与定制化发展,促进网络窗口、院线窗口的深度融合,是突破当前窗口期困境的重要方式。

关键词：窗口期制度制度逻辑逻辑冲突制度变迁

文化类综艺节目的品牌化经营策略——以《朗读者》为例

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电视研究 2022年第5期 80-82页

作者：郑苏晖郗展弘陆泓承中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所中国传媒大学经济与管理学院

文化类综艺节目是人民提升文学审美、丰富精神生活的重要载体。在文化类综艺节目不断推陈出新的当下,《朗读者》依靠品牌赋能,展现出强大的生命力和持续的影响力。本文对《朗读者》系列节目的品牌化经营策略进行深入剖析,总结其进行精... 详细信息

文化类综艺节目是人民提升文学审美、丰富精神生活的重要载体。在文化类综艺节目不断推陈出新的当下,《朗读者》依靠品牌赋能,展现出强大的生命力和持续的影响力。本文对《朗读者》系列节目的品牌化经营策略进行深入剖析,总结其进行精准节目定位、增强节目多维识别度、整合线上线下品牌传播、进行跨界推广与品牌延伸等立体化节目品牌运营模式,并对未来节目品牌建设进行了展望。

关键词：品牌经营文化类综艺节目《朗读者》品牌延伸

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新时代广电传媒经营的转型、变道与升维

电视研究 2018年第10期 14-17页

作者：郑苏晖中国传媒大学经济与管理学院

传统广电传媒的单一经营模式在面临互联网新技术、厚资本的要素挤压下,正处于新的探索发展阶段。对广电传媒的价值重新认知,在经营理念和运行机制上进一步创新,从营销方式、资源整合和价值强化三重层面上升维,是提高传媒经营竞争力的路... 详细信息

传统广电传媒的单一经营模式在面临互联网新技术、厚资本的要素挤压下,正处于新的探索发展阶段。对广电传媒的价值重新认知,在经营理念和运行机制上进一步创新,从营销方式、资源整合和价值强化三重层面上升维,是提高传媒经营竞争力的路径选择。

关键词：广电传媒运行机制经营转型

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《知心家庭》栏目品牌化操作的理念与实践

现代传播（北京广播学院学报） 2003年第6期 135-136页

作者：吴晓霞郑苏晖中国教育电视台<知心家庭> 栏目制片人100031 北京广播学院广告学院

一、栏目的诞生背景与节目概况中国有句俗话,'三岁看大,七岁看老.'少年时期的启蒙教育对于一个人的身心成长、价值取向以及人格定位具有重要的影响.

关键词：《知心家庭》栏目品牌化经营家庭教育电视节目人文精神

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广告教育:变革期的反思

现代传播（中国传媒大学学报） 2010年第2期32卷 122-126页

作者：郑苏晖孔清溪中国传媒大学广告学院商务品牌战略研究所

自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需... 详细信息

自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需求的推动(即外部环境),另外一条主线是高等教育的制度安排与内在规律约束(即内部属性)。通过梳理广告专业教育的发展历程,国内广告教育可以分为开创期、发展期、扩张期和稳固期四个阶段。随着广告行业生存环境的变化与国内高等教育理念的转变,广告专业教育也面临一场变革。

关键词：广告学广告教育广告专业

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全渠道环境下电视媒体的广告经营策略

电视研究 2016年第11期 14-16页

作者：严威郑苏晖中国传媒大学经管学部

在全渠道环境下,电视媒体的广告经营应当秉持编播策略置换存量资源、技术突破寻求增量资源两种思路,基于信息技术的进步努力引入定向广告等新型广告形式,并根据市场地位和竞争战略上的差异,针对不同的广告主采取不同的广告经营策略。当... 详细信息

在全渠道环境下,电视媒体的广告经营应当秉持编播策略置换存量资源、技术突破寻求增量资源两种思路,基于信息技术的进步努力引入定向广告等新型广告形式,并根据市场地位和竞争战略上的差异,针对不同的广告主采取不同的广告经营策略。当市场上存在占据支配地位的广告主时,倾向效应强于放松效应,电视媒体的广告经营策略应以定向广告为主,反之则以传统广告为主。当面对实行低成本战略的广告主时,基于知晓效应的销售型广告会更有效;而面对实行差异化战略的广告主时,基于说服效应的品牌型广告更能够转化为品牌资产,提升企业价值。

关键词：广告经营在线广告定向广告全渠道环境

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价值链视野下电视媒体融合创新的战略选择

电视研究 2015年第4期 95-97页

作者：郑苏晖严威中国传媒大学MBA学院中国传媒大学经济与管理学院

一、媒介融合概念再辨析对于媒介融合这一概念不同的理解,影响着媒体经营决策者的战略选择与变革路径。有学者将媒介融合的概念研究概括为以下四个层面：第一是从微观层面出发,强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。第二是从中观层面... 详细信息

一、媒介融合概念再辨析对于媒介融合这一概念不同的理解,影响着媒体经营决策者的战略选择与变革路径。有学者将媒介融合的概念研究概括为以下四个层面：第一是从微观层面出发,强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。第二是从中观层面出发,研究范围主要涵盖传媒基础融合、传媒产品形态融合、传媒运作系统融合和传媒组织机构融合等方面。第三是从宏观层面出发,不仅包括上述两类定义的内容,

关键词：媒介融合传媒产品中观层面媒体融合传媒组织经营决策者驱动作用概念研究运作系统县级电视台

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有效的广告创意 2 从个案解剖到行业解析

朴素、真实与美──浅谈《枫桥故事》的人物塑造

丛书名： BBI品牌·广告丛书

2008年

作者：张树庭郑苏晖

本书主要分三大部分，第一部分选取了2001—2003年IAI年鉴奖部分获奖作品。第二部分分析广告作品背后的全案策略。第三部分是关于创意元素的应用研究。

ISBN: (数字)9787811271775

ISBN: (纸本)9787811271775

关键词：广告学

来源：畅想之星图书光盘版（南... 评论

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中国电视 2000年第12期 27-28,34页

作者：吴琳莉郑苏晖