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G公司中草药面膜社会化媒体营销策略研究

G公司中草药面膜社会化媒体营销策略研究

作者：郑梓雯上海外国语大学

学位级别：硕士

我国互联网经济规模已连续多年位列全球第一,而新冠疫情下国内内循环政策的助推、国民消费结构及消费习惯的改变进一步加速了线上经济的发展。随着Web2.0信息互联网向Web3.0价值互联网的转变,品牌通过社会化媒体来实现价值共创的重要性... 详细信息

我国互联网经济规模已连续多年位列全球第一,而新冠疫情下国内内循环政策的助推、国民消费结构及消费习惯的改变进一步加速了线上经济的发展。随着Web2.0信息互联网向Web3.0价值互联网的转变,品牌通过社会化媒体来实现价值共创的重要性日渐突显。在此趋势下,G公司作为典型的中草药化妆品品牌公司,亟待调整品牌营销策略,以主打护肤产品中草药面膜为切入点,深入研究该产品的社会化媒体营销策略,并通过口碑建设为纽带来驱动品牌知名度。基于上述背景,本研究通过PEST模型和商业画布对企业的外部环境及竞争力进行分析并与品牌创始人、营销团队开展深度访谈。基于AARRR增长模型的五个环节,本研究提出了品牌营销渠道落后、产品亮点缺失、顾客留存率有限、顾客价值不匹配、顾客分享意识薄弱等问题。通过问卷调查的研究方法,结合STP、顾客感知价值理论,确立产品的营销标地并提升增长模型每个环节的转化率。最后,针对上述营销问题提出定位获客群体、激活顾客消费、提高顾客留存、增益顾客价值、驱动顾客分享的社会化媒体营销策略,并制定了具体实施方案及保障措施。

关键词：市场营销社会化媒体 AARRR模型中草药面膜顾客感知价值

1990年代以来汇丰银行的国际化战略研究及其启示

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1990年代以来汇丰银行的国际化战略研究及其启示

作者：郑梓鑫吉林大学

学位级别：硕士

汇丰银行是一家世界领先的拥有一百五十多年历史的国际化银行,其业务范围如今已经覆盖了全球64个国家和地区,其在国际化进程中探索和形成了许多宝贵的经验。本文深入研究了汇丰银行自上世纪末以来在国际化经营方面的成功经验,着重介绍... 详细信息

汇丰银行是一家世界领先的拥有一百五十多年历史的国际化银行,其业务范围如今已经覆盖了全球64个国家和地区,其在国际化进程中探索和形成了许多宝贵的经验。本文深入研究了汇丰银行自上世纪末以来在国际化经营方面的成功经验,着重介绍了汇丰银行在人力资源管理、风险管理以及海外并购等方面的主要措施及其自身特色。在人力资源管理方面,汇丰银行对人才在“选、育、用、留”各方面有着系统的管理体系和独特做法,其招聘及培训制度特别是管理培训生制度、绩效管理体系以及职位分析与薪酬管理制度都具有十分典型的汇丰特色。在风险管理方面,汇丰银行的危机管理措施、信用风险管理体系以及电子信息建设方面的风险管理架构较为完善,而且能够随着客观情况的变化灵活调整。这是汇丰银行能够平稳度过历次金融危机的重要原因。对汇丰银行收购英国米特兰银行和巴西巴马兰特银行的案例分析表明,汇丰银行独特的企业文化和管理架构在其全球化布局中发挥了至关重要的作用。总而言之,汇丰银行以建设国际化的世界领先银行为己任,借助全球化战略布局,时刻保持谨慎性的经营传统,这是汇丰银行得以成为世界领先的国际银行的关键所在。汇丰银行的国际化战略对中国商业银行的国际化布局具有十分积极的借鉴意义和启示:一是应在国际化经营中实行人员标准化管理;二是应发展核心业务构建审慎的经营模式;三是应吸收海外资源不断拓宽并购空间。

关键词：汇丰银行国际化战略风险管理审慎

社区居家养老服务中音乐课堂存在的问题与对策研究

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社区居家养老服务中音乐课堂存在的问题与对策研究

作者：郑梓萱河南理工大学

学位级别：硕士

作为人口大国,从“人多力量大”到“计划生育”,我国老龄化趋势面临着严峻的难题。近年来我国老年抚养比持续攀升,如何科学化、合理化养老成为了亟需解决的问题。社区居家养老开展音乐艺术课程,能够培养老年人的审美观念、表达思想、净... 详细信息

作为人口大国,从“人多力量大”到“计划生育”,我国老龄化趋势面临着严峻的难题。近年来我国老年抚养比持续攀升,如何科学化、合理化养老成为了亟需解决的问题。社区居家养老开展音乐艺术课程,能够培养老年人的审美观念、表达思想、净化心灵,促进心身健康。因此,对社区居家养老服务中音乐课堂存在的问题与相应对策进行研究就成为了非常有意义的课题。基于此,本研究采用文献法、分析法、调查法等,在阐释社区居家养老服务、音乐课堂等基础上,对其开展现状进行调查,进而总结其存在的问题与因素。得出:在参与学员基本情况方面,社区居家养老音乐课堂中女性参与者多于男性;音乐课堂参与年龄结构呈反比,即年龄越大参与者越少;高学历参与者较少;参与者中公务员、教师、医生等职业从事者占据多数;参与动机具有多元性特征;学员了解音乐课堂途径较少,课堂缺乏宣传推广;课堂多以集体授课为主,一对一授课为辅;语音类科目,在课堂中占据比例比较大,乐器类占比较低;老年人参与课堂次数与持续时间适中;课堂活动场以公众场所为主,专门场地较少;资金主要来源于个人,社会资金来源欠缺;老年人参与音乐活动积极性较高,参与活动级别有待提升。音乐课堂具有培养老年人声音审美、愉悦身心、表达思想、锻炼技能等方面的特征;对于维持老年人视听、运动、记忆、触觉等方面的能力具有积极意义;当前社区居家养老中的音乐课堂中面临着畏难、生活与音乐学习不可兼得等困境,课堂科目设置中优劣并存、机遇与威胁同在。音乐课堂在社区居家养老服务中存在的问题与因素表现为:老龄化速度快且规模大,造成财政资金投入的不足或不重视;老年音乐课堂的初始性与自发性,造成组织管理缺失或不力;老年人居住的非集中性,造成老年人音乐课堂资源分散化;总体参与人数较少,造成音乐课堂设施不完善;我国养老行业的整体滞后,造成音乐课堂人力资源薄弱等方面。建议通过“给予具体政策导向,拓宽资金筹措渠道;管理部门积极行动,明确各部门职责;调动邻近社区交流,整合音乐课堂资源;针对老年音乐特点,合理配置课堂设施;建立人才管理机制,促进服务队伍多元化”等对策进行解决。

关键词：养老社区居家养老服务老龄化音乐课堂

高中英语熟手教师与新教师语言聚焦的对比个案研究

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高中英语熟手教师与新教师语言聚焦的对比个案研究

作者：郑梓妮华东师范大学

学位级别：硕士

语言意识是语言教育的主要关注点之一。语言意识和语言聚焦相辅相成,语言意识有利于促使课堂教学中语言聚焦行为的产生,同时语言聚焦也能进一步巩固语言意识。教师的语言意识对于学生语言学习成效有着潜在的影响。高中英语课堂是高中生... 详细信息

语言意识是语言教育的主要关注点之一。语言意识和语言聚焦相辅相成,语言意识有利于促使课堂教学中语言聚焦行为的产生,同时语言聚焦也能进一步巩固语言意识。教师的语言意识对于学生语言学习成效有着潜在的影响。高中英语课堂是高中生英语学习的主要环境,课堂显性教学特点突出,所以教师需要具备语言意识和语言聚焦操作技能来吸引学生关注语言问题。研究课堂里的教师语言聚焦行为对我国高中阶段的英语教学具有重要意义。本研究采用了个案研究的定性研究法,以刻画描述参与者的复杂行为和观念认识。该研究以上海某郊区学校3位不同教龄的高中英语教师为研究对象,考察了他们在使用新编本土化英语教材时实施语言聚焦教学策略的情况。本研究共收集了两次数据,包括46小时的课堂录像观察和两轮访谈,本研究旨在解决以下三个研究问题:(1)教师在课堂教学中使用了哪些语言聚焦策略?以及教师如何在教学中运用这些策略?(2)新手教师和老教师在实施语言聚焦教学策略方面有哪些差异?(3)随着时间的推移,教师的语言聚焦在哪些方面产生了变化?为什么会有这样的变化?本研究利用定性数据分析软件***(8.4版)对数据进行转写和编码。并采用“学习环境”(Van den Broek et al.,2019)和“语言聚焦操作”(Swain,2006)两个分析框架对课堂教学录像进行分析。采访数据的分析基于扎根理论(Glaser&Strauss,1967),经历了开放编码、轴心编码和选择性编码三个阶段。研究结果如下:通过对录像课的归纳分析得出12种语言聚焦策略,其中教师使用最多的语言聚焦操作手段是板书、中文解释、和重铸。但两位老教师在课堂教学中采用的语言聚焦策略类型比新手教师更为广泛和灵活。新手教师缺乏在课堂互动中与学生就某一语言形式商榷沟通的能力,实施语言聚焦的策略有限。其次,三位教师都出现了以学生为中心、有语言聚焦操作的组合式教学实践,其中老教师课堂中出现的该教学片段频率更高。通过对比三位教师的课堂教学以及课后访谈,他们在语言能力、对学习者的了解、学科知识和教学知识方面呈现出不同的特点。同时研究发现,不同的教学情境也会影响语言聚焦发生的频率和类型。此外,本文还从教师培训,教学经验以及考试压力因素等方面为教师在实施语言聚焦时发生的态度意识变化做出了解释。本研究结论不仅丰富了英语教师在中国外语教育背景下的语言聚焦研究,也有助于提高教师的语言意识,促进教师专业知识和语言聚焦操作技能的发展。文末,讨论了本研究对教师培训,英语教学和英语教师的启示,以及该研究的局限性,并试图给未来研究提供方向建议。

关键词：语言意识语言聚焦教师语言意识教学实践语言聚焦策略教学情景

好莱坞影视动画中的中国元素研究——以《功夫熊猫》系列为个案

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好莱坞影视动画中的中国元素研究——以《功夫熊猫》系列为个案

作者：郑梓祥广州大学

学位级别：硕士

在跨文化传播的语境下,好莱坞影视动画作品——《功夫熊猫》系列借助大量的中国元素获得票房的成功,而又因如此使得《功夫熊猫》系列进入了学术界的研究视野。随着经济全球化时代的发展,中国元素在国际动画中地位越来越高。梦工厂将中... 详细信息

在跨文化传播的语境下,好莱坞影视动画作品——《功夫熊猫》系列借助大量的中国元素获得票房的成功,而又因如此使得《功夫熊猫》系列进入了学术界的研究视野。随着经济全球化时代的发展,中国元素在国际动画中地位越来越高。梦工厂将中国的两张通用世界名片——“功夫”、“熊猫”巧妙地结合在一起,成功地推出了《功夫熊猫》系列三部曲。本文从中国文化的植入,包括儒释道三教的主要思想深入剖析《功夫熊猫》系列当中的中国文化思想,同时论述了该影片蕴含的中国武侠片宣扬的武侠精神;从题材的选择与角色是设定、中式背景的渲染以及中国艺术符号的运用几个方面综合分析研究《功夫熊猫》系列当中的中国元素。

关键词：好莱坞影视动画中国元素《功夫熊猫》系列

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GA新能源汽车工厂弱电工程风险管理研究

GA新能源汽车工厂弱电工程风险管理研究

作者：郑梓杰广州大学

学位级别：硕士

GA新能源车厂弱电工程(下文简称:“GA工厂弱电工程”)是GA新能源汽车工厂实现产能扩建的基础工程。随着时代的发展,弱电工程项目也由最初缺少计划性的管理,转变为项目管理。但是,由于弱电工程项目特殊,其无法避免各类风险,这就意味着项... 详细信息

GA新能源车厂弱电工程(下文简称:“GA工厂弱电工程”)是GA新能源汽车工厂实现产能扩建的基础工程。随着时代的发展,弱电工程项目也由最初缺少计划性的管理,转变为项目管理。但是,由于弱电工程项目特殊,其无法避免各类风险,这就意味着项目相关主体要利用现代风险管理理论全面管控项目风险。如何做风险管理,把控实施风险,减少风险系数,成为此工程的一大重点。本文通过对GA工厂弱电工程面临的风险进行深入研究,结合国内外最新研究成果、项目管理人员经验以及弱电工程的特点。首先,我们采用德尔菲法从工程立项设计阶段、工程施工阶段和竣工验收阶段三个阶段入手,对GA工厂弱电工程进行定性分析,得出风险识别清单。接下来,我们运用层次分析法对项目运行过程中各个风险因素的影响权重进行定量分析,并在此基础上应用模糊综合评价法,分析各个风险类型的隶属度。然后,针对风险评价结果中风险评级较高且综合权重系数较大的风险因素,制定相应的风险控制措施。本文通过定量分析对GA工厂弱电工程的风险因素进行了评估。根据风险因素综合权重大于0.05且风险等级为"高"的标准,最终确定了6个重点风险因素作为风险控制的重点对象。这些风险因素包括应收账款清收风险、项目成本控制风险、施工质量风险、进度管理风险、安全措施规范性风险以及沟通协调风险。结合科学的风险控制方法,本文建立了系统的风险控制措施。弱电工程的风险管理对于建设方来说是一项较为复杂的工作环节。从理论角度来看,本研究对GA工厂弱电工程风险识别和控制体系进行了进一步完善。从实践角度来看,该研究对于提升GA工厂内弱电工程的风险管理能力和预期收益具有积极意义。

关键词：弱电工程风险管理风险控制层次分析法模糊综合评价

不能自理老年人照顾方式调查与养老服务体系的建构——以广东省为例

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贵州社会科学 2008年第7期 24-27页

作者：范灵璐郑梓桢广东省社会科学院广东广州510610

随着我国人口老龄化的发展,老年人尤其是不能自理生活的老年人的照料问题越来越突出。广东省的相关调查对不能自理老年人照顾方式的现状进行分析提出,我国应建立适合我国国情的不能自理老年人的养老服务,即在加强家庭养老功能的同时,积... 详细信息

随着我国人口老龄化的发展,老年人尤其是不能自理生活的老年人的照料问题越来越突出。广东省的相关调查对不能自理老年人照顾方式的现状进行分析提出,我国应建立适合我国国情的不能自理老年人的养老服务,即在加强家庭养老功能的同时,积极推广以社区为主的居家养老体系,并以正式照顾为补充,走家庭养老和社会化养老相结合的道路。

关键词：不能自理老年人照顾方式养老服务体系