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基于刻板印象内容模型的叠音品牌名称对消费者感知和品牌态度的影响

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基于刻板印象内容模型的叠音品牌名称对消费者感知和品牌态度的影...

作者：杨善善云南财经大学

学位级别：硕士

名字是一个人的起点,品牌也不例外,品牌命名是创立品牌的第一步,也是开展营销的一个重要基础。名称是品牌诞生中极为重要的一部分,也是将商品与顾客相连接的桥梁。在市场营销中,给一个产品命名是企业所做的最重要的决策之一。特劳特先... 详细信息

名字是一个人的起点,品牌也不例外,品牌命名是创立品牌的第一步,也是开展营销的一个重要基础。名称是品牌诞生中极为重要的一部分,也是将商品与顾客相连接的桥梁。在市场营销中,给一个产品命名是企业所做的最重要的决策之一。特劳特先生强调说:“品牌的名称和它自身的定位同等重要,甚至比产品的定位还要重要。”品牌名称对传递品牌价值、打造品牌形象来说是至关重要的。不同类型的品牌名称会引发消费者不同的感知,也会对消费者的品牌态度产生影响。因此,如何为商品起名是营销心理学研究的重要项目之一。品牌名称中包含的语音结构特征能够很大程度的影响到消费者。该领域有研究者从语音结构特征中叠音这一角度对品牌名称进行研究。叠音属于汉语中一种常见的语音结构,其反复作用于人的听觉,能增强人对语音的感受。叠音主要形式有:AA式、AAB式、ABB式、AABB式、ABA式、ABAB式。其中AA式叠音名称有滴滴、旺旺、钉钉;AAB式叠音品牌名称有人人贷、溜溜梅、步步高;ABB式品牌名称有娃哈哈、香飘飘、拼多多、货拉拉;ABA式品牌名称有奥利奥、特别特、好佳好等;AABB式品牌名称有娃娃亲亲、嗨嗨皮皮;ABAB式品牌名称哔哩哔哩、呷哺呷哺、巴拉巴拉。前人已经在研究中证实了ABB式和ABA式三音节叠词通过激活消费者的婴儿图式从而影响消费者的知觉,本文扩展了叠音的形式,探索六种形式的叠音对激活消费者的婴儿图式是否有差异,并探索了四音节叠词ABAB式品牌名称对消费者感知的影响,并且消费者对产品及品牌的知觉也会影响到最终的品牌态度,本文创新性的引入自治程度这一概念,将消费者个人特征与品牌名称相结合,探索消费者的自治程度在叠音品牌名称(vs非叠音品牌名称)对消费者品牌态度的影响过程中的起到的调节作用。本文为测试材料的有效性先进行预实验,得出测试结果后再进行后面三个正式实验去探索品牌名称类型对消费者感知和品牌态度的影响,得出以下结论:(1)相对于非叠音品牌名称,叠音品牌名称激活消费者的婴儿图式的程度更高,消费者感觉叠音品牌名称更像婴儿;不同形式的叠音品牌名称激活消费者婴儿图式的程度没有显著差异。(2)相比于非叠音品牌名称(AB式),叠音品牌名称(ABAB式)通过激活消费者的婴儿图式使消费者知觉其更像婴儿,进而更多地感知到品牌的温暖属性,更少地感知到品牌的能力属性。(3)消费者的自治程度在不同品牌名称类型对消费者品牌态度的影响过程中起到了调节的作用。具体而言,自治程度高的消费者更倾向非叠音品牌名称,自治程度低的消费者更倾向于叠音品牌名称。在前人研究品牌名称中的叠音对消费者感知与态度的基础上,本文扩展了叠音的形式,更全面的探索叠音激活消费者的婴儿图式的程度,进一步完善了叠音激活婴儿图式的研究;探索了四音节叠词ABAB式对消费者感知的影响,丰富了叠音对消费者感知的研究;还引入调节变量:消费者自治程度来研究品牌名称对消费者品牌态度的影响,丰富了自治程度的相关研究。本文的研究为企业期望塑造一个成功的品牌前如何为品牌选择一个合适的名称提供了必要的参考和指导。

关键词：品牌名称刻板印象内容模型叠音婴儿图式自治程度

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哈特穆特·罗萨社会加速批判理论探究

哈特穆特·罗萨社会加速批判理论探究

作者：王善善大连理工大学

学位级别：硕士

哈特穆特·罗萨是当今世界知名的社会批判理论家,是社会加速批判理论研究专家。他从时间角度入手,将研究视角放在现代资本主义社会的运行过程中,对人类社会的加速发展趋势进行批判性考察,对人们的日常生活展开合理性关切。哈特穆特·罗... 详细信息

哈特穆特·罗萨是当今世界知名的社会批判理论家,是社会加速批判理论研究专家。他从时间角度入手,将研究视角放在现代资本主义社会的运行过程中,对人类社会的加速发展趋势进行批判性考察,对人们的日常生活展开合理性关切。哈特穆特·罗萨创造性地建立了相对系统的社会加速批判理论大纲,进一步发展了马克思的“异化”及资本增殖理论、法兰克福学派的社会批判理论,致力于实现人们的美好生活。首先,论文梳理了哈特穆特·罗萨社会加速批判理论形成的现实背景和理论渊源。全球化的竞争加剧为其理论的形成提供了必要条件;信息社会所带来的新的发展形式和生活方式更促进了哈特穆特·罗萨对社会加速问题的思考;现代资本主义社会所存在的生活困境促使哈特穆特·罗萨直接将困境产生的原因指向人类社会的加速发展趋势。在哈特穆特·罗萨的研究过程中,古典社会学的时间理论、马克思的“异化”及资本增殖理论、法兰克福学派的社会批判理论为其社会加速批判理论的形成提供了丰富的理论资源,帮助哈特穆特·罗萨对现代资本主义社会的加速形势展开系统的研究。其次,论文阐述了哈特穆特·罗萨社会加速批判理论的主要内容。在哈特穆特·罗萨的社会加速批判理论中,时间、加速、社会加速这三个概念之间具有着互不相同但相互关联的概念意涵。哈特穆特·罗萨从所有加速现象中区分出科技加速、社会变迁加速以及生活步调加速这三种加速范畴,将社会加速的推动力归于资本主义市场下的竞争逻辑、永恒的文化应许以及社会结构的功能分化这三种平行力量,并认为在现代资本主义社会中,社会加速已经形成了科技加速、社会变迁加速、生活步调加速之间不需要外在驱动力的自我循环系统。在对社会加速的批判过程中,哈特穆特·罗萨从功能批判、规范批判、伦理批判这三种批判方式入手,建立了相对系统的社会加速批判理论大纲。最后,论文运用马克思主义的立场、观点和方法对哈特穆特·罗萨的社会加速批判理论进行评析。肯定了其在时间情境批判的理论研究、加速社会的治理实践以及人类社会历史的整体把握上所起到的重要作用。但也指出了其在社会加速背后资本逻辑的把握上、不同群体不同地区之间加速差异的研究上以及超越社会加速的“共鸣”方案上所存在的局限性。而在新时代中国特色社会主义建设过程中,其理论也提示我们要把握速度与质量之间的动态平衡、努力促进全民物质与精神生活的双重提升,并且要坚定不移地走具有中国特色的社会主义发展道路。

关键词：哈特穆特·罗萨社会加速批判理论

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音乐元素与服饰设计的融合路径分析

棉纺织技术 2023年第6期51卷 110-111页

作者：高善善中北大学艺术学院

青春的时光荏苒，在四季服装的变换中转瞬即逝；历史的长河急湍，却总能在服饰上留下点滴碎片。从兽皮裹身以求温饱的远古时期到服饰穿着只为个性的青春时代，社会文明的进程从未止步，服饰文明的发展也随之历经千年。千年的时光流转，...

青春的时光荏苒，在四季服装的变换中转瞬即逝；历史的长河急湍，却总能在服饰上留下点滴碎片。从兽皮裹身以求温饱的远古时期到服饰穿着只为个性的青春时代，社会文明的进程从未止步，服饰文明的发展也随之历经千年。千年的时光流转，服饰的色彩、质地、纹饰发生了翻天覆地的变化，其中变化最大的还是服饰图案。人类对美的追求古来有之，在兽皮裹身的时代，

关键词：

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基于振动理论的灌浆拉索索力计算方法

应用力学学报 2023年

作者：夏樟华陈启煌林友勤郑学善福州大学土木工程学院福建省高华建设工程有限公司福建

灌浆拉索的索力计算需要考虑灌浆的附加质量及对拉索的振动影响，但目前还缺乏有效的计算方法。因此在灌浆拉索索力试验的基础上，研究灌浆拉索索力理论计算方法。将灌浆拉索视为带有均布附加弹性质量的两端铰接轴向受拉梁，根据弹性分... 详细信息

灌浆拉索的索力计算需要考虑灌浆的附加质量及对拉索的振动影响，但目前还缺乏有效的计算方法。因此在灌浆拉索索力试验的基础上，研究灌浆拉索索力理论计算方法。将灌浆拉索视为带有均布附加弹性质量的两端铰接轴向受拉梁，根据弹性分布质量与拉索振动方向的两种不同情况分别建立拉索的振动微分方程。对试验数据拟合分析，得到了采用索长、灌浆率、附加质量线密度、长细比、砂浆抗弯刚度等参数求解附加质量自振频率的计算表达式，并结合附加质量、裸索、灌浆拉索实测和计算频率之间的关系，提出了灌浆拉索索力计算方法。结果表明：得到的计算拉索索力最大误差为5.4%，具有很高的计算精度，可以用于灌浆拉索的索力计算。

关键词：灌浆拉索弹性附加质量灌浆率轴拉梁索力

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上海北新书局的《青年界》

新文学史料 2024年第1期 128-134页

作者：陈子善周口师范学院张伯驹研究中心

1931年3月,上海诞生了一份面向全国青年读者的综合性刊物。虽曰“综合性”,其实新文学占有相当的比例和突出的位置,水准并不亚于当时那些新文学名刊。而且,该刊出版时间前后长达十一年之久,共出八十六期(其间因全面抗战爆发而被迫停刊... 详细信息

1931年3月,上海诞生了一份面向全国青年读者的综合性刊物。虽曰“综合性”,其实新文学占有相当的比例和突出的位置,水准并不亚于当时那些新文学名刊。而且,该刊出版时间前后长达十一年之久,共出八十六期(其间因全面抗战爆发而被迫停刊八年又四个月)。

关键词：综合性刊物北新书局新文学青年界青年读者上海

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瞬间之沉醉——论柏拉图对话中的视觉与爱欲

文艺理论研究 2023年第3期43卷 108-118页

作者：谭善明淮阴师范学院文学院江苏淮安市223300

从肉体之眼的观看到灵魂之眼的开启,从感受图像到仰望星空,从欣赏美的身体到观照美本身,视觉问题在柏拉图对话中都非常受重视。无论是从身体还是从灵魂的角度看,视觉总是与人的爱欲相关,这赋予了视觉特殊的内涵。一方面,柏拉图使视觉的... 详细信息

从肉体之眼的观看到灵魂之眼的开启,从感受图像到仰望星空,从欣赏美的身体到观照美本身,视觉问题在柏拉图对话中都非常受重视。无论是从身体还是从灵魂的角度看,视觉总是与人的爱欲相关,这赋予了视觉特殊的内涵。一方面,柏拉图使视觉的即时性导向了爱欲之沉醉,这既是身体层面人与世界和他人互动的不可分离的原初现象,也是灵魂在洞观天宇最高景观时不可言说的深沉奥秘;另一方面,视觉的瞬间性达成了美的事物与美本身之间的跳跃,从而克服了逻各斯的自我封闭和属人智慧的固化,这恰恰孕育了形而上学的反题。必须拨开传统形而上学观念的迷雾,柏拉图对话中视觉本身之于人的重要意义才能得到彰显。

关键词：柏拉图视觉爱欲瞬间图像

习近平关于立德树人重要论述的理论来源与创新发展

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思想教育研究 2023年第11期 32-37页

作者：张善喜西南交通大学马克思主义学院四川成都611756 四川文理学院马克思主义学院四川达州635000

习近平关于立德树人重要论述具有丰厚的理论源泉,它是对马克思主义教育理论、中华优秀传统德育思想和中国共产党思想政治教育理论的创新发展。习近平关于立德树人重要论述以马克思主义教育理论为理论底色,坚持与发展教育的社会性与阶级... 详细信息

习近平关于立德树人重要论述具有丰厚的理论源泉,它是对马克思主义教育理论、中华优秀传统德育思想和中国共产党思想政治教育理论的创新发展。习近平关于立德树人重要论述以马克思主义教育理论为理论底色,坚持与发展教育的社会性与阶级性思想、教育促进人的全面发展思想和教育者先受教育思想,实现了马克思主义教育理论的中国化时代化;以中华优秀传统德育思想为理论底蕴,传承与升华以德为本思想、理想人格思想和“不言之教”思想,完成了对中华优秀传统德育思想的创造性转化与创新性发展;以中国共产党思想政治教育理论为理论底气,遵循与发展思想政治工作“生命线”理论、协同育人理论和思想政治教育方法理论,推动了中国共产党思想政治教育理论的守正创新。

关键词：立德树人马克思主义教育理论德育中国共产党思想政治教育理论守正创新

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魂牵梦绕红楼情——深切怀念胡文彬先生

红楼梦学刊 2023年第3期 298-312页

作者：张庆善不详

胡文彬先生离开我们已经两年多了。2021年5月1日下午14:22,著名红学家胡文彬先生在北京中日友好医院驾鹤西去,享年82岁。5月1日是劳动节,而一生勤奋治学的胡先生,在这一天长眠,他太累了。虽然早在一个多月前我就知道胡先生的病情,虽然... 详细信息

胡文彬先生离开我们已经两年多了。2021年5月1日下午14:22,著名红学家胡文彬先生在北京中日友好医院驾鹤西去,享年82岁。5月1日是劳动节,而一生勤奋治学的胡先生,在这一天长眠,他太累了。虽然早在一个多月前我就知道胡先生的病情,虽然我早就有了思想准备,但噩耗传来,感情上还是无法接受这残酷的事实,我期盼着有奇迹出现,我总不相信胡先生真的会离开我们。

关键词：胡文彬驾鹤西去红学家红楼

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张彭春、新月社的诞生及其他

中国现代文学研究丛刊 2023年第4期 121-131页

作者：陈子善周口师范学院张伯驹研究中心 466001

新文学社团新月社何时诞生?一直存在不同的说法。本文根据张彭春日记和其他相关文献,考证新月社诞生于1923年11月17日,同时对这个新文学社团何以会命名为新月社,也给出了新的解答。对张彭春作为前期新月社的核心成员,导演泰戈尔英文话... 详细信息

新文学社团新月社何时诞生?一直存在不同的说法。本文根据张彭春日记和其他相关文献,考证新月社诞生于1923年11月17日,同时对这个新文学社团何以会命名为新月社,也给出了新的解答。对张彭春作为前期新月社的核心成员,导演泰戈尔英文话剧《齐德拉》等活动和产生的影响也进行了梳理。

关键词：张彭春新月社诞生日期张新月齐德拉