检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

H公司婴幼儿配方奶粉在华营销策略研究

H公司婴幼儿配方奶粉在华营销策略研究

作者：邓建兰北京交通大学

学位级别：硕士

婴幼儿配方奶粉的主要受众群体是婴幼儿和他们的父母,因此新生婴儿的数量便成为了决定婴幼儿配方奶粉市场前景的决定性变量。2016年至2022年,我国出生率持续下降,新生儿出生数量连续减少,人口红利减弱使得婴幼儿配方奶粉企业难以通过销... 详细信息

婴幼儿配方奶粉的主要受众群体是婴幼儿和他们的父母,因此新生婴儿的数量便成为了决定婴幼儿配方奶粉市场前景的决定性变量。2016年至2022年,我国出生率持续下降,新生儿出生数量连续减少,人口红利减弱使得婴幼儿配方奶粉企业难以通过销售量的提升而提高销售额,婴幼儿配方奶粉市场行业竞争越来越激烈。自2008年“三聚氰胺”事件之后,国家陆续出台了一些婴幼儿配方奶粉相关的政策,更加规范了婴幼儿配方奶粉市场,提高了婴幼儿配方奶粉市场的准入门槛。此外由于代际交替,90后-95后妈妈占据婴幼儿配方奶粉消费群体的50%以上,这一消费群体成长于互联网时代,消费特点为重视生活品质、注重消费体验、乐于平台分享。由此婴幼儿配方奶粉市场呈现品牌竞争集中化、市场细分竞争加剧化的特点。H公司是一家进口婴幼儿配方奶粉品牌企业,已经有超百年的发展历史,2017年在中国的市场份额位居第一,占比接近14%。但是随着国产奶粉的崛起和新冠疫情的影响,从2018年至2021年,其市场份额持续下跌,H公司婴幼儿配方奶粉的市场营销面临着很大的挑战,应该如何调整和优化市场营销策略,提高市场份额,获取利润是H公司需要思考的问题。本文主要对H公司婴幼儿配方奶粉的经营现状进行分析,运用PEST模型、SWOT分析法对H公司婴幼儿配方奶粉所处外部环境的威胁和机遇、行业环境和企业内部环境的优势和劣势进行深入分析,以及通过问卷调查了解消费者对婴幼儿配方奶粉的消费选择和偏好进行分析,找到H公司婴幼儿配方奶粉的风险及机遇,确定了H公司婴幼儿配方奶粉的营销战略方向选择。运用STP理论,明确了H公司婴幼儿配方奶粉目标市场的选择。结合4Ps营销组合理论,对H公司婴幼儿配方奶粉的市场营销策略进行优化,基于产品功能差异化应对不同细分市场需求,提升一线、二线城市市场竞争力,拓展下沉市场渠道、医院和月子中心渠道以及网络社区共享平台渠道,结合产品差异化和定价差异化,加强与经销商和零售商的黏性,通过有温度的促销活动以及沙龙宣教建立与消费者的品牌价值链接与情感触达,促进消费者购买。本文希望通过对H公司婴幼儿配方奶粉的营销策略的分析与研究,对H公司婴幼儿配方奶粉的营销策略进行优化,提高H公司婴幼儿配方奶粉的市场竞争力,提升H公司婴幼儿配方奶粉的市场份额和利润。

关键词：婴幼儿配方奶粉营销策略市场细分

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

带“on”短语动词的认知语义研究

带“on”短语动词的认知语义研究

作者：邓建兰江西师范大学

学位级别：硕士

短语动词由动词和小品词构成，表达一个不可分割的完整概念。近两年来，对短语动词的认知研究逐渐增多，尤其是认知语义研究，但是，基于一定的语料基础而进行的带某个特定小品词的短语动词的认知研究还不多见。因此，本文试图将原型理... 详细信息

短语动词由动词和小品词构成，表达一个不可分割的完整概念。近两年来，对短语动词的认知研究逐渐增多，尤其是认知语义研究，但是，基于一定的语料基础而进行的带某个特定小品词的短语动词的认知研究还不多见。因此，本文试图将原型理论、意象图式和认知隐喻理论作为研究工具，以带“on”短语动词语料为基础，对带“on”短语动词进行认知语义研究，从而揭示出小品词“on”与前面动词之间的关系，以及小品词“on”对带“on”短语动词的影响。本文在对认知语言学和短语动词作了简要介绍后，回顾了短语动词的主要研究和发展，并且对原型理论、意象图式和认知隐喻理论进行了详细阐述，尤其是Langacker的“射体-界标”概念和Lakoff的意象图式概念，为文章后部分的分析提供了重要的基础。通过对小品词“on”的认知语义分析，并以意象图式理论为指导，“on”的中心意义确定为“接触”，并在此基础上进一步细化了“on”的空间意义，分别为“相近或相邻”、“成为一部分”、“朝向”，并且“on”的空间意义可分别表现为三个不同的图式：边缘图式、部分图式和方向图式。“on”的空间概念可以通过概念隐喻映射到六种隐喻域：目标、状态、时间、范围、基础和方式。在对“on”进行认知语义分析的基础上，笔者从《牛津英语短语动词词典》(2003)、《朗文英语短语动词词典》(1983)和《柯林斯英语短语动词词典》(1989)这三部词典中一共检索出195个带“on”的英语短语动词，并对其进行了初步统计分析，得出带“on”短语动词的意义大致可分为四大义群：支撑义群、接触义群、粘连义群和提高义群。最后，笔者提出小品词“on”对带“on”的短语动词有一定的影响。小品词可以激发新的组合意义，而这些意义是不能单独通过动词短语中的动词得出的。通过将一个单一的动词和其相应的短语动词的意义进行比较，笔者发现小品词“on”对带“on”的短语动词有明显的改善倾向、继续倾向和支撑倾向。

关键词： on 短语动词认知语义

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

新疆旅游业必须坚持走可持续发展之路

新疆社科论坛 2004年第2期 19-21页

作者：邓建兰新疆融都大厦办公室

旅游业必须倡导和实行可持续发展 ;新疆的旅游资源环境比较脆弱 ;制定旅游发展总体规划。

关键词：新疆旅游业可持续发展生态环境管理体制

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

高职院校英语师资培训现状以及改进策略

中华少年 2016年第32期 235-236页

作者：邓建兰广安职业技术学院

随着社会生活的信息化和经济的全球化,英语越来越受到重视,英语承载着重要的信息,已经在生活中被广泛的应用,所以英语教育对学生未来的发展有着重要的作用。现阶段的高职院校师资队伍建设存在着问题,制约着英语教学的发展,因此要对高职... 详细信息

随着社会生活的信息化和经济的全球化,英语越来越受到重视,英语承载着重要的信息,已经在生活中被广泛的应用,所以英语教育对学生未来的发展有着重要的作用。现阶段的高职院校师资队伍建设存在着问题,制约着英语教学的发展,因此要对高职院校英语师资进行严格的培训。本文对高职院校英语师资培训的现状进行分析,并提出了改进策略,旨在能够建立完善高职院校英语师资队伍建设。

关键词：高职院校英语师资培训现状

维普期刊数据库评论

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

目前农村小学开设英语课的现状及对策

文学教育(中) 2010年第7期 76-77页

作者：邓建兰四川省广安职业技术学院

我国农村小学英语的现状存在着一些问题:如师资问题、群众观念与农村环境、教学问题。这些普遍存在的现象阻碍了我国农村小学英语教育的发展,影响了我国全面推行素质教育的步伐。面临农村小学英语的现状,必须找到相应的措施,将我国农村... 详细信息

我国农村小学英语的现状存在着一些问题:如师资问题、群众观念与农村环境、教学问题。这些普遍存在的现象阻碍了我国农村小学英语教育的发展,影响了我国全面推行素质教育的步伐。面临农村小学英语的现状,必须找到相应的措施,将我国农村小学英语教育和城市小学英语教育达到和谐,稳定的向前发展。

关键词：农村小学英语教育现状对策

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

新课标下小学英语教师的角色定位

今日南国（理论创新版） 2010年第8期 76-76,78页

作者：邓建兰广安职业技术学院四川638000

新课程标准的发布有利于小学英语教学质量的提高,增加了素质教育的含量。本文就在以对新课程标准解读的基础上对新课标下小学英语教师进行了角色定位,从而增进师生间的交流与互动,激发小学生学习英语的积极性,并能更好的提高我国小学英... 详细信息

新课程标准的发布有利于小学英语教学质量的提高,增加了素质教育的含量。本文就在以对新课程标准解读的基础上对新课标下小学英语教师进行了角色定位,从而增进师生间的交流与互动,激发小学生学习英语的积极性,并能更好的提高我国小学英语的总体水平。

关键词：新课标小学英语教师角色定位

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

高职院校大学英语听力教学的问题和对策研究

现代经济信息 2015年第13期 341-342页

作者：邓建兰西华师范大学

在听、说、读、写、译五种语言技能中,听是语言交流的首要能力。本文从学校、教师、学生三个方面分析了目前高职院校大学英语听力教学存在的问题,并提出了应对策略。

关键词：高职英语听力教学听力问题对策

“形式与语意兼顾”理论在大学英语听力课堂教学中的应用

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

齐齐哈尔师范高等专科学校学报 2011年第4期 123-124页

作者：陈兢邓建兰江西师范大学南昌330022

近年来,广大外语教学研究者的焦点己经转向于Focuson form教学形式,作为英语学习中四种基本技能之一的听力也引起研究者的特别关注。在此将首先论述Focuson form的定义及理论基础,并将其与传统的外语教学方法Focuson forms进行区别,最后... 详细信息

近年来,广大外语教学研究者的焦点己经转向于Focuson form教学形式,作为英语学习中四种基本技能之一的听力也引起研究者的特别关注。在此将首先论述Focuson form的定义及理论基础,并将其与传统的外语教学方法Focuson forms进行区别,最后,借助一些例子来证明大学英语听力教学中运用此类教学法的必要性。

关键词：形式与意义兼顾听力教学交际形式教学

追求艺术的永恒之美——《驶向拜占庭》中鸟的意象分析

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

漯河职业技术学院学报 2011年第6期10卷 63-64页

作者：许丽萍邓建兰江西师范大学瑶湖校区研究生院外国语学院江西南昌330022

《驶向拜占庭》是爱尔兰著名诗人叶芝晚期的代表作之一。诗中刻画了两种鸟的形象,一只是"赞美成孕﹑出生和死亡的一切"的凡尘之鸟,另一只是歌唱"过去,现在和未来"的金鸟,象征了肉体与灵魂,青春与老年,此生和永生的二元对立,诠释了晚年... 详细信息

《驶向拜占庭》是爱尔兰著名诗人叶芝晚期的代表作之一。诗中刻画了两种鸟的形象,一只是"赞美成孕﹑出生和死亡的一切"的凡尘之鸟,另一只是歌唱"过去,现在和未来"的金鸟,象征了肉体与灵魂,青春与老年,此生和永生的二元对立,诠释了晚年的诗人的心路历程。

关键词：叶芝鸟二元对立