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企业自黑方式、产品涉入度与消费者支持

软科学 2022年第1期36卷 139-144页

作者：符加林赵喜赵占恒郑州轻工业大学经济与管理学院郑州450000

基于品牌感知理论与产品涉入度理论探究了企业自黑式回应在不同产品涉入度情况下得消费者支持的差异。结果发现,不同类型的自黑回应方式产生的影响不同。在低产品涉人度的情况下,迎合型自黑可以贏得更多的消费者支持;在高产品涉入度的... 详细信息

基于品牌感知理论与产品涉入度理论探究了企业自黑式回应在不同产品涉入度情况下得消费者支持的差异。结果发现,不同类型的自黑回应方式产生的影响不同。在低产品涉人度的情况下,迎合型自黑可以贏得更多的消费者支持;在高产品涉入度的情况下,纠偏型自黑可以贏得更多的消费者支持。另外,亲切感知仅在企业采取迎合型自黑方式贏得消费者支持的过程中起中介作用;能力感知在企业采取两种自黑方式(迎合型和纠偏型)贏得消费者支持的过程中均起中介作用。

关键词：品牌自黑产品涉入度品牌感知

生产性服务业，中国式营销当下的痛点和战略机会

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销售与市场(管理版) 2023年第4期 30-33页

作者：赵占恒郑州轻工业大学

一个共享的时代，必然需要一个举国共享体系的支撑。从中国经济结构整体思考，一个高质量生产性服务业的打造和崛起，必不可少。生产性服务业是生产性行业的基础设施，它既是生产性行业高质量、大规模发展的结果，也是生产性行业更高质...

一个共享的时代，必然需要一个举国共享体系的支撑。从中国经济结构整体思考，一个高质量生产性服务业的打造和崛起，必不可少。生产性服务业是生产性行业的基础设施，它既是生产性行业高质量、大规模发展的结果，也是生产性行业更高质量、更大规模发展的基础。英美国家服务业在GDP中占比高达85%，其中最主要的原因就是其生产性服务业高度发达，不仅服务于本国，而且服务于全球生产性企业。这也决定了它们的营销与中国企业营销有巨大的差别。

关键词：

虚拟代言人智能感知对消费者品牌态度的作用机制研究

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郑州轻工业大学学报（社会科学版） 2023年第3期24卷 77-82,99页

作者：赵占恒梁文玥郑州轻工业大学经济与管理学院河南郑州450001

数字技术驱动着越来越多的企业开始尝试选择数字化虚拟人作为自己的品牌代言人。数智时代的虚拟代言人不仅具有更加逼真的类人感官特征,还具有一定的类人智能特征。基于这些新变化,探讨虚拟代言人智能感知对消费者品牌态度的影响机制问... 详细信息

数字技术驱动着越来越多的企业开始尝试选择数字化虚拟人作为自己的品牌代言人。数智时代的虚拟代言人不仅具有更加逼真的类人感官特征,还具有一定的类人智能特征。基于这些新变化,探讨虚拟代言人智能感知对消费者品牌态度的影响机制问题,发现:虚拟代言人智能感知对消费者品牌态度有显著促进作用,消费者感知品牌创新性在其中起部分中介作用。

关键词：虚拟代言人智能感知品牌创新性品牌态度

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顾客角度下的区域品牌资产提升路径分析

商业时代 2010年第6期 24-26页

作者：赵占恒河南师范大学经济与管理学院河南新乡453002

本文在分析国内外区域品牌理论发展状况的基础上,指出顾客是区域品牌资产研究的基础和关键,并通过分析区域品牌顾客构成,尝试性地提出了区域品牌资产循环提升模型,并得出培育顾客忠诚是区域品牌营销的关键,只有顾客忠诚,才能实现顾客价... 详细信息

本文在分析国内外区域品牌理论发展状况的基础上,指出顾客是区域品牌资产研究的基础和关键,并通过分析区域品牌顾客构成,尝试性地提出了区域品牌资产循环提升模型,并得出培育顾客忠诚是区域品牌营销的关键,只有顾客忠诚,才能实现顾客价值,即有效投资、协同营销、重复消费,才能不断提升区域品牌资产。

关键词：顾客忠诚顾客价值区域品牌资产提升

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甘肃区域品牌形成模式的选择和实施

甘肃区域品牌形成模式的选择和实施

作者：赵占恒兰州大学

学位级别：硕士

随着市场经济的发展和新经济秩序的出现，国内市场竞争的方式和参与竞争的主体都发生了很大变化，传统的简单商品竞争变成了品牌竞争，原来的企业间竞争也正向区域间竞争拓展，品牌已成为一国或一个地区经济实力的象征。作为生产空间和... 详细信息

随着市场经济的发展和新经济秩序的出现，国内市场竞争的方式和参与竞争的主体都发生了很大变化，传统的简单商品竞争变成了品牌竞争，原来的企业间竞争也正向区域间竞争拓展，品牌已成为一国或一个地区经济实力的象征。作为生产空间和消费空间的区域，不能仅仅依靠区域政府及其公共政策的力量，来形成、保持、提升区域竞争力，必须引进新的发展战略和工具，区域品牌正是在这一背景下产生并越来越受到关注的。甘肃省地处我国西北，属于经济欠发达地区。如何提升甘肃整体经济实力，是甘肃目前面临的主要课题。以自然资源为依托，产业集群为主要形式，实施品牌战略，发展区域品牌无疑是一个有效解决办法。因此，本文试图利用区域品牌为甘肃区域发展提供一个新的思路和框架。在甘肃发展区域品牌，必须找到一条适合甘肃区域产业现状，并且能够持续、快速地提升甘肃区域产业竞争力的一种区域品牌形成模式。因此，本文从阐述区域品牌的相关理论入手，通过对区域品牌形成理论的整理，总结出了四种区域品牌形成模式，结合甘肃的区域发展现状，提出在甘肃整合区域资源、提升区域形象的区域品牌发展思路，即区域形象提升型应成为甘肃区域品牌形成的基本模式，并对甘肃如何实施该模式提出了具体建议。

关键词：区域品牌形成模式区域形象提升

丑闻后企业社会责任行为对品牌形象的影响研究——丑闻责任的调节作用和利他性归因的中介作用

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华东经济管理 2015年第5期29卷 8-15,185页

作者：余伟萍赵占恒四川大学商学院四川成都610064 河南师范大学商学院河南新乡453007

企业社会责任的缺失会引发丑闻事件,致使其品牌形象受损。那么,企业积极的社会责任行为能否修复已受损的品牌形象呢?文章通过实验研究发现:品牌丑闻事件发生后,企业的社会责任行为对其品牌形象有着显著的修复作用;丑闻责任负向调节企业... 详细信息

企业社会责任的缺失会引发丑闻事件,致使其品牌形象受损。那么,企业积极的社会责任行为能否修复已受损的品牌形象呢?文章通过实验研究发现:品牌丑闻事件发生后,企业的社会责任行为对其品牌形象有着显著的修复作用;丑闻责任负向调节企业社会责任行为对丑闻品牌形象的修复效果,责任越大,修复效果越弱;就品牌形象修复效果而言,慈善捐助始终是最佳选择,在丑闻责任较小情况下商业赞助显著优于事业关联营销,在丑闻责任较大情况下两者无差异;丑闻责任与企业社会责任行为的交互作用对丑闻品牌形象的影响受利他性归因的部分中介作用。

关键词：品牌丑闻企业社会责任行为品牌形象丑闻责任利他性归因

基于内容分析法的丑闻后企业社会责任特征研究

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经济经纬 2015年第3期32卷 102-107页

作者：赵占恒余伟萍王春娅四川大学商学院四川成都610064 河南师范大学商学院河南新乡453007

笔者通过对近5年品牌丑闻事件的梳理,借助内容分析法对丑闻后企业社会责任特征进行探索性研究,结果表明:(1)与品牌丑闻事件发生前的企业社会责任活动相比,丑闻后的企业社会责任水平更高;(2)品牌丑闻事件发生后,企业更倾向于以社会责任... 详细信息

笔者通过对近5年品牌丑闻事件的梳理,借助内容分析法对丑闻后企业社会责任特征进行探索性研究,结果表明:(1)与品牌丑闻事件发生前的企业社会责任活动相比,丑闻后的企业社会责任水平更高;(2)品牌丑闻事件发生后,企业更倾向于以社会责任匹配度较低的慈善捐助方式来开展活动;(3)与公司道德型和道德——性能复合型品牌丑闻事件相比,产品性能型丑闻事件发生后,企业社会责任活动的开展更为频繁。

关键词：品牌丑闻企业社会责任内容分析法

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中国式营销进入4.0时代

销售与市场(管理版) 2023年第4期 18-19页

作者：王玉金珞欣金丹金焕民赵占恒

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也开启了中国式现代化的新征程。以此为战略引领重新审视中国式营销，既具有现实必要性，也具有战略意义。平台电商兴起以来，在后品牌时代、后营销时代旗号下，中国市场经历了一个逆营销过...

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也开启了中国式现代化的新征程。以此为战略引领重新审视中国式营销，既具有现实必要性，也具有战略意义。平台电商兴起以来，在后品牌时代、后营销时代旗号下，中国市场经历了一个逆营销过程。王健林与马云、董明珠与雷军的赌约，看似是实体经济与网络经济之争，反映到营销领域，却是战略营销和战术营销之争。现实是，营销的战术化正在成为一种风气和时尚。

关键词：

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后现代管理范式下的组织和谐构建

科技管理研究 2007年第6期27卷 155-156,162页

作者：董雅丽赵占恒兰州大学管理学院甘肃兰州730000

以后现代管理范式为指导,提出组织和谐概念,并从组织内、外部环境入手,对组织和谐进行构建,设计组织和谐模型,以期为组织理论的发展提供思路和方向。

关键词：后现代管理范式组织和谐构建