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动漫产业链长,易跨界,原创动漫能够向电影、游戏、小说进行衍生,甚至能够跨界至餐饮、旅游、玩具等传统行业,带动相关产业的发展。同时,动漫承载着丰富的文化内涵,且受众年轻化,因而在文化传播、社会影响等方面有着重要作用。相比于动漫产业较为成熟的美日等国,我国动漫产业较为稚嫩,影响力较弱。在这些动漫强国的冲击下,国产原创动漫市场一直遭受挤压,发展较为缓慢,原创动漫面对国外动漫时难以与之抗衡,因此拥有优秀的动漫传播阵地对于我国原创动漫的发展非常重要。互联网和移动互联网使动漫平台迅速发展,为我国原创动漫的传播开辟了新渠道。保护动漫平台健康发展,对于国产原创动漫的重要作用不言而喻。泛娱乐战略不仅使动漫平台中的动漫IP资源得以传播、变现,而且为我国原创动漫平台的留存、发展、壮大提供了目前为止较为适合的一种方式。本文以动漫平台泛娱乐战略作为研究对象,结合平台战略理论、动漫传播理论,试图探讨立足于动漫平台的泛娱乐战略背后的以动漫IP为核心的传播逻辑,研究动漫平台的泛娱乐战略的内部要素、运行规律以及最终所产生的影响。本文第一章,主要对动漫平台泛娱乐战略的内涵、构成要素展开讨论。对动漫平台泛娱乐战略的涵义做了界定,探讨动漫平台泛娱乐战略的要素及其互动关系;第二章,依托第一章提出的要素,探讨动漫平台泛娱乐战略的三大实施路径;第三章,主要探讨动漫平台泛娱乐战略的影响。包括积极影响和消极影响。积极影响为:动漫平台的泛娱乐战略能够促进动漫平台价值创造能力和竞争力的提升、构筑完整的动漫产业的生态体系、促进消费升级。消极影响包含:破坏动漫多样性和“泛”而不精的潜在威胁。本文以动漫平台泛娱乐战略作为研究对象,结合平台相关理论、动漫传播理论,试图探讨立足于动漫平台的泛娱乐战略背后的以动漫IP为核心的传播逻辑,研究动漫平台泛娱乐战略的内部要素、运行规律以及最终所产生的影响。

关键词：动漫平台泛娱乐战略实施路径影响分析

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