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后现代广告文化的消解及重构性
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新闻界 2012年 第16期 25-28,63页
作者： 许敏玉 吉林大学文学院 首都经济贸易大学
广告文化是社会生产力和社会文化发展到一定阶段的时代产物,是人类不断追求物质文明和精神文明的结果。后现代广告作品追求主题概念化,逻辑非常规,意识形态化。后现代广告文化具有文本"无意义"性,符号运用颠覆性和异质文化融合性。后现... 详细信息
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经济视域下广告的审美机制及特点
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新闻界 2012年 第20期 25-29页
作者： 许敏玉 吉林大学文学院博士研究生 吉林长春130023 首都经济贸易大学讲师 北京100070
广告审美是一种特殊的审美活动,它是以经济目的为基础的受众愉悦活动。广告审美的发生机制突出了内容和形式的共融,信息确定性和表现艺术性的共存,产品功能和审美培育的结合。广告审美是一种建立在功利性审美基础之上的审美,具有一定的... 详细信息
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商业视域下广告审美特点解读
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新闻知识 2012年 第10期 66-68页
作者： 许敏玉 首都经济贸易大学广告系 吉林大学文学院
广告是商业竞争的产物,但随着消费者审美需求的提高,现代广告融合了经济的功利性和艺术的审美性,广告审美成为受众日常生活中的一种审美发生。由于广告的经济利益性,广告审美和传统审美又具有很大区别,它属于功利性审美范畴,广告受众的... 详细信息
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广告审美对传统审美的消解及继承
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新闻界 2013年 第24期 81-84页
作者： 许敏玉 首都经济贸易大学 北京100070
广告作品不仅是一种经济竞争手段,也是一种艺术审美媒介,它结合了经济和审美的双重身份。广告审美和传统审美的最大区别就是具有一定的功利性,这种功利性使得广告审美消解性地继承了传统审美的特点,具体表现为消解了传统审美的功利性,... 详细信息
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广告创意新趋势——行动体验广告
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江苏商论 2011年 第1期 76-77页
作者： 许敏玉 首都经济贸易大学 北京100070 吉林大学 吉林长春130012
体验经济催生体验广告的诞生,行动体验广告是体验广告中的一种,它能将消费者的行为与广告创意巧妙融合,突出广告的互动性。行动体验广告是一种新的设计思想和设计理念,创造性的利用媒介自身属性和特点是该广告的设计要点。
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大数据算法推送对广告审美的消解与重塑
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青年记者 2020年 第18期 29-30页
作者： 许敏玉 首都经济贸易大学文化与传播学院
当今社会广告技术正在逐渐成为广告领域的核心竞争力。随着移动互联网技术的日常生活化,广告受众的浏览、转发、购买等与经济、市场、营销相关的数据更容易被广告发布方获取,大数据应运而生;但没有经过分析的大数据是无用的"数据废料",... 详细信息
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经济符号中的审美传递:广告审美机制解读
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新闻界 2015年 第3期 35-39页
作者： 许敏玉 首都经济贸易大学
广告是一种经济领域竞争手段,但很多广告作品中的艺术符号和文化符号也承载着一定的审美价值,这种审美价值在一定范围内培育着美,传递着美。广告审美和传统审美的最大区别就是审美机制中的经济属性,因此广告审美在发生路径中通常具有几... 详细信息
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广告文化诉求运用的误区分析
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商业时代 2011年 第21期 28-29页
作者： 许敏玉 首都经济贸易大学广告系 北京100070 吉林大学文学院 长春130012
近年来具有文化气息的广告作品越来越多,文化诉求已经成为许多广告主主要采用的诉求方式之一。但广告行业中也出现了一些盲目跟风并运用文化诉求的现象,造成一些不科学、不合理的运用方式,这些都不同程度地影响了广告效果。广告主和广... 详细信息
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移动互联网广告受众信息传播方式及消费特点
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商业经济研究 2018年 第20期 59-62页
作者： 许敏玉 张萌 首都经济贸易大学 副教授北京100070
移动互联网的迅猛发展和移动智能终端的普及,推动了移动商务活动的开展,不仅使消费者的购买过程更为高效,还重新塑造了消费者的购买行为,推动新环境下全新消费趋势的形成。移动互联网语境下,广告受众的信息触发模式体现出意见领袖的圈... 详细信息
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公共利益与私人利益的行政法考量
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山西财经大学学报 2009年 第S2期31卷 226-227,235页
作者： 许玉镇 许敏玉 首都经济贸易大学人文学院 北京100026
文章对公共利益与私人利益进行了行政法考量,阐述了公共利益与私人利益的关系的一致性和冲突性,并对衡量公共利益与私人利益时需要考虑的因素进行了论述。
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