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市场信号如何提升竞价排名机制的经济效率?--基于搜索引擎平台数据的实证分析

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管理科学学报 2024年第3期27卷 39-57页

作者：蔡祖国李世杰海南大学国际商学院海口570228 南开大学经济学院天津300071

“魏则西事件”将网络搜索引擎平台的主要商业模式--竞价排名的经济效率问题推向风口浪尖.本文以搜索引擎平台企业为例,构造包括搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息非对称条件的市场环境下,搜索引擎平台... 详细信息

“魏则西事件”将网络搜索引擎平台的主要商业模式--竞价排名的经济效率问题推向风口浪尖.本文以搜索引擎平台企业为例,构造包括搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息非对称条件的市场环境下,搜索引擎平台竞价排名机制的消费者福利效应,进而探究销售商真实地报告产品质量的激励机制,解析市场信号提升竞价排名机制经济效率的作用机理;并结合产业实践数据进行实证检验.研究发现,信息不对称的市场环境下,竞价排名机制引致的销售商竞价均衡,完全不能协助消费者识别销售商产品质量,致使消费者福利因销售商逆向选择而遭受损失;在植入由销售商构建的市场信号后,竞价排名机制引致的销售商竞价均衡,可协助消费者识别最高付费位置的销售商产品质量,进而局部地改善竞价排名机制的消费者福利效应,从而将竞价排名机制经济效率提升至中等水平;但搜索引擎平台没有激励主动为销售商设计市场信号.据此建议,相关规制部门应当约束搜索引擎平台行为,使之完善市场信号识别机制;激励高质量销售商提高产品质量,竞争更优付费位置,进而提高市场信号向消费者传递产品质量信息的效果;同时,搜索引擎平台还应持续评估并优化自身的信誉评价机制.

关键词：竞价排名信息不对称搜索引擎平台市场信号

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搜索引擎平台优化策略何以提升消费者福利?

管理工程学报 2024年

作者：蔡祖国梁颖范莉莉蒋玉石海南大学国际商学院西南交通大学经济管理学院

本文通过构造搜索引擎平台优化策略的一般性分析框架,及与之相匹配的两阶段理论模型,考察搜索引擎平台优化策略的作用机理,探索搜索引擎平台优化策略对消费者福利及搜索引擎平台利润的影响,从而推动搜索引擎平台优化策略的有效应用。研... 详细信息

本文通过构造搜索引擎平台优化策略的一般性分析框架,及与之相匹配的两阶段理论模型,考察搜索引擎平台优化策略的作用机理,探索搜索引擎平台优化策略对消费者福利及搜索引擎平台利润的影响,从而推动搜索引擎平台优化策略的有效应用。研究发现:短期来看,搜索引擎平台优化策略的排序均衡将违背消费者检索意愿,虽激励了低质量销售商参与付费位置拍卖活动,维持付费位置拍卖市场稳定性,增加搜索引擎平台利润,却损害了消费者福利;长期来看,搜索引擎平台优化策略的排序均衡将契合消费者检索意愿,激励高质量销售商最大限度吸引消费者注意力,推动消费者实施购买行为,提升消费者福利,并通过降低均衡投标金额,一定程度地激励低质量销售商持续参与付费位置拍卖活动,进而实现协调双边用户的需求。并且,搜索引擎平台优化策略的排序均衡对搜索引擎平台利润有“先降后升”的“U”型曲线的影响。产业实践案例显示,中文主流搜索引擎平台的优化策略遵循长短期效应。

关键词：消费者检索行为搜索引擎优化搜索引擎排序行为

平台定价与服务质量并行策略如何影响平台用户规模——基于美团外卖的案例考察

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产经评论 2024年第2期15卷 5-20页

作者：李世杰姚丹蔡祖国南开大学经济学院中国建设银行南京支行海南大学国际商学院

在互联网平台成长壮大过程中,为了获得更大的市场规模,平台可以采用价格竞争策略和非价格竞争策略来吸引用户接入。构建契合双边市场特征和互联网平台企业产业实践的双寡头竞争模型,考察双边用户多归属情形下,平台定价与服务质量并行策... 详细信息

在互联网平台成长壮大过程中,为了获得更大的市场规模,平台可以采用价格竞争策略和非价格竞争策略来吸引用户接入。构建契合双边市场特征和互联网平台企业产业实践的双寡头竞争模型,考察双边用户多归属情形下,平台定价与服务质量并行策略对平台获取用户规模的作用机理,解析互联网平台企业定价策略的本质特征,结合美团外卖平台的产业实践数据进行实证检验。结果表明:较之平台服务质量,消费者对平台定价更为敏感;籍此特征,互联网平台企业可设置较低定价获取用户规模,并采取更为积极的服务质量策略,将消费者挽留在互联网平台中。进一步地,平台服务质量作用机制检验结果显示,互联网平台企业服务质量通过平台定价渠道影响用户规模,使得互联网平台企业在制定竞争策略时,需要综合考虑定价策略与服务质量策略。

关键词：定价策略服务质量策略平台竞争美团外卖平台用户规模

陈桥湿地土壤和沉积物碳、氮、磷分布及沉积物污染评价

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云南农业大学学报（自然科学版） 2024年第1期39卷 159-167页

作者：周会萍周君丽蔡祖国黄艳丽庄静静新乡学院土木工程与建筑学院河南新乡453003 河南科技学院园艺园林学院河南新乡453003

【目的】探究陈桥湿地土壤和沉积物养分状况及沉积物污染水平。【方法】分别对陈桥湿地非水体(泥滩区)土壤和水体沉积物进行采样,分析样品中总氮(total nitrogen,TN)、总磷(total phosphorus,TP)、有机质(organic matter,OM)、总无机态... 详细信息

【目的】探究陈桥湿地土壤和沉积物养分状况及沉积物污染水平。【方法】分别对陈桥湿地非水体(泥滩区)土壤和水体沉积物进行采样,分析样品中总氮(total nitrogen,TN)、总磷(total phosphorus,TP)、有机质(organic matter,OM)、总无机态氮(total inorganic nitrogen,TIN)、铵态氮(NH_(4)^(+))、硝态氮(NO_(3)^(−))和亚硝态氮(NO_(2)^(−))含量及化学计量特征,并通过综合污染指数法和有机污染指数法评价沉积物污染水平。【结果】(1)沉积物OM、TN、TP和TIN含量远高于土壤;(2)土壤C/N、C/P和N/P均值分别为25.31、16.39和0.66;沉积物C/N均值为18.08,C/P和N/P样点间差异大;(3)各样点沉积物TN、TP和OM均值分别为(1723.35±1562.50)mg/kg、(754.28±98.94)mg/kg和(5.00±4.26)%,综合污染指数和有机污染指数均为轻度或重度污染水平;(4)TP与OM、各氮素指标无显著相关性(P>0.05),TN与OM呈显著正相关(P<0.05)。【结论】陈桥湿地水体沉积物OM和氮磷含量高于非水体土壤,沉积物污染水平较高,水体生态环境受氮素影响较大,需加强管理,控制水体内源负荷。

关键词：陈桥湿地土壤沉积物碳、氮、磷污染评价

低温处理对桃种子贮藏物质及抗氧化酶活性的影响

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河南科技学院学报（自然科学版） 2024年第1期52卷 9-15页

作者：侯小进张梦刘克帅蔡祖国陈莹莹王保全河南科技学院园艺园林学院河南新乡453003 新乡市果树研究所河南新乡453006

桃种子打破休眠需要一定的需冷量,生产上常采用层积处理的方式打破桃种子的休眠.为了探究层积过程中物质含量的变化,以“锦香”和“秋彤”种子为试验材料,将破核后的桃种用湿毛巾包裹放入4℃条件下的冰箱,分别在15 d、30d、45 d、60d取... 详细信息

桃种子打破休眠需要一定的需冷量,生产上常采用层积处理的方式打破桃种子的休眠.为了探究层积过程中物质含量的变化,以“锦香”和“秋彤”种子为试验材料,将破核后的桃种用湿毛巾包裹放入4℃条件下的冰箱,分别在15 d、30d、45 d、60d取样,对其进行生理指标的测定.结果表明,“锦香”和“秋彤”种子的蛋白质含量在45 d时达到高峰,60d时发生降低;可溶性糖含量随着低温处理时间的延长均呈现下降的趋势,表明可溶性糖含量与低温处理时间呈现显著的负相关;SOD酶活对照组均为最高,分别在30 d、45 d有上升的趋势;POD酶活与对照相比整体呈上升的趋势;MDA含量在45d时均为最低.SOD、POD、MDA共同保护了细胞结构的完整性.通过对不同品种桃种子贮藏物质及抗氧化酶活性进行测定,分析贮藏物质和酶活性动态变化与桃种子休眠解除的关系.研究结果为明确桃种子萌发障碍以及休眠现象的产生提供重要的理论依据.

关键词：桃种子休眠低温处理贮藏物质抗氧化酶

互联网平台“二选一”策略性行为的垄断机理研究

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世界经济 2022年第12期45卷 76-98页

作者：蔡祖国李世杰海南大学经济学院 570228

本文以电商平台为例,构建平台商户排序模型,考察互联网平台企业“二选一”策略性行为对平台中市场竞争的影响,探索互联网平台企业向平台中市场植入二选一协议的实施机理,分析二选一策略性行为的福利效应;并借助国内某大型电商平台的产... 详细信息

本文以电商平台为例,构建平台商户排序模型,考察互联网平台企业“二选一”策略性行为对平台中市场竞争的影响,探索互联网平台企业向平台中市场植入二选一协议的实施机理,分析二选一策略性行为的福利效应;并借助国内某大型电商平台的产业实践数据进行经验分析。研究发现,互联网平台企业借助平台内外部设计,识别能够高效率获取消费者注意力的平台商户,进而要求其签订二选一协议,从而控制平台商户特别是头部商户的多归属行为,预防高效率平台商户流失。其中,平台内在设计直接影响互联网平台企业实施二选一策略性行为;平台外在设计通过匹配平台内在设计,间接影响互联网平台企业实施二选一策略性行为。

关键词：互联网平台企业二选一策略性行为平台设计

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地理标志保护模式的新发展及我国路径选择

海南大学学报(人文社会科学版) 2023年

作者：蔡祖国孙继华海南师范大学法学院海南省社会科学院

介绍了欧美地理标志保护两种模式的最新发展情况，并分别比较两种模式立法与我国的异同，在此基础上提出了我国地理标志保护的路径选择：一是要确立与我国发展水平相适应的保护水平，加快修订国内相关立法；二是加快制定地理标志保护专... 详细信息

介绍了欧美地理标志保护两种模式的最新发展情况，并分别比较两种模式立法与我国的异同，在此基础上提出了我国地理标志保护的路径选择：一是要确立与我国发展水平相适应的保护水平，加快修订国内相关立法；二是加快制定地理标志保护专门法，提升立法级别，确权与保护一体化，专门立法应与商标法有效衔接；三是夯实地理标志保护和管理的基础性工作，推进和完善地理标志产品的标准化建设，规范地理标志产品的审查标准和流程，提升审查水平和质量。

关键词：地理标志国际保护模式知识产权

信息不对称条件下竞价排名机制的信息匹配效率研究

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运筹与管理 2022年第2期31卷 119-125页

作者：蔡祖国刘璐范莉莉西南交通大学经济管理学院四川成都610031

本文聚焦消费者依赖搜索引擎平台的关键词检索实施购买商品行为的现象,尝试将消费者购买策略引入搜索平台竞价排名机制,构造内嵌搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息不对称条件下,竞价排名机制的信息匹配... 详细信息

本文聚焦消费者依赖搜索引擎平台的关键词检索实施购买商品行为的现象,尝试将消费者购买策略引入搜索平台竞价排名机制,构造内嵌搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息不对称条件下,竞价排名机制的信息匹配效率,阐释产品质量信号改善竞价排名机制信息匹配效率的理论机理。研究发现,在信息不对称及无产品质量信号机制的条件下,竞价排名均衡结果完全不能匹配消费者的购买策略,致使消费者福利因销售商逆向选择而遭受双重损失;植入产品质量信号后,搜索引擎平台能够通过识别销售商自带的产品质量信号,提高竞价排名机制的均衡结果与消费者购买策略的匹配度,进而部分地改善竞价排名机制的信息匹配效率。

关键词：竞价排名信息不对称搜索引擎平台信息匹配效率

混合型线上销售商接入电商平台的动因及定价策略研究

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管理学报 2022年第5期19卷 731-739页

作者：蔡祖国谢潇莹范莉莉西南交通大学经济管理学院成都市610031

针对混合型线上销售商同电商平台的部分一体化行为,构建两者部分一体化的博弈模型,考察混合型线上销售商接入电商平台的定价策略选择,探讨部分一体化行为对电商平台与混合型线上销售商的“利”和“弊”。研究发现:当混合型线上销售商按... 详细信息

针对混合型线上销售商同电商平台的部分一体化行为,构建两者部分一体化的博弈模型,考察混合型线上销售商接入电商平台的定价策略选择,探讨部分一体化行为对电商平台与混合型线上销售商的“利”和“弊”。研究发现:当混合型线上销售商按平台接入规则定价时,部分一体化行为对电商平台业务短板的补齐效应较为明显,却使混合型线上销售商丧失寡头定价优势;当混合型线上销售商按寡头垄断策略定价时,部分一体化行为对电商平台业务短板的补齐效应较弱,却能巩固混合型线上销售商的寡头垄断优势。因而,混合型线上销售商将最优地选择寡头垄断定价策略。

关键词：电商平台混合型线上销售商部分一体化竞争效应