检索结果-南通市图书馆

网络广告交互水平和尺寸大小对消费者注意的影响研究

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管理世界 2014年第9期30卷 184-185页

作者：蒋玉石西南交通大学经济管理学院

本文采用双因素被试内重复实验设计,考察广告两种交互水平(动画,静止)和5种常见尺寸大小如何影响消费者的视觉注意。

关键词：广告交互水平消费者注意眼动实验

网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究

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管理世界 2013年第10期29卷 180-181页

作者：蒋玉石西南交通大学经济管理学院

本文结果表明:产品卷入度高时,切换速度为4s时是一个分水岭,因为1s、2s、3s和4s获得消费者的注意要显著优于5s和7s;产品卷入度低时,动画切换速度对消费者注意无显著影响,此时其对广告的注意出现了"视觉盲区"现象。为让消费者在较短的时... 详细信息

本文结果表明:产品卷入度高时,切换速度为4s时是一个分水岭,因为1s、2s、3s和4s获得消费者的注意要显著优于5s和7s;产品卷入度低时,动画切换速度对消费者注意无显著影响,此时其对广告的注意出现了"视觉盲区"现象。为让消费者在较短的时间内认知加工更多的广告信息,建议最佳动画切换速度为2s。

关键词：网络广告切换速度产品卷入度视觉注意眼动实验

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房地产市场营销组合与案例分析

基于Monte Carlo的口碑推荐价值改进模型研究

丛书名：高等院校房地产类规划教材

2011年

作者：蒋玉石

本书根据房地产市场营销的性质和房地产市场营销活动所运用的理论知识。系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧。

ISBN: (纸本)9787564311711

关键词：房地产市场营销学高等学校教材

来源：汇雅图书（南通市图书馆... 评论

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汇雅图书（南通市图书馆）

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统计与决策 2007年第14期23卷 147-148页

作者：蒋玉石史本山西南交通大学经济管理学院成都610031

本文在对已有计算口碑价值的模型进行回顾和评价的基础上,认为影响口碑价值大小主要有4个变量。为使预测更为准确、灵活,文章考虑到个体顾客之间的异质性和风险性,提出了一种基于Monte Carlo模拟的口碑推荐价值改进模型,给出了具体的算... 详细信息

本文在对已有计算口碑价值的模型进行回顾和评价的基础上,认为影响口碑价值大小主要有4个变量。为使预测更为准确、灵活,文章考虑到个体顾客之间的异质性和风险性,提出了一种基于Monte Carlo模拟的口碑推荐价值改进模型,给出了具体的算例,并指出了进一步研究的方向。

关键词： Monte Carlo模拟口碑推荐价值顾客终生价值(CLV) Crystalball软件

网络行为定向广告对消费者态度影响的实证研究——以隐私关注为调节变量

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社会科学家 2017年第1期32卷 58-66页

作者：蒋玉石西南交通大学经济管理学院四川成都610031

文章基于技术接受模型(TAM)和任务-技术匹配理论(TTF),引入消费者的隐私关注作为调节变量,探讨网络行为定向广告对不同类型消费者态度的影响是否会有着显著差异。运用结构方程模型(SEM)对问卷调查数据进行分析,结果表明:(1)网络行为定... 详细信息

文章基于技术接受模型(TAM)和任务-技术匹配理论(TTF),引入消费者的隐私关注作为调节变量,探讨网络行为定向广告对不同类型消费者态度的影响是否会有着显著差异。运用结构方程模型(SEM)对问卷调查数据进行分析,结果表明:(1)网络行为定向广告的任务-技术匹配程度、消费者的感知易用性会显著正向影响消费者的感知有用性,而感知有用性则进一步显著正向作用于消费者态度;(2)消费者的隐私关注程度对感知有用性和消费者态度之间的关系起到了负向调节作用。在此基础上,建议广告主在投放网络行为定向广告时,除了注重提升广告效果和广告有用性之外,还应进一步按照消费者对隐私关注程度的不同而进行区分,针对目标消费者采取与之相匹配的广告投放策略。

关键词：网络行为定向广告任务-技术匹配感知有用性消费者隐私关注消费者态度