检索结果-南通市图书馆

作者：葛雨黑龙江八一农垦大学

学位级别：硕士

牛轮状病毒感染(Bovine rotavirus,BRV)又称犊牛腹泻病毒(Calf diarrhea virus),由轮状病毒(Rotavirus,RV)引起的,RV属于呼肠孤病毒科(Reoviridae)轮状病毒属(Rotavirus)。轮状病毒是引起全世界幼儿和幼龄动物腹泻的主要原因。在养牛业... 详细信息

牛轮状病毒感染(Bovine rotavirus,BRV)又称犊牛腹泻病毒(Calf diarrhea virus),由轮状病毒(Rotavirus,RV)引起的,RV属于呼肠孤病毒科(Reoviridae)轮状病毒属(Rotavirus)。轮状病毒是引起全世界幼儿和幼龄动物腹泻的主要原因。在养牛业,主要引起牛群腹泻、精神沉郁、厌食、脱水,甚至引起酸中毒死亡;牛轮状病毒病的感染多发生在1月龄以内的犊牛,其中7日龄以内的犊牛最易感染,通常在124 h即可引起犊牛严重腹泻,发病率为90%00%,病死率最高可达50%。不仅能使奶牛产奶量下降而且会严重地影响病愈犊牛的生长发育;在成年牛中RV多呈隐性感染并在一定的时间排毒,造成持续感染。更重要的是患牛易继发细菌感染或与其他病毒混合感染,导致病情恶化,死亡率升高。RV是11个基因片段组成的双链RNA(dsRNA)病毒,它易通过点突变发生抗原变异、抗原漂移,产生新毒株,甚至造成种间传播,扩大感染宿主,危害更多的哺乳动物和禽类。为了对宁夏回族自治区患有消化道系统疾病的舍饲牛进行病原鉴定,本研究主要通过RT-PCR、PCR方法,对2017年来自宁夏某牛场腹泻牛的粪便进行RV检测。将阳性样品在MA-104细胞上进行病毒分离,病毒在细胞上盲传3代后出现细胞病变,直至第5代细胞病变明显,收获病毒培养物。成功分离到1株牛轮状病毒,并将其命名为NX23。根据RVA设计11个基因片段的扩增引物,对NX23进行全基因组扩增,将扩增产物回收纯化后连接在pMD18-T载体上,转化到大肠杆菌TOP10感受态细胞中进行亚克隆,将阳性的克隆菌进行序列测定。获得该分离株完整的编码区核苷酸序列,长度为17 427 bp,并利用RotaC、DNA Star与GenBank上的RV序列进行进化树、同源性分析。本研究对腹泻样品中的BRV进行分离鉴定,对NX23的全基因组编码区核苷酸序列进行分析。利用A群轮状病毒自动分型工具RotaC,确定该毒株的VP7-VP4-VP6-VP1-VP2-VP3-NSP1-NSP2-NSP3-NSP4-NSP5的基因型分别是:G8-P[1]-I2-R2-C2-M2-A2-N2-T2-E2-H2。将NX23的11个基因片段与GenBank上检索到的不同血清群、不同基因型的RV序列进行分析。NX23的VP7基因片段与G8型的人、牛、猴、猪、羊、羊驼分离株形成一个小分支,而与人分离株MUL-13-204的VP7片段在进化树上最为接近。NX23的VP4基因片段与P[1]型人、牛、羊、羊驼、猴分离株形成一个小分支,而与牛分离株O Agent的VP4片段在进化树上最为接近。NX23的VP6基因片段与I2型人、牛、羊、羊驼、角鹿、羚羊、骆驼、兔分离株形成一个小分支,而与人分离株RV176的VP6片段在进化树上最为接近。NX23的VP1基因片段与R2型人、牛、羊、羊驼、角鹿、羚羊、猫、猴分离株形成一个小分支,而与人分离株1473的VP1片段在进化树上最为接近。NX23的VP2基因片段与C2型人、牛、羊、羊驼、角鹿、犬、猫、兔、骆驼分离株形成一个小分支,而与人分离株MUL-13-204的VP2片段在进化树上最为接近。NX23的VP3基因片段与M2型人、牛、羊、羊驼、角鹿、猪、猫、骆驼分离株形成一个小分支,而与骆驼分离株MRC-DPRU447的VP3片段在进化树上最为接近。分离株NX23的NSP1基因片段与A2型人分离株形成一个小分支,与人分离株MUL-13-204的NSP1片段在进化树上最为接近。NX23的NSP2基因片段与N2型人、牛、羊、蝙蝠、角鹿、羚羊、犬、猫、兔、猴、骆驼分离株形成一个小分支,而与人分离株RV176的NSP2片段在进化树上最为接近。NX23的NSP3基因片段与T2型人分离株形成一个小分支,与人分离株MUL-13-204的NSP3片段在进化树上最为接近。NX23的NSP4基因片段与E2型人、牛、羊、蝙蝠、角鹿、羚羊、马、猫、兔、猴、骆驼、疫苗分离株形成一个小分支,而与人分离株DRC86的NSP4片段在进化树上最为接近。NX23的NSP5基因片段与H2型人分离株形成一个小分支,与人分离株DS-1的NSP5片段在进化树上最为接近。根据进化树分析,推测牛分离株NX23可能为多物种来源的RV重配产物。本研究分析分离株NX23基因组遗传变异特点为研究BRV遗传变异规律提供参考。对防范牛源人兽共患病、轮状病毒的流行病学研究和基础研究层面具有多重意义。掌握BRV流行毒株的变异规律不但有利于BRV的防控,而且为评估疫苗免疫保护效力及新疫苗的研发具有指导意义。

关键词：牛轮状病毒分离序列扩增全基因组分析基因型

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基于FPGA的串行总线解码与触发技术的研究与实现

基于FPGA的串行总线解码与触发技术的研究与实现

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作者：严葛东南大学

学位级别：硕士

随着现代通信技术的快速发展,串行总线由于成本低廉、抗干扰能力强、传输距离较远,得到越来越广泛的应用。在实际调试过程中,串行总线测量在触发方式、总线类型、通用性和协议解码分析的正确性方面都对测试仪器提出新的要求。数字荧光... 详细信息

随着现代通信技术的快速发展,串行总线由于成本低廉、抗干扰能力强、传输距离较远,得到越来越广泛的应用。在实际调试过程中,串行总线测量在触发方式、总线类型、通用性和协议解码分析的正确性方面都对测试仪器提出新的要求。数字荧光示波器(DPO, Digital Phosphor Oscilloscope)是现代测试系统中不可或缺的综合性测量仪器。串行总线解码与触发技术已经成为数字荧光示波器准确捕获串行总线信号和稳定触发显示波形数据的关键技术。本课题属于数字荧光示波器高级触发与协议分析模块的一部分,主要对数字荧光示波器中的串行总线解码与触发技术进行了研究与实现。本文在深入研究数字荧光示波器触发技术基本原理和串行总线协议标准的基础上,结合自顶向下的设计思想,基于Xilinx公司Kintex-7系列FPGA芯片实现了CAN和LIN两种串行总线解码与触发功能的模块化设计。论文首先介绍了项目开发所基于的数字荧光示波器平台和FPGA芯片,然后阐述了串行总线解码与触发模块的总体设计方案与框图,接着详细介绍了解码参数寄存模块、串行总线解码模块、触发判别比较模块、解码标签生成模块以及解码数据存储与传输模块具体设计与实现,最后在自主设计的数字荧光示波器硬件平台上对论文所做的设计进行了详细地测试与验证。本文研究成果已成功应用于数字荧光示波器样机中,达到了系统各项预期的功能和指标。

关键词：触发与解码技术串行总线 FPGA

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路非路

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北京文学（精彩阅读） 1999年第5期 60-66页

作者：金辉

一个梦有过这样一个梦,如仙境一般的地方就在眼前,又高高在上,似有路,又似无路。我非常想上去,可是,那路不是一找的时候它就没有了,就是有了路自己却不知道该怎么走。急了老半天还是没有一点办法。绝望之时,忽然冒出一个念头:我上去干... 详细信息

一个梦有过这样一个梦,如仙境一般的地方就在眼前,又高高在上,似有路,又似无路。我非常想上去,可是,那路不是一找的时候它就没有了,就是有了路自己却不知道该怎么走。急了老半天还是没有一点办法。绝望之时,忽然冒出一个念头:我上去干嘛非要路、干嘛非走不可呢?

关键词：独善其身智慧人生之路完善自我知识觉悟飞跃比喻科学发现超越

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生产、销售伪劣产品罪与假冒注册商标罪的辨析——以宁某某生产、销售伪劣产品案为例

生产、销售伪劣产品罪与假冒注册商标罪的辨析——以宁某某生产、...

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作者：葛应琦西南科技大学

学位级别：硕士

目前,我国产品安全与质量问题频发严重影响公民的健康权,而同时我国对产品的知识产权保护力度不够也不利于知识产权所有人权益的保护。因此,从产品内在质量与外在商标的角度考量,对生产、销售伪劣产品罪与假冒注册商标罪的犯罪对象的交... 详细信息

目前,我国产品安全与质量问题频发严重影响公民的健康权,而同时我国对产品的知识产权保护力度不够也不利于知识产权所有人权益的保护。因此,从产品内在质量与外在商标的角度考量,对生产、销售伪劣产品罪与假冒注册商标罪的犯罪对象的交叉与竞合、司法实践中如何选择罪名等三个方面问题进行细致研究,将对两类犯罪的精准打击、保障民生与维护人民合法权益有着重要意义。本文中,笔者将以宁某某生产、销售伪劣产品案为例分三部分论述生产、销售伪劣产品罪与假冒注册商标罪的司法认定以及笔者对于本案一些思考和建议。文章第一部分将介绍宁某某生产、销售伪劣产品案的基本案情与归纳该案的争议焦点。本案的争议焦点为上诉人是否构成生产、销售伪劣产品罪或假冒注册商标罪。文章第二部分是案例评析。案例评析包括对案件的全面分析和对本案的处理建议两个方面。对本案的全面分析将讨论本案上诉人是否构成生产、销售伪劣产品罪或构成假冒注册商标罪。对本案的处理建议包括:1、正确区分生产、销售伪劣产品罪与假冒注册商标罪;2、当两罪发生竞合时罪名的选择;3、严格按照刑法的总则和分则的规定恰当归责涉案人。文章第三部分是笔者对本案的一些思考和建议。主要涉及在司法实务中如何审理存在定罪争议的案件的一些相关司法问题,比如司法人员对案件证据的采信,对生产、销售伪劣产品罪或构成假冒注册商标罪犯罪追责标准的统一,以及笔者对司法实践中在刑事案件办理上的一些建议。笔者从宁某某生产、销售伪劣产品案中的当事人宁某某不服一审判决,提起上诉,乃至最后上诉成功,获得改判的结果得到启示,对司法实务中案件事实认定的处理和对刑事案件当事人如何定罪量刑以及相关司法实务问题提出了具有操作性的建议。

关键词：生产、销售伪劣产品罪假冒注册商标罪司法实践罪名选择

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延庆区城市绿地景观格局及公园可达性变化研究

延庆区城市绿地景观格局及公园可达性变化研究

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作者：葛豆北京林业大学

学位级别：硕士

党的十九大把生态文明建设放在更加突出地位,提出要加大生态系统保护力度,坚持人与自然和谐共生。城市绿地作为城市生态用地的重要组成部分,在生态环境和居民福祉等方面起着至关重要的作用。延庆区是北京市主体功能区规划确立的生态涵养... 详细信息

党的十九大把生态文明建设放在更加突出地位,提出要加大生态系统保护力度,坚持人与自然和谐共生。城市绿地作为城市生态用地的重要组成部分,在生态环境和居民福祉等方面起着至关重要的作用。延庆区是北京市主体功能区规划确立的生态涵养区,通过对其开展城市绿地景观格局和可达性的研究,可以找出现存的问题,提出合理建议,更好地推进城市绿地建设,有助于形成“绿满京华”的生态安全系统格局。本文以延庆中心城区城市绿地为研究对象,从斑块类型水平和景观水平对城市绿地景观格局2010年-2018年的变化情况进行了分析;构建公园绿地可达性指标,采用网络分析法,对步行、自行车和机动车三种不同出行方式延庆中心城区公园绿地可达性差异特征进行分析,剖析城市绿地空间格局和可达性面临的主要问题,提出优化策略。本研究得出的主要结论有:（1）延庆中心城区各绿地类型发展不均衡。公园绿地面积增长迅速,面积占比从38.90%提升至42.54%成为优势绿地类型。防护绿地面积变化率最大,为20.69%,发展速度最快。附属绿地面积变化率为2.12%,发展缓慢。绿地斑块发展主要以大中型斑块和大型斑块为主,忽视了中小型绿地斑块的建设。绿地形状趋于规则化。（2）延庆中心城区城市绿地空间分布逐渐均衡。多样性指数从0.97提升至1.06,均匀度指数从0.89提升至0.96,分裂度指数由0.98降低至0.94,聚集度指数由99.11降低至98.99,绿地空间布局趋于合理化。但蔓延度指数从55.71降低至51.87,斑块间没有形成良好的连续性。（3）延庆中心城区公园绿地可达性有所提高。步行10min到达公园的服务面积百分比提高6.55%,自行车10min到达公园的服务面积百分比提高3.95%,机动车10min到达公园的服务面积百分比提高1.03%。不同出行方式下,出行10min公园绿地可达性排序依次为:机动车＞自行车＞步行。（4）延庆中心城区公园绿地可达性分布不均衡。公园绿地多依水而建,妫河、三里河两侧的可达性较好,其他区域的可达性较差。2018年可达性虽有所改善,但城区中部和边缘的可达性仍较差。

关键词：城市绿地景观格局可达性优化策略

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传统舞蹈和戏曲舞蹈辨析

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艺术百家 2016年第A01期32卷 245-247页

作者：葛宗男吉林艺术学院舞蹈学院吉林长春130021

传统舞蹈和戏曲舞蹈都是中华民族舞蹈宝库中的宝贵财富。虽然同为舞蹈,都是人体动作的艺术,但是,传统舞蹈和戏曲舞蹈有很大的差异。在体裁功能方面,传统舞蹈是表现生命情调独立的艺术形式,戏曲舞蹈是戏曲表演艺术的两大要素之一,是戏曲... 详细信息

传统舞蹈和戏曲舞蹈都是中华民族舞蹈宝库中的宝贵财富。虽然同为舞蹈,都是人体动作的艺术,但是,传统舞蹈和戏曲舞蹈有很大的差异。在体裁功能方面,传统舞蹈是表现生命情调独立的艺术形式,戏曲舞蹈是戏曲表演艺术的两大要素之一,是戏曲表演的重要手段;在源流发展方面,传统舞蹈和戏曲舞蹈最早都是源于民间舞蹈,在历史发展的进程中,传统舞蹈和戏曲舞蹈又形成了互为母体的源流关系;在肢体动作方面,传统舞蹈洒脱热烈,戏曲舞蹈是程式化的典范。传统舞蹈和戏曲舞蹈都是独具民族特色和东方神韵的表演艺术。

关键词：传统舞蹈戏曲舞蹈舞蹈艺术

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基于认知行为理论的阿斯伯格综合征儿童社交障碍的个案介入研究

基于认知行为理论的阿斯伯格综合征儿童社交障碍的个案介入研究

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作者：葛茹南宁师范大学

学位级别：硕士

自1943年美国儿童精神科医生Leo Kanner提出“孤独症”这一概念以来,孤独症患病率在世界范围内都呈上升趋势,孤独症患者这一群体也逐渐进入大众视野。虽然孤独症在我国研究起步较晚,但仍然积累了大量的研究成果。尽管阿斯伯格综合征和... 详细信息

自1943年美国儿童精神科医生Leo Kanner提出“孤独症”这一概念以来,孤独症患病率在世界范围内都呈上升趋势,孤独症患者这一群体也逐渐进入大众视野。虽然孤独症在我国研究起步较晚,但仍然积累了大量的研究成果。尽管阿斯伯格综合征和孤独症同分列为广泛性发育障碍的一个亚型,然而大众对阿斯伯格综合征的关注度和认识程度相对较低。许多患者从婴儿时期或早期发育阶段就表现出阿斯伯格综合征的症状,直至成年才被确诊,错过了干预的黄金时期。阿斯伯格综合征患者的核心问题是人际交往困难和刻板行为严重,难以和同龄人建立和谐融洽的朋辈关系。社会工作作为一门以助人自助为核心价值观的人文学科,应该参与到这一弱势群体的康复和社会融入之中,帮助他们提升社交技能,掌握正确的交友方式并协助他们适应社会生活并顺利回归学校和社会。本研究以8岁的阿斯伯格患儿为研究对象,运用文献法、参与式观察法和访谈法收集服务对象的基本资料,在了解服务对象的成长背景和生活经历的情况下,客观分析服务对象面临的社交困境,主要的表现形式为语言运用困难,社交互动方式不合理以及兴趣局限和行为方式刻板。通过在认知行为理论的指导下,运用社会工作个案工作方法对服务对象进行介入治疗,纠正服务对象在社交方面存在的认知偏差,增强其对不良行为的控制能力,提高他们的社交能力,缓解社交焦虑,使其掌握合理的社交方式,最终顺利地融入学校和社会。通过研究发现,社会工作在介入阿斯伯格患儿的社交障碍中发挥了一定的作用。同时探讨社会工作者在介入阿斯伯格患儿康复过程中的角色定位问题和研究存在的不足之处,反思在认知行为疗法使用的局限,并希望通过此研究成果可以进一步丰富阿斯伯格综合征治疗康复的实践,补充社会工作在介入阿斯伯格患儿康复过程中的相关案例,并引导社会大众包容接纳阿斯伯格综合征群体。

关键词：阿斯伯格综合征社交障碍认知行为理论社会工作

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董事高管责任保险、管理层权力与高管薪酬

董事高管责任保险、管理层权力与高管薪酬

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作者：葛晋海南大学

学位级别：硕士

高管薪酬一向是备受关注的热点之一。尤其是2008年金融危机爆发以后,华尔街金融机构的高管动辄就获取上千万美元的年薪,并且高额的薪酬与公司业绩脱节,导致高管薪酬问题在社会上引起了巨大的反响;而同样在我国,“天价薪酬”与“零薪酬... 详细信息

高管薪酬一向是备受关注的热点之一。尤其是2008年金融危机爆发以后,华尔街金融机构的高管动辄就获取上千万美元的年薪,并且高额的薪酬与公司业绩脱节,导致高管薪酬问题在社会上引起了巨大的反响;而同样在我国,“天价薪酬”与“零薪酬”并存的乱象,也遭到社会大众的广泛诟病。管理者作为企业的核心力量,一直在公司的日常经营过程中扮演着不可替代的角色。所以,如何有效引导管理者积极履行职责、对高管薪酬契约制度进行有效管理和监督是公司治理实务界最为突出的问题,也是理论界探讨的热点和重点。作为第三方力量的董事高管责任保险发迹于欧美等成熟资本市场,其对公司管理者的激励以及外部监督作用在西方国家备受青睐,但在中国却遭到冷落。因此,尽管董事高管责任保险的公司治理理论在西方国家已经日渐完善,但在尚处于经济转型期的中国资本市场中是否同样适用仍值得我们进一步研究与探讨。笔者在通过回顾相关文献研究和理论综述的基础上,提出在中国改革开放不断深化的过程中,由于公司内部治理存在缺陷以及外部监督制度不够完善的情况下,中国上市公司高管利用其权力影响薪酬契约的制定,从而获取更为丰厚的薪酬以及超额收益。同时,董事高管责任保险在近些年已经开始引起我国公司实务界和理论界的关注,其公司治理效应能否在我国高管薪酬问题上得到应用,进而缓解委托代理矛盾值得我们深入研究。因此,基于中国资本市场的基本现状,探讨中国上市公司中管理层权力对高管薪酬水平的影响,并进一步引入董事高管责任保险,检验其对管理层权力与高管薪酬的调节效应,具有重要的理论意义和现实意义。本文首先以2009年-2013年我国A股上市公司为初始样本;通过搜集和整理董事高管责任保险、管理层权力及高管薪酬的相关数据;对管理层权力与高管实际薪酬水平以及高管的异常薪酬之间的关系进行探讨。结果显示:管理层权力与高管实际薪酬水平以及高管异常薪酬之间存在显著的正相关关系,即管理层权力越大,高管从公司获取的薪酬水平越高,并且其利用权力牟取的异常薪酬也更为丰厚。其次,引入董事高管责任保险作为调节变量,通过实证分析方法检验了董事高管责任保险对管理层权力与高管异常薪酬的关系的塑造效应,并得出以下结论:购买董事高管责任保险,引发了管理层的道德风险问题,为其逃避赔偿责任提供了庇护,加剧了其滥用权力、牟取私利的行为。最后,从我国实际情况出发,探讨了提高我国上市公司高管薪酬契约有效性的具体策略及建议。

关键词：董事高管责任保险管理者权力高管薪酬

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经皮离子电渗疗法基础与临床的初步研究

经皮离子电渗疗法基础与临床的初步研究

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作者：葛满意天津医科大学

学位级别：硕士

目的:寻找离子电渗的最佳电场,以最大限度提高其渗透速率,减少副作用,并最终将离子电渗疗法应用于髌腱炎的治疗。观察离子电渗疗法对髌腱炎的治疗效果。方法:1.在脉冲电场中加入一个自动控制的短路系统,使之成为复合电场(PSPDC),通过一... 详细信息

目的:寻找离子电渗的最佳电场,以最大限度提高其渗透速率,减少副作用,并最终将离子电渗疗法应用于髌腱炎的治疗。观察离子电渗疗法对髌腱炎的治疗效果。方法:1.在脉冲电场中加入一个自动控制的短路系统,使之成为复合电场(PSPDC),通过一系列的动物实验,测验它的电场冲击力、电流成分、以及去极化的能力。2.用完整的去毛鼠皮作为体外实验模型,以水杨酸钠作为渗透药物,比较复合电场、直流电场、1:1脉冲电场、12:1脉冲电场的促渗效率,从而筛选出能同时满足高效率和低副作用要求的脉冲电场作为离子电渗的理想电场。3.应用对照的方法,将18例(22膝)髌腱炎患者分配到对照和治疗组,对照组单纯口服非甾体类消炎药物,治疗组予以行药物电渗透结合口服药物治疗,两组患者分别治疗4周。结果:1.复合电场输出电流以直流成分为主,去极化能力强,且在在不同脉冲ON/OFF比率下,仍能保持稳定的冲击比并比脉冲电场高的多,冲击能力很强。2.四种电场的渗透结果相比较表明它们对水杨酸钠透皮运输的促渗效果排序为:12:1复合电场＞直流电场＞12:1脉冲电场＞1:1脉冲电场。3.对照组治疗有效率为36.36%,治疗组为90.91%,应用统计学方法比较两组有效率,p＜0.05,证明治疗组优于对照组。结论:1.复合电场对皮肤的副作用低,去极化能力强,在不同的脉冲比率下,仍能保持稳定的冲击比,经皮渗透速率明显高于其它电场,可作为离子电渗的最佳电场。2.离子电渗疗法治疗髌腱炎,操作便捷,效果优于单纯口服药物治疗,且避免了手术治疗,为髌腱炎的治疗提供了一条新途径。

关键词：离子电渗脉冲电场冲击能髌腱炎治疗

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基于生态位理论的传媒产业广告竞争及发展策略研究

基于生态位理论的传媒产业广告竞争及发展策略研究

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作者：葛寻中南民族大学

学位级别：硕士

改革开放以来,中国新闻传媒业进入快速发展阶段,媒体种类和数量不断增加,媒体竞争也日趋激烈,这在促进媒体创新、进化的同时,也引发了无效竞争和恶性竞争,进而将会影响中国传媒产业整体效益的提升;另外,互联网的出现给传统媒体带来了巨... 详细信息

改革开放以来,中国新闻传媒业进入快速发展阶段,媒体种类和数量不断增加,媒体竞争也日趋激烈,这在促进媒体创新、进化的同时,也引发了无效竞争和恶性竞争,进而将会影响中国传媒产业整体效益的提升;另外,互联网的出现给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战,关于传统媒体的生存现状以及新旧媒体的共存问题成为人们热议的焦点。因此,在媒体竞争越来越激烈、中国传媒产业格局正在发生着快速而持续变迁的背景下,对媒体竞争现状和趋势进行探讨具有重要的当下价值和前瞻意义。而广告资源作为媒体赖以生存和发展关键资源,它始终是媒体争夺的焦点,通过对媒体广告资源竞争情况进行分析,将有利于进一步地透视中国传媒产业竞争的整体图景。生态位是生态学领域的一个重要概念,它准确地描述了生物单元生存条件的总和,能够代表个体或种群所处的特定资源空间,对于竞争、共存、演化等问题具有独特的解释功能;同时它也为媒体竞争研究提供了新的研究视角。我们可以根据生态位理论中的三个重要概念,即生态位宽度、生态位重叠度和生态位竞争优势对媒体所使用的资源维度(广告、媒体内容、时间支出、消费者支出、满足和满足机会)上的生态位情况进行测量,进而分析媒体的竞争与共存状况。其中,生态位宽度衡量的是媒体所能使用资源的范围和多样化程度;生态位重叠度衡量的是不同媒体利用资源的相似程度,也反映了竞争强度的大小;生态位竞争优势则是对前两者的补充,它体现了媒体利用资源模式的优劣程度。通过这三个变量,即可定量分析中国传媒产业的竞争情况。本文基于生态位理论,通过文献资料法、统计分析法和比较分析法,对电视、报纸、杂志、广播和网络这五种媒体2006-2015年十年间,广告资源维度的生态位宽度、重叠度和竞争优势进行了测量和分析,进而探讨了中国传媒产业广告资源竞争的现状和趋势。研究发现,不同媒体的广告资源利用模式各不相同,它们分别具有不同的赖以生存和发展的关键性广告收入来源。在生态位宽度上,电视受到网络媒体的影响而出现了生态位宽度的下滑;报纸媒体正在积极拓宽生态位宽度以争取更多的生存空间;广播和杂志媒体的生态位宽度位居前列且呈现增大的趋势,反映了它们广告资源市场的分散性特点;网络媒体的生态位宽度则经历了往复波动的过程,这是它不断摸索、不断成长的过程。在生态位重叠度上,所有媒体在广告收入行业来源上的生态位重叠度均呈现出不断增大的趋势,反映了越来越激烈的传媒产业竞争态势。其中,报纸、杂志和广播这三者分别互为最大的竞争对手;网络媒体对传统媒体造成了巨大的冲击,其中对电视的影响表现得最为突出,而且目前竞争强度最大的就是电视和网络媒体。在生态位竞争优势上,现状为电视最大,网络媒体次之,随后是报纸媒体,最后为杂志和广播媒体。然而,随着时间的推移这种格局正在快速地发生着变化,其中网络媒体表现出了巨大的发展潜力,电视的地位岌岌可危;报纸的竞争优势则在不断地丧失,其生存空间受到了巨大挑战。基于上述传媒产业广告生态位竞争现状以及不同媒体的生态位特点,本文认为可以对它们分别采取不同的生态位竞争策略。其中,电视可以采取生态位泛化竞争策略以提高适应环境的能力以及生态位分离策略以减少与网络媒体的正面交锋;广播和杂志媒体可以采取生态位特化竞争策略以减少与强势竞争对手的生态位重叠度并培育自身的竞争优势、采取生态位强化策略以增强竞争力;报纸媒体可以采取生态位强化策略以对其生态位进行优化以及占据“小生位”的策略来抢占缝隙市场;网络媒体可以采取维护实际生态位以保护其竞争优势以及开创新的生态位空间以占据更多的空白生态位。这些生态位策略是基于媒体的现状和特点提出的,具有一定的针对性和参考价值。另外,无论是分析传媒产业的竞争情况,还是探讨不同媒体的竞争策略,在本质上都是为了实现中国传媒产业整体的健康、可持续性发展,这是我们的终极目标。因此,在文章的最后,本文基于共生理论,提出可以根据资源利用和优化方式构建媒体间的可持续性共生模式,具体来说可分别在媒体种群内建构共享型共生模式以实现资源的合理配置;在不同媒体种群间建构互补型共生模式以实现优势互补;在新旧媒体之间建构融合型共生模式以实现协同进化。这些共生模式的建构,可以实现媒体在合作之中竞争,在竞争中更好地合作,以实现媒介资源配置的合理化、媒体效益的最大化,最终实现中国传媒产业的健康、协调、可持续性发展。该研究具有一定的理论和实践意义。从理论上看,基于生态位理论探究媒体竞争问题,可以丰富传媒产业组织理论;从实践上看,无论是对传媒产业广告资源种间竞争的现状、特点、趋势进行探讨,还是对不同媒体的竞争和发展策略进行分析,亦或者是对建构传媒产业可持续性的共生模式进行思考,都具有重要的实践意义。

关键词：生态位传媒产业广告竞争策略共生

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