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列宁：国家垄断广告业务是天真的、错误的

新闻界 2023年第2期 66-76页

作者：葛在波许红玲陈力丹四川大学文学与新闻学院四川大学岭南师范学院文学与传媒学院

1917年十月革命前后，列宁在与社会革命党和孟什维克党既合作又斗争、同时反对资产阶级临时政府的斗争中，萌发“国家垄断广告”、阻断资产阶级报刊财路的设想。1918—1920年，列宁实施“战时共产主义”，取消商品交换和实际上取消货币... 详细信息

1917年十月革命前后，列宁在与社会革命党和孟什维克党既合作又斗争、同时反对资产阶级临时政府的斗争中，萌发“国家垄断广告”、阻断资产阶级报刊财路的设想。1918—1920年，列宁实施“战时共产主义”，取消商品交换和实际上取消货币，商品广告在苏俄消失。1921年春以后，列宁承认犯了重大错误，取消“战时共产主义”，实施“新经济政策”。1921年，他承认“国家垄断广告”的设想是天真的、错误的。新经济政策的实质，是无产阶级领导下的市场经济，一定程度恢复了商品生产和自由交换，苏俄的广告业获得了短暂的快速发展。这一时期，列宁对国家的整体经济建设进行了深入思考，有一系列的创造性政策实践。1922年，他不惜违反党代表大会的议程规则，对已经通过的禁止党中央机关报《真理报》刊登广告的决议提出批评，并促使党代表大会取消了这一禁令。列宁关于广告认识的转变，是马克思主义新闻观发展史上一个值得深入研究的话题。

关键词：列宁国家垄断广告苏俄战时共产主义新经济政策

作为政治传播实践的新书推广策划——马克思和恩格斯的广告宣传策略探析

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传媒观察 2023年第10期478卷 41-45页

作者：葛在波荣雪燕岭南师范学院文学与传媒学院广东湛江524048 四川大学文学与新闻学院四川成都610064

马克思和恩格斯认为,广告可以被用来推广自己的论著、传播革命思想,但这一观点还不太为人所知,相关的研究成果不多。本文研究了这方面的一个具体案例,即1865年,恩格斯在马克思的策划和支持下为自己的小册子《普鲁士军事问题和德国工人... 详细信息

马克思和恩格斯认为,广告可以被用来推广自己的论著、传播革命思想,但这一观点还不太为人所知,相关的研究成果不多。本文研究了这方面的一个具体案例,即1865年,恩格斯在马克思的策划和支持下为自己的小册子《普鲁士军事问题和德国工人政党》写广告,马克思本人也为恩格斯的新书写广告,取得了明显的传播成效。马克思和恩格斯这一政治传播的经验,丰富了马克思主义新闻观的内涵,也对我们的新闻实践有很强的现实指导意义。

关键词：马克思和恩格斯政治传播广告《普鲁士军事问题和德国工人政党》马克思主义新闻观

回归马克思,坚持用唯物史观解答广告的“历史之谜”--也谈广告哲学

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现代广告 2022年第19期 43-46页

作者：葛在波岭南师范学院文学与传媒学院湛江524048

广告学术界对广告哲学问题的探讨有助于提升广告研究的水平和层次,有助于将广告研究从形而下的功能主义研究擢升至形而上的理性思辨,从而整体提升广告研究的学理水平。这无论是对于广告学学科建设,还是对于社会层面加深对广告的认知,抑... 详细信息

广告学术界对广告哲学问题的探讨有助于提升广告研究的水平和层次,有助于将广告研究从形而下的功能主义研究擢升至形而上的理性思辨,从而整体提升广告研究的学理水平。这无论是对于广告学学科建设,还是对于社会层面加深对广告的认知,抑或对于国家制定广告发展政策等而言,都大有裨益。广告哲学必须着力回答一些事关广告的根本性问题,如广告从何处来,又将去向何方,广告存在的根本的合法性依据是什么,等等。当代中国的广告哲学必须坚持唯物史观的指引,以唯物主义广告观统领对广告的认识,指导广告实践,推动广告沿着造福社会、增进人类整体福祉的轨道不断向前发展。

关键词：广告广告哲学唯物史观唯物主义广告观历史之谜

微信“仅三天可见”与“被遗忘权”:社交时空平衡视域下的再审视

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新媒体研究 2022年第11期8卷 65-68页

作者：葛在波汪龙慧岭南师范学院文学与传媒学院

媒介技术的赋权使得“个人日记”被搬上社交网络空间并永久留存的愿景得以实现,但同时暴露出社交时空失衡所导致的个人隐私以及“被遗忘权”受到侵犯的现实困境。微信推出的“仅三天可见”功能通过“呈现”与“隐匿”来维持社交时空平衡... 详细信息

媒介技术的赋权使得“个人日记”被搬上社交网络空间并永久留存的愿景得以实现,但同时暴露出社交时空失衡所导致的个人隐私以及“被遗忘权”受到侵犯的现实困境。微信推出的“仅三天可见”功能通过“呈现”与“隐匿”来维持社交时空平衡,一定程度上使得遗忘被“复活”。这一方面为我们提供了一种数字化时代的个人隐私保护机制,另一方面也代表了人们对个人隐私合理流通的期待和初步实践。

关键词：微信“仅三天可见”功能 “被遗忘权” 时空平衡个人隐私保护

贫困与出路:对拓宽广告学基础理论研究路径的思考

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新闻界 2014年第21期 2-12页

作者：葛在波中国传媒大学广告学院

本文指出20世纪以来广告研究领域的价值偏离趋向及由此造成的广告基础理论贫困问题,提出拓宽广告学基础理论研究的三条路径——广告本体的诠释性研究、广告社会分析、广告政治经济学批判。文章认为,这一从微观到宏观的立体性研究框架是... 详细信息

本文指出20世纪以来广告研究领域的价值偏离趋向及由此造成的广告基础理论贫困问题,提出拓宽广告学基础理论研究的三条路径——广告本体的诠释性研究、广告社会分析、广告政治经济学批判。文章认为,这一从微观到宏观的立体性研究框架是以价值理性为指导原则的,其旨趣则是反思和批判,目的是要将广告理论研究升华到抽象和理性思辨的高度,从而对目前广告研究中存在的价值偏离状况进行拨正,使工具理性研究和价值理性研究能够齐头并进。

关键词：广告学广告理论研究广告符号学广告社会分析政治经济学批判

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动因与路径:基于认识论的价值论广告研究

新闻界 2016年第2期 39-47,53页

作者：葛在波浙江工商大学人文与传播学院

本文分析现代意义上的广告研究领域两个基本的哲学论"主因"——本体论和认识论,认为尽管此两种"主因"之间是交融互渗的关系,但总体而言二者具有一定的独立性,各自沿着不同的价值轨迹发展。当认识论越是被推向极致,对本体论的呼声便越是... 详细信息

本文分析现代意义上的广告研究领域两个基本的哲学论"主因"——本体论和认识论,认为尽管此两种"主因"之间是交融互渗的关系,但总体而言二者具有一定的独立性,各自沿着不同的价值轨迹发展。当认识论越是被推向极致,对本体论的呼声便越是高涨,反之亦然。作者认为,现代广告研究总体而言是本体论"主因"一统天下的局面,但认识论从未远离人们的视线,每一次广告认识论的突破都会带来广告本体研究的大发展。另外,大约始自20世纪后期至21世纪初,随着后工业和后现代社会的来临以及包括后现代主义、后结构主义、后马克思主义等"后学"的兴起,广告研究认识论的受重视程度得到了空前提高,且新时期的广告研究认识论将在新的基础上迈向价值论,从而使基于认识论的价值论广告研究成为广告研究领域的一个重要面向。

关键词：广告研究本体论认识论价值论

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马克思广告批判思想的三重解读视角

新闻与传播研究 2021年第11期38卷 23-34+126-127页

作者：葛在波岭南师范学院文学与传媒学院

马克思的广告批判思想深刻且复杂,涉及包括新闻学、经济学和哲学等在内的多重解读视角。在新闻学的层面,马克思的广告批判思想主要表现为他批判资产阶级反动报刊模糊新闻和言论性文章与广告之间的界限,大搞"报纸受贿"和刊登广告式"软文"... 详细信息

马克思的广告批判思想深刻且复杂,涉及包括新闻学、经济学和哲学等在内的多重解读视角。在新闻学的层面,马克思的广告批判思想主要表现为他批判资产阶级反动报刊模糊新闻和言论性文章与广告之间的界限,大搞"报纸受贿"和刊登广告式"软文",扰乱社会视听,混淆思想是非,从而违背新闻伦理的各种表现。在经济学的层面,马克思的广告批判思想主要表现为他对广告被运用于资本主义商业投机,从而带来严重经济问题的批判。在哲学的层面,马克思的广告批判思想主要表现在他对广告服务"资本逻辑",异化为阶级压迫和阶级奴役工具所展开的批判。马克思的广告批判思想在当代依然具有很强的理论价值和实践指导意义。

关键词：广告马克思的广告批判思想新闻伦理资本逻辑

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广告传播系统的结构化效应研究

当代传播 2016年第2期 94-96,104页

作者：葛在波浙江工商大学人文与传播学院

广告及其传播系统作为当代社会的一道文化景观,已经成为结构化人类社会的重要力量,其结构化倾向主要有阶级、性别、文化领导权三个维度,特别是广告的文化领导权作用不容忽视。虽然广告的初衷聚焦于推销商品、服务和观念,但其实际作用却... 详细信息

广告及其传播系统作为当代社会的一道文化景观,已经成为结构化人类社会的重要力量,其结构化倾向主要有阶级、性别、文化领导权三个维度,特别是广告的文化领导权作用不容忽视。虽然广告的初衷聚焦于推销商品、服务和观念,但其实际作用却不止于此。从某种程度上讲,广告的文化和社会效应已经成为主要效应。

关键词：广告传播结构化效应

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马克思主义批评视阈下的广告学批判研究

当代传播 2016年第5期 99-101,112页

作者：葛在波浙江工商大学人文与传播学院

本文以美国传播学的发展历程为参照系,论证广告学研究领域引入马克思主义批评思想的必要性,提出广告学批判研究的政治经济分析和文化与意识形态分析两条基本路径。笔者认为,马克思主义批评视阈下的广告学批判研究,应该致力于对当代社会... 详细信息

本文以美国传播学的发展历程为参照系,论证广告学研究领域引入马克思主义批评思想的必要性,提出广告学批判研究的政治经济分析和文化与意识形态分析两条基本路径。笔者认为,马克思主义批评视阈下的广告学批判研究,应该致力于对当代社会广告文化的影响进行反思与批判性考察,揭示广告传播系统可能隐藏的不平等的权力关系。这种不平等的权力关系,可能构成对人的一种结构性压迫,从而限制人的自由与全面发展。

关键词：广告学批判研究传播研究