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新传播格局下媒体品牌创新——2006CCTV中国经济年度人物评选活动的启示

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新闻记者 2007年第4期 38-39页

作者：程小萍华中科技大学

随着现代传播技术的发展，新的媒体传播格局呈现以下几个特征：传统媒体和新媒体相互链接，多种开放式信道吸引受众参与媒体节目制作，媒体正在与受众联手实现媒体品牌的塑造、创新和运营。正是在这个过程中，媒体与受众的角色开始出现... 详细信息

随着现代传播技术的发展，新的媒体传播格局呈现以下几个特征：传统媒体和新媒体相互链接，多种开放式信道吸引受众参与媒体节目制作，媒体正在与受众联手实现媒体品牌的塑造、创新和运营。正是在这个过程中，媒体与受众的角色开始出现了微妙变化：媒体是新闻的传播者、活动的组织者、主流价值观的倡导者，而受众则正在由媒体信息的被动接受者成为媒体品牌塑造和创新的参与者。现代具有影响力的媒体品牌栏目，都广泛邀请社会精英参与评论，广开信道收集反馈“草根”受众的意见，以此为媒体的品牌创新之举。在这方面，CCTV中国经济年度人物评选活动，给我们以有益启示。

关键词：中国经济年度人物现代传播技术评选活动品牌创新新媒体媒体品牌塑造受众参与主流价值观

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媒体知识资本管理与核心竞争力

当代传播 2007年第1期 46-48页

作者：程小萍华中科技大学管理学院博士430074

现代企业理论认为企业赢得长久竞争能力的方法是建立企业的核心竞争力。而企业核心竞争力的根本在于创新，创新本身就是利用已有知识创造新知识、应用新知识。由于媒体组织生产过程本身就是生产知识，同时媒体的运作流程也越来越需要进... 详细信息

现代企业理论认为企业赢得长久竞争能力的方法是建立企业的核心竞争力。而企业核心竞争力的根本在于创新，创新本身就是利用已有知识创造新知识、应用新知识。由于媒体组织生产过程本身就是生产知识，同时媒体的运作流程也越来越需要进行知识管理，因此迈克·波特的核心竞争力理论同样适用于媒体组织。媒体作为企业其核心竞争力的构建必然是基于知识管理的，我们可以将其称之为媒体组织的知识核心竞争力。

关键词：企业核心竞争力知识资本管理媒体组织现代企业理论核心竞争力理论知识管理竞争能力知识创造

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中国建筑企业走向世界势在必行

水运工程 2003年第7期 1-3页

作者：程小萍中港第四航务工程局广东广州510231

加入WTO对中国建筑企业走向世界提供了机遇和挑战,为此,企业要把握机会,提高自身竞争力。

关键词：中国建筑企业走向世界势在必行

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论知识共享型媒体文化

新闻知识 2006年第5期 6-7页

作者：程小萍华中科技大学管理学院

知识经济条件下，知识资本成为形成媒体核心竞争力的主要因素。只有20年历史的知识管理是一种全新的经营管理模式，其出发点是将知识视为最重要的战略资源，把通过知识共享和交流，最大限度地掌握和利用知识作为提高媒体核心竞争力的关... 详细信息

知识经济条件下，知识资本成为形成媒体核心竞争力的主要因素。只有20年历史的知识管理是一种全新的经营管理模式，其出发点是将知识视为最重要的战略资源，把通过知识共享和交流，最大限度地掌握和利用知识作为提高媒体核心竞争力的关键。企业文化强烈地影响媒体对知识的重视程度。传统行为定势中，采编人员往往觉得他们的个人价值更多的是通过那些自己了解而别人不懂的知识来体现的，而不是通过人人都懂来反映的。这种观念无意识地，但却持久地得到加强。这种文化现象成为媒体知识共享和交流的障碍。而知识资本管理需要尊重知识的媒体文化，要求知识资本重要的原料——经验和专有技能——必须被管道化，并且被广泛利用，同时，知识贡献必须被度量，必须用有所报，知识共享和交流的文化氛围才能形成，知识资本才能在营运中增值。

关键词：知识共享媒体文化知识资本管理核心竞争力知识经济条件经营管理模式知识管理战略资源最大限度企业文化