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感知健康目标进展和广告诉求对消费者反应的影响机制研究

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感知健康目标进展和广告诉求对消费者反应的影响机制研究

作者：秦银燕中国矿业大学

学位级别：硕士

随着“健康中国”战略的提出以及健康饮食、全民健身热潮的兴起,人们对健康的追求越来越重视,市场上也相应推出各类健康产品来帮助个体实现健康目标。然而,由于每个个体所处健康目标追求阶段的不同（低vs.高）,导致个体更偏好与其心理... 详细信息

随着“健康中国”战略的提出以及健康饮食、全民健身热潮的兴起,人们对健康的追求越来越重视,市场上也相应推出各类健康产品来帮助个体实现健康目标。然而,由于每个个体所处健康目标追求阶段的不同（低vs.高）,导致个体更偏好与其心理表征相匹配的广告诉求信息。那么,当消费者感知健康目标进展较低（vs.较高）时,何种诉求广告下的健康产品更能得到消费者的青睐呢?通过对营销实践的洞察,我们发现存在两种类型的健康产品广告:过程导向和结果导向。不同导向（过程vs.结果）的广告诉求信息会使得消费者产生的心理表征不同,往往会引发不同的消费者反应。因此,本文提出针对不同感知健康目标进展水平（低vs.高）的消费者,不同导向的广告诉求（过程vs.结果）对消费者反应的影响效果是否存在差异?另外,调节匹配理论指出,当行为策略符合个体期望的目标追求导向时,会使个体对目标的追求动机更加强烈,并进而影响个体的行为决策和态度评价。由于消费者对健康目标的感知进展水平会导致其具有不同的目标追求导向,与之相匹配的广告信息策略（即广告诉求）是否会增强消费者对健康目标的追求动机,并且进一步促进其对健康产品产生反应呢?因而,本文提出健康目标追求动机可能在感知健康目标进展和广告诉求对消费者反应的影响机制中发挥中介作用。综上,本文通过两个预实验和两个主实验对以上问题加以验证。结果发现:第一,当感知健康目标进展较低时,过程（vs.结果）导向广告诉求与消费者对“如何”实现健康目标的具体化心理表征更匹配,进而更能促进健康消费行为消费者反应;而当感知健康目标进展较高时,结果（vs.过程）导向广告诉求与消费者对实现“怎样”的健康目标的抽象化心理表征更加匹配,从而更能引发消费者反应。第二,健康目标追求动机在感知健康目标进展和广告诉求对消费者反应的影响机制中发挥显著的中介作用。本文基于调节匹配理论的视角,揭示了感知健康目标进展和广告诉求二者之间的交互作用对消费者反应的影响及其潜在作用机制,具有重要的理论贡献。同时,论文还对企业如何开展健康产品的精准营销以及政府助推消费者的健康行为提供重要借鉴参考。该论文共有图7幅,表14个,参考文献242篇。

关键词：感知健康目标进展广告诉求健康目标追求动机消费者反应

加强农产品区域公用品牌建设的政府与市场“双强引擎”研究

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财经论丛 2022年第3期 90-101页

作者：张燚秦银燕王领飞喻颖西南政法大学新闻传播学院重庆401120 西南政法大学成渝地区双城经济圈发展传播研究院重庆401120 中国矿业大学经济管理学院江苏徐州221116

农产品区域公用品牌是当前农业品牌建设的重点,但在发展的低级和不发达阶段,难以形成有效的公共物品市场化供给机制。本文在理论建构的基础上,运用扎根理论研究方法,对遴选的10个较成功的农产品区域公用品牌进行了编码分析。结论如下:... 详细信息

农产品区域公用品牌是当前农业品牌建设的重点,但在发展的低级和不发达阶段,难以形成有效的公共物品市场化供给机制。本文在理论建构的基础上,运用扎根理论研究方法,对遴选的10个较成功的农产品区域公用品牌进行了编码分析。结论如下:构建政府与市场"双强引擎"是案例品牌取得成功的关键;政府"强引擎"主要体现在完善的治理体系和较强的治理能力两个方面;市场"强引擎"主要体现在龙头企业和企业负责人能力强;政府"强引擎"影响着市场"强引擎"的实现和发展水平,"双强引擎"则共同影响其他主体的参与积极性、投入意愿和品牌意识等,最终影响农产品区域公用品牌的建设绩效,包括提升区域公用品牌形象、提高农产品溢价水平、实现乡村振兴与农民增收、提高农村一二三产业融合效能等。

关键词：农产品区域公用品牌政府强引擎市场强引擎双强引擎

持之以恒还是半途而废?消费者感知目标进展研究述评与展望

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外国经济与管理 2021年第5期43卷 106-122页

作者：江红艳秦银燕孙配贞中国矿业大学经济管理学院江苏徐州221116 江苏师范大学教育科学学院江苏徐州221116

感知目标进展是指消费者为减少与理想状态之间的差距而向已设定好的目标靠近,从而产生的对目标进展程度的感知。感知目标进展伴随着消费者对目标追求的整个过程,它会对消费者的反应产生重要影响。虽然感知目标进展方面已有一些研究,但... 详细信息

感知目标进展是指消费者为减少与理想状态之间的差距而向已设定好的目标靠近,从而产生的对目标进展程度的感知。感知目标进展伴随着消费者对目标追求的整个过程,它会对消费者的反应产生重要影响。虽然感知目标进展方面已有一些研究,但对相关成果的总结和梳理不足,尤其是该主题在消费者反应领域的研究现状缺乏系统性梳理。鉴于此,本文首先阐述了感知目标进展的概念内涵、操纵办法及建构视角,随后重点从消费者态度(消费者感知、忠诚度、评价与满意度)、消费者动机(单目标、多目标情境)和消费者行为(消费者选择、购买意愿/行为)三个层面梳理了感知目标进展对消费者反应的影响。而且,本文还应用相关理论深入阐释了感知目标进展对消费者反应的作用机理。最后,讨论了感知目标进展在消费者反应领域的未来研究方向。

关键词：感知目标进展操纵建构视角消费者反应理论解释

粉丝热忱促进品牌成长的形成与保障机制——基于美妆品牌“御泥坊”的案例研究

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财经论丛 2019年第2期 85-95页

作者：张燚秦银燕周浩李路西南政法大学商学院重庆401120 西南政法大学区域公共品牌研究中心重庆401120

粉丝热忱是互联网环境下产生的一种新的营销现象,许多新兴的互联网企业通过激发粉丝热忱,实现了品牌快速成长。究竟粉丝热忱是如何产生的?怎样才能建立持续的粉丝热忱?回答这些问题是建构粉丝热忱理论的关键。本文通过对美妆品牌"御泥坊... 详细信息

粉丝热忱是互联网环境下产生的一种新的营销现象,许多新兴的互联网企业通过激发粉丝热忱,实现了品牌快速成长。究竟粉丝热忱是如何产生的?怎样才能建立持续的粉丝热忱?回答这些问题是建构粉丝热忱理论的关键。本文通过对美妆品牌"御泥坊"的案例分析得到如下结论:促进品牌成长的粉丝热忱由粉丝热忱形成机制和粉丝热忱保障机制来实现;粉丝热忱形成机制由文化符号价值和粉丝感性程度驱动,文化符号价值由粉丝品牌认知和粉丝品牌认同构成,粉丝感性程度由粉丝品牌刺激和粉丝共有特征构成;粉丝热忱保障机制由内部支撑机制和外部协调机制驱动,内部支撑机制由本质特性和辅助特性构成,外部协调机制由自我营销和协同营销构成。在此基础上,建构了粉丝热忱促进品牌成长的形成与保障机制模型。

关键词：粉丝热忱品牌成长形成机制保障机制御泥坊

速康宁滴眼液和速康宁滴鼻液的生物检查方法适用性研究

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广西医学 2023年第5期45卷 553-560页

作者：雷宇秦银燕何成章陆华陈贞伶广西医科大学第一附属医院药学部广西南宁市530021

目的建立速康宁滴眼液和速康宁滴鼻液的生物检查方法,并评估检查方法的适用性。方法参照《中华人民共和国药典》,采用薄膜过滤法对速康宁滴眼液进行无菌检查,采用倾注平皿法和薄膜过滤法对速康宁滴鼻液进行微生物限度检查,采用直接接种... 详细信息

目的建立速康宁滴眼液和速康宁滴鼻液的生物检查方法,并评估检查方法的适用性。方法参照《中华人民共和国药典》,采用薄膜过滤法对速康宁滴眼液进行无菌检查,采用倾注平皿法和薄膜过滤法对速康宁滴鼻液进行微生物限度检查,采用直接接种法和薄膜过滤法对速康宁滴鼻液进行控制菌检查,并对上述方法进行适用性试验。结果以0.9%无菌氯化钠溶液作为冲洗剂(总冲洗量为300 mL)进行薄膜过滤法检测,可以对速康宁滴眼液中的大肠埃希菌、生孢梭菌、白色念珠菌、黑曲霉菌进行无菌检查;分别以0.9%无菌氯化钠溶液及含0.1%(体积比)聚山梨酯80的0.9%无菌氯化钠溶液作为冲洗剂(总冲洗量为500 mL)进行薄膜过滤法检测,可对速康宁滴眼液中的金黄色葡萄球菌、枯草芽孢杆菌进行无菌检查。以含0.1%(体积比)聚山梨酯80的0.9%无菌氯化钠溶液作为冲洗剂(总冲洗量为500 mL)进行薄膜过滤法检测,可以对速康宁滴鼻液中的需氧菌(铜绿假单胞菌、金黄色葡萄球菌、枯草芽孢杆菌)进行微生物限度检查及控制菌检查,采用倾注平皿法可以对速康宁滴鼻液中的霉菌和酵母菌(白色念珠菌和黑曲霉菌)进行微生物限度检查。结论速康宁滴眼液的无菌检查、速康宁滴鼻液的需氧菌微生物限度检查及控制菌检查均可采用薄膜过滤法,速康宁滴鼻液的霉菌及酵母菌微生物限度检查可采用倾注平皿法。上述检查方法实用简便、准确可靠且重现性好。

关键词：速康宁滴眼液速康宁滴鼻液微生物限度检查无菌检查适用性试验需氧菌霉菌酵母菌薄膜过滤法倾注平皿法

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推动发展方式绿色低碳转型 001

推动发展方式绿色低碳转型

人民日报

作者：董洪亮银燕张晔

春日，漫步甘肃兰州新区栖霞湖畔，草木蔓发，碧水澄澈。用好“引大入秦”的水，再经过合理规划建设，形成了水天一色的怡人风光。兰州新区地处甘肃中部，是我国筑牢西部生态安全屏障的重要区域。曾经，这里多为丘峁荒地，水不存，树... 详细信息

春日，漫步甘肃兰州新区栖霞湖畔，草木蔓发，碧水澄澈。用好“引大入秦”的水，再经过合理规划建设，形成了水天一色的怡人风光。兰州新区地处甘肃中部，是我国筑牢西部生态安全屏障的重要区域。曾经，这里多为丘峁荒地，水不存，树不长，生态环境脆弱，制约了当地的发展。

关键词：兰州新区低碳转型化工园区新能源材料

来源： cnki报纸评论

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cnki报纸

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患者参与患者安全管理的实施现状分析与对策

护理实践与研究 2022年第6期19卷 937-939页

作者：孙红顾银燕俞颖常芸孙红霞秦蕴新南京医科大学附属南京医院(南京市第一医院) 江苏省南京市210006

目的推进患者参与患者安全管理目标的临床落实,减少护理安全不良事件的发生。方法对患者参与患者安全临床实践中的现状和影响因素进行分析,通过促进护理人员对“患者参与患者安全”重要性的认识、认同和实践,促进并帮助患者提高其在... 详细信息

目的推进患者参与患者安全管理目标的临床落实,减少护理安全不良事件的发生。方法对患者参与患者安全临床实践中的现状和影响因素进行分析,通过促进护理人员对“患者参与患者安全”重要性的认识、认同和实践,促进并帮助患者提高其在“照护性参与过程”中的参与意识、参与行为,注重参与评价与参与反馈。结果 “患者参与患者安全”的主动意识提高,照护过程中参与安全的行为改善。近5年院护理安全不良事件的发生率逐年降低,2016年发生率0.68%;2017年发生率0.63%;2018年发生率0.61%;2019年发生率0.60%;2020年发生率0.54%。结论推进“护士主导”的患者参与患者安全中“照护性参与”,是患者参与患者安全管理的基本保障,是现阶段患者参与患者安全的更可行、更有效的管理方法。

关键词：患者参与患者安全护士主导护理安全对策

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经济增加值考核办法在发电企业中的运用分析

广东电力 2010年第8期23卷 72-76页

作者：王银燕秦敬东广东省粤电集团有限公司广东广州510630

针对国务院国有资产监督管理委员会2009年12月28日颁布的《中央企业负责人经营业绩考核暂行办法》(以下简称第22号令),从经济增加值(economic value added,EVA)的概念和理财观念入手,深入剖析了第22号令中关于EVA的主要内容,结合发电企... 详细信息

针对国务院国有资产监督管理委员会2009年12月28日颁布的《中央企业负责人经营业绩考核暂行办法》(以下简称第22号令),从经济增加值(economic value added,EVA)的概念和理财观念入手,深入剖析了第22号令中关于EVA的主要内容,结合发电企业所具有的资源密集、技术密集和资本密集等特点,对EVA在发电企业的运用进行了研究。提出以下观点:应设置股本资本成本,控制股权资本规模;将研发费用支出从当期净利润指标中剔除;将项目筹建费用从损益中剔除;将在建工程等非经营性资产从考核中剔除。

关键词：经济增加值资本成本税后净营业利润发电企业

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让乡村教育强起来 018