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企业竞争力理论:一个文献综述

江汉论坛 2009年第12期 47-49页

作者：瞿艳平湖南商学院

经济全球化的日益深入发展使得任何一个国家和企业都面临着激烈的市场竞争。自20世纪80年代以来,竞争力问题就一直是世界范围内的研究热点。在竞争力理论研究中,企业竞争力是核心,对国内外企业竞争力理论相关文献进行回顾和整理,有助于... 详细信息

经济全球化的日益深入发展使得任何一个国家和企业都面临着激烈的市场竞争。自20世纪80年代以来,竞争力问题就一直是世界范围内的研究热点。在竞争力理论研究中,企业竞争力是核心,对国内外企业竞争力理论相关文献进行回顾和整理,有助于我们明确这一问题的研究现状,为进一步深入研究做好理论准备。

关键词：企业竞争力市场能力企业知识虚拟企业

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论我国农村居民的消费水平与消费结构

江汉论坛 2011年第4期 39-42页

作者：程凯瞿艳平湖南商学院

作为一个发展中的农业大国,我国有7亿多农民、2亿多农户,农村居民消费市场潜力巨大,但长期以来农村居民消费需求不足已成为困扰经济平稳较快发展的突出问题。因此,如何培育和扩大农村居民的消费需求,增强农村居民的消费能力、意愿和信心... 详细信息

作为一个发展中的农业大国,我国有7亿多农民、2亿多农户,农村居民消费市场潜力巨大,但长期以来农村居民消费需求不足已成为困扰经济平稳较快发展的突出问题。因此,如何培育和扩大农村居民的消费需求,增强农村居民的消费能力、意愿和信心,尤其是农村居民消费需求对经济增长的贡献率,是当前转变经济发展方式、加快城乡统筹平稳较快发展的重大战略选择。

关键词：农村居民消费水平消费结构消费环境

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国内外客户关系管理理论研究述评与展望

财经论丛 2011年第3期 111-116页

作者：瞿艳平湖南商学院工商管理学院湖南长沙410205

客户关系管理是目前国际上管理界和信息技术界共同关注的焦点问题,也成为近年来国际管理界和信息技术界发展最迅速的领域之一。本文首先回顾了国内外客户关系管理领域的主要研究成果,系统阐述了客户关系管理的起源、现状,并在此基础上... 详细信息

客户关系管理是目前国际上管理界和信息技术界共同关注的焦点问题,也成为近年来国际管理界和信息技术界发展最迅速的领域之一。本文首先回顾了国内外客户关系管理领域的主要研究成果,系统阐述了客户关系管理的起源、现状,并在此基础上指出了客户关系管理理论未来的研究方向。

关键词：客户关系管理研究述评

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品牌管理学

丛书名：市场营销核心课程规划教材

2012年

作者：瞿艳平

本书为21世纪市场营销核心课程系列规划教材之一。本书从品牌管理的概念界定入手，对品牌与品牌管理进行了界定和分析，在此基础上，从宏观品牌战略到微观品牌技巧、从主体品牌管理者到客体品牌受众、从共性的品牌管理到个性的不同领域... 详细信息

ISBN: (纸本)9787561540916

本书为21世纪市场营销核心课程系列规划教材之一。本书从品牌管理的概念界定入手，对品牌与品牌管理进行了界定和分析，在此基础上，从宏观品牌战略到微观品牌技巧、从主体品牌管理者到客体品牌受众、从共性的品牌管理到个性的不同领域的品牌差异进行了全面系统的阐述。

关键词：品牌企业管理:质量管理高等学校教材

来源：汇雅图书（南通市图书馆... 评论

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汇雅图书（南通市图书馆）

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论品牌忠诚度

江汉论坛 2007年第6期 43-45页

作者：瞿艳平程凯湖南商学院工商管理系长沙410205

品牌资产在企业资产中的比重越来越高,品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,并在此基础上提出了... 详细信息

品牌资产在企业资产中的比重越来越高,品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,并在此基础上提出了培育品牌忠诚度的具体措施。

关键词：品牌忠诚度结构测评培育

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农村数字普惠金融的生成、短板与发展路径

江汉论坛 2022年第2期 50-55页

作者：蒋瑞琛瞿艳平中南大学商学院湖南长沙410083 湖南工商大学工商管理学院湖南长沙410205

金融服务作为一种稀缺资源,不仅能满足人类再生产特别是农业再生产的资本需求,同时也是满足低收入人群特别是农村低收入群体生活需要的重要资源。以小额、易得、快捷、包容为主要特征的农村数字普惠金融,正好契合了农村居民对生产和生... 详细信息

金融服务作为一种稀缺资源,不仅能满足人类再生产特别是农业再生产的资本需求,同时也是满足低收入人群特别是农村低收入群体生活需要的重要资源。以小额、易得、快捷、包容为主要特征的农村数字普惠金融,正好契合了农村居民对生产和生活资金融通以及其他金融服务如数字支付、投资理财、农业保险的需求,将金融服务资源巧妙地配置到农业农村从而实现了金融资源的合理配置。在农业无法完成自身的资本积累、农业再生产所需资本只能通过外部途径获得的背景下,农村数字普惠金融是当前农业生产资本要素补偿的最佳选择,农民的诉求也是衡量其发展水平的依据。实证分析发现,当前农村数字普惠金融尚处于持续发展中,在供给侧、需求侧、介质载体和可持续发展等方面均存在短板,农村数字普惠金融的高质量发展要通过改善供给侧结构、挖掘需求潜能来实现。

关键词：农村数字普惠金融小额信贷金融服务乡村振兴战略

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我国品牌培养的研究

我国品牌培养的研究

作者：瞿艳平湖南农业大学

学位级别：硕士

加入WTO后，广大消费者在欢呼雀跃的同时，我们却看到许多企业阴沉的面孔和惊慌失措的样子。他们担心的是外国企业强势、鲜明、富有穿透力、亲和力的品牌形象，让他们感觉招架乏力。产品力的时代已过去，如今是品牌力的时代。在不同企... 详细信息

加入WTO后，广大消费者在欢呼雀跃的同时，我们却看到许多企业阴沉的面孔和惊慌失措的样子。他们担心的是外国企业强势、鲜明、富有穿透力、亲和力的品牌形象，让他们感觉招架乏力。产品力的时代已过去，如今是品牌力的时代。在不同企业的商品趋向同质化的今天，单纯靠提高商品的本身的特性赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力。如今，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。在产品的销售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象。因而品牌建设成为我国企业界的当务之急。论文首先回顾了品牌在美国发展的历史为四个阶段：从个体生产者拥有消费品品牌发展到注重品牌的宣传，后来二战时期的品牌经理家的出现，直到当今时代的品牌管理系统。从整体上将国外品牌的发展过程归纳为四个阶段，即形式化的品牌阶段，法律化的品牌阶段，名牌化的品牌阶段和商品化的品牌阶段。而从目前我国品牌发展和品牌研究的现状来看，总体上说，我国品牌理论的研究起步还比较晚，研究手段也比较晚。主要是我国企业对品牌还缺乏科学认识和全面系统地策划。其次介绍了品牌的一般理论。主要介绍了美国著名营销家菲利普．科特勒对品牌所作的定义。接下来介绍了品牌的含义，品牌的特征和品牌的功能。并系统地介绍了品牌成长理论，将品牌发展分为商标阶段，名牌阶段，品牌阶段，强势品牌阶段。还全面系统地阐述了品牌培养的一般理论：一是品牌的创建理论，包括品牌定位的含义、原则，品牌命名的含义、原则，品牌忠诚度的内涵，重点提出了伪忠诚产生途径和忠诚顾客价值分析的途径。二是品牌的扩张理论，包括品牌竞争的内涵，品牌推广的内涵、品牌延伸的内涵、作用、风险。着重进行了品牌延伸边界的分析，并建立了品牌延伸边界模型。再次介绍我国品牌经营存在的问题，主要有：品牌滥用现象经常发生，品牌定价偏高现象严重，品牌保护不力，品牌经营缺乏长远和整体的规划，对科学泱策重视不够，品牌任意延伸等等。还分析了造成我国企业品牌经营诸多问题的原因为：我国市场经济发展的历史相对较短，许多企业对品牌发展和运作的规律缺乏认识，许多企业家缺乏正规的专业化教育，许多企业对品牌的创立、品牌形象塑造缺乏科学性策划，忽视品牌美誉度、亲和度的培养等等。最后，阐述了我国企业品牌化运作的思路及对策。品牌运作思路为我国企业的品牌运作应树立长远观念，重视科学性，注重价值含量增加和科技创新，谨慎运用品牌溢价，广告和促销的合理运作。品牌经营对策为品牌定位的策略，品牌命名的策略，品牌竞争的策略，品牌推广的策略，品牌延伸的策略，品牌经营维护策略，品牌法律维护策略，品牌更新策略等。

关键词：品牌培养策略

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关系资本、组织学习与联盟绩效研究综述

江汉论坛 2012年第10期 46-49页

作者：陆杉瞿艳平湖南商学院工商管理学院美国维克森林大学商学院

20世纪90年代以来,经济全球化、知识经济发展、客户需求日益多样化和个性化等竞争环境的变化,战略联盟作为一种新兴的组织开始出现。联盟合作双方有效地开展组织学习,通过从对方获得的新知识、技能来提高自身能力,获取持续市场竞争优势... 详细信息

20世纪90年代以来,经济全球化、知识经济发展、客户需求日益多样化和个性化等竞争环境的变化,战略联盟作为一种新兴的组织开始出现。联盟合作双方有效地开展组织学习,通过从对方获得的新知识、技能来提高自身能力,获取持续市场竞争优势是保证联盟绩效的关键。但是企业在联盟中开展组织学习可能会面临各种障碍,不仅包括组织内部的障碍,如组织开展学习的意愿;而且包括组织间学习的障碍,如合作伙伴的透明性等因素。如何利用关系资本在联盟合作伙伴之间营造自由开放的交流氛围,从而推动信息与专有技术的交流与转移逐渐受到学者们的关注,取得了一系列研究成果。现有研究更多地关注关系资本与组织学习之间的直接关系,对于关系资本对组织学习的相关作用机理揭示不足。因此,更加深入地考察关系资本的构成要素与组织学习之间的相互影响,以及判断与衡量这种影响程度可成为未来进一步研究的方向。

关键词：关系资本组织学习联盟绩效社会资本

土地流转、工商资本与投资农业风险--来自湘鄂地区的实例验证

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江汉论坛 2017年第12期 21-25页

作者：蒋云贵瞿艳平长沙大学法学院湖南商学院工商管理学院

我国农业供给侧结构性改革主要依赖劳动力、土地、资本、创新四大要素驱动,从我国农业发展现状来看,劳动力和土地要素基础较为厚实,而资本缺乏成为农业发展的主要制约因素。当下工商资本投资农业的现有模式主要存在投资渠道主体权力不... 详细信息

我国农业供给侧结构性改革主要依赖劳动力、土地、资本、创新四大要素驱动,从我国农业发展现状来看,劳动力和土地要素基础较为厚实,而资本缺乏成为农业发展的主要制约因素。当下工商资本投资农业的现有模式主要存在投资渠道主体权力不平衡、投资渠道结构松散、投资渠道信息不对称等弱势,还面临着来自自然环境、法律政策环境、地方政府与集体经济组织的强制行为、产业竞争等方面的威胁,这些弱势和威胁事实上导致了工商资本投资农业过程中的违约风险、侵权风险、农业产业安全风险、粮食安全风险等。创新工商资本投资农业风险防控体系主要包括确立农业投资行为可行性论证制度、制订农业投资行为准入标准、农业投资行为合法性审计制度、农业投资行为实时监管制度、风险信息管理制度等,从而构建新型工商资本投资农业的服务体系。

关键词：农业供给侧结构性改革工商资本投资风险风险防控机制