检索结果-南通市图书馆

“他者”理论视角下品牌短视频广告叙事话语研究

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当代电视 2021年第5期 87-90页

作者：申帅芝桂林航天工业学院传媒与艺术设计学院

"他者叙事"是消费者对品牌形象的认知、理解和表达,短视频广告话语权由"自我陈述"向"他者叙事"转变,以"他者"为中心的叙事主体、叙事内容、叙事方式增强了品牌信息的可信性。"他者叙事"和"自我陈述"在品牌信息传播过程中都具有主观性和... 详细信息

"他者叙事"是消费者对品牌形象的认知、理解和表达,短视频广告话语权由"自我陈述"向"他者叙事"转变,以"他者"为中心的叙事主体、叙事内容、叙事方式增强了品牌信息的可信性。"他者叙事"和"自我陈述"在品牌信息传播过程中都具有主观性和片面性,通过"他者叙事"和"自我陈述"的互动融合,从消费者视角呈现品牌信息,建立品牌与消费者对话,实现了品牌故事的消费者认同,提高了品牌信息的传播效果。

关键词：短视频他者理论叙事话语品牌

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数字时代微电影广告信息传播策略

青年记者 2013年第6Z期 72-73页

作者：申帅芝桂林航天工业学院传播与设计系

数字时代的到来改变了消费者的信息接收方式,消费者基于个体的"使用与满足"接收信息,媒体为最大程度适应消费者的"使用与满足",在广告的表现形式、传播方式上进行了大量改革和创新。微电影广告正是这一时代的产物,它利用其内容短小、娱... 详细信息

数字时代的到来改变了消费者的信息接收方式,消费者基于个体的"使用与满足"接收信息,媒体为最大程度适应消费者的"使用与满足",在广告的表现形式、传播方式上进行了大量改革和创新。微电影广告正是这一时代的产物,它利用其内容短小、娱乐性强、互动性高、播放便利等特点在数字媒体上进行病毒式传播。

关键词：广告信息传播品牌信息广告内容广告诉求广告效果接收方式广告表现形式中影集团超现实生下来

旅游目的地形象广告诉求表现策略分析——以央视一套中的广告为例

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青年记者 2014年第6Z期 73-74页

作者：申帅芝桂林航天工业学院传播与设计系

随着人们生活水平的提高,旅游消费已经成为人们日常生活的重要组成部分。2012年国内旅游约29亿人次,比上年增长10%;出境旅游超过8000万人次,增长15%。旅游需求的增加促进了旅游企业的迅猛发展,据初步估算,全国旅游景区已经从10年前的1... 详细信息

随着人们生活水平的提高,旅游消费已经成为人们日常生活的重要组成部分。2012年国内旅游约29亿人次,比上年增长10%;出境旅游超过8000万人次,增长15%。旅游需求的增加促进了旅游企业的迅猛发展,据初步估算,全国旅游景区已经从10年前的1万多家增长到现在的近3万家。①为争夺客源市场,旅游目的地在加大硬件设施投入、改善经营管理的同时,也更加注重营销手段的创新,旅游形象广告便是目的地营销的重要手段之一。

关键词：广告诉求央视一套营销手段资源导向型诉求点改善经营生活水平媒体计划广告研究广告运作

微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究

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新闻知识 2013年第9期 43-45页

作者：申帅芝张吉琳桂林航天工业学院传播与设计系

微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显... 详细信息

微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。

关键词：微电影广告品牌态度广告态度信息相关度广告识别水平

地域根植性视角下西部民族地区广告产业集群发展研究——以广西为例

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广告大观(理论版) 2019年第2期 15-21页

作者：申帅芝桂林航天工业学院传媒与艺术设计学院

互联网技术的发展,传统广告企业低效服务过剩,发展方式粗放,结构性矛盾突出,为加快产业转型升级,各地政府出台一系列政策措施,促进广告产业集群空间形态的形成。然而产业集群区要获得长久的竞争优势,势必要跳出以自我为中心的思路,把广... 详细信息

互联网技术的发展,传统广告企业低效服务过剩,发展方式粗放,结构性矛盾突出,为加快产业转型升级,各地政府出台一系列政策措施,促进广告产业集群空间形态的形成。然而产业集群区要获得长久的竞争优势,势必要跳出以自我为中心的思路,把广告产业价值实现与区域经济发展诉求连接起来。根植于广西本土的地方文化资源、高级生产要素及创意环境等创意资源,将由政策驱动带来的产业竞争优势,转化为嵌入地域资源的产业核心竞争优势。

关键词：广告产业产业集群地域根植性广西

微信平台服务类信息传播现状及策略研究——以旅游微信为例

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同方期刊数据库

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文化与传播 2015年第1期4卷 40-42页

作者：申帅芝桂林航天工业学院传播与设计系

随着微信影响力的扩大,旅游微信数量增长迅速,然其日常运营管理缺乏组织性和有序性,内容重复率较高,缺乏原创性和特色等问题突出。为提高旅游微信的传播效果,各运营主体需根据用户使用习惯,保持信息推送频次和数量的规律性,结合账号的... 详细信息

随着微信影响力的扩大,旅游微信数量增长迅速,然其日常运营管理缺乏组织性和有序性,内容重复率较高,缺乏原创性和特色等问题突出。为提高旅游微信的传播效果,各运营主体需根据用户使用习惯,保持信息推送频次和数量的规律性,结合账号的功能定位,合理编排内容,并通过自定义菜单、关键字回复等功能,满足受众个性化需求。

关键词：微信旅游传播公众平台

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数字传播技术对广告产业市场结构的影响

新闻战线 2018年第1期 89-91页

作者：申帅芝桂林航天工业学院传媒与艺术设计学院

市场结构主要反映某一行业竞争程度不同的市场状态，通常按照市场上企业的数量、各企业提供的产品差异化程度、企业进入或退出市场的难易程度等三个主要因素来划分。广告业是提供或生产广告产品和服务的企业集合体，包括广告公司和广告... 详细信息

市场结构主要反映某一行业竞争程度不同的市场状态，通常按照市场上企业的数量、各企业提供的产品差异化程度、企业进入或退出市场的难易程度等三个主要因素来划分。广告业是提供或生产广告产品和服务的企业集合体，包括广告公司和广告媒介，广告产业市场结构是反映广告公司和广告媒介竞争程度不同的市场状态，市场集中度、产品差异化、进入壁垒是衡量其市场结构的主要指标。。在数字传播技术迅猛发展的今天，技术几乎影响了广告产业价值链的全部环节。

关键词：产业市场结构广告产品传播技术行业竞争程度产品差异化市场状态广告媒介广告公司

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广西高校广告教育现状及出路

广西教育学院学报 2012年第3期 26-28页

作者：申帅芝桂林航天工业高等专科学校人文与社会科学系广西桂林541004

广西广告教育经过十余年发展,办学规模在近年来实现了较大飞跃,基本的教育框架已经形成,然而在办学层次、师资队伍、配套设施等方面却存在一定的问题。进一步改善广西广告教育的现状,培养高素质广告人才,必须丰富办学层次,形成以应用型... 详细信息

广西广告教育经过十余年发展,办学规模在近年来实现了较大飞跃,基本的教育框架已经形成,然而在办学层次、师资队伍、配套设施等方面却存在一定的问题。进一步改善广西广告教育的现状,培养高素质广告人才,必须丰富办学层次,形成以应用型教育为主,研究型教育协调发展的格局;优化课程结构,加大人文社科、营销、传播等相关课程的权重;同时还需建立一支高水平的专业师资队伍;加强教学配套设施和校内外实习实训基地建设。

关键词：广告教育广西高校教育现状

大学生社交网络风险感知与自我表露行为研究——以微信移动社交应用为例

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新闻传播 2016年第5期 7-9页

作者：申帅芝桂林航天工业学院传媒与艺术设计系广西541004

以微信为代表的社交网络中,大学生的风险感知水平总体偏低。风险感知水平对其在微信朋友圈中态度观点、学习工作、个性和身体四类信息的表露影响显著,且风险感知水平越高,在态度观点、学习工作两类信息中的自我表露程度相对较高。风险... 详细信息

以微信为代表的社交网络中,大学生的风险感知水平总体偏低。风险感知水平对其在微信朋友圈中态度观点、学习工作、个性和身体四类信息的表露影响显著,且风险感知水平越高,在态度观点、学习工作两类信息中的自我表露程度相对较高。风险感知水平对爱好兴趣类信息表达的影响不显著,爱好兴趣类信息在朋友圈表露频次较高。

关键词：社交网络自我表露风险感知微信