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青年记者 2014年第3Z期 78-79页

作者：王治尹南京大学新闻传播学院

现代社会,男性越来越注重自己的外表,"泥做的男人"逐渐开始使用香水。随着各大化妆品品牌纷纷推出男士香水,相应的广告层出不穷。下面,笔者试对男士香水广告作一文化解读。男士香水广告案例分析法国高档品牌克里斯汀·迪奥(Christian Di... 详细信息

现代社会,男性越来越注重自己的外表,"泥做的男人"逐渐开始使用香水。随着各大化妆品品牌纷纷推出男士香水,相应的广告层出不穷。下面,笔者试对男士香水广告作一文化解读。男士香水广告案例分析法国高档品牌克里斯汀·迪奥(Christian Dior)推出的桀骜男士运动香水,由英国演员裘德·洛(Jude Law)代言(如图)。广告横向空间窄,纵向空间则非常深远,整体布局紧凑。

关键词：案例分析法迪奥高档品牌裘德化妆品品牌克里斯汀男性形象个人用品男性气质主体形象

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《人民日报》对网络流行语的使用研究——基于文化霸权理论的分析

《人民日报》对网络流行语的使用研究——基于文化霸权理论的分析

引用

作者：王治尹南京大学

学位级别：硕士

近年来,《人民日报》频繁使用网络流行语的行为受到人们的热议,甚至成为引人注目的“媒介事件”。针对这一现象,本文试图以文化霸权理论为基础,考察《人民日报》对于网络流行语的使用行为,并思考其所代表的主流意识形态与主流文化对文... 详细信息

近年来,《人民日报》频繁使用网络流行语的行为受到人们的热议,甚至成为引人注目的“媒介事件”。针对这一现象,本文试图以文化霸权理论为基础,考察《人民日报》对于网络流行语的使用行为,并思考其所代表的主流意识形态与主流文化对文化霸权的争夺行为。本研究对《人民日报》中网络流行语的统计采用文献研究法中的二次分析法;对于《人民日报》具体文本则采用文本分析,结合语用学与符号学的分析方法进行。本文的创新之处在于将《人民日报》对网络流行语的使用行为置于更为广大的社会意识形态与文化场域,分析《人民日报》与网络流行语的互动、争霸与协商的关系,为理解主流媒体使用网络流行语的行为提供了一种参考。本研究首先对2009-2013年间得到官方认可并出现在《人民日报》中的网络流行语及其篇目数量进行了统计,得出五年间进入《人民日报》的网络流行语共计52个,并从语言学的角度对高频出现的网络流行语的语言特性进行了考察。对于网络流行语内涵的分析,笔者首先根据这些网络流行语在《人民日报》中的内涵与其原先网络使用中的内涵是否发生变化,将其分为两类,考察它们在《人民日报》中的使用方式与内涵变化;随后通过对使用网络流行语的具体文本语境的分析以及文本间相互关系的分析,探讨《人民日报》文本语境对网络流行语内涵的影响。基于以上资料的分析,笔者讨论了《人民日报》使用网络流行语的原因以及从中体现的文化霸权争夺的形式与目的。研究发现,《人民日报》使用网络流行语时倾向于选择符合汉语规范标准、语境适配性强、语义积极正面的流行语。进入《人民日报》中且内涵未变化的网络流行语,主要被直接引用、自主使用和作为报道评论的对象进行使用;而内涵发生变化的网络流行语则出现了原有内涵被剥离、原有内涵被改造、原有适用语境被扩大以及原有内涵被误用的情况,同时,《人民日报》文本的语境也对网络流行语的内涵产生了影响。《人民日报》使用网络流行语有其深层的社会原因：1.是官方媒体关注社会现实的要求;2.党报语言改革与文风转变的要求;3.主流文化对网络流行语使用行为的规范;4.官方媒体对舆论的掌控与对认同的寻求。从文化霸权理论的视角来看,《人民日报》对网络流行语的使用体现了文化霸权争夺过程中吸纳、融合、协商的形式,并且也出现了为吸引大众关注而进行的试探性行为,这些形式从表面上看是《人民日报》提高文本可读性、展现亲民姿态、获得认同的体现,但由于《人民日报》对网络流行语仅仅作为一种工具性的使用,并未冲破其本身具有党报特性的新闻话语与框架,因此对网络流行语的吸纳、融合、协商与试探性用法,实际目的则是对报道议题的建构与舆论引导力的增强。因此可以看到,《人民日报》对网络流行语的使用是主流意识形态与主流文化争夺文化霸权的体现,《人民日报》对网络流行语的吸纳、融合、协商与试探性使用,是《人民日报》所代表的主流意识形态与主流文化对于文化领导权与舆论主导权的把握。

关键词：《人民日报》网络流行语文化霸权

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媒介环境学思想对微信的检视

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中国传媒科技 2014年第2期 129-130页

作者：王治尹南京大学新闻传播学院传播学系

本文以媒介环境学思想,对微信传播进行思考。微信实现了语音的跨时空传播,也开启了人际社交的新局面,是麦克卢汉笔下的"人的延伸"。但本文发现微信是一种具有空间偏向的媒介,尽管它以口语传播为主要特点,却无法突破印刷媒介影响下自我... 详细信息

本文以媒介环境学思想,对微信传播进行思考。微信实现了语音的跨时空传播,也开启了人际社交的新局面,是麦克卢汉笔下的"人的延伸"。但本文发现微信是一种具有空间偏向的媒介,尽管它以口语传播为主要特点,却无法突破印刷媒介影响下自我导向的现代社会文化和社会心理。人们基于微信的交流,其形式大于内容,人们对微信技术的依赖不可避免导致符号化和抽象化的交流主体以及象征性的社交关系。

关键词：媒介环境学思口语传播现代社会文化社交关系麦克卢汉社会心理自我导向

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