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E跨国电商公司精准营销策略研究

E跨国电商公司精准营销策略研究

作者：潘炜俊西安建筑科技大学

学位级别：硕士

互联网技术的飞速发展、移动互联网技术的不断渗透,加速了发达国家跨境电商发展的同时,也促进了俄罗斯、巴西等新兴市场跨境电商的普及。速卖通平台以拓展新兴市场为主导,为中小型外贸公司提供了跨境电商发展平台,也为其提供了数据营销... 详细信息

互联网技术的飞速发展、移动互联网技术的不断渗透,加速了发达国家跨境电商发展的同时,也促进了俄罗斯、巴西等新兴市场跨境电商的普及。速卖通平台以拓展新兴市场为主导,为中小型外贸公司提供了跨境电商发展平台,也为其提供了数据营销条件。精准营销能够减少信息不对称,提升营销效率。研究基于访谈分析法与数据分析法探讨E跨国电商公司现有营销策略及存在的问题,主要存在选品策略缺乏客观性、价格策略灵活化程度低、促销策略推广方式单一等问题。通过SWOT分析矩阵总结公司所处内外部环境的基本情况,设计精准营销策略,渠道策略方面,提出建立包含速卖通平台营销渠道、SNS营销渠道、联盟营销渠道的综合体系的策略;产品策略方面,将选品目标定为建立用户规模的高需求产品和实现盈利的竞争型产品;产品优化策略主要可采用“品牌名称+热搜词+飙升词”的方式进行标题优化;价格策略方面,新品定价策略、引流款定价策略、爆款定价策略应有所不同;促销策略方面,E跨国电商公司可从改善现有促销策略和丰富促销活动内容来优化促销策略。研究基于访谈调查结果与E跨国电商公司运营数据,为其设计了精准营销策略,具备一定实践意义。但物流服务作为跨境电商业务的关键性因素,对E跨国电商公司物流服务的设计相对不足,更多的是基于店铺数据提供营销决策方案,未能搜集更多数据为E跨国电商公司制定针对性的精准营销策略。

关键词：跨境电商 4P营销中小型企业精准营销

目标成本管理在企业经济管理中的应用研究——以广州X化妆品责任有限公司为例

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投资与创业 2022年第12期33卷 123-125页

作者：潘炜俊广州城建职业学院

随着社会经济的快速发展，越来越多先进的管理技术与方法应用到了企业的经济发展当中，对于提升企业的经济管理水平，推动其可持续发展起到了良好的促进作用。目标成本管理是一种基于目标设定而开展的成本管理方法，这是一种较为先进的... 详细信息

随着社会经济的快速发展，越来越多先进的管理技术与方法应用到了企业的经济发展当中，对于提升企业的经济管理水平，推动其可持续发展起到了良好的促进作用。目标成本管理是一种基于目标设定而开展的成本管理方法，这是一种较为先进的管理思想，不仅能够实现对企业运行当中各项损耗的良好评估与控制，还能够有效降低企业运行成本，进而实现企业经济效益的提升。本文基于广州X化妆品责任有限公司的发展情况，针对目标成本管理进行分析，明确其应用目标成本管理的重要作用，并提出针对性的应用措施，以期提升公司的经济管理水平，为其在激烈的市场竞争中获得一定的发展地位奠定良好基础。

关键词：目标成本管理成本意识经济管理

高职院校工商企业管理专业通识课程教学质量提升途径分析

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华章 2023年第12期 36-38页

作者：潘炜俊广州城建职业学院

通识课程是高职院校工商企业管理专业的重要组成课程之一，对于丰富学生基础知识、提高专业技能及综合素养具有重要意义。因此，在工商企业管理专业教学当中，高职院校教师应注重提升通识课程教学质量，借助通识教育提高人才培养质量，... 详细信息

通识课程是高职院校工商企业管理专业的重要组成课程之一，对于丰富学生基础知识、提高专业技能及综合素养具有重要意义。因此，在工商企业管理专业教学当中，高职院校教师应注重提升通识课程教学质量，借助通识教育提高人才培养质量，满足信息化、全球化时代发展需求。文章主要分析了通识课程教学特征以及工商企业管理专业背景下通识课程教学存在的问题，重点探究了通识课程教学质量的提升措施。

关键词：高职院校工商企业管理专业通识课程

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大数据背景下企业市场营销策略研究

企业改革与管理 2021年第16期 107-108页

作者：潘炜俊邓炬洪广州城建职业学院广东广州510925

随着大数据时代的到来,信息量激增且更新速度加快,对于企业运营发展来说,信息价值不容小觑。如何从纷繁的信息中筛选出有效的信息,指导企业做好营销工作,加强客户管理,是一个值得深入探讨的重要课题。当前大数据技术应用更为成熟,对于... 详细信息

随着大数据时代的到来,信息量激增且更新速度加快,对于企业运营发展来说,信息价值不容小觑。如何从纷繁的信息中筛选出有效的信息,指导企业做好营销工作,加强客户管理,是一个值得深入探讨的重要课题。当前大数据技术应用更为成熟,对于企业精准化营销与客户群分析具有非常重要的支撑作用。在大数据技术的支持下,企业营销方式将更加多元,营销将更加灵活。基于此,企业必须重视大数据背景下的营销创新,多管齐下,多措并举,积极探索大数据背景下市场营销的有效思路和模式,让大数据技术与营销管理相辅相成,相得益彰,更好地助力于企业的市场营销和高质量发展。为此,本文主要就大数据背景下企业市场营销策略进行了深入探讨,提出了大数据营销的有效模式,希望对企业营销工作的开展能起到参考与指导作用。

关键词：大数据时代信息技术企业营销策略

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农业企业内部控制管理存在的问题及对策研究

财富生活 2022年第2期 40-42页

作者：邓炬洪潘炜俊广州城建职业学院

当前农业企业市场竞争十分激烈,而内部控制的优化已成为农业企业市场竞争的有效筹码,做好内部控制工作可以提高农业企业运行效率,引导农业企业规避经营风险,有效降低农业企业内耗。内控管理也被认为是农业企业良性稳定发展的前提和保障... 详细信息

当前农业企业市场竞争十分激烈,而内部控制的优化已成为农业企业市场竞争的有效筹码,做好内部控制工作可以提高农业企业运行效率,引导农业企业规避经营风险,有效降低农业企业内耗。内控管理也被认为是农业企业良性稳定发展的前提和保障。但当前农业企业内部控制管理中也存在一定问题,也不乏部分农业企业缺乏对内部控制管理的重视,导致农业企业经营失败乃至走向破产,因此做好内部控制是农业企业管理发展的基本要求,本文主要就农业企业内部控制管理问题进行探讨,在明确内部控制管理意义的基础上,探明当前农业企业内部控制管理中存在的问题,并提出有效的应对策略。

关键词：农业企业内部控制管理问题对策

共生理论视域下城市阅读空间跨界重构——以上海“阅读+演艺”空间为中心的考察

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图书馆论坛 2024年第7期44卷 61-71页

作者：潘炜同济大学人文学院

跨界重构是文旅融合背景下阅读空间创新与业态升级的重要路径。上海阅读与演艺的跨界融合已探索出“书店+演艺”“图书馆+演艺”“文化馆阅读空间+演艺”“历史街区阅读空间+演艺”等四类空间模式。文章借鉴共生理论框架分析其生成机制... 详细信息

跨界重构是文旅融合背景下阅读空间创新与业态升级的重要路径。上海阅读与演艺的跨界融合已探索出“书店+演艺”“图书馆+演艺”“文化馆阅读空间+演艺”“历史街区阅读空间+演艺”等四类空间模式。文章借鉴共生理论框架分析其生成机制,研究发现:“阅读+演艺”空间是在政策环境和文化环境的协同驱动下,由阅读单元、演艺单元、消费单元的多元主体,基于物理嵌合、社会衔接、场景耦合三位一体的共生介质进行能量交互,并通过经济互利、偏利寄生、培育服务、社会互惠等行为模式与点共生、间歇共生、连续共生、一体化共生等结构模式实现空间共生的产物;初步显现出对宏观城市更新、中观文化生态优化、微观文化生产模式转型等的价值意义;下一阶段可通过政策工具引导、共生单元拓展、共生网络构建等措施推动“阅读+”空间的系统营造。

关键词： “阅读+演艺”空间跨界重构共生机制

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中法表演艺术管理体制的对比分析及启示

戏剧（中央戏剧学院学报） 2024年第2期 143-155页

作者：潘炜同济大学人文学院

市场化改革至今,中国表演艺术管理体制在发展目标定位、主体关系协调、政策工具选择等层面仍存在不同程度的问题,影响制约着表演艺术的繁荣发展。法国在探索表演艺术发展定位、协调中央与地方关系、平衡政府主导与表演艺术机构自主性关... 详细信息

市场化改革至今,中国表演艺术管理体制在发展目标定位、主体关系协调、政策工具选择等层面仍存在不同程度的问题,影响制约着表演艺术的繁荣发展。法国在探索表演艺术发展定位、协调中央与地方关系、平衡政府主导与表演艺术机构自主性关系等方面进行了诸多创新性探索,有效推动了政治逻辑、市场逻辑与文化艺术规律的平衡,可为中国提供经验借鉴。

关键词：表演艺术管理体制法国模式发展定位主体关系政策工具

新时代背景下乡村公共文化服务的碎片化样态及其治理

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图书馆建设 2024年

作者：潘炜陈庚同济大学人文学院武汉大学国家文化发展研究院

乡村公共文化领域长期存在供给碎片化问题。新时期以多元参与、技术升级、文旅融合为导向的改革虽一定程度上推动了资源聚合，但因现行体制下政策工具失灵、乡村文化功利化与居民文化主体性缺失、供给主导模式与基层社会需求结构错位，... 详细信息

乡村公共文化领域长期存在供给碎片化问题。新时期以多元参与、技术升级、文旅融合为导向的改革虽一定程度上推动了资源聚合，但因现行体制下政策工具失灵、乡村文化功利化与居民文化主体性缺失、供给主导模式与基层社会需求结构错位，也引发了“多元价值非均衡博弈”“多元主体割裂式合作”“新旧技术交错式运行”等新型碎片化问题，成为阻碍公共文化服务高质量发展的重要障碍。乡村公共文化服务碎片化治理的关键是推动弱、小、散的主体建立共生关系，优势互补、协同演进。应以构建乡村公共文化共生体系为导向，通过挖掘文化共生单元、丰富文化共生模式、优化文化共生界面、形塑共生政策环境等策略，凝聚分散化要素、整合割裂化主体、疏通庞杂化渠道，以多元共生“自下而上”地推动碎片化治理。

关键词：乡村公共文化服务碎片化新样态文化共生

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光热自愈合超疏水膜的制备和防冰性能

复合材料学报 2024年

作者：刘黎明陈盛龙潘炜广西大学机械工程学院广西大学制造系统与先进制造技术重点实验室

针对柔性超疏水膜基材料在户外防冰应用中面临动态抗润湿能力、机械耐久性和因紫外线氧化引起的化学耐久性不足等问题。本文通过对石墨烯、TiO2和SiO2等纳米颗粒氟化修饰，并将修饰后的颗粒分布在热塑性聚氨酯(TPU)基质内，通过优化激... 详细信息

针对柔性超疏水膜基材料在户外防冰应用中面临动态抗润湿能力、机械耐久性和因紫外线氧化引起的化学耐久性不足等问题。本文通过对石墨烯、TiO2和SiO2等纳米颗粒氟化修饰，并将修饰后的颗粒分布在热塑性聚氨酯(TPU)基质内，通过优化激光加工参数，制备了一种可大变形的光热自愈合超疏水膜(Photothermal self-healing superhydrophobic， PTHSHM)。本文研究了PTHSHM的动态抗润湿性、机械耐久性、防/除冰性能以及在物理/化学损伤下的愈合性能。PTHSHM在400%应变下，经1000次循环拉伸后表面水接触角不低于156.4°。同时，断裂后的PTHSHM在0.4 W/cm2红外光照射下8分钟后愈合效率达到97.6%。此外，在化学损伤-愈合方面，经过10次氧等离子刻蚀-修复循环后，其表面水接触角仍在(5±2)°和155°之间可逆转换。此外，在-15℃的环境下，PTHSHM表面延迟结冰时间为350 s，冰粘附强度低至55 kPa，20 μL冰滴在0.1 W/cm2的太阳光下的融化并滚落时间为77 s。综上，PTHSHM表现出良好的机械和化学耐久性，在延迟结冰时间和降低冻结粘附方面优势显著。

关键词：超疏水氟化石墨烯大应变自修复光热除冰自清洁