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广告经营对我国体育电视产业结构的影响分析
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现代传播（中国传媒大学学报） 2014年 第6期36卷 98-102,108页
作者： 沈华柱 天津师范大学新闻传播学院
本文从产业经济学的SCP范式角度出发,分析了我国体育电视产业的结构特征、产业主体的行为策略,以及由此产生的不同市场绩效。主要从广告收入集中度与产业结构特征、广告与赛事版权竞争的依赖关系、广告经营行为的不同策略与绩效、规模... 详细信息
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论体育电视受众特征及收视趣味的变迁
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当代电视 2014年 第5期 98-99,97页
作者： 沈华柱 天津师范大学新闻传播学院
考察中国体育电视的发展过程，可以发现，受众力量通过作用于媒体从业者意识、广告主投放选择、赛事收视价值、频道节目编排、传播效果评估等方式，在体育电视的变迁史中发挥着直接或间接的基础性作用。受众在一定程度上扮演了最终的裁... 详细信息
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论体育电视节目中的受众认同
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福州大学学报（哲学社会科学版） 2013年 第4期27卷 94-98页
作者： 沈华柱 天津师范大学新闻传播学院 天津300387
受众在收看体育电视时普遍表现出较高的心理涉入度和情感卷入,体育中也承载和表征着种种如民族、国家、区域等群体界限,以及性别、身体、亚文化等自我认同。对体育电视作为一种意义生产和消费实践进行研究时,受众的认同与节目的互动分... 详细信息
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论电视文化的“消费作为生产”
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当代电视 2009年 第12期 58-60页
作者： 沈华柱 中国传媒大学广告学院
西方国家从工业社会向后工业社会的转变，实现了从传统的以生产为中心社会向以消费为中心的社会的转变。这一转变带来了社会及文化的巨大转型，也从根本上消解了生产／消费这一社会经济学上的经典二元对立结构。从而在符号学、文化研究... 详细信息
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品牌化目标下频道编排与包装的策略发展
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当代电视 2015年 第5期 79-81页
作者： 沈华柱 天津师范大学新闻传播学院
从节目、栏目竞争到频道竞争、产业竞争,这一电视媒体竞争的整体发展趋势,也意味着电视生产平台、营销平台以及竞争平台的升级。早在2005年央视深化增强频道核心竞争力的综合改革,提出＂频道品牌化＂战略,推动了专业频道的进一步发展,... 详细信息
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从索契冬奥会看体育赛事政治传播的策略与效果
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新闻大学 2014年 第6期 39-46,8页
作者： 沈华柱 鞠甲斌 李津 天津师范大学新闻传播学院 天津300387
国际性体育赛事与政治关系紧密。围绕奥运会等国际大赛的体育传播,也一直承担着如国家形象塑造、凝聚和整合社会、实现集体情感共鸣、文化认同等政治性传播功能。通过对2014年俄罗斯索契冬奥会赛事传播的考察,并结合受众问卷调查,本文... 详细信息
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巴赫金语言思想的哲学基础及对传统语言哲学的批判
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九江学院学报(社会科学版) 2000年 第4期19卷 17-22页
作者： 沈华柱 《九江日报》社!江西九江332000
米·巴赫金 (1895— 1975 )在二十世纪六十年代被重新发现后 ,他的“对话”和“狂欢化”理论在西方文论界广泛传播开来。八十年代以来 ,巴赫金作为哲学家、人类学家、语言学家、符号学家、民俗学家的价值 ,日益为学者所认识 ,确立了其... 详细信息
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“幸福的允诺”是否可能——试论一种建构性广告文化学研究视角
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广告大观(理论版) 2010年 第2期 88-94页
作者： 沈华柱 中国传媒大学广告学院
电视广告这一文化样本不是消极的,也不是只能悲观看待的。从精英文化的角度看,它似乎充满了利益与谎言。但从市场逻辑的角度来看,我们则乐观地认为,它是新的文化时代传播最为广泛、影响大众最深的一种价值形成资源之一,它在大众日常文... 详细信息
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我国体育电视节目生产的专业化发展策略分析
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福州大学学报（哲学社会科学版） 2015年 第5期29卷 98-104页
作者： 沈华柱 天津师范大学新闻传播学院 天津300387
体育电视节目形态的多样化是逐步丰富的,从最初的体育新闻节目和体育赛事直播,到日渐成熟的体育专栏、演播室访谈、体育娱乐、体育纪录片、体育真人秀等等,这种细分化和多元化的发展,也是电视体育报道专业化程度不断提升的过程。从传统... 详细信息
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素质教育赋予班主任以新角色
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福建教育学院学报 2005年 第9期2卷 99-101页
作者： 沈华柱 建瓯二中
随着素质教育的推进,以往教育中的传统模式逐步被摒弃,并据新时期教育环境所发生的深刻变化,对班主任工作提出了更高的要求.笔者试以传统模式作为衡量的参照标准,在教学实践中对如何有的放矢地做好班主任工作作一番思考.下面就此问题谈... 详细信息
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