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2023年广告营销市场稳步复苏

国际品牌观察 2024年第2期 41-48页

作者：樊玙萱

2023年的广告营销市场是在低基数上的自然修复，整体处于后疫情时代下的温和复苏状态。一是由于全球经济在疫情过后呈现缓慢增长；二是疫情期间积压的消费需求得到释放，消费市场重焕生机。2023年，广告主坚持“降本增效”原则，尤其关...

2023年的广告营销市场是在低基数上的自然修复，整体处于后疫情时代下的温和复苏状态。一是由于全球经济在疫情过后呈现缓慢增长；二是疫情期间积压的消费需求得到释放，消费市场重焕生机。2023年，广告主坚持“降本增效”原则，尤其关注有效广告投放和长效经营，户外广告投放和品牌建设在今年获得了较大增长。广告代理机构则更关注核心业务的聚拢、创新，以及非核心业务的打通、合作，

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Al进阶,国货长虹迈入“智”胜关键期

国际品牌观察（媒介） 2024年第4期 48-52页

作者：樊玙萱不详

从“长虹小白”到“长虹超脑”,在智能大屏的产业赛道中,长虹已经是久经沙场且经验丰厚的选手;但在AI的浪潮中,长虹则是这股科技创新潮流的新手,虽然前路坎珂,但充满无限可能和活力。“长虹小白,帮我写一份项目报告,生成英文后并打印”... 详细信息

从“长虹小白”到“长虹超脑”,在智能大屏的产业赛道中,长虹已经是久经沙场且经验丰厚的选手;但在AI的浪潮中,长虹则是这股科技创新潮流的新手,虽然前路坎珂,但充满无限可能和活力。“长虹小白,帮我写一份项目报告,生成英文后并打印”“长虹小白,生成一张卡通汽车壁纸”“长虹小白,我要看新闻”“长虹小白,帮我测量我的体重和血压并生成健康报告”……涵盖图文生成、影视推荐、健康管理等多项功能的“长虹小白”究竟是为何物呢?

关键词：国货长虹关键期

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AI进阶，国货长虹迈入“智”胜关键期

国际品牌观察 2024年第8期 48-52页

作者：樊玙萱

从“长虹小白”到“长虹超脑”，在智能大屏的产业赛道中，长虹已经是久经沙场且经验丰厚的选手；但在AI的浪潮中，长虹则是这股科技创新潮流的新手，虽然前路坎坷，但充满无限可能和活力。“长虹小白，帮我写一份项目报告，生成英文后...

从“长虹小白”到“长虹超脑”，在智能大屏的产业赛道中，长虹已经是久经沙场且经验丰厚的选手；但在AI的浪潮中，长虹则是这股科技创新潮流的新手，虽然前路坎坷，但充满无限可能和活力。“长虹小白，帮我写一份项目报告，生成英文后并打印”“长虹小白，生成一张卡通汽车壁纸”“长虹小白，我要看新闻”“长虹小白，帮我测量我的体重和血压并生成健康报告”……涵盖图文生成、影视推荐、健康管理等多项功能的“长虹小白”究竟是为何物呢？

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大模型赋能，小度AI营销加速进化——专访小度广告策略负责人贾甲

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国际品牌观察 2023年第22期 68-70页

作者：樊玙萱

在人工智能迅速发展的当下，技术应该如何赋能品牌营销，使品牌能够运用好大模型能力和AIGC工具，与用户进行更加深度的沟通互动，实现营销降本增效呢？带着这些问题，本刊专访了小度广告策略负责人贾甲，在百度文心一言大模型的赋能下...

在人工智能迅速发展的当下，技术应该如何赋能品牌营销，使品牌能够运用好大模型能力和AIGC工具，与用户进行更加深度的沟通互动，实现营销降本增效呢？带着这些问题，本刊专访了小度广告策略负责人贾甲，在百度文心一言大模型的赋能下，小度AI营销取得了哪些最新成果，又有哪些最新规划等话题展开了深度讨论。

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大模型赋能,小度AI营销加速进化——专访小度广告策略负责人贾甲

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国际品牌观察（媒介） 2023年第10期 68-70页

作者：樊玙萱不详

在人工智能迅速发展的当下,技术应该如何赋能品牌营销,使品牌能够运用好大模型能力和AIGC工具,与用户进行更加深度的沟通互动,实现营销降本增效呢?带着这些问题,本刊专访了小度广告策略负责人贾甲,在百度文心一言大模型的赋能下,小度AI... 详细信息

在人工智能迅速发展的当下,技术应该如何赋能品牌营销,使品牌能够运用好大模型能力和AIGC工具,与用户进行更加深度的沟通互动,实现营销降本增效呢?带着这些问题,本刊专访了小度广告策略负责人贾甲,在百度文心一言大模型的赋能下,小度AI营销取得了哪些最新成果,又有哪些最新规划等话题展开了深度讨论。

关键词：广告策略品牌营销人工智能赋能沟通互动 AIG 降本增效

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万象终端,用科技定义增长

国际品牌观察（媒介） 2023年第10期 66-67页

作者：樊玙萱不详

2022年,MMA中国智能终端委员会联动中国传媒大学广告学院和其他各方机构,共同发布了《智能终端营销白皮书》,从新平台、新基建、新场景的视角,对智能终端营销的发展历程、策略和具体案例等进行说明并分析其优势,向业内营销专家和从业者... 详细信息

2022年,MMA中国智能终端委员会联动中国传媒大学广告学院和其他各方机构,共同发布了《智能终端营销白皮书》,从新平台、新基建、新场景的视角,对智能终端营销的发展历程、策略和具体案例等进行说明并分析其优势,向业内营销专家和从业者们展现了智能终端营销的重要价值。

关键词：营销专家智能终端中国传媒大学具体案例发展历程白皮书

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万象终端，用科技定义增长

国际品牌观察 2023年第22期 66-67页

作者：樊玙萱

2022年，MMA中国智能终端委员会联动中国传媒大学广告学院和其他各方机构，共同发布了《智能终端营销白皮书》，从新平台、新基建、新场景的视角，对智能终端营销的发展历程、策略和具体案例等进行说明并分析其优势，向业内营销专家和...

2022年，MMA中国智能终端委员会联动中国传媒大学广告学院和其他各方机构，共同发布了《智能终端营销白皮书》，从新平台、新基建、新场景的视角，对智能终端营销的发展历程、策略和具体案例等进行说明并分析其优势，向业内营销专家和从业者们展现了智能终端营销的重要价值。每一次终端技术变革都会引发相应的市场变化。2023年，AIGC技术强势走入大众视野，在成为热门话题的同时，如何在智能终端领域进行结合应用，又如何赋能商业？

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从平权到赋权:数字媒体语境下女性广告中的品牌叙事与秩序构建——基于2013—2023年戛纳广告获奖作品分析

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中华女子学院学报 2023年第6期35卷 108-116页

作者：吴明靓马涛樊玙萱中国传媒大学广告学院

当前,品牌不仅面向数字媒体时代全新的消费者,也面向价值观已重塑的全新的女性群体。女性广告在现实发展中迎来了从表现形态到议题内核的全新挑战。文章基于对广告综合性国际赛事——戛纳国际创意节的广告获奖作品的分析,试探讨数字媒... 详细信息

当前,品牌不仅面向数字媒体时代全新的消费者,也面向价值观已重塑的全新的女性群体。女性广告在现实发展中迎来了从表现形态到议题内核的全新挑战。文章基于对广告综合性国际赛事——戛纳国际创意节的广告获奖作品的分析,试探讨数字媒介中女性广告品牌叙事的叙事主体、叙事内容和叙事策略等叙事要素,在数字媒体叙事空间中的延伸与变化,由此明晰女性广告中品牌的叙事框架,并进一步厘清数字媒体环境下女性广告中品牌叙事的内在逻辑,同时针对当前的品牌叙事框架进行批判性的思考与辨析。

关键词：数字媒体女性广告品牌叙事赋权

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等离子体渗氮气压对合金钢渗氮层微观结构和性能的影响

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表面技术 2024年第7期53卷 200-207页

作者：王怡萱安徽工业大学材料科学与工程学院安徽马鞍山243002

目的选择M50NiL钢(高合金钢)和AISI 4140钢(低合金钢)2种合金钢,研究渗氮气压对合金钢等离子体渗氮层组织结构、渗层厚度、硬度、韧性和摩擦磨损性能的影响规律。方法根据离子渗氮GB/T 30883—2017,在0~500 Pa渗氮气压范围内选择170、25... 详细信息

目的选择M50NiL钢(高合金钢)和AISI 4140钢(低合金钢)2种合金钢,研究渗氮气压对合金钢等离子体渗氮层组织结构、渗层厚度、硬度、韧性和摩擦磨损性能的影响规律。方法根据离子渗氮GB/T 30883—2017,在0~500 Pa渗氮气压范围内选择170、250、350 Pa 3个渗氮气压进行等离子体渗氮,研究渗层微观结构和性能。结果对于M50NiL和AISI 4140两种合金钢,350 Pa时渗层厚度均最大,170 Pa次之,250 Pa厚度最小。M50NiL钢在350 Pa渗氮和AISI 4140钢在170 Pa渗氮时,表面层具有最优的强韧性。摩擦磨损性能显示,170 Pa和350 Pa气压渗氮的摩擦磨损性能明显优于250 Pa气压渗氮,其中磨损率规律与渗氮层的韧性值测试结果吻合。结论气压影响了氮离子的能量和分布,从而影响了渗层厚度,钢中的合金元素含量和气压共同影响表面强韧化效果,并且表面强韧化效果直接影响渗氮层的摩擦磨损性能。

关键词：气压等离子体渗氮硬度摩擦磨损合金钢

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