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差异营销:竞争致胜的利器

经济管理 1999年第3期25卷 50-51页

作者：林木雄福建师大经济法律学院

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保险参与新农合创建精品工程的若干思考

中国保险 2007年第10期 32-35页

作者：林木雄中国人寿福建省分公司

从2003年国务院启动新型农村合作医疗(以下简称"新农合")试点开始,中国保险业就参与其中。保险公司参与新农合没有退路,只有努力将每个试点单位创办成精品工程才是唯一的出路。

关键词：新农合保险业保险事业参合农民分公司精品工程

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保险公司打造强势品牌的战略选择

中国保险 2008年第3期 55-58页

作者：林木雄中国人寿福建省分公司

投资于品牌建设是企业长期成功的关健,以"强势品牌"为最终目标进行资源整合,从而打造具有市场领导力的优势品牌。"未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场将比拥有工厂重... 详细信息

投资于品牌建设是企业长期成功的关健,以"强势品牌"为最终目标进行资源整合,从而打造具有市场领导力的优势品牌。"未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场将比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径,就是拥有具有市场优势的品牌",营销专家Larry Light对

关键词：强势品牌企业领导力生命周期最终目标企业管理保险品牌

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用于食品软包装的塑料凹版印刷油墨的研制

包装工程 2013年第9期34卷 95-98页

作者：向华唐晖然欧建志林木雄刘惠莹广东轻工职业技术学院广州510300 随和.广轻油墨研发中心广州510300 惠州市随和科技有限公司惠州516000

以醇溶性聚氨酯为油墨用连接料主体,通过添加分散剂、哑粉、环保颜料、溶剂等助剂,制得通用于PET薄膜、NY薄膜和BOPP薄膜的凹印复合黑、蓝、红和黄墨(用于BOPP薄膜的油墨需添加0.5%附着力增强剂),并对所制得油墨的颜色、着色力、细度、... 详细信息

以醇溶性聚氨酯为油墨用连接料主体,通过添加分散剂、哑粉、环保颜料、溶剂等助剂,制得通用于PET薄膜、NY薄膜和BOPP薄膜的凹印复合黑、蓝、红和黄墨(用于BOPP薄膜的油墨需添加0.5%附着力增强剂),并对所制得油墨的颜色、着色力、细度、黏度、附着牢度、初干性、表面张力、溶剂残留总量和耐水煮等性能指标进行了测定和分析,发现该系列油墨配方简单,不含苯类和酮类,且溶剂残留总量低于1.0 mg/m2,符合食品包装要求,是安全环保的可水煮通用型凹印复合油墨新产品。

关键词：醇溶性聚氨酯凹印油墨油墨制备油墨性能食品软包装

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企业品牌扩张：失误与规避

工业企业管理 1998年第9期 1-4页

作者：林木雄郑芳

企业扩张其市场份额的手段，已从产品输出到资本输出，发展到更高阶段的品牌输出。名牌企业以其品牌所享有的极高声誉和巨大的品牌价值实力实现着低成本的市场扩张，品牌扩张已成为市场掠夺战中一道亮丽的风景。本文拟就品牌扩张的内涵...

企业扩张其市场份额的手段，已从产品输出到资本输出，发展到更高阶段的品牌输出。名牌企业以其品牌所享有的极高声誉和巨大的品牌价值实力实现着低成本的市场扩张，品牌扩张已成为市场掠夺战中一道亮丽的风景。本文拟就品牌扩张的内涵品牌扩张中的一些失误以及如何规避这些失误等问题，进行初步的分析和探讨。一、品牌扩张的含义、途径和意义品牌扩张是企业（尤指拥有著名品牌的企业）实现其市场扩张和利润增长的“高速路”举措。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用，使名牌生命不断得以延长，品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩大，从而促进企业产品销售利润的提高。品牌扩张一般可通过以下途径来实现：第一，对原产品进行创新以推出改进型产品，如海尔集团经过技术创新推出无氟海尔冰箱；或通过对其他行业、企业的兼并、收购、参股、控股等借品牌输出以推出新产品，如本田摩托车公司利用本田之名推出一种新功率的割草机。第二，推出新的包装规格、新的口味及新的样式的产品，如海尔集团推出的不同型号的洗衣机。第三，利用各种营销方式实现原产品市场份额的扩大，如中国邦威的“千店工程”，即到2000年在中国建成一千个邦威品牌服装的专卖店。任何名牌都不是任命的，它没有什么终身制，而是由市场筛选出的。确切地说，是由消费者手中的货币选票选出的。品牌扩张从某种意义上说，也就是要赢得更多的消费者手中更大的货币价值。在当前市场的激烈竞争中，一个企业的品牌不进行扩张，就可能要承担其品牌市场份额被其他名牌侵占的风险。被誉为“啤酒中的茅台”的中国青岛啤酒，在1978年，港商曾提出要与其合作在香港建分厂，青岛啤酒公司拒绝了这个良机，结果生力、嘉士伯等洋啤乘虚杀入香港建厂，青岛啤酒在港的市场份额迅速由50%下滑到10%。“青岛啤酒”作为国际名牌由于不扩张而造成的失误，不能不说是一个惨痛的教训。相反，借助品牌扩张，企业可以成功地实现低成本企业扩张，以更大的优势来立足市场，占领市场。如无锡小天鹅公司与武汉洗衣机厂、营口洗衣机厂以“达标加工”的形式合作生产小天鹅牌洗衣机，在增加了该品牌产品的产量和品种的同时，也大大提高了小天鹅牌洗衣机的市场占有率，企业也取得了理想的经济效益。二、品牌扩张失误的成因及表现品牌扩张不论走何条道路，总是要承担不确定的市场风险，可能是品牌扩张本身决策的失误，可能是消费者的需求重心转移，从而导致企业品牌扩张的失败，即品牌的市场份额不仅未能扩大，反而萎缩，严重的甚至危及企业的生存；或市场份额有所扩大，可扩张代价却极其沉重（即品牌扩张的成本大于其收益）。这就是所谓的品牌扩张失误。

关键词：

来源：人大复印报刊资料评论

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人大复印报刊资料

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品牌扩张：失误与规避

中国名牌 1998年第4期 48-49页

作者：郑芳林木雄

农村劳动力重新择业的成本及成因与政府政策导向

维普期刊数据库评论

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河池师专学报 1998年第4期18卷 12-14,46页

作者：林木雄郑芳福建师大经济法律学院 350000

农村劳动力的流动不仅给劳动者自身，而且给社会带来了巨大的影响。本文探讨农村劳动力流动中重新择业的成本构成及成因，说明在其择业成本中存在着收益者与成本担负者的不对等的问题。提出降低择业成本政府所应采取的政策、措施。

关键词：农村劳动力成本成因政府政策导向中国就业

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企业品牌扩张:失误与规避

宁德师范学院学报（哲学社会科学版） 1998年第3期 1-4页

作者：林木雄郑芳福建师大经济法律学院福州350007

企业扩张其市场份额的手段,已从产品输出到资本输出,发展到更高阶段的品牌输出。名牌企业以其品牌所享有的极高声誉和巨大的品牌价值实力实现着低成本的市场扩张,品牌扩张已成为市场掠夺战中一道亮丽的风景。本文拟就品牌扩张的内涵品... 详细信息

企业扩张其市场份额的手段,已从产品输出到资本输出,发展到更高阶段的品牌输出。名牌企业以其品牌所享有的极高声誉和巨大的品牌价值实力实现着低成本的市场扩张,品牌扩张已成为市场掠夺战中一道亮丽的风景。本文拟就品牌扩张的内涵品牌扩张中的一些失误以及如何规避这些失误等问题,进行初步的分析和探讨。一、品牌扩张的含义、途径和意义品牌扩张是企业(尤指拥有著名品牌的企业)实现其市场扩张和利润增长的“高速路”举措。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大,从而促进企业产品销售利润的提高。

关键词：品牌扩张品牌实力市场份额消费者品牌忠诚品牌价值名牌企业名牌产品优先效应青岛啤酒公司

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企业并购证券化:国有企业改革的新思路

开放潮 1998年第11期 28-29页

作者：吴有根林木雄福建师大经济法律学院

现代公司制的建立和证券市场的发达,推动着企业并购的产权转让从实物权利转让向股权形态的转让发展。通过证券市场完成企业并购是并购发展的客观要求,是企业结构不断演进的历史必然,也是证券市场不断对社会经济的扩张性影响所产生的结果。

关键词：企业并购证券化并购交易股票发行与交易管理暂行条例