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品牌领导战略与传统品牌管理战略的比较

企业经济 2010年第7期29卷 64-67页

作者：杨继福广东技术师范学院广东广州510665

本文在分析传统品牌管理战略的起源与效果以及品牌领导战略的兴起与发展的基础上,认为从战术管理到战略管理、从有限焦点到广阔视野、从销售数量转为品牌识别是品牌领导战略超越传统品牌管理战略的三大进步。在实证研究维珍公司品牌领... 详细信息

本文在分析传统品牌管理战略的起源与效果以及品牌领导战略的兴起与发展的基础上,认为从战术管理到战略管理、从有限焦点到广阔视野、从销售数量转为品牌识别是品牌领导战略超越传统品牌管理战略的三大进步。在实证研究维珍公司品牌领导战略的基础上,本文还从品牌领导战略角度对我国企业创建自主品牌提出了多元品牌识别、多层品牌结构、整合品牌传播和综合品牌组织的四点启示。

关键词：品牌领导战略传统品牌管理战略自主品牌启示

从产业组织看广东工业核心竞争力发展战略——基于战略管理学与产业组织学的交叉分析

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企业经济 2008年第8期27卷 92-94页

作者：李莉杨继福广东商学院经济贸易与统计学院广东技术师范学院管理学院

在总结广东工业核心竞争力发展基础,归纳广东工业核心竞争力基本内涵的基础上,结合当前广东工业核心竞争力发展存在问题,本文从产业组织政策角度,从技术战略、市场结构战略、市场准入战略、产业链战略、研究与开发战略产品战略、生产能... 详细信息

在总结广东工业核心竞争力发展基础,归纳广东工业核心竞争力基本内涵的基础上,结合当前广东工业核心竞争力发展存在问题,本文从产业组织政策角度,从技术战略、市场结构战略、市场准入战略、产业链战略、研究与开发战略产品战略、生产能力战略、价格战略和市场绩效战略九方面提出了广东工业核心竞争力发展战略。

关键词：广东工业核心竞争力发展战略产业组织

核心竞争力生命周期中的多元化成长模式——基于价值链与范围经济效应的研究

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商讯（商业经济文荟） 2005年第5期 78-80页

作者：冯灿仪杨继福广东经济管理学院广东广州510262

理论观点一般认为,多元化会削弱企业核心竞争力。但以多元化支撑核心竞争力成长是否可能?如何实现? 本文认为,在核心竞争力生命周期中,以核心环节扩展价值链荻取混合效应、替代效应或溢出效应,以混合型多元化 (导入期)、催化型多元化(... 详细信息

理论观点一般认为,多元化会削弱企业核心竞争力。但以多元化支撑核心竞争力成长是否可能?如何实现? 本文认为,在核心竞争力生命周期中,以核心环节扩展价值链荻取混合效应、替代效应或溢出效应,以混合型多元化 (导入期)、催化型多元化(成长期)、溢出型多元化(成熟期)或替代型多元化(衰退期)突破核心竞争力的周期性成长瓶颈,是以多元化支撑核心竞争力成长的可行模式。

关键词：核心竞争力生命周期多元化值链范围经济

老字号品牌复兴、资产质量与资产估值的关系——以贵州茅台为例

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工业工程 2016年第4期19卷 108-114页

作者：杨继福澳门科技大学澳门特别行政区999078

对老字号贵州茅台的品牌复兴实证研究发现,营业收入与权益乘数负相关,与总资产周转率不相关,与销售净利率正相关,即老字号品牌复兴能够不依靠增加财务杠杆,不依靠提高营运能力,而是依靠提高盈利能力,品牌溢价是老字号的竞争优势。而且,... 详细信息

对老字号贵州茅台的品牌复兴实证研究发现,营业收入与权益乘数负相关,与总资产周转率不相关,与销售净利率正相关,即老字号品牌复兴能够不依靠增加财务杠杆,不依靠提高营运能力,而是依靠提高盈利能力,品牌溢价是老字号的竞争优势。而且,营业收入与净资产收益率正相关,即老字号品牌复兴不需要牺牲资产质量,还能够提高资产质量,是有质量的品牌复兴。另外,营业收入与净资产、市值、经营活动现金净流量、股东自由现金流正相关,与市净率、市盈率不相关,即老字号品牌复兴能够提高账面价值、市场价值、内在价值的绝对估值,不过不能提高账面价值、市场价值的相对估值。此外,老字号资产质量与净资产、市值、经营活动现金净流量正相关,与市净率、市盈率、股东自由现金流不相关,即提高老字号资产质量能够提高账面价值、市场价值、内在价值的绝对估值,不过不能提高账面价值的相对估值、市场价值、内在价值的相对估值。

关键词：老字号品牌复兴资产质量资产估值

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蓝海林:在动态竞争中制定战略

网际商务 2003年第10期 42-44页

作者：杨继福本刊实习记者

蓝海林,美国Gannon大学MBA,管理学教授,博士生导师,华南理工大学工商管理学院院长。研究领域:企业战略管理、企业集群、风险投资机制。

关键词：动态竞争企业战略管理管理学教授风险投资机制决策因素创维集团黄宏生反应能力人说行为模式

论蓝海战略对企业营销创新的启示——基于创新管理与营销管理的交叉分析

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消费导刊 2008年第14期 105-,107页

作者：杨继福中国地质大学

在分析蓝海战略的营销思想和创新管理过程基础上,结合营销管理过程,本文认为,重组竞争结构、合并细分市场、开发专业产品、占据对立定位、发动侧翼进攻和催化商业模式是蓝海战略对企业营销创新的六条启示。

关键词：蓝海战略企业营销创新启示创新管理营销管理

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高校就业工作的营销管理模式

人才开发 2008年第2期 23-25页

作者：杨继福广东技术师范学院

在"市场导向、政府调控、学校推荐、双向选择"的新形势下,高校如何把握人才市场环境变化趋势?如何测量人才市场需求?如何细分人才市场?如何参与人才市场竞争?如何开展毕业生培养?如何调节毕业生就业价格?如何拓宽就业渠道?如何促进就业... 详细信息

在"市场导向、政府调控、学校推荐、双向选择"的新形势下,高校如何把握人才市场环境变化趋势?如何测量人才市场需求?如何细分人才市场?如何参与人才市场竞争?如何开展毕业生培养?如何调节毕业生就业价格?如何拓宽就业渠道?如何促进就业效果?这都需要应用营销管理理论来研究问题和解决问题。为此,本文将营销管理的一般过程作为探讨新形势下高校就业工作的理论依据,并在此基础上探索高校就业工作的新模式。

关键词：就业用人单位一般过程用工单位人才培养方案广东技术师范学院商业管理营销管理

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同方期刊数据库

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国外品牌理论研究历程述评

广东技术师范学院学报 2010年第5期31卷 60-62页

作者：杨继福广东技术师范学院广东广州510665

自宝洁公司营销经理尼尔·麦克尔罗伊(Neil McELroy,1931)提出品牌经理制以来,随着品牌管理实践的深入开展,围绕"什么是品牌"、"如何创建品牌"、"什么是品牌资产以及如何评估品牌资产"、"如何开展品牌管理"和"什么是品牌关系"五个研究... 详细信息

自宝洁公司营销经理尼尔·麦克尔罗伊(Neil McELroy,1931)提出品牌经理制以来,随着品牌管理实践的深入开展,围绕"什么是品牌"、"如何创建品牌"、"什么是品牌资产以及如何评估品牌资产"、"如何开展品牌管理"和"什么是品牌关系"五个研究主题的逐步递进,国外品牌理论研究发展经过了品牌观念、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段。

关键词：国外品牌理论研究历程述评

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论品牌领导视角下的万科品牌管理策略

经济研究导刊 2009年第36期 209-210页

作者：杨继福中国地质大学(武汉)

在分析行业领导品牌万科品牌发展现状基础上,提出万科品牌面临客户细分、城市圈聚焦和产品创新三大发展机遇,面临市场领导品牌的机动防御战略、市场进攻品牌的正面进攻战略和市场利基品牌的产品特色专业化战略三大发展挑战,并从品牌领... 详细信息

在分析行业领导品牌万科品牌发展现状基础上,提出万科品牌面临客户细分、城市圈聚焦和产品创新三大发展机遇,面临市场领导品牌的机动防御战略、市场进攻品牌的正面进攻战略和市场利基品牌的产品特色专业化战略三大发展挑战,并从品牌领导视角下提出万科品牌的形象识别、地理市场细分—主副品牌结构、整合传播、产品品牌—职能组织四大管理策略。

关键词：品牌领导万科品牌管理策略