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名人代言品牌规模与组合匹配度的效果研究

新闻与传播评论 2024年第3期77卷 115-128页

作者：祝晓彤山东大学新闻传播学院山东济南250100

近年来,中国市场上品牌商跟风聘请当红名人代言已成为屡见不鲜的营销实践现实。然而,名人多品牌代言的效果研究至今仍然存在证据上的不足,该代言策略是否有效一直备受争议。尤其,从超高代言规模这一变量来看,其与多品牌代言研究既有的... 详细信息

近年来,中国市场上品牌商跟风聘请当红名人代言已成为屡见不鲜的营销实践现实。然而,名人多品牌代言的效果研究至今仍然存在证据上的不足,该代言策略是否有效一直备受争议。尤其,从超高代言规模这一变量来看,其与多品牌代言研究既有的“稀释效应”(代言越多,效果越差)背道而驰;从代言品牌属性这一变量来看,与匹配假说(名人与品牌的匹配度越强,代言效果越好)也存在相悖之处。为回应这一问题,研究采用实验法,探讨名人代言品牌规模、名人-品牌组合匹配度两个因素对代言效果(广告态度、品牌态度与购买意愿)的影响。研究一考察名人代言品牌规模对被测量品牌代言效果的影响。出于将自变量水平最大程度贴合现实,以及引入广告重复刺激因素两方面考虑,研究一将名人代言的品牌规模设置为(1、4、8、12)四组。结果显示:名人代言的品牌规模对于代言效果具有显著影响,随着代言品牌规模增大,广告态度、品牌态度与购买意愿三个维度的代言效果,均呈现一种U形曲线变化趋势。具体而言,效果在左侧极值有一个高峰;随着规模的初步增大,效果下降;然而当代言规模增大到超高程度时,效果反而回升,在右侧极值又达到高峰状态。研究二考察名人-品牌组合匹配度对被测量品牌代言效果的影响,共分为3(代言品牌组合规模:2、4、8)×2(组合匹配度:高、低)6个实验组。结果显示:第一,相较于低匹配度代言组合,被测量品牌置于高匹配度代言组合中时,在广告态度、品牌态度与购买意愿三个维度都取得更好的代言效果;第二,重复验证了研究一所得出的U形效果曲线。就理论意义而言,第一,研究将广告重复刺激因素引入名人多品牌代言研究,指出重复刺激效应达到超高程度时,其所产生的好感便开始克服名人多品牌代言的负面影响(即稀释效应)。第二,研究将既有的强调单一名人与单一品牌属性关系的匹配假说拓展到组合代言情境之中,指出名人多品牌代言事实上形成了组合网络,不同品牌之间会通过名人这一纽带相互影响代言效果。第三,研究丰富了亚洲名人代言的相关研究成果。就实践意义而言,第一,研究验证了名人的超高代言规模对稀释效应具有抑制与逆转作用,呈现相对正向的效果。第二,分析了品牌商盲目跟风签约当红名人的风险与不确定性,即名人已代言品牌组合的属性会影响后续签约品牌的代言效果。第三,研究为名人维护自身市场价值提出建议,即保持代言组合相对统一的匹配性,避免“来者不拒,无所不包”的品牌签约策略。

关键词：品牌传播组合代言代言规模广告重复刺激匹配度

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再论安史乱后巡院制度的形成

中国史研究 2024年第2期 118-134页

作者：岳思彤复旦大学历史学系

《新唐书·食货志》“刘晏置十三巡院”的记载,不是一时定制。“十三巡院”中汴路运河沿线的白沙、扬州、泗州、甬桥、宋州、汴州诸院,通过经营盐专卖为漕运提供资金,是重开汴河后所设。其余以藩道命名的巡院,则掺入了后代的材料。以藩... 详细信息

《新唐书·食货志》“刘晏置十三巡院”的记载,不是一时定制。“十三巡院”中汴路运河沿线的白沙、扬州、泗州、甬桥、宋州、汴州诸院,通过经营盐专卖为漕运提供资金,是重开汴河后所设。其余以藩道命名的巡院,则掺入了后代的材料。以藩道为单位设立的巡院,产生于代宗君臣欲整顿税制,但战时以配率为主的税收格局已难以撼动的局面下。为了弥补税法的缺陷,刘晏设置了具有蜀免和市、盐米常平等功能的诸道巡院。大历间转运留后的职责主要在于催征,留后院则置于东都等储纳财税的地点,负责收储、支用税物。巡院制度诞生于肃代时期各种应急措施的相互调适中,最终服务于唐代国家赋税征收转运体系的重建。

关键词：巡院道租庸使转运留后刘晏

公益广告信息框架对食物节约意愿的影响:基于焦虑感视角

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心理科学 2024年第2期47卷 424-431页

作者：戴佳彤盛光华南京农业大学经济管理学院南京210095 吉林大学商学与管理学院长春130012

公益广告是倡导公众自觉践行食物节约的重要手段,而在公益广告中合理使用信息框架策略是增强广告劝说效果的关键。以食物节约公益广告为研究情境,在焦虑感视角下探讨信息框架(促进型vs.防御型)对食物节约意愿的影响机制。三个实验结果表... 详细信息

公益广告是倡导公众自觉践行食物节约的重要手段,而在公益广告中合理使用信息框架策略是增强广告劝说效果的关键。以食物节约公益广告为研究情境,在焦虑感视角下探讨信息框架(促进型vs.防御型)对食物节约意愿的影响机制。三个实验结果表明:促进型信息框架能增加高焦虑感个体的食物节约意愿,防御型信息框架能提高低焦虑感个体的食物节约意愿;信息加工深度和自我评价中介了信息框架与焦虑感对食物节约意愿的匹配效应,且二者发挥链式中介作用。研究结果揭示了在通过公益广告助推食物节约过程中个体焦虑感与信息框架相匹配的重要性。

关键词：食物节约意愿信息框架焦虑感信息加工深度自我评价

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基于位置感知时空图卷积网络的交通流量预测

数据分析与知识发现 2024年

作者：王子彤李晨亮武汉大学空天信息安全与可信计算教育部重点实验室武汉大学国家网络安全学院

[目的]为更加灵活地捕捉交通流数据的时空特征，实现更加精确的多变量交通流预测，本文提出一种位置感知时空图卷积网络的多变量时间序列预测模型 (PASTGCN)。 [方法]首先将交通流时序数据的空间位置和周期性时间特征表示为显式时空位... 详细信息

[目的]为更加灵活地捕捉交通流数据的时空特征，实现更加精确的多变量交通流预测，本文提出一种位置感知时空图卷积网络的多变量时间序列预测模型 (PASTGCN)。 [方法]首先将交通流时序数据的空间位置和周期性时间特征表示为显式时空位置嵌入；然后在时空卷积结构基础上，在时间卷积网络中引入空间信息实现空间感知的时序列建模，考虑到空间关系的动态变化使用静态和动态的双重图学习方法来捕捉空间依赖。 [结果]在两个真实世界交通流量数据集上进行了实验，结果表明PASTGCN模型能有效地对多变量交通流速进行预测，误差对比现有深度学习模型最好可降低1.59%。 [局限]实验数据集有限，图学习方法及多次图卷积使算法的时间复杂度较高。 [结论]PASTGCN能有效利用时空位置信息实现更准确的时空交通流预测。

关键词：时间序列预测图卷积网络时间卷积网络深度学习

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高管团队异质性、企业风险承担和企业价值

运筹与管理 2024年第2期33卷 204-210页

作者：郭焱骈宇彤天津大学管理与经济学部天津300072

本文以2008—2019年深沪两市A股上市企业为样本,实证研究了高管团队(TMT)整体异质性、企业风险承担及企业价值的关系,并基于产权异质性和企业规模视角进行进一步研究。结果显示:TMT整体异质性能够正向影响企业价值,其中年龄、性别、金... 详细信息

本文以2008—2019年深沪两市A股上市企业为样本,实证研究了高管团队(TMT)整体异质性、企业风险承担及企业价值的关系,并基于产权异质性和企业规模视角进行进一步研究。结果显示:TMT整体异质性能够正向影响企业价值,其中年龄、性别、金融背景和海外背景异质性作为主要影响变量;企业风险承担在TMT的年龄、金融背景及海外背景方面的异质性与企业价值间存在中介效应;进一步研究表明,相较于非国有企业,国有企业的TMT异质性对企业价值的影响力度和显著性都较大;国有企业能够显著缓解非国有企业在TMT的教育背景、职能背景、任期三个方面的异质性对企业价值的负向作用。低资产规模企业中TMT异质性对企业价值的影响结果要明显于高资产规模企业。本文首次将TMT异质性、企业风险承担及企业价值纳入一个体系进行研究,且在TMT异质性的衡量指标方面增加了职能背景、海外背景及金融背景三项指标,丰富且深化了高层梯队理论。

关键词：高管团队(TMT)异质性企业价值企业风险承担产权性质固定效应

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基于滑动窗口主题差异值的舆情反转预警研究

数据分析与知识发现 2024年

作者：宝日彤孙海春中国人民公安大学信息网络安全学院安全防范技术与风险评估公安部重点实验室

[目的]舆情反转事件的频发易引诱公众负面情绪爆发导致社会矛盾出现，为及时、准确地预警热点事件的反转，本文提出一种基于滑动窗口主题差异值的舆情反转预警模型。[方法]以社交平台上反转事件的评论为研究对象，首先在时序数据上设置... 详细信息

[目的]舆情反转事件的频发易引诱公众负面情绪爆发导致社会矛盾出现，为及时、准确地预警热点事件的反转，本文提出一种基于滑动窗口主题差异值的舆情反转预警模型。[方法]以社交平台上反转事件的评论为研究对象，首先在时序数据上设置滑动时间窗口，然后通过主题模型提取窗口的主题，构建主题差异值算法，同时将文本输入到训练好的情感分析模型中计算情绪波动，最后将两个指标输入到时间异常检测序列中判断是否发生反转。[结果]本文选取近五年发生的具有代表性的舆情反转事件的评论制作数据集并进行实验验证，结果表明，所提模型在数据集上的准确率达到99.01%，其中F1值为98.90%与99.30%。[局限]以主题相异度和情感波动两个指标难以对持续时间长、多方诱因的反转事件进行准确预警。[结论]舆情反转与评论主题和公众情感之间存在关联度，所提模型利用该特征在舆情反转检测中表现出良好的效果。

关键词：舆情反转主题模型情感分析时间异常检测序列

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关于开展警犬复训工作的几点思考

中国工作犬业 2024年第3期 4-6页

作者：李紫瑆甘肃省公安厅警犬技术指导处 730200

按照警犬的训练管理制度,现役警犬每年需进行年度复训。近年来,随着警犬工作的快速发展,特别是在各级公安机关的推动下,大量的警犬陆续配发至各级警犬技术部门,警犬的年度复训已成为警犬工作中重要的一项内容,许多地方已将警犬年度复训... 详细信息

按照警犬的训练管理制度,现役警犬每年需进行年度复训。近年来,随着警犬工作的快速发展,特别是在各级公安机关的推动下,大量的警犬陆续配发至各级警犬技术部门,警犬的年度复训已成为警犬工作中重要的一项内容,许多地方已将警犬年度复训工作列为警犬工作重点考核项目。

关键词：警犬技术考核项目公安机关管理制度复训几点思考

Swin-T与ConvNeXt多级融合的皮肤病变分类

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生物医学工程学杂志 2024年第3期41卷 544-551页

作者：王泽彤张俊华王肖云南大学信息学院昆明650500

皮肤癌是一个重要的公共卫生问题,计算机辅助诊断技术可以有效地减轻这一负担。在采用计算机辅助诊断时,准确识别皮肤病变类型至关重要。为此,本文提出一种基于Swin-T与ConvNeXt的多级注意力逐级融合模型,采用分层Swin-T与ConvNeXt分别... 详细信息

皮肤癌是一个重要的公共卫生问题,计算机辅助诊断技术可以有效地减轻这一负担。在采用计算机辅助诊断时,准确识别皮肤病变类型至关重要。为此,本文提出一种基于Swin-T与ConvNeXt的多级注意力逐级融合模型,采用分层Swin-T与ConvNeXt分别提取全局与局部特征,并提出残差通道注意力与空间注意力模块进一步提取有效特征;利用多级注意力机制对多尺度全局与局部特征进行处理;针对浅层特征因离分类器较远而丢失的问题,采用逐级聚合的思想,提出逐级倒置残差融合模块动态调整提取的特征信息。本文通过均衡采样策略以及焦点损失,解决皮肤病变类别不平衡的问题。在ISIC2018、ISIC2019数据集上进行测试,其准确率、精确率、召回率和F1-Score分别是96.01%、93.67%、92.65%、93.11%与92.79%、91.52%、88.90%、90.15%。与Swin-T相比,准确率分别提升了3.60%和1.66%;与ConvNeXt相比,准确率分别提升了2.87%和3.45%。实验表明,本文提出的方法能够准确分类皮肤病变图像,为皮肤癌的诊断提供了新的解决方案。

关键词： Swin-T ConvNeXt 多级注意力机制逐级倒置残差融合模块皮肤病变图像

低碳城市创新能力的驱动机制研究——基于fsQCA范式分析视角

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科学学与科学技术管理 2024年第5期45卷 92-104页

作者：罗公利王晓彤山东科技大学经济管理学院山东青岛266590

创新是经济绿色低碳发展的重要驱动因素。基于创新生态系统理论,以我国68个低碳试点城市为样本,运用模糊集定性比较分析方法探究创新能力提升的驱动机制。研究发现:(1)不存在导致城市高创新能力和非高创新能力的单一必要条件。(2)技术... 详细信息

创新是经济绿色低碳发展的重要驱动因素。基于创新生态系统理论,以我国68个低碳试点城市为样本,运用模糊集定性比较分析方法探究创新能力提升的驱动机制。研究发现:(1)不存在导致城市高创新能力和非高创新能力的单一必要条件。(2)技术创新主体、创新资源和创新基础设施对实现城市高创新能力具有重要意义。实现低碳城市高创新能力的驱动路径有5条,分别为“企业—智力—设施驱动型”、“主体—智力—设施均衡驱动型”、“资金—设施—主体均衡驱动型”、“资源—环境均衡驱动型”和“资源—设施—主体驱动型”。而导致低碳城市非高创新能力的路径有5条,其中非高知识创新主体和非高创新资源是导致非高创新能力的重要原因。(3)城市高创新能力和非高创新能力的前因条件呈现出非对称性特征,各城市应根据自身特点选择适合的路径提高城市创新能力。

关键词：创新生态系统创新能力驱动机制组态效应模糊集定性比较分析