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小川洋子作品中人性的改观 ——以《完美的病房》《妊娠日记》《博士的爱情算式》为中心

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小川洋子作品中人性的改观 ——以《完美的病房》《妊娠日记》《...

作者：朱璐瑶华中师范大学

学位级别：硕士

小川洋子(1962-),出生于日本冈山县冈山市,是现代日本文坛中占据重要位置的女性作家。1988年,小川洋子以《燕尾蝶受伤时》获得海燕新人奖出道。之后,她出版了数量众多的小说、随笔集等,并摘得芥川文学奖、读卖文学奖、书店大奖、泉镜花... 详细信息

小川洋子(1962-),出生于日本冈山县冈山市,是现代日本文坛中占据重要位置的女性作家。1988年,小川洋子以《燕尾蝶受伤时》获得海燕新人奖出道。之后,她出版了数量众多的小说、随笔集等,并摘得芥川文学奖、读卖文学奖、书店大奖、泉镜花文学奖等众多文学奖项、作为牵引日本现代文学的中坚作家,小川洋子仍活跃在当代日本文坛,她也是日本现代女性作家的代表人物之一。然而,被认为对文学怀有坚定信念的小川洋子,其文学作品的倾向也有所变化。从初期文学作品当中,可以看出小川洋子着重于描写普通人物不为人知的内心的阴暗与恶意。在之后的文学作品当中,小川洋子开始描写人性的善意与温暖,她的作品风格也逐渐发生变化。对于人性的改观使得小川洋子的文学作品更具魅力。但是,迄今为止,对小川洋子的文学作品的变化进行分析的研究还比较少,着眼于作品中人物角色的人性从恶意向善意之改观的研究少之又少。因此,为了能够加深对小川洋子文学的理解,本论文基于人性的善意与恶意的概念的理解,考察小川洋子各个时期的文学作品的人物角色,对其中的人性丑恶和人性的真善美进行探讨,并探究其作品中人性描写的变化和变化的原因。本论文将特别从小川洋子作品中人性从恶意向善意的视角,来探究作家对人性的善意与恶意的描写。此外,本论文也将考察小川洋子作品风格的变化所带来的影响。为了达到这个目的,本论文以文本分析的方法为中心进行分析。本论文可以分为以下五个部分。在序章主要介绍研究动机、小川洋子文学的先行研究,提出本论文的研究目的及研究意义。第一章,主要对小川洋子的人生经历及其创作历程进行整理归纳。其次,总结提出人性的善意与恶意的基本概念。在此基础上,对小川洋子作品的写作方法及作品中的人物角色的形象进行分析总结。在第二章中,考察小川洋子的初期作品《完美的病房》中主人公的人性恶意与阴暗。首先,在小说《完美的病房》中,作为家庭主妇的主人公“我”与21岁却得了不治之症的弟弟等人物角色之间故事情节的描写来看主人公有着怎样的病态心理。并分析《完美的病房》中的“完美”是否为字面意义上的“完美”。其次,对该作品中的人性恶意的描写方法进行具体分析,并对出道至获得芥川文学奖的这两年中小川洋子作品中的人物角色的人性进行总结。第三章中,考察《妊娠日记》中主人公的没有目的的单纯的恶意。首先,将对《妊娠日记》的主人公“我”对妊娠期的姐姐有着怎样的生理厌恶及恶意进行考察。并分析该作品被称为“没有目的、单纯的恶意”的原因。在一般常识中,人们对于妊娠与母爱总是怀有祈祷与祝福之意,然而该作品中的主人公妹妹却对母性怀有违背一般道德伦理的恶第二章意,本章将从这一点进行详细分析。并且会对小川洋子在九十年代作品中的人性进行探讨与总结。在第四章中,小川洋子一改写作初期冷静残酷的写作风格,作品开始描写人性的善意与温暖,本章选取作品风格变化后的长篇小说《博士的爱情算式》,从中分析人性善意的一面。水原紫苑曾评价道“《博士的爱情算式》这部作品开始漂浮着一种人性的味道”。《博士的爱情算式》描写有着记忆障碍的博士、家政妇的主人公“我”和10岁的儿子“平方根”之间所发生的充满爱的温情的故事。故事中,用数学算式来表达爱的博士如庇护者一样保护着“我”的儿子,因此本章将探讨在这个残酷的世界中,善意与爱是否能够相互传递,特别是障害人士是否也会被给予单纯无私的爱等问题。第五章主要从小川洋子的初期作品《完美的病房》到后期发表的《博士的爱情算式》其中的人性描写所发生的变化进行考察。30岁以前,小川洋子作品重在描写人性的阴暗面和残酷性。作品的故事情节透露的冷漠与人物角色表现出的恶意与残酷也许与作者初期的就职经验有所关系。30岁之后,小川洋子的写作风格逐渐发生变化。特别是小川洋子在参观了第二次世界大战时的纳粹德国集中营之后,对人性的残酷与伟大有了新的认识,作品风格也逐渐从尖锐地描写人性丑陋与阴暗转变为描写人性善恶的复杂性。其中,1998年出版的《安妮弗兰克的记忆》一书,被评价为“感觉上和小川洋子的其他作品风格有所转变”。因此,本章将探究小川洋子写作风格的变化是否与这次旅行和这部作品有关。同时,在这一章中,还会考察小川洋子作品中所体现的人性从恶意向善意的转变的作用,具体来说,作家在出道初期作品中所描写人物形象不仅颠覆了读者对的人性的阴暗与恶意的一般常识的判断,也让读者重新思考作品中日常与非日常,现实与非现实的故事情节。此外,近年来所发表的作品中表现的人性善意与爱也给读者带来了温暖与心灵的治愈。最后在终章里,总结结论,提出此次研究的不足和今后的课题。

关键词：小川洋子人性善意与恶意改观意义

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2009年以来国产现象级动画电影研究

2009年以来国产现象级动画电影研究

作者：朱璐瑶南京师范大学

学位级别：硕士

国产动画电影自二十世纪二十年代诞生以来,经历了许多风风雨雨,创造过辉煌,也跌入过低谷。在一代代动画人的努力下,国产动画电影日趋成熟,在国内电影市场渐渐地找到了自身的定位。从2009年开始,国产动画电影更是佳作不断,它们一次又一... 详细信息

国产动画电影自二十世纪二十年代诞生以来,经历了许多风风雨雨,创造过辉煌,也跌入过低谷。在一代代动画人的努力下,国产动画电影日趋成熟,在国内电影市场渐渐地找到了自身的定位。从2009年开始,国产动画电影更是佳作不断,它们一次又一次刷新着票房纪录,一次又一次得到了观众的认可。以《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》为代表的优秀国产动画电影堪称现象级动画电影,它们的出现,标志国产动画电影市场已经趋于成熟。但繁华背后,一个不容忽视的现实是近十年的国产动画电影始终没有突破自身在创作上的瓶颈,没能成为文化在当今时代的载体之一。无论是故事的讲述还是美学的表达,国产动画电影都还有一些缺陷。这些需要在实践中弥补的问题,可以在国产现象级动画电影的研究中找到相应的策略。本文以国产现象级动画电影为研究对象,分析国产现象级动画电影的特点、成因、困境和对策,其中导言部分分析了国产现象级动画电影的研究背景、意义及现状,明确了研究的对象和区间;第一章分析了国产现象级动画电影的电影现象和市场现象,总结了当下的国产现象级动画电影发展特点;第二章分析了两个现象形成的原因,现象级动画电影的必要条件和现有成就;第三章分析了国产现象级动画电影发展中面临的困境;第四章主要讨论国产动画电影叙事能力提高的途径和传统美学发展的方向。

关键词：现象级动画电影现象叙事意境

二氧化氯杀灭拟柱孢藻过程中藻毒素的释放与降解研究

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二氧化氯杀灭拟柱孢藻过程中藻毒素的释放与降解研究

作者：朱璐瑶广东工业大学

学位级别：硕士

由水体富营养化的加剧而引起的藻类水华频繁发生,已成为全球性的环境问题。其中,拟柱孢藻(Cylindrospermopsis raciborskii)成为近年来新型的蓝藻水华的主要藻种,其产生的柱孢藻毒素(Cylindrospermopsin,CYN)具有肝毒性。二氧化氯杀灭... 详细信息

由水体富营养化的加剧而引起的藻类水华频繁发生,已成为全球性的环境问题。其中,拟柱孢藻(Cylindrospermopsis raciborskii)成为近年来新型的蓝藻水华的主要藻种,其产生的柱孢藻毒素(Cylindrospermopsin,CYN)具有肝毒性。二氧化氯杀灭拟柱孢藻具有良好效果,但在杀藻过程中,胞内藻毒素可能会释放,影响饮水安全性。因此,本文研究在二氧化氯杀灭拟柱孢藻的过程中柱孢藻毒素的释放与降解特性,并对杀藻过程中柱孢藻毒素的释放机理进行探讨。本文研究了拟柱孢藻初始浓度、C102投加量、反应温度、pH值对C102杀藻过程中柱孢藻毒素的释放和降解规律的影响。结果表明,反应时间60min内C102投加量为0.5mg/L和1.0mg/L的CYN释放率、降解率均高于投加量为0.7mg/L的：达到120min时,三个C102投加量下的CYN释放率、降解率分别趋于接近。拟柱孢藻初始浓度对CYN释放率和降解率的影响不明显。CYN释放率和降解率在酸性条件下高于中性和碱性条件。CYN释放率和降解率会随着温度的升高而加快。反应时间5min内,C1O2投加量为1.0mg/L时的释放速率和降解速率远快于C102投加量为0.5mg/L和0.7mg/L时的速率。CYN降解速率与释放速率相等并趋于稳定的时间点随着C102投加量的增大而前移。拟柱孢藻初始浓度增大、温度的升高,均提高了CYN的释放速率和降解速率。通过二氧化氯杀灭拟柱孢藻过程中柱孢藻毒素的释放和降解规律的研究,得到藻毒素释放方程c=A2+(A1-A2)/[1+(t/a)^p],其较好地反映了不同条件下的CYN释放量与时间关系。在C102杀藻过程中同时存在释放与降解,在不同C102投加量下,60min后,胞外CYN残余浓度均低于1.0μg/L,符合世界卫生组织规定的饮用水中藻毒素含量不得超过1.0μg/L的规定。本文考察了C102降解水中单一组分CYN的特性,以便探究C102降解CYN的规律。结果表明,CYN降解率随C102投加量的增加而增大。CYN初始浓度对C102降解CYN的影响不明显。温度为25℃和30℃时CYN的降解率相等,高于温度为15℃时CYN降解率。CYN的降解率在酸性条件下高于碱性和中性条件。C102降解CYN的反应动力学研究表明,反应级数为3,CYN初始浓度为2.82μg/L、15.11μg/L和28.04μg/L时相应的速率常数分别为0.179μg-1·L·s-1、0.057μg-1·L·s-1和0.069μg-1·L·s-1;反应速率常数随着pH值的升高而减小;反应活化能E为12.29KJ/mol。通过透射电镜(TEM)观测ClO2杀藻过程中藻细胞形态结构的变化发现：ClO2杀藻对藻细胞结构有一定程度的破坏。随着时间的延长和ClO2投加量增大,藻细胞结构的破坏程度加剧。60min时,细胞壁断裂。ClO2杀藻过程中CYN的释放并非由细胞壁的破裂而导致,而是由渗透扩散作用引起。藻细胞结构的改变促进了CYN的扩散释放,CYN的释放速率与藻细胞内外CYN的浓度差有关。

关键词：二氧化氯拟柱孢藻柱孢藻毒素释放特性藻毒素降解

技术赋能下揭示数学本质的圆锥曲线教学设计研究

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技术赋能下揭示数学本质的圆锥曲线教学设计研究

作者：朱璐瑶江西师范大学

学位级别：硕士

随着信息时代的发展,技术赋能数学课堂教学成为大势所趋,技术赋能教学打破传统机械的教学模式,为课堂教学带来新的生机,焕发新的活力。技术赋能下的课堂教学强调借助信息技术改进教学环节的设计,转变知识的呈现方式。圆锥曲线章节是高... 详细信息

随着信息时代的发展,技术赋能数学课堂教学成为大势所趋,技术赋能教学打破传统机械的教学模式,为课堂教学带来新的生机,焕发新的活力。技术赋能下的课堂教学强调借助信息技术改进教学环节的设计,转变知识的呈现方式。圆锥曲线章节是高中解析几何模块的重点章节,是学生在整个高中阶段最难掌握的章节之一,其内容具有抽象性,计算量大的特点,对基础知识不扎实的学生是一座难以翻越的高山。针对圆锥曲线章节的内容特点,借助信息技术进行课堂教学,解决圆锥曲线教学中存在的困境。信息技术的显著优势在于使知识内容直观化,能让学生直观的观察知识的发生发展过程,从而触及数学本质,有助于提高课堂教学效率,使得课堂教学避免传统教学的弊端,改变教师的教学方式和学生的学习方式。基于圆锥曲线教学的相关理论和调查结果,本文尝试构建技术赋能下的圆锥曲线教学设计案例,将理论研究付诸实践,为一线教师对信息技术融合圆锥曲线教学设计提供理论和实践上的参考。本文通过文献分析法对信息技术,圆锥曲线教学,数学本质等关键词整理文献进行研究,总结学者们对当前信息技术与圆锥曲线教学融合揭示数学本质的观点,确定本研究的价值;利用问卷调查法对学生和老师关于技术融合圆锥曲线的态度和看法进行调查,通过整理和分析问卷数据总结当前技术赋能下圆锥曲线教学中存在的问题。通过问卷调查数据分析,技术赋能下的圆锥曲线教学以建构主义学习理论,弗莱登塔尔教育理论和加涅信息加工理论为支持,结合教师的教学难点和学生的学习难点提出了三条教学策略和六个原则,教学策略分别是:创设教学情境,直观呈现抽象知识、建立动态数学模型,深化思想本质和信息技术赋能数学教学,丰富教师教学与学生学习方式;原则分别是:科学性原则、启发性原则、直观性原则、主体性原则、渗透数学思想原则和整体性原则。运用上述教学策略,教学原则和基于揭示数学本质的目标进行了三个教学案例设计,分别是“椭圆及其标准方程”,“双曲线及其标准方程”,“抛物线及其标准方程”,并对案例进行分析,分析信息技术在案例中的运用情况。研究表明,技术赋能下的圆锥曲线教学能够直观展示知识的发生发展过程,洞悉数学本质,提高课堂教学效率,有助于激发学生对于圆锥曲线内容的学习兴趣,转变学生的学习方式,培养和提高学生数学抽象,逻辑推理,数学运算等核心素养。

关键词：技术赋能数学本质圆锥曲线教学设计

IOT生态家电整合创新设计研究 ——以植物工厂产品为例

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IOT生态家电整合创新设计研究 ——以植物工厂产品为例

作者：朱璐瑶中国计量大学

学位级别：硕士

伴随着人类社会的快速发展,资源短缺与环境污染已成为人类不可忽视的重大课题。如何在不影响人类生活水平的前提之下,改善人类的生存环境,寻求一种环保、安全、健康的可持续发展模式成为了全人类关注的话题。本课题基于上述背景展开研究... 详细信息

伴随着人类社会的快速发展,资源短缺与环境污染已成为人类不可忽视的重大课题。如何在不影响人类生活水平的前提之下,改善人类的生存环境,寻求一种环保、安全、健康的可持续发展模式成为了全人类关注的话题。本课题基于上述背景展开研究,以植物工厂技术为代表的生态家电为研究对象,研究过程中以IOT技术为理论基础,采用问卷调查法、访谈法、文献调研法等研究方法。本课题针对基于植物工厂技术应用的物联网生态家电用户印象开展问卷设计,量表采用里克特五点量表法,开展问卷调查。对调查数据进行因子分析,并降维处理评价指标,根据因子得分对调研样本进行聚类分析,凭借多元用户的购买意向确定目标人群的特征,从而确立用户模型。本课题还对现有的产品进行分析总结,利用单因素方差分析法,得出与目标人群相匹配的产品类型,设计符合相应特征的产品,并进行设计验证,以此验证结论。本课题对植物工厂技术为代表的物联网生态家电的用户研究,对有助于更好地解决目前基于植物工厂的生态家电市场用户针对性不强、市场定位不清晰等问题,明确用户需求,为设计师更好地设计生态家电带来全新的思路与指导。通过对本课题的研究,能够更好地从设计师的视角来探索如何达到美好生活和资源节约的平衡以及短期经济利益与可持续发展的平衡,提高现代人的生活质量,促进社会和谐发展。

关键词： IOT应用生态家电植物工厂

基于银纳米线的熔断式印刷只读存储器及其系统应用的研究

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基于银纳米线的熔断式印刷只读存储器及其系统应用的研究

作者：朱璐瑶上海交通大学

学位级别：硕士

智能包装可以在物品运输的过程中记录相关的参数,使得消费者在终端可以了解到物品在物流过程中的状态。其中防伪功能是人们对于物流监控最重要的应用需求,因此防伪信息的存储和核验成为智能包装领域的重要研究方向。随着近几年电商平台... 详细信息

智能包装可以在物品运输的过程中记录相关的参数,使得消费者在终端可以了解到物品在物流过程中的状态。其中防伪功能是人们对于物流监控最重要的应用需求,因此防伪信息的存储和核验成为智能包装领域的重要研究方向。随着近几年电商平台的发展,越来越多的商品通过快递等物流方式送交给用户,各种防伪方式也被应用于快递包裹及包装上。然而到目前为止,大多数防伪方式还停留在对包装的结构性设计、标签的光学特性或者条形码、二维码等信息查询的方式上,这些方式都存在着易于被仿冒、使用不便等缺点,无法满足人们对防伪信息查询的可靠性和便捷性的需求。因此,对于防伪信息的存储和判别,人们需要便捷易用、性能可靠的解决方案。基于这样的需求,印刷电子领域的熔断式印刷存储器因其较为优越的性能、可定制化的写入方式成为潜在的应用方向。但是将熔断式印刷存储器真正用于智能包装领域,仍然面临着许多挑战。最主要的一点是较高的工作电流,需要进一步降低器件的工作电流以满足低功耗的电路要求。另外一方面,现有的工作只适用于实验室的小规模器件制备,无论是在工艺方式上还是工艺成本上都难以满足批量化大规模生产的要求,需要探索新的工艺来解决这些问题。基于优化熔断式印刷存储器的性能以便应用于智能包装的思考和分析,本论文设计制备了基于银纳米线的熔断式印刷存储器。该存储器利用银纳米线(AgNWs)作为实现熔断功能的材料,用聚四氟乙烯(Teflon)作为封装材料。在工艺上,采用原理简单、设备成本低廉的线棒涂布方式,对银纳米线进行刮涂,使其具备较好的方向性排布。通过对材料和工艺的优化,本论文制备的熔断式印刷存储器最大限度的降低了器件的工作电流、缩短了数据写入时间。经过熔断性能测试、耐用性测试和耐弯曲性测试,验证了该器件在性能上满足了实际的系统应用需求。本论文在制备的基于银纳米线的熔断式印刷存储器的基础之上,通过对器件的结构优化,制备了可存储4位二进制数据的存储器标签,并将此标签与近场通信(NFC)电路系统结合应用。该系统包含手机端、芯片与电路、存储器标签三个模块。系统实现了通过手机端控制芯片输出不同的电压,完成数据的写入模式和读取模式的转换。在论文的最后部分,展示了通过NFC功能控制数据写入和读取的智能包装方案。该方案设计了友好的客户化界面,操作方式一目了然,使用户可方便快捷地写入密码和检验密码,改善了传统防伪方式操作不便的情况。在初步具备了以上功能后,为了验证系统的可靠性,本论文还对多个器件进行了反复读取的测试,结果显示写入不同数据的器件在经过数千次的反复读取之后仍然呈现正确的结果,表明了该系统具有良好的可靠性。

关键词：智能包装熔断式印刷存储器银纳米线线棒涂布近场通信

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法语商业广告语中的言语行为和动词使用分析

法语商业广告语中的言语行为和动词使用分析

作者：朱璐瑶上海外国语大学

学位级别：硕士

所说即所做,这是言语行为理论最核心的观点。英国哲学家奥斯汀,作为言语行为理论的正式建立者,将言语行为分成三种不同的行为:言内行为、言外行为和言后行为并赋予言外行为最为重要的意义。美国语言学家舍尔继承和发展了奥斯汀的理论,... 详细信息

所说即所做,这是言语行为理论最核心的观点。英国哲学家奥斯汀,作为言语行为理论的正式建立者,将言语行为分成三种不同的行为:言内行为、言外行为和言后行为并赋予言外行为最为重要的意义。美国语言学家舍尔继承和发展了奥斯汀的理论,将言外行为分成了五类:断言行为、指示行为、承诺行为、表情行为和宣布行为。***在区分要求做某事和要求说某话的基础上,又在言外行为中加入了疑问行为。广告语在我们的生活中随处可见,它是言语行为理论的最典型的例子之一。言语行为一般发生在说话者和对话者之间,虽然广告中并不存在真正的交流,但是我们通过广告语创造了广告商或者品牌商与消费者之间“虚假”的对话。在广告语中,我们可以见到断言行为、指示行为、承诺行为和疑问行为。一直以来,对广告语的研究要么集中在言外行为层面,比如词汇、句法、语法等,要么集中在言外行为层面。本文旨在通过对不同言外行为中动词使用情况的分析,将广告语中的言内行为和言外行为联系起来。当然,言外行为并不等于言外行为动词,但是,动词作为语言中对行为最直接的表达,同样也是言内行为非常重要的组成部分,和言外行为必然有千丝万缕的联系。为了更好地研究这个问题,我们通过一个专业网站收集了约1050条的法语商业广告语,内容涵盖生活的方方面面,以此作为研究的语料,并根据不同的言外行为将它们进行分类。通过对不同言外行为广告语中动词的分析,包括动词的语义、时态、人称、数量、语态和分布等,得出动词的特点以及它们与言外行为之间可能存在的联系。另外,对于广告语中动词省略的情况,我们同样根据不同的言外行为对其进行分类,并分析不同言外行为中动词省略的特点以及产生的效果。

关键词：言语行为广告语动词言外行为

蒙氏混龄班中幼儿谦让行为研究——以济宁市L幼儿园为例

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蒙氏混龄班中幼儿谦让行为研究——以济宁市L幼儿园为例

作者：朱璐瑶云南师范大学

学位级别：硕士

中国传统文化历来崇尚道德教育,素质教育观更是把学生的德育培养放在首位。在这样的文化教育背景下,谦让行为作为一种亲社会行为,是幼儿品德教育的重要内容,自然受到研究者的关注和学校的重视。谦让行为是幼儿社会化进程中不可或缺的人... 详细信息

中国传统文化历来崇尚道德教育,素质教育观更是把学生的德育培养放在首位。在这样的文化教育背景下,谦让行为作为一种亲社会行为,是幼儿品德教育的重要内容,自然受到研究者的关注和学校的重视。谦让行为是幼儿社会化进程中不可或缺的人际交往策略,大量研究与文献表明混龄教育对幼儿社会性发展起着积极的作用,因此,分析混龄班中幼儿谦让行为表现,探寻促进幼儿谦让行为表现的方法具有一定的现实意义。研究者以济宁市L蒙台梭利幼儿园混龄班的幼儿为研究对象,采用文献法、观察法和访谈法,对其谦让行为表现进行统计分析,重点考察混龄班中幼儿谦让行为发生数量、谦让行为双方年龄性别特征、谦让行为发生的活动类型、谦让行为主题内容、谦让行为动机、表现方式、谦让者意愿水平及谦让行为的反馈情况。研究发现:L幼儿园蒙氏混龄班中幼儿谦让行为双方主体年龄性别之间无显著差异;在过渡活动中更容易发生谦让行为;幼儿谦让行为主题内容以位置谦让为主;谦让行为动机以非功利型为主;非言语是幼儿谦让行为表现的主要方式;谦让行为意愿水平以主动型为主;幼儿谦让对象反馈多为中性反馈。基于L幼儿园蒙氏混龄班中幼儿谦让行为表现特点,通过对教师和家长的访谈,分别从幼儿自身层面、幼儿园层面、教师层面、家长层面来分析影响蒙氏混龄班幼儿谦让行为表现的因素。最后本研究从三方面提出培养幼儿谦让行为的教育策略:在幼儿园方面,可以开展适宜混龄教育,提供谦让行为表现机会;重视同伴关系,发挥谦让榜样作用;在教师方面,要善于抓住教育契机,引导幼儿谦让;合理使用反馈,激发谦让动机;在家庭方面,要树立正确家庭教养观念,营造谦让氛围;重视谦让行为培养,积极参与家园共育。通过三方教育力量的配合,为培养幼儿谦让行为提供最有力的支持。

关键词：蒙台梭利混龄班幼儿谦让行为

促销方式、调节定向和社会排斥对绿色产品重复购买意愿的影响

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促销方式、调节定向和社会排斥对绿色产品重复购买意愿的影响

作者：朱璐瑶贵州师范大学

学位级别：硕士

近年来,生态环境恶化和全球资源相对不足等问题逐渐引起了人们的重视,我国也出台了相关文件以促进绿色消费从而达到环境保护和资源节约的目的,但数据显示个体的绿色消费行为并不尽如人意,特别是绿色消费的持续性问题。现有研究也大多从... 详细信息

近年来,生态环境恶化和全球资源相对不足等问题逐渐引起了人们的重视,我国也出台了相关文件以促进绿色消费从而达到环境保护和资源节约的目的,但数据显示个体的绿色消费行为并不尽如人意,特别是绿色消费的持续性问题。现有研究也大多从消费者自身角度来解释个体初次/单次绿色消费意愿或行为的产生,基于长期视角考察绿色消费持续性的内容少有涉及。作为一种有效的营销策略,商家通常会采用促销吸引新顾客和稳定旧顾客。但研究发现,这种方式并非一定能达到预期的经营效果,这可能是受到个体差异的影响。因此,本文将绿色消费持续性(绿色产品重复购买意愿)作为研究主题,基于调节匹配理论考察了情境因素(促销方式:捐赠促销/折扣促销)与个体因素(调节定向:促进定向/预防定向)对其的联合作用,并在此基础上将社会排斥(排斥组/控制组)纳入考察以确定两者对绿色产品重复购买意愿发挥作用的边界条件。首先,预实验通过访谈法和问卷调查法相结合的方式筛选出后续研究中需要使用的实验产品(自行车、帆布购物袋、LED台灯、非一次性餐具和无磷洗衣粉),并以此为基础编制促销材料,随后对促销材料的区分度进行了评定,结果显示,编制的两种促销材料能很好的区分折扣促销与捐赠促销。研究一采用2×2的被试间实验设计,以双任务启动范式诱发个体的情境性调节定向,考察其与促销方式对绿色产品重复购买意愿的影响。结果显示,促销方式主效应显著,调节定向主效应显著,促销方式与调节定向交互效应显著,具体表现为,相较于折扣促销,促进定向个体在捐赠促销下的绿色产品重复购买意愿更高,而预防定向个体更倾向于在折扣促销下重复购买绿色产品。研究二在上个研究的基础上引入社会排斥,采用2×2×2的被试间实验设计,通过回忆范式启动被试的社会排斥并考察其在促销方式与调节定向对绿色产品重复购买意愿影响中的作用。结果显示,促销方式主效应显著,调节定向主效应显著,社会排斥主效应不显著,促销方式与调节定向的交互效应显著,促销方式与社会排斥交互效应不显著,调节定向与社会排斥交互效应不显著,促销方式、调节定向与社会排斥的三阶交互效应显著,具体而言,在控制组条件下,两种调节定向的个体在不同促销情境下产生的绿色产品重复购买意愿与研究一一致;而在排斥组条件下,预防定向个体不管是在折扣促销还是捐赠促销情境下对绿色产品都持有较高的重复购买意愿,且不存在显著差异。综上所述,本研究考察了促销方式与调节定向对绿色产品重复购买意愿的影响,发现了社会排斥在其中的调节作用,并得出以下结论:不同类型(调节定向)的个体在面对不同促销方式时会产生程度各异的绿色产品重复购买意愿,而近期经历过社会排斥的预防定向个体可能会通过对绿色产品表现出更高的重复购买意愿以重新获得与外界的联系。本研究的结果在一定程度上弥补了现有研究的不足,增加了对消费者绿色产品重复购买意愿产生及变化的理解。

关键词：绿色产品重复购买意愿促销方式调节定向社会排斥