检索结果-南通市图书馆

作者：施佳蓉中国矿业大学

学位级别：硕士

品牌标识是构成品牌的视觉要素之一,其目的在于增强品牌自身和竞争对手之间的差异性。成功的品牌标识能够有效地向消费者传递出企业的核心价值理念并树立正面的品牌形象;而失败的品牌标识则可能会损害品牌的知名度并阻碍产品的市场成功... 详细信息

品牌标识是构成品牌的视觉要素之一,其目的在于增强品牌自身和竞争对手之间的差异性。成功的品牌标识能够有效地向消费者传递出企业的核心价值理念并树立正面的品牌形象;而失败的品牌标识则可能会损害品牌的知名度并阻碍产品的市场成功,因此品牌标识是企业品牌管理的重要内容。许多企业已经认识到品牌标识的重要性,进而投入大量资源进行品牌标识的设计和改进。中国元素独特而多样,深深镌刻在所有中国人的心中。从进入二十一世纪以来,随着中国综合实力的提升,中国在世界舞台上的地位日益提高,中国元素的受关注程度也随之进一步提高。将文化元素纳入品牌设计可以为品牌提供全面而个性化的形象,因此一些企业尝试将中国元素融入品牌标识以实现品牌差异化及构建独特的文化资产,从而在市场竞争中脱颖而出。但事实上,并非所有企业在品牌标识中融入中国元素都能取得显著成效,中国元素的不当使用甚至可能招致顾客抵制。可见,并非只要在品牌标识中融入中国元素就一定能改善顾客品牌态度。因此,自然而然地产生了以下几个问题:企业应该如何选择中国元素融入品牌标识?中国元素的使用对不同类型产品的影响是否有差异?中国元素的有效性受到哪些因素的影响?为了回答以上问题,本研究划分品牌标识设计中中国元素匹配性的维度,比较和分析不同匹配性对消费者购买意愿的影响是否存在差异。同时,考虑品牌认同在这一过程中的中介作用,并引入产品卷入度和中国元素真实性,检验产品卷入度和中国元素真实性的调节作用。最后,比较和分析不同类型产品间的不同中国元素匹配性对购买意愿的影响是否存在差异。具体来说,本研究主要得到了以下几个方面的研究结论:(1)品牌标识设计中中国元素与品牌或产品的功能匹配性、形象匹配性和文化匹配性对消费者购买意愿具有显著正向影响,但不同类型产品之间匹配性影响大小有所差异。对于实用型产品而言,品牌标识设计中中国元素功能匹配性对消费者购买意愿的影响最大,其次是形象匹配性,最后是文化匹配性。而对于享乐型产品而言,品牌标识设计中中国元素文化匹配性对消费者购买意愿的影响最大,其次是形象匹配性,最后是功能匹配性。(2)品牌认同在品牌标识设计中中国元素匹配性和消费者购买意愿之间起中介作用。(3)产品卷入度和中国元素真实性在品牌标识设计中中国元素匹配性和品牌认同之间起部分调节作用,同时调节作用受产品类型的影响。对于实用型产品而言,产品卷入度在品牌标识设计中中国元素功能匹配性及文化匹配性和品牌认同之间起显著正向调节作用,但在形象匹配性和品牌认同之间的调节作用并不显著。对于享乐型产品而言,产品卷入度在品牌标识设计中中国元素功能匹配性、形象匹配性及文化匹配性和品牌认同之间起显著正向调节作用。根据实证结果,本研究提出如下营销建议:(1)企业品牌标识设计中融入中国元素时,应该关注选择中国元素和产品及品牌之间的匹配性,通过所选择的中国元素反映出产品及品牌的功能、形象和文化,从而引起消费者的情感共鸣和积极的联想,进而才能改善消费者的态度。(2)企业品牌标识设计中融入中国元素时,应该考虑产品类型。消费者购买实用型产品时,考虑更多的是这个产品是否能给我带来成就、功效、效率等方面的改善,因此中国元素的功能匹配性和形象匹配性可能就更加重要;与之相对应,消费者购买享乐型产品时,考虑更多的是这个产品是否能给我带来满足和愉悦感,因此中国元素的形象匹配性和文化匹配性可能就更加重要。(3)品牌标识设计应该选择独特的、具有代表性的中国元素,提高消费者的中国元素真实性感知。企业选择的中国元素越独特、越具有代表性,该元素和其他文化的元素之间的差异就越高,中国元素和其他元素之间的差异越大,消费者越容易通过品牌标识中融入中国元素的品牌及产品区分“我们”和“他们”,增强消费者和其他用户或消费者的归属感,进而从消费中获得更高认同和价值。该论文有图15幅,表70个,参考文献335篇。

关键词：品牌标识中国元素匹配性品牌认同产品卷入度中国元素真实性消费者购买意愿

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产业链技术创新量表开发

科学学研究 2023年第11期41卷 2098-2112页

作者：刘志迎施佳蓉中国科学技术大学管理学院安徽合肥230026

产业链上下游企业之间的合作创新是解决关键核心技术“卡脖子”的基本路径,也是我国产业迈向全球产业链高端的必然选择。为了厘清产业链上下游企业合作创新关系,文章界定并解析了以产业链为主线的合作创新两种模式:链合创新和竞合创新... 详细信息

产业链上下游企业之间的合作创新是解决关键核心技术“卡脖子”的基本路径,也是我国产业迈向全球产业链高端的必然选择。为了厘清产业链上下游企业合作创新关系,文章界定并解析了以产业链为主线的合作创新两种模式:链合创新和竞合创新。采用关键事件法构建了链合创新和竞合创新的初始维度与量表,最后通过问卷的定量分析确定了其最终维度构成与测量量表。结果表明,链合创新包含原材料技术合作创新、工艺技术合作创新、元器件技术合作创新、生产制造装备合作创新、工业用软件合作创新5个维度,竞合创新包含合作创建行业技术标准、知识产权互相授权、创新经验交流学习、合作创建工业互联网平台4个维度。

关键词：产业链技术创新链合创新竞合创新量表开发

社交媒体下顾客参与企业社会责任活动的不同阶段对顾客品牌态度的影响研究——基于“感知伪善”的中介作用和顾客间互动的调节作用

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国际商务（对外经济贸易大学学报） 2020年第1期 142-156页

作者：王晓珍施佳蓉潘公贺叶靖雅中国矿业大学管理学院江苏徐州221116

将顾客参与企业社会责任活动分为设计、执行和监督三个阶段,以"感知伪善"为中介变量、顾客间互动为调节变量,探讨社交媒体下顾客参与企业社会责任活动对品牌态度的作用机理。实证结果表明:顾客参与企业社会责任活动不仅直接改善顾客品... 详细信息

将顾客参与企业社会责任活动分为设计、执行和监督三个阶段,以"感知伪善"为中介变量、顾客间互动为调节变量,探讨社交媒体下顾客参与企业社会责任活动对品牌态度的作用机理。实证结果表明:顾客参与企业社会责任活动不仅直接改善顾客品牌态度,而且通过抑制"感知伪善"间接影响顾客品牌态度,在这一过程中,顾客间的互动具有调节作用;相较于参与设计和执行,顾客参与监督对改善品牌态度的贡献最大。

关键词：社交媒体顾客参与企业社会责任 “感知伪善” 顾客间互动品牌态度

要素品牌联合紧密度对联合后主品牌评价的影响研究

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中央财经大学学报 2019年第4期 118-128页

作者：王晓珍郑颖施佳蓉杨拴林中国矿业大学管理学院上海华程西南国际旅行社有限公司会员服务中心

要素品牌联合是提高产品竞争力及品牌资产的重要手段,但联合品牌的合作紧密度对品牌联合效应的作用机制很少受到关注。笔者以要素属性地位和主品牌地位为调节变量,探讨了品牌联合紧密度对联合后主品牌的影响机制。我们采用模拟情境与问... 详细信息

要素品牌联合是提高产品竞争力及品牌资产的重要手段,但联合品牌的合作紧密度对品牌联合效应的作用机制很少受到关注。笔者以要素属性地位和主品牌地位为调节变量,探讨了品牌联合紧密度对联合后主品牌的影响机制。我们采用模拟情境与问卷相结合的方法进行了数据收集,运用单因素方差与回归分析法检验分析了品牌联合效应,实证结果表明:品牌联合紧密度既能通过联合产品评价的中介作用影响联合后主品牌评价,也能直接影响消费者对联合后主品牌的再评价;这一过程受主品牌地位和要素属性地位两个因素的调节影响,从联合品牌地位看弱势主品牌与强势要素品牌联合下品牌联合紧密度更能带来联合产品及主品牌评价的积极效应;从要素品牌属性地位看,核心要素品牌强化了品牌联合紧密度对联合产品评价的影响,而附属要素品牌参与品牌联合情境下不同水平联合紧密度对联合产品评价则无显著差异影响。研究结果丰富了要素品牌联合理论,为企业实施不同类型品牌联合策略提供了理论依据。

关键词：品牌联合紧密度品牌评价品牌地位要素属性地位

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基于多模态特征融合的阿尔兹海默症识别研究

基于多模态特征融合的阿尔兹海默症识别研究

作者：施佳江西师范大学

学位级别：硕士

基于CiteSpace的高校创新研究热点及趋势研究

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中国矿业大学学报（社会科学版） 2019年第5期21卷 117-128页

作者：王晓珍蒋子浩曹群施佳蓉中国矿业大学

高校创新是社会进步的引擎,是区域竞争能力发展的前提。如何改善高校创新能力,使有限的高校科研资源发挥最大效益,成为当前中国原始创新能力提升过程中不可回避的问题。借助CiteSpace可视化软件的连接点强度、热点词聚类等分析方法绘制... 详细信息

高校创新是社会进步的引擎,是区域竞争能力发展的前提。如何改善高校创新能力,使有限的高校科研资源发挥最大效益,成为当前中国原始创新能力提升过程中不可回避的问题。借助CiteSpace可视化软件的连接点强度、热点词聚类等分析方法绘制知识图谱,对近10年高校创新相关文献进行挖掘,梳理研究热点和研究前沿,旨在为后续研究提供一定参考。研究发现,最近10年高校创新相关研究数量较多,表明高校创新问题始终是研究热点;高校创新相关研究主体主要集中在东部沿海和中部部分地区,连接强度较强的两个科研主体往往处在相近位置或同一机构之中;高校创新效率测度及影响因素分析、科研经费配置优化、跨组织主体间的协同创新、科研团队的管理和考核评价是高校创新领域的研究热点。

关键词：高校创新 CiteSpace 知识图谱

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番茄SlTCP2基因的功能研究

番茄SlTCP2基因的功能研究

作者：施佳浙江农林大学

学位级别：硕士

Teosinte-branched 1/Cycloidea/Proliferating(TCP)是植物特异性转录因子,与基因启动子区域结合并调控其表达,并在植物根发育中起重要作用。转录组和表达模式分析结果显示,SlTCP2基因在番茄根中表达较高。SlTCP2基因是否参与番茄根系... 详细信息

Teosinte-branched 1/Cycloidea/Proliferating(TCP)是植物特异性转录因子,与基因启动子区域结合并调控其表达,并在植物根发育中起重要作用。转录组和表达模式分析结果显示,SlTCP2基因在番茄根中表达较高。SlTCP2基因是否参与番茄根系发育调控有待进一步探讨。本研究利用CRISPR-Cas9技术获得SlTCP2基因突变体(sltcp2),通过表型分析和基因表达分析,来探讨SlTCP2调控根系发育的功能。本研究主要结果如下:(1)番茄SlTCP2基因编码区为1203 bp,编码400个氨基酸,对应的分子量为43397.7 Da,等电点为6.844,不稳定系数是49.97,属于不稳定亲水性蛋白。SlTCP2在叶、花、根中较高表达。(2)sltcp2番茄主根显著伸长,侧根数量明显减少,叶片缺刻明显、呈卷曲状。(3)酵母双杂交和双分子荧光互补实验结果共同显示,SlTCP2可与SlSBP15和SlPIF4发生相互作用。(4)酵母单杂交和双荧光素酶报告实验显示,SlTCP2直接结合SlmiR172A启动子区域调控其表达。基因表达分析发现,sltcp2植株中SlmiR172A的表达显著上升。(5)SlTCP2为拟南芥AtTCP4的同源基因。AtTCP4可以直接结合miR172B启动子区域,且和SPL9的结合基序GTACGTAC一致。结果提示,TCP4和SPL9互作调控miR172B的表达。以上结果提示,SlTCP2蛋白序列和功能保守,通过与SlSBP15和SlPIF4互作,直接结合SlmiRNA172A启动子,并抑制SlmiRNA172A转录,进而调控番茄根系的伸长与侧根的数量。本研究丰富了植物根发育的调控通路,为培育理想根系和养分高效吸收利用作物品种提供了重要的理论参考。

关键词：番茄 SlTCP2 miR172 根系发育

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蜂花洗护发产品营销策略优化研究

蜂花洗护发产品营销策略优化研究

作者：施佳杰商务部国际贸易经济合作研究院

学位级别：硕士

随着我国国民洗护意识的提升,洗护发产品已成为日常生活必需品。颜值经济时代,个人洗护发用品细分市场被不断开发,国内洗护发市场迈向产品精细化、高端化时代,消费者对洗护发产品的性能、安全、环保及体验性需求达到了前所未有的高度。... 详细信息

随着我国国民洗护意识的提升,洗护发产品已成为日常生活必需品。颜值经济时代,个人洗护发用品细分市场被不断开发,国内洗护发市场迈向产品精细化、高端化时代,消费者对洗护发产品的性能、安全、环保及体验性需求达到了前所未有的高度。信息技术、人工智能以及大数据等前沿科技的深度融合与广泛应用,不仅重塑了供应链管理效率,而且推动了电商渠道的发展与创新,颠覆了传统零售业态,为洗护发产品企业的市场营销带来新的机遇与挑战。作为老牌国货洗护发品牌,在当今市场环境中,蜂花逐渐淡出年轻一代消费者群体的视野,如何有效制定营销策略,提升品牌对年轻消费群体的吸引力,获得长期、稳定的流量,是蜂花亟待解决的问题。本研究采用文献分析法、问卷调查法等,基于STP营销理论、4P营销理论,运用PEST分析模型、波特五力模型、SWOT分析,深入探讨蜂花洗护发产品市场营销策略。首先,基于4P营销理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面探讨蜂花洗护发产品营销现状及存在的问题及原因。其次,运用PEST分析模型、波特五力模型,探讨洗护发产品市场的宏观环境、行业发展环境,并基于SWOT分析,对蜂花优势、劣势、机会及威胁进行分析。接着,结合STP营销理论,分析蜂花洗护发产品目标市场选择与定位,并针对营销策略存在的问题,提出针对性市场营销策略优化建议以及实施保障。研究表明,蜂花洗护发产生营销策略存在产品开发设计不足、品牌老化严重;价格偏中低端定位,定价缺乏灵活性;渠道整合力度不足,粉丝运营不足;促销活动吸引力弱,方式缺乏创新等问题,为此,蜂花洗护发产品市场定位应以中低端市场为主,高端市场为辅,拓展功效型洗护发产品。在营销策略方面,蜂花应优化产品开发设计、加速品牌年轻化转型;提升品牌溢价、实施差异化定价策略;拓宽渠道布局、推进私域流量运营;联合其他国货品牌开展促销、加强促销方式创新等。

关键词：蜂花公司洗护发产品国货营销策略

饱水裂隙砂岩动态力学性能试验研究与能量耗散分析

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饱水裂隙砂岩动态力学性能试验研究与能量耗散分析

作者：孙施佳安徽理工大学

学位级别：硕士