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玩转汉字的“汉姨”

现代广告 2020年第18期 44-45页

作者：戴莉娟不详

喜茶的“喜”字有多少种写法呢?这个问题的答案由#喜茶字造局#告诉你。喜茶联合汉仪字库,融合了近百款“喜”字,设计出了一本《微型囍书》和《十全十喜书签》,页页皆喜,喜喜不同。事实上,品牌进行字体营销早已不是新鲜事,也有越来越多... 详细信息

喜茶的“喜”字有多少种写法呢?这个问题的答案由#喜茶字造局#告诉你。喜茶联合汉仪字库,融合了近百款“喜”字,设计出了一本《微型囍书》和《十全十喜书签》,页页皆喜,喜喜不同。事实上,品牌进行字体营销早已不是新鲜事,也有越来越多的品牌开始把字体的创意设计运用在品牌营销中。比如,可口可乐、微软等品牌就曾定制品牌专属字体,展现品牌个性,满足自身需求。

关键词：品牌个性品牌营销书签创意设计可口可乐字体自身需求微软

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小小番茄酱如何玩转150年的创意

现代广告 2022年第16期 38-41页

作者：戴莉娟不详

在浩瀚的全球品牌宇宙中,有这样一些品牌,数十年甚至上百年坚持围绕品牌的标志性资产在做营销,最终成为一种文化象征,比如可口可乐、麦当劳及亨氏。这些品牌的存在证明了消费者并非总喜新厌旧,也会偏执地宠爱经典。成立于1869年的亨氏,... 详细信息

在浩瀚的全球品牌宇宙中,有这样一些品牌,数十年甚至上百年坚持围绕品牌的标志性资产在做营销,最终成为一种文化象征,比如可口可乐、麦当劳及亨氏。这些品牌的存在证明了消费者并非总喜新厌旧,也会偏执地宠爱经典。成立于1869年的亨氏,至今已经153岁,而亨氏番茄酱的地位,就相当于中国的“老干妈”。

关键词：全球品牌可口可乐番茄酱麦当劳喜新厌旧营销老干妈

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像你一样，不一样

现代广告 2019年第15期 46-47页

作者：戴莉娟不详

你是什么样子?是高级脸?细节控?背影杀?还是有意思?人有千面,作为传递自我主张,彰显独特个性的重要媒介,你的座驾也需如你一般,与众不同。拒绝随波逐流,大胆活出自己。在奥美北京为梅赛德斯-奔驰打造的广告'像你一样,不一样'中,全新梅... 详细信息

你是什么样子?是高级脸?细节控?背影杀?还是有意思?人有千面,作为传递自我主张,彰显独特个性的重要媒介,你的座驾也需如你一般,与众不同。拒绝随波逐流,大胆活出自己。在奥美北京为梅赛德斯-奔驰打造的广告'像你一样,不一样'中,全新梅赛德斯-奔驰A级车像新生代客户'一样'拥有前卫的个性,同时'不一样'的型格设计极度'吸睛';

关键词：梅赛德斯特立独行

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米歇尔·赫顿传播需要“赢得人心”

现代广告 2019年第11期 12-14页

作者：戴莉娟不详

‘在人生中,每个人在前进的路上都需要帮助。’这是2019年戛纳狮子国际创意节公关狮评委主席米歇尔·赫顿(Michelle Hutton)回顾自己的职业历程发出的最大感慨。'多年来,我非常幸运在职业生涯中遇到了多位良师益友。他们各有所长,其中... 详细信息

‘在人生中,每个人在前进的路上都需要帮助。’这是2019年戛纳狮子国际创意节公关狮评委主席米歇尔·赫顿(Michelle Hutton)回顾自己的职业历程发出的最大感慨。'多年来,我非常幸运在职业生涯中遇到了多位良师益友。他们各有所长,其中有人教会了我倾听的重要性,有人告诉我在工作中也可以示弱,同时要做好失败的准备.

关键词：三大原则

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苏雄秉承初心的“终身”广告人

现代广告 2019年第7期 14-16页

作者：戴莉娟不详

'‘成功,就是将一件事做到极致,深耕细作,不急功近利。’遥想当年,是一次偶然的实习机会,让当时在念MBA的苏雄进入了恒美广告,也就此开启了这位广告大佬38年的传奇广告生涯。'翻看苏雄的从业生涯,就仿佛在看一本中国广告发展40年的手册... 详细信息

'‘成功,就是将一件事做到极致,深耕细作,不急功近利。’遥想当年,是一次偶然的实习机会,让当时在念MBA的苏雄进入了恒美广告,也就此开启了这位广告大佬38年的传奇广告生涯。'翻看苏雄的从业生涯,就仿佛在看一本中国广告发展40年的手册。20世纪80年代中叶,即中国广告行业发展的初创阶段,很多国际品牌和国际广告公司先后进入中国市场,这就需要有更专业的广告服务或专业的品牌管理服务,此时的苏雄创立了智威汤逊中国公司。

关键词：广告人 IP 消费者智威汤逊广告行业广告业

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王薇:ESG可持续发展,制胜新周期的答案

现代广告 2023年第1期 48-49页

作者：戴莉娟不详

长期可持续发展,正在成为全球共同关注的头等大事。近几年,随着资本市场越来越多的把目光转向企业的长期财务表现,ESG正在成为企业核心竞争力的考量基础,不仅上市公司ESG信息披露渐成主流,越来越多的企业更是以此为风向,通过落地的ESG... 详细信息

长期可持续发展,正在成为全球共同关注的头等大事。近几年,随着资本市场越来越多的把目光转向企业的长期财务表现,ESG正在成为企业核心竞争力的考量基础,不仅上市公司ESG信息披露渐成主流,越来越多的企业更是以此为风向,通过落地的ESG营销实践,走在了践行可持续目标的潮头。

关键词：王薇可持续发展财务表现企业核心竞争力信息披露上市公司 ESG 营销实践

对话北京冬奥会幕后的广告人熊超让世界看见中国的创意力量

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现代广告 2022年第Z1期 41-43+40页

作者：戴莉娟

2月20日晚，2022北京冬奥会闭幕式，关于“雪花的故事”终章落幕。当我们还沉浸在开幕式“二十四节气”倒计时和“立春”的惊艳时，闭幕式上一曲折柳送别，更是将“中国式的浪漫”展现得淋漓尽致。恰如张艺谋导演在闭幕式后发表的长文...

2月20日晚，2022北京冬奥会闭幕式，关于“雪花的故事”终章落幕。当我们还沉浸在开幕式“二十四节气”倒计时和“立春”的惊艳时，闭幕式上一曲折柳送别，更是将“中国式的浪漫”展现得淋漓尽致。恰如张艺谋导演在闭幕式后发表的长文中所言，“大家拿着一个发光的‘柳条’，在《送别》的音乐中缓缓地向中间走，有无数道绿色的光像纪念碑一样升起来。我们特别把光调成绿色的，意味着生命、希望和成长，我们没有太多的悲伤，更多的是一种深沉的纪念。绿色的希望重新升起，一切都要向前看，

关键词：

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5个最值得关注的NFT

现代广告 2022年第3期 28-29页

作者：戴莉娟不详

作为一种全新的收藏模式,“万物皆可NFT”似乎走向现实。《现代广告》为您盘点近期最值得关注的5个NFT藏品。VisitLEX:纯种马NFT或许没有比一匹小马更令人垂涎的圣诞礼物了。在流行文化中,这匹马已成为每个年轻人圣诞节清单上的高价礼... 详细信息

作为一种全新的收藏模式,“万物皆可NFT”似乎走向现实。《现代广告》为您盘点近期最值得关注的5个NFT藏品。VisitLEX:纯种马NFT或许没有比一匹小马更令人垂涎的圣诞礼物了。在流行文化中,这匹马已成为每个年轻人圣诞节清单上的高价礼物。这就是为什么肯塔基州列克星敦的旅游品牌VisitLEX将其假日活动的重点放在其世界级的纯种马身上——并进行了虚拟转折。

关键词：肯塔基州圣诞礼物旅游品牌令人垂涎纯种马 NFT 列克星敦圣诞节

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燕京啤酒:传统国货焕发年轻新活力

现代广告 2020年第12期 27-29页

作者：戴莉娟不详

或许很多"后浪"们对于燕京啤酒不甚了解,这个源自北京的啤酒品牌,成立于1980年,是中国最大的啤酒企业之一,因选用燕山山脉的矿泉水酿造而成,故此得名"燕京"。一直以来燕京啤酒与很多国产品牌一样面临着相同的挑战:即触达年轻群体以及升... 详细信息

或许很多"后浪"们对于燕京啤酒不甚了解,这个源自北京的啤酒品牌,成立于1980年,是中国最大的啤酒企业之一,因选用燕山山脉的矿泉水酿造而成,故此得名"燕京"。一直以来燕京啤酒与很多国产品牌一样面临着相同的挑战:即触达年轻群体以及升级产品结构。"高端化"是啤酒巨头们近年来的关键词之一。

关键词：啤酒企业高端化啤酒品牌燕京啤酒国货矿泉水年轻群体国产品牌