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汉堡王入局NFT,是噱头还是趋势?

现代广告 2021年第19期 40-41页

作者：戴莉娟不详

汉堡王本月推出了“Keep It Real Meals”(真材实料)活动--邀请Nelly、Anitta和LILHUDDY等名人参与,以他们的真实姓名下的定制订单。此举旨在宣传品牌将永久禁止在其美国的食品菜单中添加120种人工添加剂。

关键词： HUD 菜单 NFT

United Way x Pantone：不止是一种颜色

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现代广告 2019年第2期 50-51页

作者：戴莉娟不详

有没有一种颜色让你觉得“不容忽视”?为提升加拿大公众关注国内热点问题,该国公益组织United Way与Pantone色彩研究中心合作,推出了一种全新的色彩,名为“不容忽视”(Unignorable)。让大家关注包括贫困、无家可归、社交障碍以及心理疾... 详细信息

有没有一种颜色让你觉得“不容忽视”?为提升加拿大公众关注国内热点问题,该国公益组织United Way与Pantone色彩研究中心合作,推出了一种全新的色彩,名为“不容忽视”(Unignorable)。让大家关注包括贫困、无家可归、社交障碍以及心理疾病等社会热点问题的同时,United Way还启动了迄今为止最盛大的综合性提升公众意识活动——“Local Love”。这一全新色彩则作为活动的基础。

关键词： Way 颜色社会热点问题公益组织心理疾病社交障碍意识活动 Love

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不做女强人,做回一个温柔的女人

现代广告 2021年第4期 6-9页

作者：戴莉娟不详

“说我是乘风破浪的姐姐,其实我更愿意用知性与灵性兼备形容自己。”近日,阳狮集团宣布升任张敏为阳狮传播中国首席策略官,领导整合阳狮传播中国旗下所有创意公司的策略能力。22岁开始进入广告行业,张敏一直以来担任策略工作,“说起知性... 详细信息

“说我是乘风破浪的姐姐,其实我更愿意用知性与灵性兼备形容自己。”近日,阳狮集团宣布升任张敏为阳狮传播中国首席策略官,领导整合阳狮传播中国旗下所有创意公司的策略能力。22岁开始进入广告行业,张敏一直以来担任策略工作,“说起知性,是因为我自己本身就是个喜欢思考、喜欢学习的人,从小也是个学霸,后来因为策略工作的属性,也让我深爱这份工作,深爱其中的乐趣。”

关键词：策略能力广告行业知性传播女强人深爱

转型重燃行业信心——2018戛纳国际创意节探析

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现代广告 2018年第13期 20-57页

作者：贾雪戴莉娟

半年多以前宣布全面改革的第65届戛纳国际创意节（以下简称创意节）终于迎来揭开面纱的一刻。从6月17日开放注册的第一天起，创意节常务总经理Jose Papa便亲自坐镇注册处。也是从这个时刻开始，由他推动的此次大型调整开始像新生儿般等... 详细信息

半年多以前宣布全面改革的第65届戛纳国际创意节（以下简称创意节）终于迎来揭开面纱的一刻。从6月17日开放注册的第一天起，创意节常务总经理Jose Papa便亲自坐镇注册处。也是从这个时刻开始，由他推动的此次大型调整开始像新生儿般等待接受各方的审视。

关键词：创意国际信心行业转型总经理新生儿注册

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宠粉营销:得粉丝者得天下

现代广告 2020年第21期 30-31页

作者：戴莉娟不详

如果说用一个词形容2020年的品牌娱乐营销趋势,“饭圈营销”绝对不容忽视。“饭圈文化”逐渐从“圈内”走向“圈外”,越来越多的品牌意识到,在这个时代,粉丝不再只是品牌要攻克的受众,而是品牌营销的参与者、助力者,粉丝是当之无愧的“... 详细信息

如果说用一个词形容2020年的品牌娱乐营销趋势,“饭圈营销”绝对不容忽视。“饭圈文化”逐渐从“圈内”走向“圈外”,越来越多的品牌意识到,在这个时代,粉丝不再只是品牌要攻克的受众,而是品牌营销的参与者、助力者,粉丝是当之无愧的“第--生产力”,“饭圈文化”已是品牌营销人的必修课。

关键词：品牌营销娱乐营销品牌意识粉丝生产力参与者必修课

群邑郭琳:营销数字化转型拉动企业品牌和生意双增长

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现代广告 2021年第1期 38-40页

作者：戴莉娟不详

2020年,数字化转型是被各大企业提及最多的词。面对疫情的影响,似乎每家公司都在努力加速数字化转型。如何降低获客成本、提升广告投放的效果,如何实现立即转化结果,是每个营销人的头等难题。在程序化广告的基础上,提供以技术和数据为... 详细信息

2020年,数字化转型是被各大企业提及最多的词。面对疫情的影响,似乎每家公司都在努力加速数字化转型。如何降低获客成本、提升广告投放的效果,如何实现立即转化结果,是每个营销人的头等难题。在程序化广告的基础上,提供以技术和数据为驱动的一站式整合营销数字化解决方案,是群邑中国程序化团队交出的答卷。事实上,程序化广告早已不是新词,已经成为很多企业在媒介投资时的基本手段。

关键词：数字化转型广告投放整合营销程序化广告一站式数字化解决方案拉动

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流量+声量=“双赢”

现代广告 2020年第17期 44-45页

作者：戴莉娟不详

如今,"淘宝造物节"已经成为淘宝继"双11"购物狂欢节之后针对年轻人推出的另一个节日。在淘宝造物节中,可以看到全球最顶尖的高科技、明星偶像网红"造音造艺"、精灵古怪的淘宝店……众多潮玩、运动等年轻人群体还将以"部落"的形式展示自... 详细信息

如今,"淘宝造物节"已经成为淘宝继"双11"购物狂欢节之后针对年轻人推出的另一个节日。在淘宝造物节中,可以看到全球最顶尖的高科技、明星偶像网红"造音造艺"、精灵古怪的淘宝店……众多潮玩、运动等年轻人群体还将以"部落"的形式展示自我。第一届淘宝造物节在2016年举办。当时的淘宝面临着消费群体老化的问题,同时小红书、拼多多等垂直类电商平台层出不穷,分化了淘宝的部分流量。

关键词：淘宝展示自我购物狂欢节双赢垂直类电商小红书造物消费群体

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破产三姐妹究竟有多“坑”

现代广告 2021年第14期 22-27页

作者：戴莉娟不详

2021年7月24日晚,李佳琦的直播间推出了国风专场,进驻了包括汉尚华莲、十三余、重回汉唐等多个汉服品牌。汉服走进头部直播间,也标志着汉服正在成为主流文化。作为汉民族传统服饰,汉服与Lolita洋装、JK制服在B站并称"破产三姐妹"。由于... 详细信息

2021年7月24日晚,李佳琦的直播间推出了国风专场,进驻了包括汉尚华莲、十三余、重回汉唐等多个汉服品牌。汉服走进头部直播间,也标志着汉服正在成为主流文化。作为汉民族传统服饰,汉服与Lolita洋装、JK制服在B站并称"破产三姐妹"。由于这类小众服饰制作工艺复杂、产量有限、价格相对较高,因此有"一入坑就破产"的说法。"破产三姐妹"原先只流行在少数人的圈子里。如今,起源于Cosplay的亚文化圈子,随着年轻人流行文化的演变,已成功"破圈"成为日常穿搭之一,背后折射出的是年轻人更关注自我和个性的态度。

关键词：汉服民族传统服饰三姐妹 Cosplay 亚文化制作工艺主流文化

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新西兰航空帮“权游”迷向马丁催稿

现代广告 2019年第13期 48-49页

作者：戴莉娟不详

5月20日,连载了8季的HBO大热美剧《权力的游戏》终于迎来了大结局。然而这个万众瞩目的大结局并没有让“权游”迷们感到满意。很多人表示这个结局很难令人接受,一些对大结局不满意的读者,甚至跑到网上去抗议,超过100万人请愿要求重拍最... 详细信息

5月20日,连载了8季的HBO大热美剧《权力的游戏》终于迎来了大结局。然而这个万众瞩目的大结局并没有让“权游”迷们感到满意。很多人表示这个结局很难令人接受,一些对大结局不满意的读者,甚至跑到网上去抗议,超过100万人请愿要求重拍最终季。显然,重拍结局是不太可能的事情,但是爱之深沉的书粉心中还有一根救命稻草,那就是原著《冰与火之歌》还有两本书没完结呢。

关键词：新西兰航空借势营销