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气候变化和人类活动对云贵高原植被净初级生产力的影响

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环境科学 2024年

作者：张艺菲张俊玲东北林业大学园林学院

植被净初级生产力（NPP）是评估陆地生态系统碳收支的关键指标，研究气候变化及人类活动对植被NPP的影响规律，对于深入理解碳循环机制和推动经济可持续发展具有重要意义。以MOD17A3 NPP数据、气象数据和土地利用数据等为基础，通过Thei... 详细信息

植被净初级生产力（NPP）是评估陆地生态系统碳收支的关键指标，研究气候变化及人类活动对植被NPP的影响规律，对于深入理解碳循环机制和推动经济可持续发展具有重要意义。以MOD17A3 NPP数据、气象数据和土地利用数据等为基础，通过Theil-Sen Median斜率估计和Mann-Kendall显著性检验探究云贵高原2001～2020年不同地质背景和不同类型植被NPP时空演变特征，利用改进的残差分析方法，探究气候变化和人类活动对云贵高原植被NPP的相对贡献。结果表明：①2001～2020年云贵高原植被NPP（以C计，下同）呈上升趋势，速率为3.39g ·(m2·a)－1。其中，非岩溶区2001～2020多年平均植被NPP为901.42g ·(m2·a)－1，高于岩溶区的837.83g ·(m2·a)－1。然而，非岩溶区2001～2020年植被NPP增速为2.56g ·(m2·a)－1，低于非岩溶区的3.69g ·(m2·a)－1。在不同类型植被中，草本类植被2001～2020年的多年平均植被NPP最高，为900.26g ·(m2·a)－1，且增长率较高，为3.6g ·(m2·a)－1；乔木类植被多年平均植被NPP较高，为864.54g ·(m2·a)－1，但其增长率最低，仅为2.69g ·(m2·a)－1；经济类植被多年平均植被NPP较低，为809.24g ·(m2·a)－1，但其增长率较高，为3.96g ·(m2·a)－1。②降水对云贵高原植被NPP的正贡献率为68.16%，温度对植被NPP的正贡献率为74.5%。降水对云贵高原中部和东部地区植被具有显著促进作用，而对西部地区植被则有抑制作用。③2001～2020年，气候变化对云贵高原植被NPP变化的贡献率为77.09%，高于人类活动的22.91%。人类活动对岩溶区植被NPP的正贡献率为70.76%，高于非岩溶区的正贡献率60.96%。人类活动对草本类植被NPP的正贡献率较大，为73.02%。对灌木类植被的正贡献率为71.92%。研究结果可为制定因地制宜的云贵高原生态恢复治理方案提供理论依据。

关键词：植被净初级生产力(NPP) 气候变化人类活动云贵高原时空演变

二维碳基纳米复合材料在气相光催化还原CO2制备碳氢燃料方面的应用

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二维碳基纳米复合材料在气相光催化还原CO2制备碳氢燃料方面的应用

作者：张艺频曲阜师范大学

学位级别：硕士

以清洁的太阳能作为动力源,利用光催化技术将CO2还原成高附加值产品,是一条缓解全球能源需求压力和气候变化影响的绿色途径。目前,光催化还原CO2反应的主要产物大多局限于C1,如CO、CH4和CH3OH。虽然有一些关于半导体材料在光催化效应的... 详细信息

以清洁的太阳能作为动力源,利用光催化技术将CO2还原成高附加值产品,是一条缓解全球能源需求压力和气候变化影响的绿色途径。目前,光催化还原CO2反应的主要产物大多局限于C1,如CO、CH4和CH3OH。虽然有一些关于半导体材料在光催化效应的直接驱动下将CO2转化为C2+碳氢化合物燃料的报道,但其对乙烯、乙烷、丙烯和丙烷等有价值的C2+产物的产率和选择性都较低。这是因为在CO2光催化还原过程中,由于涉及复杂的多电子和C-C偶联过程,C2+的形成受制于高能垒、缓慢的动力学和低效率等因素的影响。本论文以提高光催化CO2转化为C2+产物的产率和选择性为目的,利用石墨炔(GDY)和石墨烯(GO)两种碳材料的结构优势,设计合成了半导体与碳材料异质复合光催化剂,将其应用于气相CO2加氢反应中,探究了其光催化性能和催化作用机理。通过探究发现,这些纳米复合材料均可将CO2转化为C2+产物,并提高了其产率和选择性。通过多项表征技术,揭示了碳材料和半导体材料之间的协同作用是促进CO2直接转化为C2+产物的关键。本论文将二维碳基复合材料应用于气相光催化还原CO2加氢领域中,为碳氢燃料的制备提供了新思路。研究内容及主要结果如下:1.采用简单的沉淀法和热煅烧法制备出了GDY和In2O3纳米复合光催化剂(GDY-IO)。通过改变GDY的质量,得到了不同质量比的GDY-IO,并对其进行了光催化CO2加氢性能评价。通过XRD、Raman、XPS等表征结果证明了复合材料中GDY的存在。在间歇式光催化CO2加氢反应条件下,质量比为0.4%GDY-IO的复合材料表现出最佳的光催化性能。光催化还原产物中除有CO和CH4外,还得到了C2+碳氢化合物(C2H4、C2H6、C3H6和C3H8)。通过理论计算以及原位红外测试,揭示了光催化还原CO2加氢反应过程中电子转移机制和中间物种的生成途径。在GDY-IO复合材料中,引入的GDY可作为优异的空穴传输介质、良好的光吸收剂和CO2活化位点,同时GDY与In2O3之间的协同作用降低了CH*中间体形成的能垒,使其进一步发生C-C偶联反应,从而将CO2转化为C2+碳氢化合物。2.基于还原氧化石墨烯(rGO)具有高透光率、大表面积和高导电性的优点,我们采用两步法设计合成了In2S3/In2O3-还原氧化石墨烯(IS/IO-rGO)复合材料。通过Raman、XPS和HAADF等表征结果证明了复合材料中rGO的存在。通过光催化CO2加氢性能测试,发现IS/IO-rGO复合材料的性能优于IS-rGO、IS/IO和IO-rGO复合材料,产物中出现了C2H4、C2H6、C3H6和C3H8。C2+总有机碳的选择性约为35%。通过电化学、PL和XPS等检测技术揭示了在IS与IO、IS/IO与rGO之间存在良好的界面接触,构建了多个电子传输通道,提高了电子-空穴分离效率和传输速率,从而提高了CO2转化为C2+产物的产率和选择性。3.为进一步增加催化剂表面电荷密度,提高光生载流子的数目,我们将金属Pt引入到BiOBr-GDY复合体系中,设计并制备了Pt/BiOBr-GDY复合材料。在间歇式光催化CO2加氢反应的条件下,Pt/BiOBr-GDY光催化还原CO2转化为CxHy的选择性可以达到97%。通过对其催化反应机理研究,结果表明Pt的引入增强了光生电子的转移,提高了电子和空穴的分离效率,GDY的结构优势增强了复合材料对CO2的吸附活化以及光生空穴的转移。在两者协同作用下,催化剂表面的电荷密度得到进一步增加,光催化CO2加氢反应的活性和选择性得到进一步提高。

关键词：石墨炔还原氧化石墨烯 CO2加氢异质复合碳氢燃料

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基于点云的破片穿孔检测方法研究

基于点云的破片穿孔检测方法研究

作者：张艺驰西安工业大学

学位级别：硕士

静爆威力试验可以对弹药爆炸毁伤威力效果进行定量评估,是战斗部设计、改进及定型验收环节的直接依据,其中对靶板上破片穿孔进行检测与分析,测定破片空间分布,对弹药毁伤效能评估具有十分重要的理论意义和研究价值。静爆试验后,由于冲... 详细信息

静爆威力试验可以对弹药爆炸毁伤威力效果进行定量评估,是战斗部设计、改进及定型验收环节的直接依据,其中对靶板上破片穿孔进行检测与分析,测定破片空间分布,对弹药毁伤效能评估具有十分重要的理论意义和研究价值。静爆试验后,由于冲击波的作用,靶板一般会发生形变,传统人工和二维图像方法会忽略形变或者采用统一形变参数假设进行处理,导致靶板上的破片穿孔定位不准确,而三维点云方法可以获得靶板的形变量,为破片穿孔准确检测提供了新的技术思路。因此,本文基于三维点云获取静爆场景信息,对靶板进行提取,对破片穿孔进行检测和二维参数化定位,提升破片穿孔检测精确度,其主要工作如下:(1)针对点云存在背景干扰和噪声的问题,设计了一种k邻域搜索的聚类去噪方法。该方法针对点云分布不均匀而引起的k邻域搜索范围不稳定问题,结合点云密度分布策略,改进了一种基于动态网格的k邻域搜索算法,对未呈现拓扑结构信息的点云邻域建立空间索引,以利于进一步邻域处理;针对点云数据中的复杂背景干扰问题,根据目标与背景点云的密度分布,采用DBSCAN(Density-Based Spatial Clustering of Applications with Noise)去噪算法剔除了复杂背景,并提取了靶板区域;针对在点云采集时,破片穿孔边缘部分存在较大的噪声,影响后续处理的问题,结合破片穿孔部分噪声密度分布,通过自适应邻域半径选取,改进DBSCAN聚类去噪算法,聚类破片穿孔边界噪声,达到去噪的目的,为后续破片穿孔检测和二维参数化提供数据基础。(2)针对传统边界检测算法参数依赖性强、对点云密度敏感的问题,提出一种基于局部邻域微切平面的边界检测算法。该方法利用局部邻域的微切平面,考虑了局部点的分布情况,不依赖全局参数,设计了点云邻域相对质心的分布和自适应垂线夹角阈值的边界点判定策略,结合边界点的分布特点并采用单边生长排序算法来剔除伪边界。(3)针对破片穿孔的二维参数精确测量问题,设计了一种点云参数化方法。该方法针对破片穿孔内边界引起的参数化形变大的问题,基于特征平面对破片穿孔插值,基于径向基函数构建破片穿孔隐式曲面,利用插值点映射隐式曲面来修补破片穿孔;结合靶板的变形程度,确定三角网格分辨率,对修补后的靶板点云进行局部德劳内三角剖分,构建出正确的拓扑结构,提高靶板表面细节信息。针对靶板外边界引起的参数化形变大的问题,结合虚拟外边界进行ABF++(Angle Based Flattening Plus Plus)参数化,基于角度和约束项构建靶板三角网格能量,有效降低了参数化的形变。最后,对靶板点云进行破片穿孔检测和破片穿孔二维参数化分别进行实验验证,实验结果表明,本文方法检测精度达到了93.2%;参数化的角度畸变和面积畸变达到25.994°、1.260%,相较于直接ABF++参数化降低了22.01%、7.691%,在破片穿孔检测和破片穿孔二维参数化方面表现出更好的能力;检测到的三维质心坐标,与实测质心坐标的平均二维欧氏距离误差为0.058mm,参数化后的平均二维欧氏距离误差为0.206mm,表明本文所提出方法在破片穿孔检测和二维参数化精确测量中的有效性和实用性。

关键词：破片穿孔检测 k邻域搜索边界检测破片穿孔修补靶板三角网格参数化

国际中文教育视域下“没事（儿）”“没关系”“不客气”的对比研究

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国际中文教育视域下“没事（儿）”“没关系”“不客气”的对比研...

作者：张艺航信阳师范大学

学位级别：硕士

内蒙古自治区典型河湖鱼类多样性分布特征及驱动因素

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内蒙古自治区典型河湖鱼类多样性分布特征及驱动因素

作者：张艺弛西安理工大学

学位级别：硕士

内蒙古自治区地处我国北部边陲,地域辽阔而狭长,是我国华北地区一道重要的生态屏障。独特的地理位置使其内部的自然景观和气候特征呈现出明显的东西差异,为不同生态类型的鱼类创造了适宜的生存环境。目前尚缺乏对内蒙古鱼类物种多样性... 详细信息

内蒙古自治区地处我国北部边陲,地域辽阔而狭长,是我国华北地区一道重要的生态屏障。独特的地理位置使其内部的自然景观和气候特征呈现出明显的东西差异,为不同生态类型的鱼类创造了适宜的生存环境。目前尚缺乏对内蒙古鱼类物种多样性及其驱动因子的系统研究。本研究于2019年至2023年对内蒙古自治区各流域进行了鱼类资源调查,根据野外实测数据系统整理了内蒙古自治区五大流域典型河湖鱼类物种分布情况。在此基础上分析了水环境因子、气候因子和地理因子对内蒙古自治区鱼类多维度物种多样性的影响。本研究厘清了内蒙古自治区时代发展、环境变化背景下的鱼类物种组成现状,并解释说明了不同环境因子对物种多样性分布特征的驱动作用,为内蒙古自治区鱼类资源保护提供了数据参考、科学依据和理论支撑。研究结果如下:2019-2023年共于内蒙古自治区调查到鱼类103种,隶属于13目28科70属。在目级分类单元上,鲤形目鱼类(69.90%)占比最大,其他目依次为鲈形目(8.74%)、鲇形目(7.77%)、鲑形目(4.85%)、七鳃鳗目(0.97%)、鲟形目(0.97%)、鳉形目(0.97%)、鳕形目(0.97%)、刺鱼目(0.97%)、雀鳝目(0.97%)、鳢形目(0.97%)、鲉形目(0.97%)、合鳃鱼目(0.97%)。鱼类区系以中国平原区系复合体鱼类(31.07%)为主。栖息环境类型以静水定居型鱼类(64.08%)为主;适温类型以广温性鱼类(50.49%)为主;营养结构类型以杂食性鱼类(50.49%)为主;产卵类型以产黏性卵鱼类(34.95%)为主。《IUCN濒危物种红色名录》中被列为受威胁鱼类共计4种,其中极危、濒危、近危和易危各有1种;《中国脊椎动物红色名录》中被列为受威胁的鱼类共计11种,其中极危2种;濒危3种;近危1种;易危5种;被列入《国家重点保护野生动物名录》的保护动物共计4种;调查到外来入侵物种6种,隶属于5目6科6属。NMDS和ANOSIM分析结果显示,依据各河流样点的物种组成特征可将内蒙古自治区在空间尺度上划分为3个组分,分别对应蒙西区、蒙中区和蒙东区三个不同的地理单元。通过计算α物种多样性指数,发现内蒙古自治区物种多样性水平呈现出自西向东升高的趋势,具体为Shannon-Wiener指数:蒙西区(2.17)立内蒙古自治区鱼类物种库提供了数据资料。水温在塑造内蒙古自治区鱼类空间分布格局上发挥着至关重要的作用。相对于人类活动的干扰,环境因子仍然是驱动内蒙古自治区物种多样性分布特征的主导因素。内蒙古自治区β物种多样性以物种周转组分为主,表明内蒙古自治区的鱼类资源保护应从多物种以及多区域的角度展开。对于嫩江和黄河(包头段、乌海段),因物种嵌套组分占比高于物种周转组分,且具备较高的物种丰富度水平,应优先考虑上述水体的鱼类资源保护。

关键词：内蒙古自治区鱼类空间分布格局物种多样性环境因子

基于三维卷积神经网络的点云目标检测方法研究

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基于三维卷积神经网络的点云目标检测方法研究

作者：张艺窈北方工业大学

学位级别：硕士

随着无人驾驶和智能交通的快速发展,使用激光雷达设备获得的点云数据也得到了各领域的广泛关注。三维点云数据含有大量的空间语义信息,利用三维卷积神经网络可以对点云数据进行处理,以实现目标检测、语义分割等任务。然而在复杂场景下,... 详细信息

随着无人驾驶和智能交通的快速发展,使用激光雷达设备获得的点云数据也得到了各领域的广泛关注。三维点云数据含有大量的空间语义信息,利用三维卷积神经网络可以对点云数据进行处理,以实现目标检测、语义分割等任务。然而在复杂场景下,目标物体被遮挡,同时存在点云数据密度不均匀、数据无序等问题,使得构建一个有效的点云目标检测网络变得具有挑战性。针对以上问题,本文基于三维卷积神经网络对点云目标检测方法展开研究,主要从优化三维点云体素特征编码网络和三维稀疏卷积网络两个方面出发,提高点云目标检测的准确率。本文主要研究内容如下:(1)针对传统点云体素特征编码方法融合大量背景点云,使得重要的点云特征丢失,导致了三维目标检测准确率降低的问题,本文对体素特征编码网络进行了分析和优化,提出了基于注意力机制的点云体素特征编码目标检测方法。首先,将点云数据进行位面感知数据增强处理,减少原始训练数据的局限性;其次,通过不同层次的注意力机制来编码输入的点云数据,包括点特征注意力模块、通道特征注意力模块、双重注意力融合模块,在不带来较大计算开销的同时,获得更加丰富和有意义的点云特征表示。在KITTI数据集上测试的平均精度达到了77.42%。(2)针对传统子流形三维稀疏卷积网络中,无法有效捕捉特征之间相互关联,丢失许多必要信息的问题,本文对三维稀疏卷积网络进行了分析和优化,提出了基于点云多尺度空洞稀疏卷积的目标检测方法。首先,将空洞卷积引入三维点云稀疏卷积网络中,建立三维空洞稀疏卷积结构;其次,利用不同感受野的卷积分支,分别从粗糙到细致多尺度地提取特征,通过融合模块将特征进行整合,以增强模型对多尺度信息的感知能力;最后,对损失函数进行优化,采用OHEM损失函数,通过适当调整困难样本和简单样本的比例,使模型在训练过程中能够更加注重那些难以分类的样本,从而提高分类的准确性。在KITTI数据集上测试的平均精度达到了78.58%。

关键词：目标检测三维点云三维稀疏卷积注意力机制

考虑CO2植被生理效应的全球干湿变化归因分析

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考虑CO2植被生理效应的全球干湿变化归因分析

作者：张艺方南京信息工程大学

学位级别：硕士

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小麦抗茎基腐病基因的挖掘及抗性机制解析

小麦抗茎基腐病基因的挖掘及抗性机制解析

作者：张艺晓河南农业大学

学位级别：硕士

小麦是全世界种植面积最大,总产量最高的粮食作物之一,其高产、稳产对维持世界粮食安全极其重要。小麦茎基腐病(Fusarium crown rot,FCR)是由镰刀菌引起的世界性土传病害,不仅可造成严重的产量损失还会产生毒素危害人类健康。在生产上,... 详细信息

小麦是全世界种植面积最大,总产量最高的粮食作物之一,其高产、稳产对维持世界粮食安全极其重要。小麦茎基腐病(Fusarium crown rot,FCR)是由镰刀菌引起的世界性土传病害,不仅可造成严重的产量损失还会产生毒素危害人类健康。在生产上,目前尚无稳定的高抗品种来防治该病害。优异抗病基因能够为创建抗病新种质提供重要基因资源,因此更多抗病基因有待进一步挖掘。目前关于小麦茎基腐病的研究主要集中在抗性品种鉴定及抗病基因定位上,但关于小麦茎基腐病的分子机制的研究鲜有报道。本研究主要通过全基因组关联分析(Genome-wide association study,GWAS),结合不同抗性品种在假禾谷镰刀菌接菌前后的小麦转录组数据,以及基因测序等方法进行小麦茎基腐病相关基因挖掘,并对其调控小麦茎基腐病抗性机制进行了初步解析,主要结果如下:1、利用BSR-Seq(Barcode Splitting Reads Sequencing)分析RIL群体(命名为UP群体)的转录组数据,挑选差异表达基因,通过GWAS结合茎基腐病高发部位根/茎部表达量分析进行初步筛选,共鉴定出2个茎基腐病相关候选基因。进一步通过病毒诱导基因沉默(Virus-induced gene silencing,VIGS)进行初步验证,相较与野生型小麦,沉默TaSR45A基因后,可显著增强其对茎基腐病的敏感性,表明TaSR45A正调控小麦茎基腐病抗性。2、为了进一步验证TaSR45A的基因功能,我们构建了TaSR45A基因的过表达材料并进行了茎基腐病抗性鉴定,试验结果显示,过表达TaSR45A会显著增强小麦对茎基腐病的抗性。进一步证实了TaSR45A基因是一个小麦茎基腐病抗性的正调控基因。3、为了鉴定与TaSR45A互作靶蛋白,我们以TaSR45A为诱饵蛋白进行酵母双杂交文库筛选,共筛选到25个互作蛋白。这些蛋白主要参与调控细胞程序性死亡、花粉萌发、开花、胁迫响应等生物学过程。4、我们分别采用酵母双杂交试验(Yeast two-hybrid system,Y2H)、荧光素酶互补成像试验(Luciferase,LCI)以及Pull-down试验证实了一个未知功能的丝氨酸苏氨酸蛋白激酶TaAME3与TaSR45A在体内和体外均存在相互作用。5、为了研究TaSR45A与TaAME3的功能,对两个蛋白分别进行亚细胞定位观察,我们分别借助烟草瞬时转化试验以及小麦原生质体系统分别进行了亚细胞定位试验。试验结果显示,TaSR45A和TaAME3蛋白均定位于细胞核中。6、为了验证TaAME3基因是否参与调控小麦茎基腐病抗性,我们通过VIGS方法对TaAME3基因进行沉默。相较于野生型植株,TaAME3基因被沉默后的植株表现出更为感病的表型。表明TaAME3基因是小麦茎基腐病抗性的正调控基因。综上所述,本研究通过转录组和GWAS挖掘出小麦茎基腐病相关基因TaSR45A,通过酵母双杂交文库筛选到TaSR45A的互作蛋白TaAME3。亚细胞定位TaAME3和TaSR45A蛋白均定位在细胞核中,且存在体内外结合,抗病性分析发现TaAME3和TaSR45A两个基因均正调控小麦茎基腐病抗性。本研究不仅发现了调控小麦茎基腐病抗性的新基因TaSR45A,对TaSR45A调控小麦茎基腐病抗性的分子机制进行初步验证,该研究同时也为创制小麦抗茎基腐病新种质提供重要的基因资源,提供了重要的理论和应用价值。

关键词：小麦茎基腐病 TaSR45A 功能验证蛋白互作分子机制

玩乐驱动与体验再造：社交媒体时代品牌游戏化营销研究

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玩乐驱动与体验再造：社交媒体时代品牌游戏化营销研究

作者：张艺群吉林大学

学位级别：硕士

麦克卢汉在评述媒介时提到,游戏是社会文化的再现,是一种新的艺术形式与传播媒介,同时又是社会自我的延伸,游戏具有阐释和补偿日常生活的意义。随着媒体技术发展,社会传播生态发生了根本性变革,信息爆炸下的注意力短缺、营销的人性化趋... 详细信息

麦克卢汉在评述媒介时提到,游戏是社会文化的再现,是一种新的艺术形式与传播媒介,同时又是社会自我的延伸,游戏具有阐释和补偿日常生活的意义。随着媒体技术发展,社会传播生态发生了根本性变革,信息爆炸下的注意力短缺、营销的人性化趋势和游戏化本身的发展形成了游戏化与营销媾和的契机,以我国蓬勃的市场经济为宏观支撑,品牌营销活动呈现了爆发式的游戏化浪潮。本研究聚焦社交媒体背景下的游戏化营销现象,研究其发展优势、运营模式和品牌建构功能,以探析发展现状,进而提出针对性建议为研究目的。研究以品牌营销理论和游戏化理论为基础,分别对营销沿革趋势和游戏化源流进行历时性梳理,从二者的共同焦点上理解营销活动采用游戏化设计的内在必然性。结合“信息—人—功能”三项媒体要素,本文发现游戏化营销在破解行业症结,应答新世代消费者偏好,挖掘和利用社交要素方面具有优越性,因此在社交媒体时代取得快速发展;研究方法上,本文以案例分析法和深度访谈法为支撑,延引柯林斯互动仪式链理论,着眼于我国营销实践,广泛选取兼有典型性与影响力的游戏化营销案例进行拆分式考察,筛选20位具有多样化参与经历的用户进行半结构化访谈,完成对游戏化营销运营模式中的互动仪式特征,以及互动仪式下内容生产、用户参与、外延传播三个单元模式的总结与考证。本文认为游戏化营销活动以品牌识别系统为核心视觉符号,以品牌内涵系统为核心意义符号,进行游戏情境与营销情境的混融搭建,实现内容生产;进而以玩乐价值吸引用户参与,围绕品牌发起游戏化互动仪式,仪式中激发的情感能量向处于中心的品牌汇集,兑现为品牌价值,并通过多渠道的外延传播使互动仪式得以广泛参与和循环进行,实现品牌建设。经研究发现,游戏化营销的内容生产模式主要为游戏化机制对营销内容的包装、表达和适应,二者实现策略性互嵌;用户参与模式则是通过对群体共在、焦点共聚、自设边界、情感共振等要素的双重设计,发起互动仪式;外延传播模式主要以“话题”“分享”“场景”传播为策动,品牌主动传播和用户众包传播形成互文,搭建分发传播模式。品牌建设是营销传播最为长远和根本的利益。顺承前段,研究进一步分析游戏化营销通过互动仪式的建构、参与、传播产生的效果如何作用于品牌建设,其间的情感能量如何向品牌价值归结。本文认为在品牌“体验”的总领下,游戏化营销以仪式化的互动参与对品牌传播管理、品牌用户管理、品牌效益管理和品牌生命周期管理形成增益,体现助力品牌建设的多维意义。游戏化营销符合莱文森所预言的人性化趋势,体现了斯蒂芬森揭示的游戏性传播动机和用户主体性特征,深具社交媒体基因和亲近未来技术的优势,拥有广阔发展前景。但研究发现,热潮之下的主题脱离、创意僵化乃至社交绑架都成为潜隐的危机,针对以上问题,本文从重聚品牌,长程运营和社会共创等方面提出游戏化营销的优化策略,形成结论,瞻望未来发展;最后升级视角,以社会管理角度切入,对其进行伦理反思,认为法规落地和监管落位是行业期待和社会诉求下的大势所趋。本文结合传播学、营销学、心理学和游戏学多重理论背景,对游戏化营销的发展源流、形式特色、运营模式、品牌建构方式进行全面地考察,总结有益经验,以期未来研究提供思路,为行业实践提供借鉴意义。

关键词：社交媒体时代品牌营销游戏化游戏化营销