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不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度的影响研究——品牌真实性的中介作用

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不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度的影响研究——品牌真实性...

作者：张良波深圳大学

学位级别：硕士

怀旧作为一种十分普遍的心理现象,多年来被广泛地运用到商业广告中。以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而并不是所有的怀旧都具有同样的特征。那么,不同品牌使用哪一种怀旧广告效果更好?这一问题也... 详细信息

怀旧作为一种十分普遍的心理现象,多年来被广泛地运用到商业广告中。以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而并不是所有的怀旧都具有同样的特征。那么,不同品牌使用哪一种怀旧广告效果更好?这一问题也是企业十分关心的重要问题。前人试图对怀旧广告进行分类,但进一步探讨不同种怀旧广告效果的研究仍十分有限。本文结合理论空缺与实践需求,依据前人研究将怀旧广告分为个人怀旧和历史怀旧两种,同时基于品牌刻板印象内容模型理论,按品牌感知将品牌分为温暖型和能力型两种,旨在探讨品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。本研究试图回答的问题是:在温暖/能力品牌感知下,采用哪一种怀旧广告策略的效果更好?并且,本研究引入品牌真实性这一重要概念作为中介变量以解释其中间机制。本研究以大学生为研究对象开展两个实验,考察不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度对影响。实验1以木梳为实验产品进行虚拟品牌设计,验证品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度影响。实验通过材料刺激将品牌感知分为温暖型和能力型两种,怀旧广告类型分为个人怀旧和历史怀旧两种,并征集了128名被试随机分为四组进行2×2实验。实验1结果显示:品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度产生影响。当品牌感知为温暖型时,个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好;当品牌感知为能力型时,历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告品牌态度更好。为进一步了解其中间机制,并且验证实验1结论的稳定性和实验材料等不足,本文设计了实验2,重新选择实验产品和广告设计,一方面检验实验1的结论,另一方面对本文理论假设中的品牌真实性的中介作用进行检验。实验2以桃酥为实验产品设计虚拟品牌,对两种品牌感知和两种广告类型进行交互分组,共征集了148名被试进行实验。实验2再次验证了实验1的结论,并且验证了品牌真实性在其中的中介作用。通过研究结论可以得出,怀旧广告与品牌感知的正确匹配能够产生更好的广告效果,企业应该结合自身品牌定位采用更优的怀旧广告策略。本研究在理论方面进一步丰富了怀旧广告的研究结论,补充了怀旧广告类型方面的理论不足,也拓展了刻板印象理论在怀旧营销领域中的应用,同时也验证的品牌真实性的中介作用,揭示了品牌感知和怀旧广告类型对品牌态度影响的中间机制。实践方面,通过本研究结论可以得出,温暖型品牌采用个人怀旧广告策略比采用历史怀旧广告策略更好,而能力型品牌采用历史怀旧广告策略比个人怀旧广告策略更好;并且,品牌感知与怀旧广告的优化匹配能够提高品牌真实性,从而提升品牌态度。这一结论从品牌感知这一新视角提供了品牌与怀旧广告正确匹配的理论建议,帮助企业广告投放产生更好的效果,对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。

关键词：怀旧广告个人怀旧历史怀旧品牌真实性品牌态度

超声波/Fenton试剂联用降解焦化废水的实验研究

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超声波/Fenton试剂联用降解焦化废水的实验研究

作者：张良波郑州大学

学位级别：硕士

焦化废水是一种较难处理的工业废水，目前采用的生化方法很难使COD达到国家规定的排放标准。当今，利用超声空化技术降解水中的难降解有机污染物已经引起了各国水处理专家的广泛关注。超声波不仅可以改善反应条件，加快反应速度，还能... 详细信息

焦化废水是一种较难处理的工业废水，目前采用的生化方法很难使COD达到国家规定的排放标准。当今，利用超声空化技术降解水中的难降解有机污染物已经引起了各国水处理专家的广泛关注。超声波不仅可以改善反应条件，加快反应速度，还能使一些难以进行的化学反应得以实现。基于超声波应用于水处理的这些特点，本文分别对焦化废水和吡啶模拟废水进行了超声降解实验研究。 1．超声波、Fenton试剂与絮凝联用进一步处理焦化废水的实验研究实验探讨了三者联合应用的最佳组合反应条件及单因素对COD的影响趋势。这些单因素主要包括：Fe的浓度、HO的浓度、FeCl的浓度、PAM的浓度、超声频率及反应温度。结果表明，三者联合应用处理焦化废水COD的最佳反应条件为：C(Fe)=40mg/L，C(HO)=55mg/L，C(FeCl)=5.4mg/L，C(PAM)=1.2mg/L，超声波频率为34.19kHz，在此反应条件下，COD去除率达到76.99％;各单因素对COD去除率的影响顺序为：Fe＞HO＞PAM＞超声波频率＞FeCl。超声频率对COD的去除率有一直增大趋势，Fe、HO、PAM和FeCl等因素的影响都有一个极大值，而去除率随温度的升高略呈下降的趋势。此反应在COD为182mg/L的初始浓度下遵循一级动力学。 2．超声波／Fenton试剂联用降解吡啶溶液的研究实验考察了初始浓度、温度、初始pH值、HO浓度及超声频率等多种因素对超声降解吡啶模拟溶液的影响。结果表明，当时间一定时，初始浓度越大吡啶的去除率越小;当初始浓度一定时，吡啶去除率随着时间的延长而增大。对于不同初始浓度的吡啶溶液来说，在所研究的浓度范围内，超声／Fenton试剂降解吡啶的反应属于一级动力学反应。另外，当时间一定时，温度越高或pH值越大或HO浓度越大或超声波频率越高，吡啶的去除率都越大;当温度或pH值或HO或超声波频率一定时，吡啶去除率都随着时间的延长而增大。实验研究结果为焦化废水处理方案选择提供了重要参考依据;实验结果表明采用超声／Fenton试剂联用法可有效地降解模拟废水中的吡啶。

关键词：超声波降解焦化废水 Fenton试剂絮凝吡啶

在线品牌社群氛围如何培育成员幸福感?--利他行为的中介作用

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企业经济 2020年第9期39卷 62-71页

作者：周志民张良波郑付成深圳大学管理学院广东深圳518060 哈尔滨工业大学(深圳)经济管理学院广东深圳518055

本文以社会信息加工理论为基础,基于两种在线品牌社群氛围视角,构建了在线品牌社群幸福感的三种形成机制模型,探讨了社群成员利他行为在其中的中介作用。实证分析结果显示:支持性社群氛围对社群生活满意度有正向影响,而控制性社群氛围... 详细信息

本文以社会信息加工理论为基础,基于两种在线品牌社群氛围视角,构建了在线品牌社群幸福感的三种形成机制模型,探讨了社群成员利他行为在其中的中介作用。实证分析结果显示:支持性社群氛围对社群生活满意度有正向影响,而控制性社群氛围不影响社群生活满意度;社群生活满意度会正向影响成员的利他行为;社群生活满意度在支持性社群氛围和成员利他行为之间起到部分中介作用;成员利他行为会正向影响社群自我接纳和社群社会贡献。基于研究结论,本文从提升社群成员幸福感视角提出了企业在线品牌社群经营的政策建议。

关键词：在线品牌社群社群氛围利他行为成员幸福感

超声波/Fenton试剂联用降解水中的吡啶

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环境化学 2009年第3期28卷 364-368页

作者：张良波魏新利同济大学污染控制与资源化国家重点实验室上海200092 郑州大学化学工程学院郑州450002

采用超声波/Fenton联用技术降解水中的吡啶.探讨了吡啶初始浓度、反应温度、pH值、H2O2浓度、超声波声能密度和超声波频率对降解效果的影响及规律.实验发现,在所研究的吡啶初始浓度范围内,随着吡啶初始浓度的增大,其降解率减小;同时,随... 详细信息

采用超声波/Fenton联用技术降解水中的吡啶.探讨了吡啶初始浓度、反应温度、pH值、H2O2浓度、超声波声能密度和超声波频率对降解效果的影响及规律.实验发现,在所研究的吡啶初始浓度范围内,随着吡啶初始浓度的增大,其降解率减小;同时,随着反应温度、pH值、H2O2浓度和超声波声能密度的增大,吡啶的降解率增大;对于24.55kHz和30.19kHz两种频率而言,超声波频率愈高吡啶的去除率愈大,而对于30.19kHz和34.19kHz两种频率而言,吡啶去除率随频率的变化关系不明显.超声波和Fenton联用对吡啶进行降解比二者单独降解吡啶有更好的处理效果.另外,对于不同初始浓度的吡啶溶液来说,在所研究的浓度范围内,超声波/Fenton试剂联用降解吡啶的反应属于一级动力学反应.

关键词：超声 Fenton试剂降解吡啶

FaesAP2B基因在甜荞长雌蕊长雄蕊突变体lpls的表达分析

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植物研究 2020年第2期40卷 266-273页

作者：张娇王旋张良波刘志雄长江大学园艺园林学院荆州434025

为弄清甜荞(Fagopyrum esculentum Moench.)长雌蕊长雄蕊突变体lpls花和籽粒发育调控的分子机制,从甜荞中克隆出1个长1788 bp的AP2同源基因的cDNA序列,命名为FaesAP2B(GenBank登录号为MK290847.1)。序列结构分析表明:FaesAP2B基因包含1... 详细信息

为弄清甜荞(Fagopyrum esculentum Moench.)长雌蕊长雄蕊突变体lpls花和籽粒发育调控的分子机制,从甜荞中克隆出1个长1788 bp的AP2同源基因的cDNA序列,命名为FaesAP2B(GenBank登录号为MK290847.1)。序列结构分析表明:FaesAP2B基因包含1个长1380 bp的完整开放阅读框(Open Reading Frame,ORF),编码1个由459个氨基酸残基组成的AP2/ERF家族转录因子,该转录因子含有2个高度保守的AP2结构域,第1个AP2结构域前还存在1个由10个氨基酸残基组成的核定位信号区。用qPCR检测FaesAP2B基因在甜荞lpls突变体根、茎、幼叶、花被片、雄蕊、雌蕊以及发育4 d的果实共7种器官中表达的组织特异性显示:FaesAP2B在甜荞突变体lpls营养组织和生殖结构中均有表达,但其在花器官和果实等生殖结构中的表达量明显高于营养组织,且在雄蕊中的表达量最高,极显著高于其在其他6种组织中的表达量(LSD,P<0.01),同时,FaesAP2B在花被片、雌蕊和发育4 d的果实中的表达量均极显著高于其在根、茎和叶等营养器官中的表达量(LSD,P<0.01),但该基因在其根、茎、叶间的表达量无显著性差异。推测该基因可能主要参与调控甜荞lpls突变体花和果实的发育。

关键词：甜荞花发育 FaesAP2B AP2

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三个黄桃品种在湖南怀化的性状表现

中国南方果树 2020年第1期49卷 112-114页

作者：张良波段祖连杨烨张珉湖南省林业科学院长沙410004 湖南省金玉洪源农林科技发展有限公司长沙410004

以湖南主栽黄桃品种"锦绣""金湘玉"和"黄金蜜1号"为研究对象,对比分析了3种黄桃果实大小、单果质量、硬度、可溶性固形物含量、总酸、可溶性糖和维生素C等生理指标及质地和风味等。结果表明:"金湘玉"在果实外观品质方面较"黄金蜜1号"具... 详细信息

以湖南主栽黄桃品种"锦绣""金湘玉"和"黄金蜜1号"为研究对象,对比分析了3种黄桃果实大小、单果质量、硬度、可溶性固形物含量、总酸、可溶性糖和维生素C等生理指标及质地和风味等。结果表明:"金湘玉"在果实外观品质方面较"黄金蜜1号"具有更高的商品性。"金湘玉"黄桃的可溶性固形物含量与"锦绣"黄桃接近,显著高于"黄金蜜1号",其固酸比值高达125,分别是"锦绣"黄桃和"黄金蜜1号"的3倍和4倍。在风味方面,"金湘玉"黄桃优于"锦绣"黄桃和"黄金蜜1号",表现为浓甜、浓香,质地更加细腻。"金湘玉"属于耐贮藏黄桃品种,货架期最长达8 d,且口感风味比较稳定。

关键词：黄桃品种可溶性固形物风味香气

硬核期施肥对‘金湘玉’黄桃果实品质及香气成分的影响

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分子植物育种 2023年

作者：李杜彭映辉张良波陈为峰黄佳中南林业科技大学生命科学与技术学院湖南省林业科学院林业科技信息研究所湖南省农业科学院园艺研究所

‘金湘玉’是近年选育的优质早熟黄桃新品种，构建优质高产高效栽培技术对其推广意义重大。本研究采用气相色谱-离子迁移谱法(gas chromatography-ion mobility spectrometry， GC-IMS)和理化检测，分析了硬核期根施商用复合肥对‘金湘... 详细信息

‘金湘玉’是近年选育的优质早熟黄桃新品种，构建优质高产高效栽培技术对其推广意义重大。本研究采用气相色谱-离子迁移谱法(gas chromatography-ion mobility spectrometry， GC-IMS)和理化检测，分析了硬核期根施商用复合肥对‘金湘玉’果实品质和香气成分的影响。与对照组(未施肥)相比，施肥处理能显著提升‘金湘玉’果实的单果重量、横、纵径、可溶性固形物含量和果肉硬度，分别可达23.99%、8.88%、7.81%、33.00%、52.63%；施肥能不同程度增加果实蔗糖、果糖、葡萄糖含量，并降低果实含水量和总酸含量；然而，施肥对果形指数却无显著影响；施肥对果实挥发性物质的种类影响不大，施肥处理组鉴定出43种挥发性有机物均包含在对照组鉴定出的44种挥发性有机物中，在检测出的挥发性物质中醇类和醛类物质种类较多；与对照组相比，施肥处理能提高‘金湘玉’果实中2-乙基-1-己醇、沉香醇、苯甲醇等挥发性有机物含量。综上表明，硬核期施肥处理能提升‘金湘玉’果实内在和外在品质，可在后续栽培管理中大力推广。

关键词： ‘金湘玉’黄桃栽培硬核期复合肥挥发性有机物

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对硝基苯酚超声降解反应动力学方程的建立

给水排水 2008年第S1期34卷 93-96页

作者：史俊张良波邓慧萍同济大学污染控制与资源化国家重点实验室上海200092

在对硝基苯酚初始浓度、溶液初始pH、声能密度、反应温度及曝气等对超声降解对硝基苯酚溶液效果的影响及规律的基础上,通过研究超声降解对硝基苯酚模拟废水,建立了对硝基苯酚超声降解反应动力学方程。该动力学方程对于研究超声降解对硝... 详细信息

在对硝基苯酚初始浓度、溶液初始pH、声能密度、反应温度及曝气等对超声降解对硝基苯酚溶液效果的影响及规律的基础上,通过研究超声降解对硝基苯酚模拟废水,建立了对硝基苯酚超声降解反应动力学方程。该动力学方程对于研究超声降解对硝基苯酚的反应具有很好的指导意义。

关键词：超声波降解对硝基苯酚反应动力学方程

不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度的影响研究——品牌真实性的中介作用

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商业经济与管理 2023年第6期 47-60页

作者：周志民张良波莫琳琳深圳大学管理学院广东深圳518060 哈尔滨工业大学(深圳)经济管理学院广东深圳518055 斯威本科技大学商业、法律和创业学院澳大利亚墨尔本3122

以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论,通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用... 详细信息

以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论,通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明,当品牌感知为温暖型时,个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好;当品牌感知为能力型时,历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中,品牌真实性起到中介作用。在理论方面,文章丰富了怀旧广告的分类研究,拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面,文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。

关键词：品牌感知个人怀旧历史怀旧品牌真实性

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