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新闻研究导刊 2020年第17期11卷 199-201页

作者：张千昱中国传媒大学北京100024

随着互联网技术的发展与新媒体时代的到来,新闻报道在媒介融合中逐渐探索新的方式。近年来,由于H5产品的火热传播,新闻类H5产品也慢慢走进大众视野,成为依托移动端而生的新型新闻报道方式。本研究从受众体验的视角出发,探究新闻类H5产... 详细信息

随着互联网技术的发展与新媒体时代的到来,新闻报道在媒介融合中逐渐探索新的方式。近年来,由于H5产品的火热传播,新闻类H5产品也慢慢走进大众视野,成为依托移动端而生的新型新闻报道方式。本研究从受众体验的视角出发,探究新闻类H5产品在生产传播中的优势与不足,为之后新闻类H5产品的发展提供一定的借鉴。

关键词：新闻类H5产品受众体验新媒体

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浅析短视频平台电商直播的营销价值

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传播力研究 2020年第23期4卷 184-186页

作者：张千昱中国传媒大学北京100024

2019年电商直播元年的浪潮还未过去,2020年的疫情却倒逼众多企业加速进入电商直播市场。而在众多直播带货平台中,短视频平台的突起无疑为电商直播开启了新的营销模式与方向。短视频平台进行电商直播营销究竟有哪些优劣势?其未来的发展... 详细信息

2019年电商直播元年的浪潮还未过去,2020年的疫情却倒逼众多企业加速进入电商直播市场。而在众多直播带货平台中,短视频平台的突起无疑为电商直播开启了新的营销模式与方向。短视频平台进行电商直播营销究竟有哪些优劣势?其未来的发展趋势与营销价值又是如何?本文通过阅读文献以及查阅资料,运用SWOT分析法对于短视频平台的电商直播营销现状进行分析,并通过对快手、抖音两大短视频平台直播带货案例的差异化分析,发现了短视频平台发展电商直播流量大、用户粘性高、内容更丰富的优势,结合电商直播营销品效合一、直播行业品牌化的发展趋势,认为其在进行短视频与直播竞合发展以及用户的垂直开发上具有一定的营销价值。

关键词：短视频平台电商直播营销价值

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