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SWOT方法在企业营销4C策略中的应用研究

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SWOT方法在企业营销4C策略中的应用研究

作者：廖蓓蓓湘潭大学

学位级别：硕士

伴随着高新技术的应用与推广，产品的生命周期逐渐缩短，市场空间大大扩展，消费者的需求也发生了巨大变化，从关注产品的核心价值，进而陆续将侧重点转向产品的形式价值和外延价值。技术的进步使企业在提高自身核心竞争力的同时，也使... 详细信息

伴随着高新技术的应用与推广，产品的生命周期逐渐缩短，市场空间大大扩展，消费者的需求也发生了巨大变化，从关注产品的核心价值，进而陆续将侧重点转向产品的形式价值和外延价值。技术的进步使企业在提高自身核心竞争力的同时，也使得竞争对手更加强大，竞争对手的一举一动都可能起到牵一发而动全身的作用，对整个市场的竞争环境都会产生巨大的影响。因此，企业在市场竞争中制定实施营销策略，必须做到知己知彼，这就需要企业竞争情报工作发挥作用。作为竞争情报常用方法之一的SWOT分析方法，从S(优势)、W(劣势)、O(机会)、T(威胁)四个方面对企业自身和外部环境做了深入剖析，这样有助于企业紧跟市场变化随时调整对策，应对复杂多变的市场环境。满足消费者日益多变的消费需求，逐渐消除消费者对营销活动的偏见，增强消费者的信任感。关注竞争对手的发展状况以及时采取应对措施。并且对企业进军国际市场，在国际竞争中争取主动权也是大有裨益的。同时竞争情报方法与营销策略的有机结合有助于丰富管理学的理论内容，促进两个学科向纵深方向发展。文章将SWOT分析方法与企业的市场营销4C策略相结合，利用常用的竞争情报方法SWOT分析方法贯穿于营销策略中，构建企业完整的营销体系和应用框架，分别对SWOT方法的内涵、研究流程进行分析，并且构建了SWOT分析方法的矩阵模型。同时文章对营销4C策略的内涵、制定原则、影响因素和优劣势进行阐述。最后以H集团为例进行案例分析，利用SWOT方法分析H集团在制定实施营销4C策略过程中面临的优势、劣势、机会和威胁，为今后H集团的发展献计献策，以有效地实现企业的营销战略目标，增强企业核心竞争力。案例分析结果显示，在企业的营销4C活动中应用SWOT分析方法是有效实现企业管理战略的重要基础和关键所在。希望通过本文的研究，对今后企业开展市场营销工作起到一定的借鉴意义和指导作用。

关键词： SWOT方法市场营销营销4C策略

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环保视角下多功能自由组合小童服饰应用研究

环保视角下多功能自由组合小童服饰应用研究

作者：廖蓓蓓华南农业大学

学位级别：硕士

随着社会物质高速发展和环境问题日益突出,从小在优渥家庭成长出来的父母亦对童装的需求更加多元化。如何在确保产品安全性的同时,又能延长童装产品的生命周期已然成为年轻父母的隐性需求之一。针对以上研究背景,本文进行如下研究:首先... 详细信息

随着社会物质高速发展和环境问题日益突出,从小在优渥家庭成长出来的父母亦对童装的需求更加多元化。如何在确保产品安全性的同时,又能延长童装产品的生命周期已然成为年轻父母的隐性需求之一。针对以上研究背景,本文进行如下研究:首先进行了小童群体和环保理念功能化设计的两大基础理论研究。具体包括小童群体的基本概念、心理生理及服装设计要点、成长需求、环保理念功能化设计的基本概念特征等内容。其次分析了环保理念下服装生命周期产品的设计方法及其设计方法之间优劣势对比、功能化服装的设计方法等内容,并利用其设计方法来对国内外小童品牌环保现状设计研究进行分析和未来展望。最后完成了多功能自由组合童装设计需求分析,及自由组合设计小童服饰产品的实践应用。对此,本文所研究的创新之处在于,创新了服装结构层面的新结构与新工艺的组合,并融合了益趣性设计将此应用在多功能可拆卸自由组合的童装上。进而达到从单一功能到多用功能的转换,使其成为一个兼具服用性能与多用性能的服装,满足其对服装可持续使用性的隐型需求。最后通过以上研究,本文所得到的结论包括:一方面,在童装领域中将多功能自由组合与故事性紧密结合,既能让设计增加趣味性,又能对儿童教育层面有着潜移默化的健康积极影响。另一方面,能给产品创造出使用价值,减少对生活资源的浪费,最终实现生态环保低碳可持续发展。希望本课题的研究能够对未来童装企业运用环保理念下的童装品牌多功能自由组合设计提供系统的理论支撑和实践参考。

关键词：环保多功能自由组合童装设计可拆卸设计

后斯诺登时代五眼联盟网络安全战略研究对我国的启示

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情报杂志 2020年第10期39卷 20-24页

作者：廖蓓蓓邢松国家计算机网络应急技术处理协调中心山东分中心济南250002 中国联合网络通信有限公司青岛市分公司青岛266071

[目的/意义]网络时代,网络空间已成为世界各国权力角逐的新战场。通过对后斯诺登时代五眼联盟网络安全战略进行研究,希望对我国网络空间治理有所启示。[方法/过程]该文以美国作为五眼联盟的代表,分析在后斯诺登时代(2013年以后)从国家... 详细信息

[目的/意义]网络时代,网络空间已成为世界各国权力角逐的新战场。通过对后斯诺登时代五眼联盟网络安全战略进行研究,希望对我国网络空间治理有所启示。[方法/过程]该文以美国作为五眼联盟的代表,分析在后斯诺登时代(2013年以后)从国家层面所采取的网络安全战略。利用历史分析法和文献研究法分别从网络安全战略、机构设置和人才培养三个方面展开研究。[结果/结论]研究表明,美国在以上三方面采取的措施有助于强化网络安全管理,也值得我国在网络空间治理中进行借鉴。

关键词：后斯诺登时代五眼联盟网络安全战略美国

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国内外基于知识管理的电子政务研究综述

图书情报工作 2012年第9期56卷 136-140页

作者：张莉莎龙朝阳廖蓓蓓湘潭大学公共管理学院湘潭411105

剖析国内外基于知识管理的电子政务研究现状,从电子政务与政府知识管理的关系、基于知识管理的电子政务的必要性和作用、基于知识管理的电子政务流程建设、政府知识资源管理及基于知识管理的电子政务的技术实现5个方面,对其研究内容进... 详细信息

剖析国内外基于知识管理的电子政务研究现状,从电子政务与政府知识管理的关系、基于知识管理的电子政务的必要性和作用、基于知识管理的电子政务流程建设、政府知识资源管理及基于知识管理的电子政务的技术实现5个方面,对其研究内容进行归纳、分析与评价,并从知识管理理论、知识资源管理和公共服务3个方面提出未来的研究重点。

关键词：电子政务知识管理政府信息资源管理

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我国快餐行业市场行为与市场绩效的实证研究

商业研究 2006年第1期 186-189页

作者：廖蓓蓓余敬中国地质大学研究生院湖北武汉430074 中国地质大学管理学院湖北武汉430074

随着我国经济的增长,中国快餐业发展迅猛。分析我国快餐企业产品差异化行为,连锁经营行为以及整个快餐行业的市场绩效;并在此基础上运用多元统计的方法对我国快餐业市场行为对市场绩效的实现程度进行实证分析,使我国快餐企业市场行为合... 详细信息

随着我国经济的增长,中国快餐业发展迅猛。分析我国快餐企业产品差异化行为,连锁经营行为以及整个快餐行业的市场绩效;并在此基础上运用多元统计的方法对我国快餐业市场行为对市场绩效的实现程度进行实证分析,使我国快餐企业市场行为合理化,积极发展中式快餐业。

关键词：快餐业市场行为市场绩效

竞争情报视域下日本与五眼联盟的关系及对中国的影响研究

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情报杂志 2021年第6期40卷 33-38页

作者：廖蓓蓓邢松苏泳睿国家计算机网络应急技术处理协调中心山东分中心济南250002 中国联合网络通信有限公司青岛市分公司青岛266071 北京邮电大学北京100876

[目的/意义]近年来五眼联盟有扩容之势,作为中国邻国的日本加入联盟的意愿日渐强烈。在竞争情报视域下研究日本与五眼联盟的关系及对中国的影响,希望为我国制定应对措施方面提出针对性建议。[方法/过程]该文整体上利用历史分析法和竞争... 详细信息

[目的/意义]近年来五眼联盟有扩容之势,作为中国邻国的日本加入联盟的意愿日渐强烈。在竞争情报视域下研究日本与五眼联盟的关系及对中国的影响,希望为我国制定应对措施方面提出针对性建议。[方法/过程]该文整体上利用历史分析法和竞争情报分析法,从五眼联盟的演变及与日本的关系发展入手,由宏观环境、价值判定、战略动向三方面展开阐述日本若加入联盟后对中国可能产生的影响。其中在宏观环境部分采用PEST分析法、价值判定分析部分采用SWOT分析法。[结果/结论]研究表明,日本若成为第六只眼睛,与联盟一道遏制中国的力度必将升级,我国也须全方位发力做好应对。

关键词：竞争情报日本五眼联盟第六只眼睛竞争情报分析法

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基于数字人文视域下档案资源整合与服务转型

黑龙江档案 2022年第4期 311-313页

作者：廖蓓蓓钦州市钦南区水利局

从“数字人文”这个全新的发展视角来看，我国档案资源的整合与服务本质上是一个将技术理性和价值理性进行弥合的过程。数字人文视域下档案资源整合与服务转型在价值上的诉求是更好地服务于人的价值，在方法论上呼吁多主体之间的协同整... 详细信息

从“数字人文”这个全新的发展视角来看，我国档案资源的整合与服务本质上是一个将技术理性和价值理性进行弥合的过程。数字人文视域下档案资源整合与服务转型在价值上的诉求是更好地服务于人的价值，在方法论上呼吁多主体之间的协同整合，在理性上则提倡价值理性与工具理性的弥合。

关键词：数字人文档案资源整合服务转型

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短视频在人力资源领域的应用研究

现代商业 2022年第21期 48-50页

作者：廖蓓蓓广东工贸职业技术学院工商管理学院广东广州510006

随着“互联网+”时代的演进,5G技术的发展,整个社会信息与数据高速运转,人们的生活工作节奏也越来越快。在科技快速发展与进步的时代,短视频迅速崛起。但目前对短视频的研究具有很大的局限性,只是单方面的对短视频本身的制作以及作为泛... 详细信息

随着“互联网+”时代的演进,5G技术的发展,整个社会信息与数据高速运转,人们的生活工作节奏也越来越快。在科技快速发展与进步的时代,短视频迅速崛起。但目前对短视频的研究具有很大的局限性,只是单方面的对短视频本身的制作以及作为泛娱乐领域运营研究,这对于“互联网+”时代科技的创新与技术的进步是远远不够的,短视频的作用及应用远远不会止步于此,其未来发展趋势必然与多领域交叉融合,会对整个社会的经济发展,企业的运营模式,人们的生活工作等带来深远的影响。基于此,本文在前人研究的基础上,聚焦人力资源领域,对短视频的应用进行深入研究,进行大胆假设,这对于提高人力资源管理效率以及实现智能化人力资源管理具有重要的现实意义。

关键词：短视频人力资源应用应用趋势

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探析建筑施工成本管理的造价预结算审核

中国住宅设施 2020年第3期 111-111,115页

作者：廖蓓蓓广西启元建筑设计有限公司广西柳州545000

造价预结算是建筑工程施工成本管理中的重要组成部分,对于工程全过程的成本管理具有重要价值,其主要目的就是深入分析工程造价,严格控制工程施工成本,避免产生不必要的浪费,以此提高企业的经济效益,促进企业健康可持续发展。本文简要分... 详细信息

造价预结算是建筑工程施工成本管理中的重要组成部分,对于工程全过程的成本管理具有重要价值,其主要目的就是深入分析工程造价,严格控制工程施工成本,避免产生不必要的浪费,以此提高企业的经济效益,促进企业健康可持续发展。本文简要分析了造价预结算的重要作用,对建筑施工成本管理的造价预结算审核要点进行深入探究。

关键词：建筑工程施工成本管理造价预结算审核要点