检索结果-南通市图书馆

作者：崔郑龙石河子大学

学位级别：硕士

目的:本研究从乌拉尔甘草、阿魏和苦豆子中筛选出拮抗棉花枯萎病菌的内生菌,初步分离拮抗菌A的抑菌物质,探究抑菌机理,并研究拮抗菌对棉花生长的影响。方法:拮抗菌的分离和筛选采用平板培养法,生长曲线、最适p H、糖发酵、淀粉水解试验... 详细信息

目的:本研究从乌拉尔甘草、阿魏和苦豆子中筛选出拮抗棉花枯萎病菌的内生菌,初步分离拮抗菌A的抑菌物质,探究抑菌机理,并研究拮抗菌对棉花生长的影响。方法:拮抗菌的分离和筛选采用平板培养法,生长曲线、最适p H、糖发酵、淀粉水解试验及革兰氏染色对拮抗菌的基本性质进行了研究;通过16Sr DNA序列比对建立系统进化树。超声波破碎细胞,离心分离胞内、胞外分泌物,硫酸铵沉淀透析法分离胞内抑菌粗蛋白,考马斯亮蓝G-250法检测蛋白浓度,Sephadex G-75柱层析初步纯化抑菌蛋白,SDS-PAGE法测定抑菌蛋白分子量大小。抑菌物质对棉花枯萎病菌菌丝生长、产分生孢子和分生孢子萌发的影响分别采用平板培养法、显微计数法、凹玻片培养法。检测了拮抗菌A处理棉花种子后,其萌发率和成株率的变化,以及棉苗在不同生长时期的POD、PPO、PAL活性。结果:1、本研究从乌拉尔甘草、阿魏和苦豆子中分离并筛选得到了4株对棉花枯萎病菌具有拮抗性的内生菌,其中拮抗菌A抑菌效果最好,初筛抑菌圈直径达26.96mm。经过鉴定,拮抗菌A、B、C、D分别属于Bacillus amyloliquefaciens、Bacillus tequilensis、Bacillus sp.、Klebsiella pneumoniae。2、拮抗菌A的胞内分泌物对棉花枯萎病菌菌丝生长、产分生孢子和分生分生孢子萌发的抑制率均大于胞外分泌物。其中对棉花枯萎病菌产分生孢子的抑制效果最好,平均抑制率为40.14%,对数生长期的拮抗菌对产分生孢子的抑制率最大,为88.81%。3、浓度为80%的硫酸铵沉淀出的蛋白对棉花枯萎病菌的抑制率最大(19.55%)。分离的粗蛋白保持抑菌活性的最高耐受温度为60℃,最高耐受p H为8,最低耐受p H为4。4、抑菌粗蛋白经过Sephadex G-75柱层析分离,在200-400s之间收集的洗脱液对棉花枯萎病菌产分生孢子的抑制率达34.79%,均大于其对菌丝生长和分生孢子萌发的抑制率。初步分离得到的抑菌蛋白分子量在25 k Da-100 k Da之间。5、拮抗菌A处理棉花种子后可提高其成株率。棉花苗期不同生长时期的POD、PPO、PAL酶活性测定结果表明,接种棉花枯萎病菌后,用拮抗菌A处理过的棉花植株在播种40d后PAL酶活性显著增加;此外,同一生长时期、不同处理的棉苗3种酶活性均无显著差异。结论:本研究从乌拉尔甘草、阿魏和苦豆子中分离并筛选得到了4株对棉花枯萎病菌抑制作用较好的内生菌,初步探究了拮抗菌A的抑菌机理;拮抗菌A抑菌物质产生于对数生长期,胞内分泌物抑菌效果较好,主要抑制途径为抑制棉花枯萎病菌产分生孢子;抑菌粗蛋白对温度和p H的稳定性均可以满足生产实践的需要;初步纯化的抑菌蛋白的分子量在25 k Da-100 k Da之间,且仍保持一定的抑菌活性;拮抗菌A处理棉花种子后可提高其成株率,但棉花幼苗的活性氧酶系统无明显增强。

关键词：棉花枯萎病拮抗菌胞内分泌物胞外分泌物抑菌蛋白

高中青年政治教师教学能力存在的问题及对策研究 ——基于对驻马店市部分高中的调查

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高中青年政治教师教学能力存在的问题及对策研究 ——基于对驻马...

作者：崔筠河南大学

学位级别：硕士

高中思想政治教师的教学能力纵贯思想政治教育的全过程,更是整个教育教学过程的集中反映。教师的教学能力直接影响教学效果的好与坏,甚至对高中学生的心理健康发展产生直接影响。此外,高中思想政治教师教学能力的提升不仅仅是政治课教... 详细信息

高中思想政治教师的教学能力纵贯思想政治教育的全过程,更是整个教育教学过程的集中反映。教师的教学能力直接影响教学效果的好与坏,甚至对高中学生的心理健康发展产生直接影响。此外,高中思想政治教师教学能力的提升不仅仅是政治课教育教学有效开展的必要条件,更是新课程改革与教育事业长足发展的必然要求。由于政治学科的知识变动不是很大,政治教师年复一年讲述同样的内容会出现职业怠倦感,没有动力去研究教学,如何激发河南省高级中学政治教师自我教学动力以便更好的促进自身专业发展也是政治教师需要深思的问题。由此也可以看出研究这些问题具有非常现实的实践意义。基于这一背景,笔者从问题研究出发,采用文献研究的方法,首先对高中青年政治教师的概念和其教学能力等相关概念进行阐述;其次,阐述了高中青年政治教师教学能力构成理论和专业发展理论;最后,在此基础理论之上,提出研究目的和价值,分析其教学现状、教学能力,探讨不足之处。在系统化研究思路的基础上,以驻马店部分高中青年政治老师为主要研究对象,结合调查问卷的数据与分析结果,对中学青年政治教师专业发展中存在的问题做出了综合性的归纳,并对其主要问题进行了简明分析。认为目前中学青年政治教师教学能力存在着教学设计、教学实施、教学评价、教学研究等多方面的能力问题。而之所以出现这些问题,主要是由于社会对政治教师不够关注,学校没有提供良好的教学环境,教师在职培训体制不完善,中学青年政治教师自身存在的问题,针对这些问题和原因,本文提出了科学、合理的建议。

关键词：青年政治教师教学能力专业发展

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传统剁辣椒发酵工艺优化及品质变化规律研究

传统剁辣椒发酵工艺优化及品质变化规律研究

作者：崔桂娟湖南大学

学位级别：硕士

我国是辣椒生产和消费大国,但对辣椒深加工的技术研究相对较少。为了增加市场竞争力,使产品向高附加值方向发展是非常必要的。本文主要探讨各品种辣椒特性的区别及其发酵加工适宜性,通过单因素试验和响应面设计试验对剁辣椒的发酵工艺... 详细信息

我国是辣椒生产和消费大国,但对辣椒深加工的技术研究相对较少。为了增加市场竞争力,使产品向高附加值方向发展是非常必要的。本文主要探讨各品种辣椒特性的区别及其发酵加工适宜性,通过单因素试验和响应面设计试验对剁辣椒的发酵工艺条件进行优化,并研究辣椒在发酵进程中的总糖、还原糖、总酸、氨基酸态氮、氨基酸、挥发性物质含量的变化情况,为实现剁辣椒的规模化生产及提质升级提供技术支撑,从而使剁辣椒品质得到进一步的提高。主要研究结果如下:(1)对20种辣椒的23个品质指标进行测定分析,各指标的变异系数不同,说明不同辣椒品种间品质特性存在差异。由于鲜辣椒性质决定发酵辣椒品质,所以人们可以根据鲜辣椒的理化指标、营养指标等基础指标选择适宜加工的辣椒品种,本文根据需要选择艳红鲜辣椒作为深入研究的对象。(2)经过单因素和响应面试验,对剁辣椒的发酵加工条件进行优化。以艳红辣椒为原料,研究食盐添加量,发酵时间及温度对氨基酸态氮含量的影响,结果表明,食盐添加量10.84%,发酵时间22.3天,发酵温度27.7℃,该条件下的氨基酸态氮理论含量为0.194 g/100g。根据实际操作条件,其工艺条件为食盐添加量10%,发酵时间20天,发酵温度25℃,则氨基酸态氮含量为0.185 g/100g,与理论值较为接近,说明响应面拟合良好。(3)研究辣椒在发酵过程中的总糖、还原糖、总酸、氨基酸态氮、氨基酸含量及挥发性物质的变化情况。结果表明:在发酵过程中,由于乳酸菌等微生物的作用,消耗了剁辣椒中部分糖含量,致使总糖、还原糖含量呈下降趋势;剁辣椒中乳酸菌发酵产生乳酸致使总酸含量上升;经过微生物及水解酶作用,使剁辣椒中的蛋白质逐渐降解为氨基酸,以致于氨基酸态氮含量增加。(4)发酵第3天到第12天,氨基酸总量从1.99 g/100g上升到2.42 g/100g,必需氨基酸总量同样呈上升趋势,从0.66 g/100g升高到0.83 g/100g,这主要是因为刚开始发酵时,蛋白酶将蛋白质溶解成氨基酸,致使剁辣椒中的氨基酸总量升高。发酵第12至15天,乳酸菌在剁辣椒中大量发育增值,可发酵糖迅速减少,部分耐酸微生物在整个发酵环境中无法生存,氨基酸脱氨。酸性氨基酸中的谷氨酸、天冬氨酸,随着时间的推移,都有不同程度的增加。在发酵第21至30天,剁辣椒中的氨基酸总量再度升高,主要是因为部分非产酸菌,具有强耐酸性能,重新降解剁辣椒中糖类物质含量,使前期受抑止的微生物重新发育,从而降解、合成和转变成蛋白质。(5)随着发酵的进行,辣椒风味中的挥发性物质是不断变化的,其组成物数呈现先增多后减少的趋势,酯类组成物数最多,酮类组成物数最少。在发酵第18天时,剁辣椒挥发性物质中的组成物数最多,共鉴定出148种,组成物数从多到少的顺序为:酯类>烯烃类>醛类>烷烃类>酮类;其对应相对含量值也达到最大值为91.17%,相对含量高低顺序为:烯烃类>酯类>醇类>烷烃类>醛类>酮类。

关键词：辣椒传统剁辣椒发酵品种筛选工艺优化响应面法

长江流域禁捕退捕管理问题研究 ——以扬州市宝应县为例

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长江流域禁捕退捕管理问题研究 ——以扬州市宝应县为例

作者：崔雅洁新疆农业大学

学位级别：硕士

长江禁渔期是习近平总书记保护生态文明的重大举措,保护长江这条母亲河也是在为子孙后代谋福祉。根据党中央、国务院的有关决定,国家有关部门和沿江各省(直辖市)紧密合作,在长江重点水域实施了一系列的禁捕措施,并取得了一些成效。为做... 详细信息

长江禁渔期是习近平总书记保护生态文明的重大举措,保护长江这条母亲河也是在为子孙后代谋福祉。根据党中央、国务院的有关决定,国家有关部门和沿江各省(直辖市)紧密合作,在长江重点水域实施了一系列的禁捕措施,并取得了一些成效。为做好退捕工作,国家建立了补偿制度,地方政府也出台了将退捕渔民纳入社保、发放临时性生活补助、开展职业技能培训等一系列措施予以兜底安置。但政策实施后还是有不少渔民反映退捕后生活困顿、转产转业难,同时禁捕后执法监管、渔业管理和生态修复等方面也存在着一定问题,因此现阶段研究长江流域禁捕退捕管理问题尤为重要。本文以江苏省扬州市宝应县为例,采用问卷调查和访谈方式,对已退捕的468户渔民家庭情况进行了全面调查分析。本次按户发放渔民调查问卷共计468份,均为有效问卷,并形成了5份渔政等部门访谈材料,运用Office办公软件统计和归纳宝应县退捕渔民的基本信息、转产转业和社会保障等情况。根据渔政部门的数据,总结研究区禁捕退捕管理现状,一是属地责任落实情况,二是长江流域禁捕执法和监管情况,三是禁捕退捕工作完成情况。根据收集到的统计数据和问卷调查数据,对影响禁捕退捕效果的因素进行了分析,从渔政、管理两个方面进行了归纳,并提出了渔民转产转业、渔业管理、禁捕后监管等五个方面的问题。最终从渔政执法监管、渔民专业化培训和就业帮扶、渔业产业转型升级等方面提出建议,提升扬州市宝应县禁捕退捕管理水平,以期为内陆湖泊渔业发展及未来禁捕工作常态化提供参考。

关键词：长江禁捕退捕渔民管理渔业管理扬州市宝应县

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液压仿真软件图形化建模技术研究与实现

液压仿真软件图形化建模技术研究与实现

作者：崔小刚浙江大学

学位级别：硕士

液压仿真技术在液压系统的设计、分析及优化过程中具有十分重要的价值，正逐渐引起业界的广泛重视，相继涌现出了大批优秀的液压系统动态特性仿真软件。浙江大学流体传动及控制实验室在八十年代引进德国的DSH软件的基础上，开发出了SIMU... 详细信息

液压仿真技术在液压系统的设计、分析及优化过程中具有十分重要的价值，正逐渐引起业界的广泛重视，相继涌现出了大批优秀的液压系统动态特性仿真软件。浙江大学流体传动及控制实验室在八十年代引进德国的DSH软件的基础上，开发出了SIMUL／ZD液压系统动态特性仿真软件。该软件拥有丰富的液压元件数学模型库为支撑，可以对液压系统进行动态特性的仿真计算。但是由于该软件对使用者的起点要求较高，用户界面不够友好，阻碍了该软件的推广使用。从系统仿真的应用角度来看，为减少模型开发时间，改善人机之间的通信手段及其质量，图形化建模技术已经成为仿真技术的研究热点之一。计算机技术的飞速发展，使实现液压仿真软件图形化建模成为可能。面向液压系统原理图的图形化建模是当前液压仿真软件的主流发展趋势。本课题的工作是基于Windows 2000平台下液压系统仿真软件ZJUSIM的图形化建模技术的研究和开发，目的是开发出一套能够快速、准确绘制液压系统原理图，并自动建立液压系统模型描述文件。本课题的研究工作主要有以下几个方面：将基于特征技术和面向对象技术相结合，应用于图形化建模软件开发;建立一个开放的基于特征的液压元件图形库;建立图形操作界面，使用户能够绘制液压系统原理图，并通过该图形操作界面实现对仿真中的各种参数的设定;实现对液压原理图的自动建模功能;为液压系统的元件及仿真的参数设定提供友好的图形界面。ZJUSIM软件图形化建模模块的目标是由液压原理图自动生成液压系统的模型描述文件，以节点容腔法为建模理论基础，元件的图形表示以位图(BMP)、元文件(WMF)、GIF等通用格式实现，元件的信息以元件特征表示。利用面向对象技术和Windows的GUI，以VC++为开发工具，利用MFC提供的视图—文档框架结构进行软件的开发。

关键词：液压系统仿真软件图形化建模特征技术

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人民币国际化的路径选择研究

人民币国际化的路径选择研究

作者：崔彧华东师范大学

学位级别：硕士

2008年席卷全球的金融危机全面爆发,以美国为首的西方发达国家普遍陷入经济停滞甚至衰退的窘境,美国出于本国利益采取了美元贬值、量化宽松等政策以刺激经济回暖。作为世界上最主要的储备货币,美元的长期走衰也使得以中国为代表的外汇... 详细信息

2008年席卷全球的金融危机全面爆发,以美国为首的西方发达国家普遍陷入经济停滞甚至衰退的窘境,美国出于本国利益采取了美元贬值、量化宽松等政策以刺激经济回暖。作为世界上最主要的储备货币,美元的长期走衰也使得以中国为代表的外汇储备大国陷入两难选择：一方面在金融危机背景下,美元是最可靠的避险工具,另一方面该国所持有的美元资产面临缩水的风险;而作为世界上最主要的计价货币,美元持续贬值导致大宗商品的价格持续攀升,使得各国输入型通货膨胀风险加剧。因此世界各国要求国际货币体系多极化平衡发展的呼声也愈发强烈。自改革开放以来中国经济取得了举世瞩目的成就,领跑世界经济增长,已跃居世界第二大经济体,然而人民币的国际地位与中国综合国力不对称的矛盾也越发突出。因此人民币国际化问题成为国内外学者所关注的热点话题,目前学界已在在人民币国际化的理论、背景条件以及意义、必要性与可行性等方面已经取得了丰硕的研究成果。本文首先对国际货币、货币国际化进行了概念界定,对最优货币区理论及相关货币国际化理论进行全面阐释,并基于“三元悖论”提出了一国货币国际化的政策选择取向。之后提出了货币国际化的三大路径模式,并选取了英镑、美元、日元、欧元四种典型代表货币,对上述货币的国际化进程与路径进行了系统的回顾与梳理,并总结经验与教训,为人民币国际化提供有益的路径选择参照方案。在理论铺垫与国别比较分析的基础上本文运用SWOT分析法从人民币国际化已具备的优势条件、存在的不足、面临的机遇与挑战四个方面全面展示了人民币国际化的内生基础,归纳总结了人民币国际化的国际背景、政府推进措施、取得的现实成果等外部条件,并运用OCA指数模型对人民币区域化进行了实证检验,为后文人民币国际化的路径设计提供可靠的现实依据。再后,本文提出了人民币国际化路径设计应遵循渐进性、谨慎性、协作性、实力与机遇并重的原则,根据已有的备选路径方案结合人民币国际化的现实条件提出了人民币国际化应采用渐进式与区域联合模式相结合的路径模式,并行推进人民币自由化与人民币区域化进程。最后,本文还提出了推进人民币国际化的相关政策建议。

关键词：人民币国际化经验借鉴路径选择

基于GPRS与ARM的环境监测系统的研究与实现

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基于GPRS与ARM的环境监测系统的研究与实现

作者：崔周华华中师范大学

学位级别：硕士

随着我国经济的快速发展,工业化程度的不断提高,自然生态环境受到了严重的破坏,而国家对环境保护也越来越重视,但我国环境监测系统相对落后,主要以人工采集和实验室分析为主。由于环境监测地点分散,不便于数据的统一管理,若采用人工抄... 详细信息

随着我国经济的快速发展,工业化程度的不断提高,自然生态环境受到了严重的破坏,而国家对环境保护也越来越重视,但我国环境监测系统相对落后,主要以人工采集和实验室分析为主。由于环境监测地点分散,不便于数据的统一管理,若采用人工抄送数据的方式,则监测效率太低、实时性差,而采用有线监测的方式则需要铺设专用传输线缆,耗费大量人力、物力,针对以上问题本文研究并实现了一个基于GPRS和ARM的环境监测系统。首先,本文从理论角度研究了GPRS无线通信技术、ARM嵌入式技术,并分析了环境监测系统的功能需求,从而设计了系统的总体结构,主要包括三部分：监测仪、GPRS网络和监测中心软件。监测仪以ARM7微控制器LPC2220为控制核心,传感器负责采集SO2浓度、温度和湿度,GPRS模块将环境数据以GPRS无线的方式传输到服务器上的监测中心软件。按照模块的设计思想完成了硬件电路的设计,包括主控制部分、信号采集部分、通信部分和电源变压模块电路,并采取了相关的硬件抗干扰措施。其次,本文构建了嵌入式系统的调试开发环境,移植了μC／OS-Ⅱ实时操作系统,设计了各个硬件驱动,将应用程序按功能划分为6个任务,采用了软件滤波算法处理环境数据,并利用WinSock和MySQL数据库技术设计了监测中心软件,该软件具备实时数据的查看,历史数据的查询、图表分析和报表打印等功能。最后,经过实地测试并进行了结果分析,测试结果表明该系统可以达到无线、实时、连续监测S02浓度、温度和湿度的目的,且系统工作稳定。该系统利用现有的GPRS和Internet网络,把各个孤立的环境监测区域联系成为了一个大的环境监测网络,为环境保护工作提供了更为有效的监测方式。

关键词： GPRS ARM 环境监测 μC/OS-Ⅱ 实时

基于信访数据的定量化缠访因素分析方法及系统开发

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基于信访数据的定量化缠访因素分析方法及系统开发

作者：崔寒华南理工大学

学位级别：硕士

随着经济的快速发展,缠访在信访工作中越来越常见。由于缠访行为具有持续时间长、产生根源复杂、影响社会秩序等特点,因此该问题是信访部门和社会管理部门正在面临的重点和难点问题。随着信息时代的到来,数据挖掘技术已经应用在多个领... 详细信息

随着经济的快速发展,缠访在信访工作中越来越常见。由于缠访行为具有持续时间长、产生根源复杂、影响社会秩序等特点,因此该问题是信访部门和社会管理部门正在面临的重点和难点问题。随着信息时代的到来,数据挖掘技术已经应用在多个领域并帮助解决具体问题。但是信访服务工作却落后于社会的发展,其现有信息化技术不能有效利用宝贵的信访数据资源。学术界的情况也不尽人意。当前学术界关于缠访问题的研究仅停留在定性分析上,所得研究成果对缠访问题的因果逻辑的解释较为缺失,难以实现理论对实践的指导。而对于数据挖掘方法的应用研究仅限于医疗、教育、金融、商业和微博等特定领域。根据上述背景,本文提出了“针对信访领域特点选择和改进数据挖掘技术,以分析缠访行为的产生根源,并建立长效分析机制”这一研究目标。在方法研究方面,本文开创性地针对信访领域改进LDA主题挖掘模型和K-means聚类分析算法。在传统perplexity方法的基础上提出了一种计算量小的LDA主题数选择方法。针对信访数据的离散特点把K-means聚类和WOE理论结合起来设计了一种可以得到较高精度的聚类算法。上述研究丰富了聚类算法和LDA主题数选择算法的理论体系,具有一定的理论价值。在实践应用方面,本文针对X省土地信访中的缠访问题,运用所构建的主题挖掘和聚类方法分析该省数据,挖掘高缠访群组,提出了“征地补偿标准、村干部影响、信访服务水平和上访人心态”等四个因素为缠访行为的关键影响因素。还因事制宜从信访工作、补偿政策、政府廉政、信访者心态检测等四个方面提出了信访工作建议。除此之外,为了建立支持信访数据挖掘的长效机制,本文还设计并实现了缠访因素挖掘系统。该系统的应用将对提升信访部门信息化水平和服务工作效率,减少缠访行为的产生具有重要意义,具有一定的实践价值。

关键词：缠访行为 K-means聚类 LDA主题挖掘模型数据挖掘信访工作

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明清“游记体”小说研究

明清“游记体”小说研究

作者：崔来福陕西理工学院

学位级别：硕士

“游记体”小说是游记文学体系中较为特殊的一种文体。中国的游记文学源远流长，它的产生和发展与中国先人的征旅以及壮游有很大关系。中国古代的先贤在出外壮游时把旅途的山川地形以及自己的所思所感用文字记录下来，便形成游记文学。... 详细信息

“游记体”小说是游记文学体系中较为特殊的一种文体。中国的游记文学源远流长，它的产生和发展与中国先人的征旅以及壮游有很大关系。中国古代的先贤在出外壮游时把旅途的山川地形以及自己的所思所感用文字记录下来，便形成游记文学。“游记体”小说是游记散文和小说相结合的产物。与游记散文强调实录不同，“游记体”小说不避讳虚构,不但游览经历是虚构的，而且时间和人物有时候也是虚构的。它在情节的构思方面，用传奇性代替了纪实性。明清时期“游记体”小说按其主题思想和文化内涵大体上可以分为宣教历难模式、游历征服模式、文人旅游模式以及旅途苦思模式四大类型，其代表作分别是《西游记》、《三宝太监西游记》、《镜花缘》和《老残游记》。和其它小说种类相比，“游记体”小说有着鲜明的文体特征，大致有三：文本中绝大部分的情节内容都发生在旅途之中;对自然环境和人文景观的大量描绘;主人公的游历行踪带动情节的发展推进。与游记散文关注山水不同，“游记体”小说更关注的是人世，特别是明清时期的“游记体”小说，在文本中融入了作者对社会人生的深层体验，加大了对社会世俗的批判力度。明清时期的“游记体”小说在叙事方面一般是限制视角和全知视角的穿插使用，其叙事模式和叙事风格呈现出两种不同的审美趋向，一种是矛盾对抗型的，另一种则是近距离观察审视型的。

关键词： “游记体”小说游踪叙事模式创作心态

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虚拟品牌社群互动对品牌忠诚的影响研究

虚拟品牌社群互动对品牌忠诚的影响研究

作者：崔亭亭东北林业大学

学位级别：硕士

随着电子信息通讯技术的蓬勃发展以及营销媒介的日益丰富,虚拟品牌社群作为一种独特的群体组织,对顾客品牌产品的选择和对企业良好的品牌建设起到重要影响。虚拟品牌社群不仅成为企业开展营销竞争的核心平台、顾客获取企业产品相关信息... 详细信息

随着电子信息通讯技术的蓬勃发展以及营销媒介的日益丰富,虚拟品牌社群作为一种独特的群体组织,对顾客品牌产品的选择和对企业良好的品牌建设起到重要影响。虚拟品牌社群不仅成为企业开展营销竞争的核心平台、顾客获取企业产品相关信息的重要路径,而且成为企业和顾客,顾客与顾客之间进行良好互动沟通的桥梁。虚拟品牌社群可以使全球各地的顾客以及潜在顾客参与进来,在虚拟品牌社群中,社群成员可以与其他成员交流产品使用心得,产品质量等信息,以及了解自身所需求的相关品牌信息,完善的产品信息不但是企业建设运营虚拟品牌社群的重要前提条件、也是提升顾客对该企业品牌忠诚的重要基础。而在虚拟品牌社群的研究中,虚拟品牌社群互动对顾客品牌忠诚的影响机制中还未充分考虑到社群氛围等主观因素的间接影响。因此本研究在对品牌社群、虚拟品牌社群、虚拟品牌社群互动、社群氛围和品牌忠诚的相关文献梳理下,采用理论和实证的研究方法。以网络视角下的关系营销理论、社会互动理论、社会交换理论和社会认同理论为基础,确定了本文的研究模型。运用SPSS22.0和AMOS20.0统计分析软件对虚拟品牌社群互动对品牌忠诚的影响模型进行实证分析,研究结果表明:(1)虚拟品牌社群互动的三个特征变量均对品牌忠诚具有显著的正向影响,即信息互动对品牌忠诚具有正向影响;人际互动对品牌忠诚具有正向影响;人机互动对品牌忠诚具有正向影响。(2)社群氛围的两个特征变量在虚拟品牌社群互动与品牌忠诚关系中起到部分调节作用,即支持性氛围正向调节信息互动与品牌忠诚的关系;控制性氛围负向调节人际互动与品牌忠诚的关系。研究虚拟品牌社群与品牌忠诚的文献很多,但是以互动视角、将社群氛围作为调节机制进行研究的寥寥无几,因此,本文以社群互动为研究视角,将社群氛围作为调节变量,充分研究其对顾客品牌忠诚的影响机制,具有一定的理论及实际意义,可以为企业虚拟品牌社群营销提供一定的帮助。

关键词：虚拟品牌社群社群互动社群氛围品牌忠诚