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体育营销与媒介选择

广告大观(理论版) 2007年第2期 8-17页

作者：尹铁钢 CCTV未来广告公司

随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到四年一度的奥运营销热潮中来。目前,国内绝大部分企业以“广告投放”及“体育赛事(运动员)赞助”作为体育营销的基本传播手段,尽管相对于国外的成熟经验来说,这... 详细信息

随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到四年一度的奥运营销热潮中来。目前,国内绝大部分企业以“广告投放”及“体育赛事(运动员)赞助”作为体育营销的基本传播手段,尽管相对于国外的成熟经验来说,这两点还远远不够,但就是这两个简单的参与模式,仍旧被以一种初级的方式所管理和执行。究其原因,国内企业对于体育营销的真正运行机制缺乏透彻的了解,也没有领会到体育营销与企业品牌塑造和产品销售之间的真正内在联系,更没有建立起一套适应体育营销规律的整合传播工具。本文旨在通过定性和案例研究的方式,追本溯源,着重探讨体育营销出现的历史背景与现实地位、体育营销与大众媒介的共生关系、体育营销与企业品牌塑造的工作机制、以及企业在体育营销战略中如何通过恰当的媒体选择与目标受众进行深度有效沟通。

关键词：体育营销体育赞助品牌联想奥运会植入移情

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失衡——中国广告产业的结构性问题分析

广告大观(理论版) 2013年第6期 25-38页

作者：尹铁钢 CCTV未来广告公司

2012年,中国已经成为全球第二大广告市场。繁荣背后,长期存在的广告产业结构性问题逐步突出,最为明显的就是结构失衡。本文利用产业经济学中的SCP(即结构-行为-绩效)框架对中国广告产业的现状进行了分析,指出了中国广告产业结构失衡的... 详细信息

2012年,中国已经成为全球第二大广告市场。繁荣背后,长期存在的广告产业结构性问题逐步突出,最为明显的就是结构失衡。本文利用产业经济学中的SCP(即结构-行为-绩效)框架对中国广告产业的现状进行了分析,指出了中国广告产业结构失衡的主要表现包括:广告公司与广告媒体、广告主之间的力量对比失衡、本土广告公司与外资广告公司之间的实力对比失衡、广告公司收入结构失衡以及广告行业的制度供给与广告产业发展要求失衡等。

关键词：广告产业广告代理制市场结构市场集中度媒介购买公司

内容+科技+融合创新——中国移动咪咕5G+全体育布局下的品牌数智营销新思路

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传媒 2024年第7期 12-15页

作者：尹铁钢中国移动咪咕公司创新业务拓展中心

随着“加快建设体育强国”的部署全面提速,体育产业在我国经济社会发展中的作用日益凸显。2023年,世界大赛回归中国主场,杭州亚运会、成都大运会等世界型体育赛事再次落地中国,掀起大众对于体育赛事新一轮的热潮;2024年,巴黎奥运会、德... 详细信息

随着“加快建设体育强国”的部署全面提速,体育产业在我国经济社会发展中的作用日益凸显。2023年,世界大赛回归中国主场,杭州亚运会、成都大运会等世界型体育赛事再次落地中国,掀起大众对于体育赛事新一轮的热潮;2024年,巴黎奥运会、德国欧洲杯接踵而至,接棒大赛关注。赛场之外,伴随着信息通信技术从助力经济发展的基础动力向引领经济发展的核心引擎加速转变,5G已成为新的竞争高地和经济增长点,AI、元宇宙等技术不断迭代革新,颠覆了原有的赛事转播模式,传统体育“在现场”的重构成为可能,为市场提供了颠覆性的创新空间与生产力,为品牌数智化营销创造了全新机遇。

关键词：世界大赛体育产业欧洲杯创新空间大运会信息通信技术经济增长点赛事转播

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NBA2012-2013赛季CCTV-5收视表现

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声屏世界（广告人） 2013年第9期 101-102页

作者：尹铁钢未来广告

NBA2012-13赛季的收视是多年来在CCTV5的平台上创造的第二高峰,CCTV5直播比赛的观众到达率达到了43.8%,整个赛季的观众规模是5.58亿,场均的收视率0.48,上个赛季比上上个赛季的比赛直播场次多出了100次,在与其他赛事的PK中,NBA一直是一... 详细信息

NBA2012-13赛季的收视是多年来在CCTV5的平台上创造的第二高峰,CCTV5直播比赛的观众到达率达到了43.8%,整个赛季的观众规模是5.58亿,场均的收视率0.48,上个赛季比上上个赛季的比赛直播场次多出了100次,在与其他赛事的PK中,NBA一直是一枝独秀,从收视数据的角度来看,基本可以总结为以下三大优势:收视涨势稳健2012-13赛季,从数据上来看,160余场比赛,整个完整的赛季是0.48,常规赛0.43,季后赛0.5。

关键词：常规赛观众规模收视数据 CCTV-5 NBA2012-2013 收视人群达率节目收视率收视份额收视群体

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

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广告大观(理论版) 2010年第1期 48-58页

作者：尹铁钢 CCTV未来广告有限公司北京大学新闻与传播学院

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的"事业"及"产业"双重属性或曰"二元结构"以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;... 详细信息

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的"事业"及"产业"双重属性或曰"二元结构"以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于:广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。

关键词：广告产业媒介广告组织广告代理制制播分离

思考·新价值 CCTV-5广告传播样态与效果评估体系构建

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声屏世界（广告人） 2012年第7期 114-116页

作者：尹铁钢北京未来广告有限公司

未来广告从1995年即开始代理中央电视台的体育频道,迄今已有18年。在这18年中,未来广告对于体育频道的认识,对于体育产品的认识,经历了不同的阶段,从首次把赞助权益的标版呈现到媒体上,到2006年赛事分类销售,再到2009年开始向体育产业... 详细信息

未来广告从1995年即开始代理中央电视台的体育频道,迄今已有18年。在这18年中,未来广告对于体育频道的认识,对于体育产品的认识,经历了不同的阶段,从首次把赞助权益的标版呈现到媒体上,到2006年赛事分类销售,再到2009年开始向体育产业链上游渗透,与赛事组委会合作为客户提供一站式体育营销整合服务,未来广告的这些探索和实践契合了中国体育营销发展不同阶段的不同市场需求;也是在这个过程中,未来广告一步一步成长起来,并逐步确立了以体育营销为主的发展思路,和打造国际化体育集团公司的愿景。同时。

关键词： CCTV-5 营销整合标版妮维雅传播价值电视屏幕折算方法指标运用传播形态节目包装

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公路施工企业成本费用的内部会计控制分析

现代商业 2009年第18期 237-237,236页

作者：尹铁钢湖南省怀化公路桥梁建设总公司 410000

本文的研究目的在于通过对公路施工企业成本费用内部会计控制现存问题的分析,结合其成本费用内部会计控制的特点,构建公路施工企业成本费用的内部会计控制制度,加强公路施工企业的内部会计控制,提升公路施工企业的核心竞争力。

关键词：公路施工企业成本费用内部会计控制

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大体育大5台

声屏世界（广告人） 2013年第11期 95-98页

作者：尹铁钢北京未来广告有限公司

2014年体育大赛年,CCTV-5会有更多的精彩体育资源,未来广告作为CCTV-5的经营方也会更多地考虑怎样将这些资源转化为企业所用。一、营销角度梳理2014年体育资源2014年的全年赛事可以根据播出特点分为四个区间(即四个season)。企业可根据"... 详细信息

2014年体育大赛年,CCTV-5会有更多的精彩体育资源,未来广告作为CCTV-5的经营方也会更多地考虑怎样将这些资源转化为企业所用。一、营销角度梳理2014年体育资源2014年的全年赛事可以根据播出特点分为四个区间(即四个season)。企业可根据"季"的概念与产品销售及推广周期结合(具体见图1)。二、未来广告2014年度广告项目框架六大类项目,包括一些特别编排。

关键词：营销角度大体育线下活动 season 植入式营销营销机会伙伴关系产品销售营销方案 FIFA

保卫“生命线”——洞口县国土资源局保护耕地侧记

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国土资源导刊 2005年第6期2卷 51-52页

作者：尹铁钢洞口县国土资源局湖南洞口422300

洞口县地处湖南省西南部，雪峰山东麓，资水上游，全县以丘陵地貌为主，现有土地面积218401公顷，农业人口60万，一直以来人平耕地低于全省平均标准。近儿年来，该县经济迅猛发展，邵怀高速、竹城公路、雪峰广场、工业新城区等大型项目... 详细信息

洞口县地处湖南省西南部，雪峰山东麓，资水上游，全县以丘陵地貌为主，现有土地面积218401公顷，农业人口60万，一直以来人平耕地低于全省平均标准。近儿年来，该县经济迅猛发展，邵怀高速、竹城公路、雪峰广场、工业新城区等大型项目相继开工，建设用地需求量急剧扩张，用地十分紧张。然而，令人惊讶的是，这几年全县耕地面积不仅没有减少，反而增加。谈起个中原因，县里领导和群众都夸赞地说：多亏县国土资源局这个“土地保护神”。

关键词：保护耕地洞口县国土资源局生命线建设用地土地面积农业人口西南部湖南省新城区