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多样身份黎贝卡:时尚“种草机”的内容升级
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中国广告 2018年 第8期 28-30页
作者： 宋晓涵
作为内容生产者,时尚博主必须思考的是,如何在应对激烈竞争和坚守个人调性的前提下,维护粉丝黏度,实现更高的商业价值。随着网络时代的来临,时尚产业也发生了巨大的改变,时尚再也不是由时尚杂志统领的天下,越来越多自媒体的出现,赋予了... 详细信息
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锐客:创意是我们的Life style——对话上海锐客CREATEC创始人Adam&Emily
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中国广告 2018年 第3期 41-44页
作者： 宋晓涵
身为一个创意人，可以在任何事物中寻找美感，每天睁开双眼的那一刻，就已经开始工作了。
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粉丝养成偶像,节目养成品牌
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中国广告 2018年 第9期 54-56页
作者： 宋晓涵
在热闹的娱乐盛典背后,深藏着一场品牌植入与品牌营销的较量。2018年4月6日,对于＂全民制作人＂来说,是个难以忘记的夜晚。当天是爱奇艺《偶像练习生》的决赛之夜,采用直播的方式,开放一个半小时的投票时间pick你喜欢的练习生。＂当时... 详细信息
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有氧:用社会化的创意获取创意的社会化——专访有氧数字创始人兼品牌合伙人范磊明
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中国广告 2018年 第4期 17-20页
作者： 宋晓涵
广告本身是攫取用户注意力的一种方式,这导致的结果是广告的竞争对手其实并不是其他广告,而是所有可能吸引用户注意力的因子。只有在传播的一个特定时间点上,最大化地PK掉其他转移用户注意力的产品,广告才可能获得成功。公司名称:有氧Di... 详细信息
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为“火辣辣”的创意发声——2018重庆国际创意周纪实
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中国广告 2019年 第2期 74-77页
作者： 宋晓涵 不详
穿过云层和厚厚的大雾,经过两个多小时的路程,到达重庆。一下飞机,就感受了空气中的浓浓的火锅味和'江湖气'。大多数人对于重庆的印象或许就是火辣辣的美食以及崎岖不平的山地……11月12日'2018重庆国际创意周'暨龙玺华文创意大展、第... 详细信息
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戛纳归来论游戏——对话传立“Content”游戏营销团队
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中国广告 2018年 第8期 85-89页
作者： 宋晓涵
以＂大游戏时代：开局vs.出局＂为主题,与来自全世界的广告同行们一起分享中国先进的游戏营销玩法。传立在2014年就创建了一支前所未有的创新内容团队——＂Content＂。这支团队完全由年轻人和游戏玩家主导,由创新内容董事总经理王柏麟... 详细信息
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做公益也可以很有趣——专访上海叙事文化创始人李叙
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中国广告 2018年 第11期 26-27页
作者： 宋晓涵
公益就是讲一个大家都能听得进去的故事,一个能打动你公益情结的故事,让你愿意参与进来。＂没有人富到可以不要别人的帮助,也没有人穷到不能给他人帮助。＂＂下次玩游戏的时候,请带上你的爷爷奶奶＂＂和孩子看世界的方式有很多种＂＂今... 详细信息
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25HOURS:用创意解决问题——专访25HOURS创始人陶磊
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中国广告 2018年 第3期 38-40页
作者： 宋晓涵
狭义的创意作品论已经不适用于这个时代了，帮助客户获得商业上的成功．才是我们的目标。
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2017十大感动广告
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中国广告 2018年 第2期 51-53页
作者： 宋晓涵
说到治愈系广告,可能之前在国内并不常见。但近两年来,层出不穷,广告愈加走心。抛弃复杂的科技,回归初心,回归情感营销,回归讲故事的趋势越来越突显。不管是招商银行番茄炒蛋,还是999感冒灵《总有人偷偷爱着你》,在丧文化盛行的时代里,... 详细信息
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“感知中国?物联世界”主题广告创意设计大奖赛颁奖典礼及作品背后的故事
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中国广告 2018年 第10期 54-58页
作者： 宋晓涵
把城市发展活力主题与公益广告结合．是一个有价值的创想。在互联网传播的纵深时代．公益传播活动本身也需要“大创意”。
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