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麦德龙自有品牌商品长春市场营销策略研究

麦德龙自有品牌商品长春市场营销策略研究

作者：孟凡煦吉林大学

学位级别：硕士

在长春零售业消费品市场,相比于本地连锁超市欧亚集团和大型国际连锁超市沃尔玛,麦德龙由于开业时间短,属于市场的后来者。尽管开业3年时间里依靠良好的品牌形象和具有特色的陈列方式得到长春消费者的信任和青睐,但旗下自有品牌商品的... 详细信息

在长春零售业消费品市场,相比于本地连锁超市欧亚集团和大型国际连锁超市沃尔玛,麦德龙由于开业时间短,属于市场的后来者。尽管开业3年时间里依靠良好的品牌形象和具有特色的陈列方式得到长春消费者的信任和青睐,但旗下自有品牌商品的销售情况却一直表现平平。零售业的日趋变革,新零售形式的层出不穷,传统零售行业正在面临前所未有的挑战。在商场销售总量稳步上升的情况下,麦德龙自有品牌销售额绝对值不增反降,导致大量商品积压,增加了库存压力,占用过多的现金流,对商场盈利起到负面影响。这一现象表明,一味地施行“低价”策略,已经无法满足消费者对于商品的需求。本文结合麦德龙的自身特点,对麦德龙自有品牌在长春市场的发展情况进行深入剖析,在市场营销课题中选取服务营销角度为长春的麦德龙商场制定切实可行的营销策略。本文选取麦德龙长春净月商场2013年12月（开业起）到2017年9月（17财年结束月份）自有品牌商品的营销情况作为研究对象。通过对政治、经济、社会环境、技术等宏观数据及网络平台调查问卷结果的综合分析,考虑到宏观环境发展和技术提升,认为麦德龙自有品牌商品在营销上还有较大的提升空间。之后,通过对企业内部、自有品牌市场相关产业链参与者的微观环境分析,找到了能够影响营销环境的微观因素。通过研究消费类商品的自身特性,结合自有品牌长春地区SWOT分析矩阵的营销战略划分,通过STP策略进行有效的市场定位,针对不同产品细分市场提出了基于服务营销7P理论的自有品牌营销策略。最后,文章从制度、人员、技术及物力三方面提出了保障营销策略顺利实施的措施。研究发现,为了改变目前自有品牌存在的定位不清晰、机制不健全、策略不明确的营销问题,麦德龙应首先将营销资源投入到以盈利为目的的餐饮类客户群市场中。在扩大主攻餐饮市场竞争力优势的基础上,兼顾企事业单位类客户群体等细分市场。然后,根据不同细分市场的客户特点,制定差异化营销策略。利用自有品牌成本低,利润高的优势,合理制定“低价”政策,提升客户让渡价值。最后,运用完善的绩效考核和培训机制,建立并培养专业的营销服务团队,进一步高效运用市场大数据,将自有品牌商品与企业形象本身相结合,提升自有品牌商品市场占有率的同时提高企业知名度。

关键词：自有品牌服务营销零售业营销策略

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具有复发的SEIR传染病模型稳定性分析

宁夏大学学报（自然科学版） 2023年第2期44卷 119-122页

作者：王飞孙丹丹胡雅婷孟凡煦新疆农业大学数理学院新疆乌鲁木齐830052

建立了一类具有复发的年龄结构SEIR传染病模型,根据下一代算子的思想推导出模型的基本再生数,并证明了平衡点的存在性.最后,通过构造Lyapunov函数,验证了无病平衡点和地方病平衡点的稳定性.

关键词：复发基本再生数 Lyapunov函数稳定性

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基于VMD和ELM的超短期负荷预测方法

国外电子测量技术 2019年第1期38卷 24-28页

作者：孟凡煦张琰骏东北石油大学电气工程学院大庆163400

为了使用有限的历史数据精准地预测将来某段时间内的超短期负荷变化,把变分模态分解(variational mode decomposition,VMD)引入到超短期负荷预测中。首先将历史负荷的时间序列进行VMD分解,得到一组相对平稳的模态分量,然后对各模态分量... 详细信息

为了使用有限的历史数据精准地预测将来某段时间内的超短期负荷变化,把变分模态分解(variational mode decomposition,VMD)引入到超短期负荷预测中。首先将历史负荷的时间序列进行VMD分解,得到一组相对平稳的模态分量,然后对各模态分量分别建立极限学习机(extreme learning machine,ELM)预测模型,再将各模态分量的预测结果累加获得最终预测值。算例比较表明,所提出的方法具备很高的预测精度以及很快的预测速度。

关键词：超短期负荷预测变分模态分解极限学习机预测模型

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电气设备巡视教学课件的研发

电气电子教学学报 2011年第1期33卷 78-80页

作者：王钦娟张东英孟凡煦李星雨董文雍华北电力大学电气与电子工程学院北京102206

本文研制了变电设备巡视教学的课件,可用于电力企业职工培训、电气专业学生实习和综合实验等方面的教学。本文分析了该课件的基本要求,详细阐述了其教学内容和教学形式设计的思路和方法,介绍了软件的组成结构和开发中解决的主要技术问... 详细信息

本文研制了变电设备巡视教学的课件,可用于电力企业职工培训、电气专业学生实习和综合实验等方面的教学。本文分析了该课件的基本要求,详细阐述了其教学内容和教学形式设计的思路和方法,介绍了软件的组成结构和开发中解决的主要技术问题。通过问卷调查表明,该软件实用性强,达到了预期的教学目的。

关键词：电气设备巡视多媒体课件

真水无香喻远道铅华洗尽亦从容——访香港理工大学纺织及制衣学系主任陶肖明讲座教授

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今日科苑 2007年第19期 8-11页

作者：孟凡《今日科苑》记者

当陶肖明教授温和柔煦的声音隔着万水千山从电话里传出来的时候,她的淡定使我原本紧张的心情蓦然间便沉静下来,原来气质这东西,寓无形于有境,即便不是面对面地相对,也是可以被感知被了解的。一个多小时的电话采访在我们愉悦的交谈里结束... 详细信息

当陶肖明教授温和柔煦的声音隔着万水千山从电话里传出来的时候,她的淡定使我原本紧张的心情蓦然间便沉静下来,原来气质这东西,寓无形于有境,即便不是面对面地相对,也是可以被感知被了解的。一个多小时的电话采访在我们愉悦的交谈里结束了,挂上电话,她的声音似乎还在耳边回旋。猛然便想起我国古代对于美的认知是蓬头乱服不掩国色,用台湾作家林清玄的话说则是化妆的最高境界是无妆。而陶肖明教授,她也应该是一个一流的化妆师,以高洁的心志和执著的追求为自己的生命妆点上明丽温暖的底色。

关键词：香港理工大学讲座主任制衣纺织水化妆师铅

肺炎克雷伯菌临床分布及耐药特性比较和KPC基因表达分析

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中国药物警戒 2017年第4期14卷 205-208页

作者：桂红孟凡祥洪燕英高翔崔煦然丁军颖刘清泉首都医科大学附属北京中医医院北京100010 天津市第四医院天津300222

目的了解肺炎克雷伯菌在不同医院的临床分布及耐药特点,初步分析KPC基因表达状况,为合理选药提供依据。方法分别对两家医院2015年临床送检的所有样本进行病原菌分离鉴定和药敏试验,比较分析样本来源及科室分布特点,并以KB法验证其耐药结... 详细信息

目的了解肺炎克雷伯菌在不同医院的临床分布及耐药特点,初步分析KPC基因表达状况,为合理选药提供依据。方法分别对两家医院2015年临床送检的所有样本进行病原菌分离鉴定和药敏试验,比较分析样本来源及科室分布特点,并以KB法验证其耐药结果,选出所有耐亚胺培南和美罗培南的菌株,检测其KPC基因的表达状况。结果分别分离出细菌:A院1 694株和B院5 075株,其中肺炎克雷伯菌A院286株和B院524株;主要分布于重症监护病房和呼吸科;菌株主要源自痰液、尿液和血液样本。耐药率排名A院前五位抗菌药物依次为复方磺胺甲唑、氨苄西林、呋喃妥因、氨苄西林/舒巴坦和哌拉西林;B院前五位抗菌药物依次为复方磺胺甲唑、氨苄西林、呋喃妥因、氨苄西林/舒巴坦和头孢唑啉。耐亚胺培南和美罗培南的菌株,部分表达KPC基因。结论两家医院肺炎克雷伯菌临床科室及标本类型分布特点相近,耐药谱略有差异。提示应以呼吸科和ICU的呼吸道感染作为监测重点,依据耐药基因表达情况合理选择用药。

关键词：肺炎克雷伯菌临床分布特点敏感率耐药基因