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消费者产品知识水平对品牌忠诚的影响研究

消费者产品知识水平对品牌忠诚的影响研究

作者：娄永乐西安理工大学

学位级别：硕士

执行改革开放政策40年后,我国综合国力有了大幅提高,制造经济逐渐远去,品牌经济已经来临,国民消费逐渐从品质转向品牌,品牌这一无形资产,逐渐成为企业的核心资源,创建一流品牌成为各企业的战略目标。但目前我国大多数企业现状是有品无... 详细信息

执行改革开放政策40年后,我国综合国力有了大幅提高,制造经济逐渐远去,品牌经济已经来临,国民消费逐渐从品质转向品牌,品牌这一无形资产,逐渐成为企业的核心资源,创建一流品牌成为各企业的战略目标。但目前我国大多数企业现状是有品无牌或有牌无品。另一方面,随着网络和通讯技术的快速发展,我国消费者的产品知识得到快速提升。而产品知识是消费者评估价值和理解品牌信息的根据,基于此,本文结合相关的品牌理论、消费者决策理论及线索利用理论从消费者角度探究消费者产品知识对品牌忠诚的影响作用。本研究选取电脑品牌作为研究对象,通过对对消费者产品知识和品牌忠诚的已有研究进行梳理归纳,将产品知识分为主观产品知识和客观产品知识,构建了消费者产品知识对品牌忠诚的影响一阶和二阶模型、提出系列研究假设,并在模型中加入信息搜寻努力和顾客感知价值两个中介变量,探究产品知识对品牌忠诚的影响机理。通过问卷题项对产品知识、信息搜寻倾向、顾客感知价值和品牌忠诚四个潜变量进行数据收集,使用spss21.0、amos21.0进行信、效度检验和结构方程模型分析。实证结果表明:(1)消费者产品知识和其子维度主观产品知识、客观产品知识均会对品牌忠诚产生直接影响,但主观产品知识的影响作用大于客观产品知识。(2)消费者产品知识和其子维度主观产品知识、客观产品知识均会通过感知价值对品牌忠诚产生间接影响。(3)消费者产品知识和其子维度主观产1品知识、客观产品知识均会通过信息搜寻努力影响感知价值,进而对品牌忠诚产生间接影响。(4)信息搜寻努力对品牌忠诚影响不显著,因此消费者产品知识及其子维度不能通过信息搜寻努力影响品牌忠诚。面对市场上琳琅满目不同品牌的同质产品,消费者产品知识是其决策的依据,因此,企业应扩大产品知识宣传渠道,加强消费者产品知识管理,进而提升顾客感知价值,提高品牌忠诚度。本文以消费者的视角,探究产品知识对品牌忠诚的影响机理,不仅丰富了产品知识和品牌忠诚的相关研究,还为企业进行品牌建设提供了新角度和途径。

关键词：产品知识品牌忠诚信息搜寻努力感知价值

退火温度对GaN：Mn薄膜微结构、电学及磁学性能的影响

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硅酸盐学报 2016年第7期44卷 981-986页

作者：徐大庆李培咸娄永乐李妤晨西安科技大学电气与控制工程学院西安710054 西安电子科技大学先进材料与纳米科技学院西安710071 西安电子科技大学微电子学院宽禁带半导体材料与器件重点实验室西安710071

通过Mn离子注入非故意掺杂GaN外延层制备了GaN:Mn薄膜,研究了退火温度对其微结构、电学和磁学性能的影响。结果表明:所有样品均呈现为单晶纤锌矿结构;离子注入产生的相关缺陷在GaN:Mn薄膜中引起了新的声子模,分析认为Mn替代Ga位后所产... 详细信息

通过Mn离子注入非故意掺杂GaN外延层制备了GaN:Mn薄膜,研究了退火温度对其微结构、电学和磁学性能的影响。结果表明:所有样品均呈现为单晶纤锌矿结构;离子注入产生的相关缺陷在GaN:Mn薄膜中引起了新的声子模,分析认为Mn替代Ga位后所产生的相关局域振动紧邻GaN的E_2^(high)峰;测量显示材料具有室温铁磁特性,并且磁化强度和电学特性随着退火温度而变化。实验分析结合模拟计算表明,微结构随退火温度的变化引起相应的Ga空位和N空位浓度的变化,使得主导材料磁性能的交换相互作用发生转换,从而使材料磁化强度随着退火温度而变化。

关键词：锰掺杂氮化镓微结构铁磁性磁交换相互作用

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企业科技创新与品牌价值关系的实证研究

科技管理研究 2018年第17期38卷 16-22页

作者：王保利娄永乐西安理工大学经济与管理学院陕西西安710054

为探明各种科技要素投入和各种科技产出对品牌资产的不同影响,以连续5年进入中国500强企业中的86个企业为样本,分别用科技创新的投入和产出维度与品牌价值做多元回归,结果表明,投入和产出两个维度都正向影响品牌价值,其中研发经费投入... 详细信息

为探明各种科技要素投入和各种科技产出对品牌资产的不同影响,以连续5年进入中国500强企业中的86个企业为样本,分别用科技创新的投入和产出维度与品牌价值做多元回归,结果表明,投入和产出两个维度都正向影响品牌价值,其中研发经费投入存量、研发人员投入存量和研发经费投入强度都正向显著影响品牌价值,但研发人员投入强度的影响不显著;三种专利产出也都显著正向影响品牌价值,且质量高的专利影响更大。

关键词：科技创新品牌价值研发投入存量研发投入强度

空位缺陷及Mg替位对纤锌矿(Ga,Mn)N电子结构和磁光性能的影响

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物理学报 2016年第19期65卷 238-249页

作者：徐大庆李培咸娄永乐岳改丽张超张岩刘宁庄杨波西安科技大学电气与控制工程学院西安710054 西安电子科技大学先进材料与纳米科技学院西安710071 西安电子科技大学微电子学院宽禁带半导体材料与器件重点实验室西安710071

采用自旋密度泛函理论框架下的广义梯度近似(GGA+U)平面波超软赝势方法,构建了未掺杂纤锌矿GaN超胞、三种不同有序占位Mn双掺GaN,(Mn,Mg)共掺杂GaN以及存在空位缺陷的Mn掺杂GaN超胞模型,分别对所有模型的能带结构、电子态密度、能量以... 详细信息

采用自旋密度泛函理论框架下的广义梯度近似(GGA+U)平面波超软赝势方法,构建了未掺杂纤锌矿GaN超胞、三种不同有序占位Mn双掺GaN,(Mn,Mg)共掺杂GaN以及存在空位缺陷的Mn掺杂GaN超胞模型,分别对所有模型的能带结构、电子态密度、能量以及光学性质进行了计算.计算结果表明:与纯的GaN相比,Mn掺杂GaN体系的体积略有增大,掺杂体系居里温度能够达到室温以上;随着双掺杂Mn-Mn间距的增大,体系总能量和形成能升高、稳定性下降、掺杂越难;(Mn,Mg)共掺杂并不能有效增大掺杂体系磁矩,也不能达到提高掺杂体系居里温度的作用;Ga空位缺陷和N空位缺陷的存在不利于Mn掺杂GaN形成稳定的铁磁有序.此外,Mn离子的掺入在费米能级附近引入自旋极化杂质带,正是由于费米能级附近自旋极化杂质带中不同电子态间的跃迁,介电函数虚部在0.6868eV附近、光吸收谱在1.25eV附近分别出现了一个较强的新峰.

关键词： GaN 第一性原理电子结构磁光性能

Mn离子注入Mg掺杂GaN的微结构和光学特性研究

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功能材料 2015年第14期46卷 14019-14022页

作者：徐大庆张义门李培咸娄永乐刘树林童军西安科技大学电气与控制工程学院西安710054 西安电子科技大学微电子学院宽禁带半导体材料与器件重点实验室西安710071

通过Mn离子注入Mg掺杂GaN外延层制备了铁磁性GaN∶Mn薄膜,利用拉曼散射和光致发光谱研究了退火温度对薄膜微结构和光学特性的影响。拉曼谱测试显示由离子注入相关缺陷引起了新的声子模,分析认为Mn离子相关的局域振动(LVM)紧邻Ehigh2峰... 详细信息

通过Mn离子注入Mg掺杂GaN外延层制备了铁磁性GaN∶Mn薄膜,利用拉曼散射和光致发光谱研究了退火温度对薄膜微结构和光学特性的影响。拉曼谱测试显示由离子注入相关缺陷引起了新的声子模,分析认为Mn离子相关的局域振动(LVM)紧邻Ehigh2峰。光致发光谱观察到位于1.69,2.54和2.96eV的3个新的发光峰,分析认为2.96eV的发光峰来自MgGa-VN复合体深施主能级和Mg的浅受主能级之间的辐射复合跃迁,2.54eV的发光峰来自浅施主能级和深受主能级之间的辐射复合跃迁,对于位于1.69eV的新发光峰不排除来自MgGa-VN复合体深施主能级和Mn相关深受主能级之间辐射复合跃迁的贡献。

关键词： GaN 离子注入拉曼散射光致发光

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微电子专业实验室的建设与探索

实验室研究与探索 2020年第3期39卷 236-240页

作者：娄永乐柴长春樊永祥康海燕西安电子科技大学微电子学院西安710071

随着国内半导体产业的迅速发展,我国微电子方面的人才需求日益增大,建设高水平的微电子专业实验室可以有效提升微电子人才的工程实践能力和创新能力。结合我校的实际情况,分别从微电子专业实验室的建设意义、结构体系、人才队伍建设和... 详细信息

随着国内半导体产业的迅速发展,我国微电子方面的人才需求日益增大,建设高水平的微电子专业实验室可以有效提升微电子人才的工程实践能力和创新能力。结合我校的实际情况,分别从微电子专业实验室的建设意义、结构体系、人才队伍建设和实验室建设成果4个方面进行了探讨,旨在探索适合新时期实验室建设和实验教学的新思路。

关键词：微电子学实验教学实验室建设实验队伍建设

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消费者产品知识对品牌忠诚的影响研究

生产力研究 2019年第9期 23-30页

作者：王保利杨欣娄永乐西安理工大学经济与管理学院

针对“企业如何利用消费者产品知识促进品牌忠诚”这一热点问题,一方面深入辨析不同类别消费者产品知识对品牌忠诚的影响,另一方面基于消费者购买决策过程模型,引入信息搜寻努力、顾客感知价值两个中介变量,探明消费者产品知识对品牌忠... 详细信息

针对“企业如何利用消费者产品知识促进品牌忠诚”这一热点问题,一方面深入辨析不同类别消费者产品知识对品牌忠诚的影响,另一方面基于消费者购买决策过程模型,引入信息搜寻努力、顾客感知价值两个中介变量,探明消费者产品知识对品牌忠诚的作用机理。研究表明:(1)消费者产品知识正向影响品牌忠诚;(2)主观产品知识和客观产品知识均对品牌忠诚有积极影响,且前者的促进作用更强;(3)信息搜寻努力、顾客感知价值在消费者产品知识对品牌忠诚的驱动过程中具有链式中介效应。

关键词：消费者产品知识信息搜寻努力顾客感知价值品牌忠诚

Effects of Fe-Oxide and Mg Layer Insertion on Tunneling Magnetoresistance Properties of CoFeB/MgO/CoFeB Magnetic Tunnel Junctions

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Chinese Physics Letters 2016年第11期33卷 124-126页

作者：娄永乐张玉明郭辉徐大庆张义门 School of Microelectronics Xidian University School of Electrical and Control Engineering Xi'an University of Science and Technology

To study the influence of CoFeB/MgO interface on tunneling magnetoresistance （TMR）, different structures of magnetic tunnel junctions （MTJs） are successfully prepared by the magnetron sputtering technique and characterized by atomic force microscopy, a physical property measurement system, x-ray photoelectron spectroscopy, and transmission electron microscopy. The experimental results show that TMR of the CoFeB/Mg/MgO/CoFeB structure is evidently improved in comparison with the CoFeB/MgO/CoFeB structure because the inserted Mg layer prevents Fe-oxide formation at the CoFeB/MgO interface, which occurs in CoFeB/MgO/CoFeB MTJs. The inherent properties of the CoFeB/MgO/CoFeB, CoFeB/Fe-oxide/MgO/CoFeB and CoFeB/Mg/MgO/CoFeB MTJs are simulated by using the theories of density functions and non-equilibrium Green functions. The simulated results demonstrate that TMR of CoFeB/Fe-oxide/MgO/CoFeB MTJs is severely decreased and is only half the value of the CoFeB/Mg/MgO/CoFeB MTJs. Based on the experimental results and theoretical analysis, it is believed that in CoFeB/MgO/CoFeB MTJs, the interface oxidation of the CoFeB layer is the main reason to cause a remarkable reduction of TMR, and the inserted Mg layer may play an important role in protecting Fe atoms from oxidation, and then increasing TMR.

关键词： MgO of TMR Fe Effects of Fe-Oxide and Mg Layer Insertion on Tunneling Magnetoresistance Properties of CoFeB/MgO/CoFeB Magnetic Tunnel Junctions in is that on

基于翻转课堂的微电子实验教学模式改革与实践

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高教学刊 2021年第22期7卷 135-139页

作者：娄永乐冯晓丽康海燕西安电子科技大学陕西西安710071

针对微电子专业实验教学模式的现状和存在的问题,探索了基于微课的翻转课堂在专业实验教学体系的应用,阐述了翻转课堂教学模式的基本特点、教学活动设计、教学环境设计和考核方法,列举了专业实验课程中翻转课堂的应用实例。该教学模式... 详细信息

针对微电子专业实验教学模式的现状和存在的问题,探索了基于微课的翻转课堂在专业实验教学体系的应用,阐述了翻转课堂教学模式的基本特点、教学活动设计、教学环境设计和考核方法,列举了专业实验课程中翻转课堂的应用实例。该教学模式对实验课堂进行了空间和时间上的延伸,将传统课堂上的“先教后学”转变为“先学后教”,学生心态从“要我学”转变为“我要学”,为实验教学的进一步发展提供了新思路。

关键词：翻转课堂微课实验教学教学改革