检索结果-南通市图书馆

将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响

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心理学报 2024年

作者：周寿江赵一晨张瑾瑜康琪清华大学经济管理学院四川大学商学院北京大学艺术学院 Business School The University of Hong Kong

谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告... 详细信息

谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告评价,且这一影响藉由新颖性、有趣性的链式中介而实现。然而,谐音对广告评价的这一积极效应会受到消费者新颖性寻求水平、产品消费风险、广告诉求的调节。具体而言,当消费者的新颖性寻求水平较低,或者产品消费风险很高、广告突出权威性时,谐音对广告评价的这一影响会受到削弱。本文结论不仅丰富了谐音启动和失谐理论方面的研究,也为企业广告实践和营销沟通提供了行之有效的管理洞察。

关键词：谐音失谐新颖性寻求感知风险广告诉求

后发赞助企业如何“以小博大”——赞助跟随影响研究

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武汉体育学院学报 2018年第2期52卷 43-48页

作者：杨洋王虹张永韬周寿江四川大学旅游学院四川成都610064 成都体育学院经济与管理系四川成都610041 四川大学商学院四川成都610064

赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为。运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和... 详细信息

赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为。运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和品牌劣势企业等无法短时间获取稀缺赞助资源的企业提供了赞助实践建议。

关键词：体育经济体育营销体育赞助篮球用品赞助跟随跟随企业跟随策略

体育赞助活动中后发赞助企业如何“借势”——赞助跟随影响研究

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成都体育学院学报 2019年第6期45卷 45-52页

作者：张永韬王虹周寿江成都体育学院经济管理系四川成都610041 清华大学经济管理学院北京100084 成都理工大学商学院四川成都610059 四川大学商学院四川成都610065

赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,跟随企业采取相对应的赞助行为。在体育赞助营销实践中,赞助跟随行为所带来的赞助效果常常不一。基于此,笔者引入首因效应和近因效应,通过情景实验收集数据,重点研究赞助跟随对跟随... 详细信息

赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,跟随企业采取相对应的赞助行为。在体育赞助营销实践中,赞助跟随行为所带来的赞助效果常常不一。基于此,笔者引入首因效应和近因效应,通过情景实验收集数据,重点研究赞助跟随对跟随品牌评价的影响因素,对非对称品牌关系和不同跟随定位情境下的赞助跟随效果进行分析。研究结果表明:①与竞争品牌赞助低首因效应相比,跟随品牌赞助高首因效应更能提升跟随品牌的品牌评价;②与竞争品牌赞助低近因效应相比,跟随品牌赞助高近因效应更能提升跟随品牌的品牌评价;③竞争品牌赞助首因效应与跟随品牌赞助近因效应影响跟随品牌评价的过程中,非对称品牌关系与跟随定位会起到调节作用。研究表明在体育赞助活动中,针对非对称品牌关系和不同跟随定位情境,跟随企业应该合理借用赞助活动的"势",采取相应的赞助跟随策略以获取最佳的赞助效果。

关键词：体育赞助营销赞助跟随跟随企业赞助竞争赞助效果评价

提升触屏购买广告效果研究——来自APP实验的证据

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管理科学 2021年第6期34卷 142-154页

作者：王虹周寿江李珊柯舸成都理工大学商学院成都610059 四川大学商学院成都610065

触屏购买广告是指以触摸移动终端屏幕实现购买决策的网络广告,提升触屏购买广告效果已成为业界和学界共同关注的问题,然而,业界和学界对提升触屏购买广告效果却暂无较好的方法。从触屏购买广告的触和购买两大特性出发,对购买键进行研究... 详细信息

触屏购买广告是指以触摸移动终端屏幕实现购买决策的网络广告,提升触屏购买广告效果已成为业界和学界共同关注的问题,然而,业界和学界对提升触屏购买广告效果却暂无较好的方法。从触屏购买广告的触和购买两大特性出发,对购买键进行研究,并围绕触的特性对广告产品类型和消费者类型进行划分,从购买键触发方式、购买键位置、广告产品类型、消费者类型、广告产品类型与消费者类型的交互、触屏购买广告的热键6个方面进行研究。以北京某高校的本科生为样本,运用4个APP实验,借助Spss 12处理实验数据,进行实验验证。实验1检验购买键触发方式对触屏购买广告效果的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,点击式购买键优于滑动式购买键。实验2检验购买键位置对触屏购买广告效果的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,当购买键位于触屏右下方时,更能促进消费者购买行为,其他依次为中下方、左下方、右上方。实验3检验广告产品类型、消费者类型和广告产品类型与消费者类型的交互对消费者购买行为的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,体验型产品优于搜索型产品,高本能性触摸需求的消费者优于低本能性触摸需求的消费者。对于高本能性触摸需求的消费者,触屏购买广告展示搜索型产品或体验型产品对消费者购买行为的影响无显著性差异;对于低本能性触摸需求的消费者,与搜索型产品相比,触屏购买广告展示体验型产品能显著促进消费者购买行为。实验4检验热键对触屏购买广告效果的影响,结果表明,与无热键的触屏购买广告相比,有热键的触屏购买广告显著负向影响消费者购买行为。研究结果深化了触觉营销相关理论,拓展了触屏广告的研究领域,丰富了触屏广告的研究内容,并为后续开展移动营销研究提供方法借鉴,为企业提升触屏购买广告效果提供理论借鉴和实践指导。

关键词：触屏购买广告 APP实验购买键广告产品类型消费者类型本能性触摸需求

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

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武汉体育学院学报 2019年第6期53卷 44-49页

作者：张永韬杨洋王虹周寿江成都体育学院经济管理系四川成都610041 清华大学体育部北京100084 四川大学旅游学院四川成都610064 北京大学光华管理学院北京100087 四川大学商学院四川成都610064

主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而... 详细信息

主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。

关键词：体育赞助赞助企业品牌资产赛事品牌资产赛事熟悉度赞助匹配品牌形象逆转移

触屏购买广告购买键位置与距离对购买键点击意愿的影响研究——来自眼动的证据

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管理评论 2021年第8期33卷 160-170页

作者：周寿江王虹李珊柯舸周睿四川大学商学院成都610065 北京大学光华管理学院北京100871

触屏购买广告是指以触摸移动终端屏幕实现购买决策的网络广告。本文基于心理模拟理论,对触屏购买广告的核心要素——购买键的位置与距离对购买键点击意愿的影响进行了研究,并利用消费者生理层面的特征——眼动数据对假设进行验证。研究... 详细信息

触屏购买广告是指以触摸移动终端屏幕实现购买决策的网络广告。本文基于心理模拟理论,对触屏购买广告的核心要素——购买键的位置与距离对购买键点击意愿的影响进行了研究,并利用消费者生理层面的特征——眼动数据对假设进行验证。研究发现:购买键位于右下并且靠近中心图案能够显著提升购买键点击意愿,并能吸引更多的消费者视觉注意。同时,购买键点击意愿还会受到广告产品类型和消费者本能性触摸偏好的调节。本文研究贡献在于拓展了触摸对购买行为影响的相关研究,探索了触屏购买广告购买键位置与距离影响购买键点击意愿的重要影响因素与中介路径,为企业针对不同消费者和产品设计精准的触屏购买广告提供了理论依据。

关键词：触屏购买广告购买键眼动购买键点击意愿广告效果

讲好新时代平凡人的奋斗故事——荆楚乡村一线采访有感

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新闻前哨 2022年第19期 46-47页

作者：周寿江湖北日报政治新闻中心

聚焦普通人的生活闪光点,用心用情用力讲好新时代平凡人的奋斗故事,生动展现故事背后的中国精神、中国价值、中国力量,是新时代新闻工作者义不容辞的使命担当。近年来,作为一名省报记者,笔者一次次深入荆楚乡村这座新闻“富矿”,采撷到... 详细信息

聚焦普通人的生活闪光点,用心用情用力讲好新时代平凡人的奋斗故事,生动展现故事背后的中国精神、中国价值、中国力量,是新时代新闻工作者义不容辞的使命担当。近年来,作为一名省报记者,笔者一次次深入荆楚乡村这座新闻“富矿”,采撷到大量基层一线的鲜活新闻,其中最多的是平凡人的奋斗故事。如何讲好新时代平凡人的奋斗故事?笔者有如下心得体会。

关键词：心得体会荆楚闪光点基层一线一线采访使命担当鲜活新闻新时代新闻

新媒体做好重大时政报道的思考——从党的十九大期间湖北日报客户端推出的两组图集报道说开去

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新闻前哨 2017年第12期 24-26页

作者：周寿江湖北日报融媒体中心

方向准、导向正,创意新、质量优。党的十九大期间,新媒体报道全面发力,现象级产品不断涌现,新媒体已成重大时政报道生力军!本文试从党的十九大期间湖北日报客户端推出的两组图片报道切入,探讨融媒体时代新媒体做好重大时政报道的一些注... 详细信息

方向准、导向正,创意新、质量优。党的十九大期间,新媒体报道全面发力,现象级产品不断涌现,新媒体已成重大时政报道生力军!本文试从党的十九大期间湖北日报客户端推出的两组图片报道切入,探讨融媒体时代新媒体做好重大时政报道的一些注意事项。

关键词：优势新常态快准原创强化学习

返乡创业者熊小波的生意经:田间地头对接市民餐桌

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商业文化 2018年第16期 70-71页

作者：周寿江

＂锅预热15秒,放入15克油加热15秒,放入土猪肉煸炒……＂日前,在湖北省荆州市荆州区人民路＂七格味道＂外卖店,操作间里并排放着三台＂自动炒菜锅＂,熊小波和他的员工,向记者展示＂自动炒菜锅＂炒菜——接通电源,炒菜开始,但见一名服务... 详细信息

＂锅预热15秒,放入15克油加热15秒,放入土猪肉煸炒……＂日前,在湖北省荆州市荆州区人民路＂七格味道＂外卖店,操作间里并排放着三台＂自动炒菜锅＂,熊小波和他的员工,向记者展示＂自动炒菜锅＂炒菜——接通电源,炒菜开始,但见一名服务员,根据设置好的＂指令＂,按时按量放油、放盐、放肉、放菜等,一步步完成操作,不用锅铲翻炒,炒菜机＂自动＂将菜炒熟。

关键词：小波生意经创业者餐桌市民对接田间返乡